كيف تحافظ على تصنيفات SEO الخاصة بك بعد إعادة تصميم موقع WordPress الخاص بك
نشرت: 2021-08-09إن رؤية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها من خلال الحصول على ترتيب موقعك في الصفحة الأولى من عمليات البحث أمر يجب أن تفخر به. ومع ذلك ، فإن إعادة تصميم موقع ويب يمكن أن يؤثر على هذه التصنيفات إذا تم بطريقة خاطئة. يجب أن يلاحظ المسوقون أشياء مثل الجوانب التكنولوجية والتشغيلية والإبداعية أثناء مرحلة إعادة التصميم. في الواقع ، يعتمد نجاح المشروع على التعاون المناسب بين جميع الأطراف المشاركة في العملية - مصممي UX و UI والمطورين واستراتيجيين التسويق وكتّاب المحتوى.
قد يستغرق تغيير موقع الويب أسابيع وأحيانًا أشهر نظرًا لوجود العديد من الأشياء التي يجب على الفريق أخذها في الاعتبار.
ستناقش هذه المقالة أهم التفاصيل التي يجب تجنبها أثناء إعادة تصميم موقع الويب.
ما هو إعادة تصميم موقع WordPress؟
إعادة تصميم موقع WordPress هي عملية إعادة بناء موقع لتحسين الأداء العام. على سبيل المثال ، قد يتضمن تحديث محتوى موقع الويب ، أو تعديل التخطيط ، أو نقل محتوى موقع الويب من نظام إدارة محتوى إلى آخر ، أو تحسين التنقل ، أو إعادة بناء الصفحات. يمكن أن يساعد تنفيذ هذه الخطوات العلامات التجارية في الحصول على معدلات تحويل محسّنة ، واستهداف أسواق جديدة ، وتقديم نماذج أعمال جديدة أو مجموعات محددة من الخدمات.
يتوفر للمصممين والمبرمجين خياران مع موقع إعادة التصميم ، اعتمادًا على ما إذا كان المسؤولون يخططون لإنشاء موقع جديد أو إعادة تصميم الموقع الحالي.
فيما يلي الخياران المتاحان:
- استضافة مؤقتة. يمكنك الذهاب إلى خطة صيانة موقع الويب إذا كنت تخطط فقط لإنشاء استضافة أسرع. تقدم هذه الخطط غالبًا مخططات دفع سنوية ، وهو أمر رائع لمشاريع إعادة التصميم قصيرة الأجل أو غير الدائمة. انتقل إلى الحزمة التي توفر خوادم VPS حتى تتمكن من إضافة حساب استضافة والبدء في عملية إعادة البناء في غضون دقائق.
- الدلائل الفرعية. يمكنك أيضًا اختيار إعادة إنشاء صفحة الويب من خلال دليلها الفرعي. هذا الخيار أقل استهلاكا للوقت ويسهل تنفيذه بشكل ملحوظ. ومع ذلك ، يجب ألا تنسى أبدًا تحرير ملف index.php الخاص بالدليل الجذر وإصلاح مسار ملفات مصدر WordPress.
متى يجب أن تفكر في إعادة تصميم موقع WordPress الخاص بك؟
تتطلب إعادة هيكلة موقع WordPress الكثير من التخطيط. يجب أن يكون لدى الشركات أسباب واضحة وراء رغبتهم في إعادة صفحة الويب الخاصة بهم ، مثل ما يلي:
- الموقع لا يجلب حركة مرور كافية.
- UI / UX ضعيف.
- خيوطك لا تتحول إلى تحويلات.
- كنت تبحث عن تغيير العلامة التجارية.
- أنت غير راضٍ عن وظائف موقع الويب الخاص بك وتتطلع إلى التغيير أو إضافة بعض الأشياء.
- تتميز صفحة الويب الخاصة بـ WordPress بمعدل ارتداد مرتفع.
- تحسين محركات البحث على الصفحة على موقعك ضعيف.
- تريد تغيير طريقة ظهور موقع الويب الخاص بك.
- الروابط والمحتويات الخاصة بك قديمة.
ومع ذلك ، نظرًا لأننا نتحدث عن الحفاظ على مُحسنات محركات البحث في شكلها الأصلي أثناء إجراء تجديد لموقع الويب ، فلنبدأ في مناقشة كيفية القيام بذلك.
