كيف تعرف متى يحتاج عملك إلى إعادة تسمية: دراسة حالة مراقبي الوزن وأوبرا

كيف تعرف كلمة "علامة تجارية؟"

بجدية ، ما رأيك؟ لأن Google ستعطيك 101 إجابة مختلفة وكلهم يرقصون حول الموضوع.

لست متأكدا؟ حسنًا ، سنقوم بملئ بياناتك.

بالنسبة للمبتدئين ، تعتبر العلامة التجارية أكثر بكثير من مجرد شركة ومنتجاتها. إنه أكثر من مجرد وجوده على وسائل التواصل الاجتماعي وأسلوبه التسويقي والعناصر التي تصطف على أرفف المتاجر. العلامة التجارية هي تجسيد للشركة نفسها.

إنها الدماء والعرق والدموع التي تدخل في إنشائها وتطورها - إنها تاريخها وشعبها ومنتجاتها. إنها الرسالة. إنها الأهداف. إنها الأفكار والمشاعر التي يشعر بها المستهلكون عندما تدخل منظمة معينة في أذهانهم.

من المهم ملاحظة أن المؤسسة لا تخبر المستهلكين بعلامتها التجارية. يعود الأمر تمامًا للمستهلكين لإنشاء تصوراتهم الخاصة - وهذا ما يصنع العلامة التجارية. يمكن للمؤسسات أن تؤثر على كيفية رؤية المستهلكين لها - يمكنهم تشكيل التصورات وتقديم رؤى حول الشركة نفسها ، لكن المستهلك يأخذ في النهاية خبراته ومعرفته وفهمه للمؤسسة نفسها للتوصل إلى تفسير خاص به للعلامة التجارية.

يضعها جيف بيزوس بشكل مثالي وموجز: "علامتك التجارية هي ما يقوله الآخرون عنك عندما لا تكون في الغرفة."

وأحيانًا ، تخطئ العلامات التجارية في المرة الأولى.

لماذا يعد تغيير العلامة التجارية مهمًا؟

لدى الجميع آمال وأحلام وشغف - حتى العلامات التجارية - وفي بعض الأحيان ، تصبح العلامة التجارية قديمة. يتعب. يخرج عن صالحه أو يصبح عفا عليه الزمن.

هذا عندما يكون هناك تغيير في العلامة التجارية. وعندما تدرك الشركات أهمية تغيير علامتها التجارية ، يمكنها تغيير صورة علامتها التجارية بشكل جذري وهوية علامتها التجارية للأفضل.

لكن تغيير العلامة التجارية لا يحدث فقط عندما يحدث خطأ ما. تخضع جميع الشركات لإعادة العلامات التجارية إلى حد ما في العديد من النقاط طوال حياتها. يفعلون هذا للبقاء على صلة. يفعلون ذلك للاستفادة من الاتجاه المتزايد. من الواضح أنهم يفعلون ذلك لزيادة الشعبية والأرباح.

إن إعادة تصميم العلامة التجارية لديها القدرة على تحويل العلامة التجارية من جيدة إلى عظيمة بغض النظر عن سبب قرار الشركة بالضبط المضي في هذه العملية. يمكن أن تغير التصور العام ، وتزيد من الأعمال التجارية ، وتصل إلى جمهور أوسع وتؤسسهم في صناعة أو مكانة معينة.

لكي تزدهر العلامة التجارية ، يجب الاستثمار فيها - باستمرار. حتى أكبر وأفضل العلامات التجارية مرت ببعض التغييرات الناجحة عبر التاريخ - فكر في Apple و McDonald's و Old Spice على سبيل المثال لا الحصر.

لكن لماذا تحتاج العلامات التجارية إلى التجديد؟

متى تعلم أن الوقت قد حان لإعادة العلامة التجارية؟

يصبح تغيير العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لأسباب عديدة. هنا ليست سوى عدد قليل...

عندما تفقد علامة تجارية بريقها

الحداثة تتلاشى ، والعلامة التجارية تصبح قديمة ويبدأ الناس في نسيان أو فقدان الاهتمام. ولا يمكن للعلامة التجارية البقاء على قيد الحياة عندما يسقط عملاؤها مثل الذباب.

في هذه الحالات ، قد تكون إعادة العلامة التجارية هي الطريقة الوحيدة لتغيير مسار الأعمال. يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية هو المفتاح لإطلاق العنان لإمكانات الشركة الحقيقية.