ابدأ بتدقيق موقع الويب
أول شيء يجب عليك فعله قبل البدء في إعادة التصميم هو تدقيق تحسين محركات البحث (SEO). سيساعدك على مراقبة الصفحات والميزات التي تعمل بشكل جيد وأيها بحاجة إلى تحسين. تقوم أدوات مثل Semrush أو SEOptimer أو Screaming Frog بإجراء عمليات تدقيق شاملة لكبار المسئولين الاقتصاديين لمساعدة الشركات على تحسين تصنيفات SERP الخاصة بهم.
فيما يلي بعض الأشياء التي يجب أن تأخذها في الاعتبار أثناء إجراء تدقيق شامل:
- محتوى مكرر.
- بيانات غير كاملة ، بما في ذلك البيانات الوصفية وعناوين الصفحات والعلامات والمزيد.
- الصور المقطوعة والروابط الخارجية والداخلية.
- نص بديل على الصور.
- حالة خريطة موقع HTTPS و XML.
- أوقات تحميل الموقع والصفحة.
- أخطاء الزحف
- ملفات Robots.txt
يمكنك تشغيل عنوان URL الخاص بك من خلال الأدوات التي ذكرناها أعلاه لمعرفة ما إذا كانت هناك أخطاء على موقع الويب الخاص بك. سيقوم التطبيق بإنشاء تقرير بجميع المشكلات التي تحتاج إلى العمل عليها أثناء عملية إعادة التصميم.
استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 و 302
إذا كنت تخطط لتغيير عنوان URL الخاص بك ، فيجب أن تستخدم عمليات إعادة التوجيه 301 لتوجيه زوار الويب إلى الموقع الجديد. تُستخدم عمليات إعادة التوجيه للإشارة إلى محركات البحث بأن النطاق القديم قد تم استبداله بآخر جديد. سيؤدي عدم وجود عمليات إعادة توجيه 301 و 302 إلى أخطاء 404 ، مما يؤثر سلبًا على تقييمات تحسين محركات البحث الخاصة بك.
وهنا حان الوقت لذكر الفرق بين عمليات إعادة التوجيه 301 و 302.
تتيح إعادة التوجيه 301 لزوار الويب معرفة أن الصفحة قد انتقلت إلى موقع جديد بشكل دائم ، بينما تشير إعادة التوجيه 302 إلى أنه تم نقل الصفحة إلى عنوان URL جديد بشكل مؤقت.
هذا يعني أنه يجب على المطورين استخدام الصفحات الصحيحة لإعادة توجيه ضيوفهم. إذا كنت تخطط لإزالة صفحة ما ، فيمكنك اختيار إعادة توجيه العملاء المتوقعين إلى الصفحة الأكثر صلة بالموضوع الممكنة.
يجب أن تحتوي هذه الصفحات على كلمات رئيسية متشابهة. يمكنك اختيار إعادة توجيه جمهورك إلى صفحتك الرئيسية أو مدونتك ، ولكن تأكد من أنهم قادمون من مكان مشابه بحثوا فيه سابقًا.
قم بإنشاء نسخة احتياطية لجميع الصفحات
من الضروري دائمًا الاحتفاظ بنسخة احتياطية من جميع صفحات الويب الخاصة بك لمنع فقدان أي بيانات مهمة. احتفظ بملحقاتك وملفات السمات وقاعدة البيانات بأكملها آمنة قبل متابعة إعادة التنظيم.
هناك طريقة لإجراء نسخ احتياطي لموقع WordPress الخاص بك مجانًا ، مثل استخدام المكون الإضافي UpdraftPlus. إليك كيفية البدء بها:
- قم بتثبيت المكون الإضافي UpdraftPlus من خلال لوحة معلومات WordPress الخاصة بك.
- بعد ذلك ، انتقل إلى خيار "الإعدادات" وانقر على "UpdraftPlus Backups".
- تخصيص الإعدادات لاحتياجات النسخ الاحتياطي الخاص بك.
يمكنك إجراء نسخ احتياطي يدوي أو تلقائي من خلال البرنامج المساعد المذكور. يمكنك الاختيار من بين النسخ الاحتياطية كل ساعة أو يومية أو أسبوعية أو شهرية إذا اخترت الخيار التلقائي.
افحص وضعك الحالي في تحسين محركات البحث
يعد تحديد البيانات المطلوبة أمرًا ضروريًا قبل المضي قدمًا في إعادة التصميم. قم بتحليل أرقام موقع الويب القديم الخاص بك واطلع على كيفية أداء كل صفحة. يمكنك استخدام Google Analytics لتحديد البيانات التالية:
- إجمالي حركة المرور المستمدة من كل صفحة.