هناك العديد من علامات التحذير والأعلام الحمراء التي يمكن أن تخبر العلامة التجارية عندما يحين وقت تغيير الأمور. ربما يفقد عملاؤهم الاهتمام والمبيعات تنخفض. ربما تبدأ مبادراتهم التسويقية والإعلانية في فقدان آثارها القوية سابقًا. ربما بدأت تصميماتهم تبدو قديمة وغير أصلية - تصميمات الشعارات وتصميمات الويب وغيرها من التصميمات التي أصبحت عنصرًا أساسيًا للشركة يمكن أن تدينهم أيضًا إذا لم يتغيروا مع الزمن.

عندما تبدأ العلامة التجارية في إدراك أنها ليست جديدة ومثيرة كما كانت من قبل ، يجب أن تصبح إعادة تصميم العلامة التجارية هي الأولوية الأولى.

عندما تمر العلامة التجارية بالفضيحة

قد يكون من المهم أيضًا للعلامة التجارية التي مرت بفضيحة نوقشت على نطاق واسع أن تمر ببعض التغييرات لتغيير التصور العام ومنح نفسها هوية علامة تجارية جديدة تمامًا ، وأحيانًا صحيحة سياسياً.

بالطبع ، بعد الفضيحة مباشرة ، يجب أن يكون هناك بعض السيطرة الشاملة على الضرر. وتحتاج العلامات التجارية إلى تحديد ما إذا كان ما يحتاجون إليه هو إجراء بعض التغييرات الهيكلية أو الخضوع لعملية تجديد كاملة للعلامة التجارية.

في كثير من الأحيان ، يكون التغيير الكامل للعلامة التجارية هو الحل.

يمكن أن يساعد تغيير علامتك التجارية بعد فضيحة أو أزمة في طمأنة المستهلكين بأنك تضع اهتماماتهم أولاً. إنه يظهر أنك على استعداد للتعلم من أخطائك وتزويدهم بالمنتجات أو الخدمات التي يمكنهم الوثوق بها.

في بعض الأحيان ، تكون إعادة العلامة التجارية هي الطريقة الوحيدة لاكتساب ثقة المستهلك مرة أخرى.

عندما تندمج العلامات التجارية وتتغير القيادة

في كثير من الأحيان ، عندما تحدث تغييرات جديدة في الإدارة والقيادة ، يكون تطور هوية العلامة التجارية في نهاية المطاف في المتجر. قد يكون طفيفًا أو حادًا - لكن من المحتمل أن يحدث. هذا لا يعني أنه كان هناك أي خطأ في العلامة التجارية ، في البداية ، ولكن لكل شخص أفكاره وآرائه حول ما سيجعل العلامة التجارية ناجحة ، وسيقومون بتنفيذ هذه التغييرات.

في كثير من الأحيان ، ستسلط القيادة الجديدة والأصوات الجديدة الضوء على جوانب الشركة التي تحتاج إلى التحديث. ربما يكون تغييرًا في الشعار ، أو ربما يكون شعارًا جديدًا - وفي كلتا الحالتين ، تمهد هذه الأصوات الجديدة الطريق أمام العلامات التجارية لإجراء تعديلات يمكن أن تساعد في دفع العلامة التجارية إلى الأمام بشكل فعال وسلس.

عندما يتغير الجمهور

بنفس الطريقة التي تحتاج بها العلامة التجارية إلى البقاء على اطلاع دائم بأحدث الأوقات ، فإنها تحتاج إلى مواكبة آخر المستجدات مع جمهورها ومستهلكها. ربما كان دائمًا موجهًا نحو فئة عمرية أو جنس معين - لمجرد أن لديهم رغبات ورغبات معينة قبل 10 سنوات ، لا يعني ذلك أنهم يمتلكونها الآن.

خذ الموضة ، على سبيل المثال. ما نجح في عام 1990 بالتأكيد لا يطير الآن. لذلك يجب أن تتغير العلامة التجارية مع جمهورها. يرغب المستهلكون في التطور دائمًا ، لذا فإن إعادة العلامة التجارية في كثير من الأحيان ضرورية لمواكبة التطور.

العالم مليء بالتغيرات - في التكنولوجيا والراحة والأسعار وغير ذلك. العلامة التجارية التي لا تستمر في المحاولة ودفع نفسها للتطور سوف تتخلف أكثر.