- إجمالي العروض التي حصلت عليها من موقع الويب الخاص بك.
- متوسط الوقت الذي يقضيه.
- عدد العملاء المحتملين الذين تحولوا إلى تحويلات.
- تم الحصول على حركة المرور العضوية من صفحات مختلفة.
- مقاييس المشاركة.
- روابط متداخلة.
قم بإجراء تحسين على الصفحة لمحتوى الويب
بمجرد الانتهاء من تنفيذ التغييرات ، حان الوقت لإجراء تحسين على الصفحة للمحتوى الخاص بك. تذكر أن تكون متسقًا مع طريقة ظهور الرؤوس والعنوان والجسم والوصف التعريفي. قم بعمل جدول بيانات مفصل لجميع التغييرات التي أجريتها لتجنب نسيان أي شيء في هذه العملية.
يمكنك استخدام مدقق تحسين محركات البحث على الصفحة أو أداة تدقيق للتأكد من أن التحسين يسير بسلاسة.
فيما يلي تقرير موجز عن عملية التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة:
- اختر كلمة رئيسية واحدة وثلاث إلى خمس كلمات رئيسية ذات صلة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك.
- تأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لم يتم استخدامها في المحتوى الآخر المنشور على موقع الويب الخاص بك.
- قم بتضمين الكلمات الأساسية المختارة في العنوان والعناوين الفرعية وبقية المقالة. يجب أن تكون كثافة الكلمات الرئيسية حوالي اثنين إلى ثلاثة بالمائة.
- إنتاج محتوى أصلي وفريد من نوعه لتجنب الازدواجية والانتحال.
- اجعل مسودتك قابلة للفحص.
- يجب تضمين الكلمات الأساسية الأساسية مرة واحدة على الأقل في العنوان الفرعي وفي الفقرة الأولى والأخيرة من المحتوى.
- أضف الروابط الداخلية والخارجية ذات الصلة.
- افتح صفحة جديدة للروابط الصادرة.
- أضف صورًا عالية الجودة للمقال.
- قم بتحسين الرسومات عن طريق إضافة الكلمات الأساسية الأساسية إلى اسم ملف الصورة والعنوان وعلامة alt. قم بضغط حجم الصورة حتى لا يؤثر ذلك على وقت تحميل صفحتك.
- قم بتضمين الكلمة الأساسية الأساسية في عنوان URL.
- استخدم عنوانًا تعريفيًا محسنًا ووصفًا تعريفيًا.
- إرفاق ترميز البيانات المنظمة.
- قم بالتدقيق والتحقق من المحتوى لتجنب أي أخطاء.
يمكن أن تساعدك المكونات الإضافية مثل Yoast SEO على تجنب الأخطاء وتحسين تصنيفات SERP الإجمالية.
حافظ على بنية عنوان URL سليمة
يمكن أن يساعد الحفاظ على بنية عنوان URL الأصلية سليمة في الحفاظ على مُحسنات محركات البحث لموقع WP من الانهيار. في عالم مثالي ، يمكن لمواقع الويب الاستمرار في استخدام نفس اسم الملف حتى بعد إعادة التصميم. ومع ذلك ، هناك حالات يتعين عليك فيها التفكير في إزالة بعض الصفحات أو دمجها ، مما يؤدي إلى تغيير في عنوان URL. يمكن أن يؤثر القيام بذلك سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري الحفاظ على الهيكل الخاص بك في شكله الأصلي قدر الإمكان.
فيما يلي بعض النصائح حول هيكلة عناوين URL الخاصة بك بشكل صحيح:
- كن متسقًا واجعله بسيطًا قدر الإمكان.
- اجعلها واضحة ومنظمة.
- تشمل الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
- استخدم "HTTPS" لضمان الأمان داخل الموقع.
- لا تستخدم أحرفًا خاصة.
- الابتعاد عن استخدام "كلمات التوقف" مثل "the" و "a" و "an".
الاختبار المناسب قبل البث المباشر
أخيرًا ، تريد اختبار كل وظيفة قمت بتغييرها أو إضافتها قبل إعادة تشغيل موقع الويب. يجب إجراء الاختبار أثناء وبعد فترات إعادة التصميم والتطوير ، حيث سيكشف ذلك عن العيوب التي تحتاج إلى التركيز عليها.