عندما تتغير الأهداف

ربما تريد علامتك التجارية الاستفادة من اتجاه جديد في التكنولوجيا أو الموضة أو السياسة. ربما تريد تغيير طريقة تفكير جمهورك في بيان مهمتك أو مبادراتك الاجتماعية. ربما ترغب في التحول من بيع منتج إلى آخر تمامًا. مهما كان الأمر ، تتغير أهدافك في بعض الأحيان. وعندما يفعلون ذلك ، يصبح تغيير العلامة التجارية أمرًا ضروريًا.

لأن المستهلكين سيكون لديهم تصور مختلف لعلامتك التجارية إذا انتقلت فجأة من علامة تجارية تقليدية محافظة إلى علامة تجارية تروج للتغيير الاجتماعي والسياسات الليبرالية.

أعني ، لقد رأينا جميعًا التحول في Teen Vogue ، أليس كذلك؟ انتقلت الشركة من الترويج للماكياج والتزام الصمت بشأن القضايا السياسية إلى منصة سياسية للناس للتعبير عن معتقداتهم القوية والقوية.

خضعت CoverGirl لعملية إعادة تسمية مماثلة وتمكينها سياسياً.

وهي واحدة يمكننا جميعًا الوقوف خلفها.

ما الذي يندرج في إستراتيجية إعادة تسمية ناجحة؟

أول الأشياء أولاً ، لا يمكنك القفز إلى علامة تجارية بدون تخطيط وهيكل مناسبين.

إن الخضوع لتغيير العلامة التجارية لا يشبه الخضوع لعملية إعادة بناء. لا يمكنك الإغلاق لبضعة أيام والعودة أفضل من أي وقت مضى. ستظل علامتك التجارية موجودة أثناء تطورك وتغيير علامتك التجارية ، لذلك عليك أن تمارسها برقة ودقة.

عليك التأكد من أن هذا التغيير التجاري يتماشى مع أهداف شركتك. أنت لا ترغب في التحول بعيدًا عن مبادراتك الرئيسية - لأن ذلك سيعزل جمهورك الأصلي ويدفعهم بعيدًا.

يجب أن تظل صادقًا مع علامتك التجارية وشركتك - حتى إذا كنت ترغب في إجراء بعض التعديلات. وإلا فلماذا تحاول تغيير علامتك التجارية على الإطلاق؟ في هذه الحالة ، يمكنك أيضًا إلقاء المنشفة والبدء من نقطة الصفر. لا ، من أجل إجراء تغيير ناجح للعلامة التجارية ، تحتاج إلى فهم ومعرفة من أنت كعلامة تجارية وتسخيرها.

من المهم أيضًا أن تضع جمهورك دائمًا في الاعتبار. هم ما يهم. هم الذين سيقررون ما إذا كانت العلامة التجارية الخاصة بك ناجحة. تريد أن تمنحهم ما يريدون - أن تصبح العلامة التجارية التي يطلبونها ، العلامة التجارية التي يستحقونها. إذا لم تأخذ جمهورك في الاعتبار عند تغيير علامتك التجارية ، فمن المحتمل أن تفقد أي عملاء مخلصين لديك ، مما يظهر للعملاء الجدد المحتملين أنك علامة تجارية لا يمكن الوثوق بها.

كيف يمكنك التأكد من منحهم ما يريدون؟ إسألهم! إجذب جمهورك. اسال اسئلة. احصل على الإحصائيات. تحدث معهم على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال الاستطلاعات. يجب أن تكون منفتحًا وصادقًا وشفافًا حتى تنجح إعادة تسمية العلامة التجارية وما هي أفضل طريقة لمعرفة ما يريده جمهورك من سؤالهم مباشرة؟

على محمل الجد ، إنه ليس علم الصواريخ.

هل تريد المزيد من رؤى العلامات التجارية والتسويق؟ سجل للحصول على اخر اخبارنا!

علامة تجارية واحدة فعلت ذلك بشكل صحيح ...

على مر السنين ، قامت العديد من المؤسسات - الكبيرة والصغيرة على حد سواء - بإعادة تسمية العلامة التجارية الناجحة ، مع استراتيجيات تلهم ، وتعيد تصميمات مبهرة ، وحملات تنفجر بكل بساطة جمهورها.

إحدى العلامات التجارية ، على وجه الخصوص ، التي أعادت تسمية نفسها - وللأفضل - هي Weight Watchers.

كان برنامج Weight Watchers دائمًا برنامجًا شائعًا لفقدان الوزن ، حيث شاهدت أسهمها تنخفض وتضاءل عدد مستخدميها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. وكانوا يعلمون أنهم بحاجة إلى القيام بشيء جذري لاستعادة أتباعهم وإعادة تأكيد تفانيهم في إنقاص الوزن والحياة الصحية.

بدأوا مبادرات تغيير علامتهم التجارية من خلال تغيير شعارهم.

كما ترى ، انتقل الشعار من الصورة العلوية إلى الصورة السفلية. تخلصت الشركة من الدوامة الملونة ، وألغت استخدام اللون الأزرق المميز الخاص بها ، وأصبحت أنيقة بعض الشيء بشعار داكن يتلاشى. لقد كان بالتأكيد خروجًا صارخًا عن شعارهم الأولي ، وإلى جانب إصلاح نظام النقاط لعملائها ، كانت Weight Watchers تضع نفسها على طريق إعادة العلامة التجارية بالكامل.

وبعد ذلك ، في عام 2015 ، حدث شيء كبير جدًا.

اشترت أوبرا وينفري حصة 10 في المائة في الشركة. وفي أيام ، ارتفعت القيمة السوقية لـ Weight Watchers بأكثر من 100٪. إلى جانب التأييد من المغول الشهير ، أعلنت الشركة أيضًا عن بدايات استراتيجية تغيير علامتها التجارية ، وتحويل تركيز العلامة التجارية من تتبع النقاط لفقدان الوزن ، إلى استخدام برنامجها للترويج لنمط حياة أكثر صحة وسعادة.

"لقد منحتني Weight Watchers الأدوات اللازمة للبدء في إجراء التحول الدائم الذي كنت أتوق إليه أنا والكثير منا ممن يعانون من زيادة الوزن. أنا أؤمن بالبرنامج لدرجة أنني قررت الاستثمار في الشركة والشراكة في تطوره وقالت أوبرا في بيان في ذلك الوقت. ومنذ ذلك الحين ، كانت مصرة على العلامة التجارية وتأثيرها الإيجابي على حياتها.

من الواضح أنه بمجرد ظهور الإعلان في عناوين الأخبار ، عادت العلامة التجارية إلى العمل ، مدعومة برسالة جديدة ومتحدثة باسم مشهورة ساعدت في إطلاق العلامة التجارية الناجحة.

بعد عامين من انضمام أوبرا إلى فريق Weight Watchers ، ارتفعت حصتها في السوق إلى 49 دولارًا للسهم - أي ما يقرب من 300 بالمائة زيادة منذ أن أصبحت وجه الشركة لأول مرة. وكان ذلك في نوفمبر 2017.

اعتبارًا من فبراير الجاري ، ارتفعت الأسهم بنسبة 20 في المائة أخرى إلى 73.97 دولارًا للسهم. هذه أخبار رائعة للشركة ، حيث تهدف إلى تحقيق عائدات سنوية تبلغ 2 مليار دولار بحلول عام 2020.

بالإضافة إلى هذه الأهداف النبيلة ، أعلنت الشركة عن مبادرات جديدة ستمنح العلامة التجارية تحسينًا جديدًا للعلامة التجارية - ولا يمكنهم فعل ذلك بدون قوة أوبرا وينفري.

في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت شركة Weight Watchers عن خطة مطورة للمستهلكين لمتابعة أهدافهم الصحية. هذا هو بيان تأثيرهم ، حيث يحددون أهداف الشركة الجديدة وآمالها وطموحاتها للمستقبل:

ليست كل شركة لديها الفرصة للتأثير على حياة الملايين. نحن نفعل.
لسنوات ، ألهمنا الملايين للالتقاء وبدء رحلة إيجابية ،
تغيير دائم. للتحرك أكثر. أن تأكل جيدا. للتواصل مع الآخرين. للاحتفال بهم
انتصارات. للتغلب على تحدياتهم. للوصول إلى ما لم يعتقدوا أنه ممكن.
ومع ذلك ، فإن أعظم إمكاناتنا تنتظرنا.
اليوم ، أصبحت العافية ظاهرة اجتماعية. على الرغم من أن الناس يفكرون في
بطرق صحية ، لا يصبحون أكثر صحة. منذ ذلك الحين ، تضاعفت معدلات السمنة في جميع أنحاء العالم ثلاث مرات تقريبًا
1975. يمكننا المساعدة في حل هذا التناقض.
نرى مستقبلًا له تأثير أكبر بكثير ، مدفوعًا بهدف واحد.
نحن نلهم العادات الصحية للحياة الحقيقية. *
* للناس والعائلات والمجتمعات والعالم - للجميع.
هذا الغرض سيقود كل قرار عمل نتخذه. من المنتجات التي نطلقها ،
إلى المجتمعات التي نبنيها ، إلى المحتوى الذي ننشئه ، إلى العلوم التي ندمجها.
كل هذا سيساعدنا في خلق تأثير مضاعف للتغيير.
لأنه عندما يختار شخص ما عادات صحية ، تتغير أسرته أيضًا. أنهم
إلهام أصدقائهم وزملائهم.
تنتشر الصحة من شخص إلى آخر ، ومن مجتمع إلى آخر.
هذه هي مهمتنا.
لخلق عالم حيث العافية في متناول الجميع ، وليس فقط للقلة.