فيما يلي طريقتان لاختبار الوظائف التي تم تنفيذها قبل الإطلاق:
- اختبار المستخدم. اطلب من فرد ، ويفضل أن يكون شخصًا غير مشارك في إعادة التصميم ، اختبار موقع الويب. اطلب منهم التنقل في موقع الويب والانتباه إلى الأزرار التي ينقرون عليها. دوّن ملاحظات في الوقت الفعلي عن الأشياء التي يجدونها وغيّرها بعد انتهاء الاختبار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء قائمة بالمهام المهمة التي تريد أن يقوم بها المستخدم. اسألهم عن تجربتهم وما إذا كانت لديهم أي اقتراحات بعد ذلك وأخذها في الاعتبار.
- اختبار بيتا. بمجرد أن تصبح جاهزًا لطرح الأشياء ، ابدأ بإجراء اختبار تجريبي قبل الإطلاق الفعلي. ستساعدك هذه الممارسة في معرفة ما إذا كانت إعادة التصميم ناجحة أم لا. يمكنك أيضًا طلب ملاحظات العملاء وتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التغيير. بعد ذلك ، اجعل موقع الويب متاحًا لعدد قليل من الأشخاص قبل الإعلان عنه للجمهور.
قم بإرسال خريطة الموقع إلى محركات البحث
يتم استخدام خريطة موقع XML لتوفير معلومات مهمة على موقعك. تقرأ محركات البحث مثل Google و Yahoo و Bing خرائط المواقع للزحف إلى موقع الويب بشكل أفضل. يجب على مسؤولي الويب إرسال خريطة موقع إلى هذه الشركات بمجرد الانتهاء من إعادة التصميم. عادةً ما يستغرق الأمر بضع ساعات فقط حتى تقوم برامج الزحف بمحركات البحث بتحديث صفحة الويب.
إليك كيفية إرسال خريطة موقعك الجديدة إلى Google ومحركات البحث الأخرى:
- انتقل إلى صفحة "Google Search Console" الرئيسية.
- اختر "خرائط المواقع".
- اكتب “sitemap.xml” في حقل النص في نهاية المجال الخاص بك.
- اضغط على "إرسال".
سيبدأ محرك البحث بعد ذلك في إعادة تقييم موقع WordPress الجديد الخاص بك للحصول على تصنيفات أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين.
راقب عن كثب تصنيف SEO الخاص بك
لا يعد بدء استخدام صفحة ويب WordPress الجديدة نهاية رحلة إعادة التصميم الخاصة بك. يجب أن تجعلها نقطة لمراقبة تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك عن كثب لترى أن كل شيء يسير بسلاسة. يمكن أن تسوء الأمور في بعض الأحيان حتى إذا تم تنفيذ عملية مراقبة الجودة ، وتعتبر مراقبة تقييماتك بعد بضعة أشهر أمرًا حيويًا لهذه العملية.
يمكنك استخدام Google Search Console لمساعدتك في قياس حركة المرور والأداء. كما أنه يساعد في تحسين المحتوى من خلال تحليلات البحث وتنبيهك إلى المشكلات الحرجة على موقعك. بالإضافة إلى ذلك ، فهو مجاني للاستخدام ، لذلك لا داعي للقلق بشأن الرسوم الباهظة.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك أيضًا الانتباه لأوقات التحميل البطيئة على صفحة الويب الجديدة الخاصة بك. قم بإجراء اختبارات السرعة كل أسبوع أو نحو ذلك للتأكد من عدم وجود أي تأخير من جانبك.
أخيرًا ، راقب تحليلاتك عن كثب. راجع الصفحات الأفضل والأسوأ أداءً ، وحلل جمهورك ، وافحص تصنيفاتك ، وافحص سلوك زوارك ، وتحقق من الجهاز الذي يستخدمه عملاؤك. سيساعدك القيام بذلك على تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى تعديل أي شيء أو الاحتفاظ به كما هو.
خاتمة
تعد مقارنة إحصائيات موقع WordPress القديم الخاص بك بإحصائياتك الجديدة أمرًا ضروريًا للحفاظ على صفحة الويب الخاصة بك في أفضل حالاتها. خطط لإعادة التنظيم الخاصة بك وتأكد من إعادة تصميم موقع الويب دون فقدان تحسين محركات البحث .
قد يبدو إصلاح الموقع معقدًا ، ولكن يجب أن يكون من السهل تنفيذه إذا كانت لديك الإرشادات المناسبة. حافظ على التحديثات وسيستمر موقع الويب الخاص بك في الترتيب الجيد في عمليات البحث.