قصير ، حلو وفي صلب الموضوع ، أليس كذلك؟

لتلخيص كل ذلك ، تريد الشركة من الجميع أن يركزوا بدرجة أقل على الوزن ، وأكثر على العافية. تتمحور أهدافهم الجديدة حول الصحة والسعادة والمشاركة مع المجتمع. وهم يغيرون ديموغرافياتهم ، ويلاحقون الجماهير الأصغر سنًا التي شعرت بالوصم بسبب برامج إنقاص الوزن والبدع في الماضي.

في الأساس ، لم يعد برنامج Weight Watchers مخصصًا لوالدتك فقط. إنه لأطفالك في سن الكلية ، وأبناء إخوتك وأبناء إخوتك في المدرسة الثانوية ، وأي شخص آخر يريد خطة عافية طبيعية وفعالة.

وضعت هذه المهمة الجديدة والصور المجانية Weight Watchers على الطريق نحو تغيير العلامة التجارية بنجاح من خلال فتح جمهورهم المستهدف والعمل مع الاتجاهات الشائعة الحالية - كل من نمط الحياة والمتمحور حول التصميم - لإشراك الناس.

على سبيل المثال ، إلى جانب رسالة جديدة وجمهور مستهدف جديد ، تقدم Weight Watchers برنامجًا جديدًا يسمى Weight Watchers Freestyle.

إنها تجربة ممتعة وجديدة لفقدان الوزن - على الرغم من أنها لا تزال تعتمد على نظام النقاط المعروف. ركز البرنامج الجديد على الفواكه والخضروات الطازجة مع تقليل السكريات والدهون. ولكن الآن ، هناك 200 نوع آخر من الأطعمة التي لا تمثل أي نقطة ، مما يمنح المستخدمين مزيدًا من الحرية والمزيد من الفرص للاستمتاع بالطعام بالطريقة التي ينبغي الاستمتاع بها.

كل خطة مصممة خصيصًا لكل فرد ويمكن تتبعها بسهولة عبر هاتفك الذكي ، مما يأخذ الشركة في أوقات المحمول الحديثة.

وبتصميم مشابه للتصميم أعلاه ، من الصعب ألا تنجذب إليه. إنه ممتع ، إنه جديد ، مشرق ، إنه جريء - إنه كل ما يريده المجتمع الحديث في برنامج إنقاص الوزن لأنه يبدو مستقبليًا للغاية. إنها خضراء ومهدئة وترحيبية أثناء استخدام اتجاهات التصميم الشائعة مثل الطباعة المختلطة والتدرجات. إنه يؤكد بشكل طبيعي على الطبيعة العضوية للبرنامج الجديد نفسه.

تؤكد الصور الموجودة على موقع Weight Watchers أيضًا على هذا التحول إلى فئة ديموغرافية أصغر سنا وأكثر ذكاءً وأكثر اخضرارًا. التصوير مذهل ، وتقديم الطعام رائع وتخطيط كل شيء سهل للغاية للتنقل.

يُظهر تصميم موقع الويب وضمانات الحملة والتطبيق نفسه حقًا تفاني العلامة التجارية نحو التطور مع جمهور أكبر.

الشيء الآخر الذي تغير مرة أخرى هو الشعار. الآن ، الصورة الأولى التي تراها عبارة عن صورتين مكدستين على شكل حرف W باللون الأزرق الساطع والمثير ، وتتحولان إلى تصميم قائم على الأيقونات. الشعار مستجيب. يمكن التعرف عليه بسهولة. إنه حديث. وهذا ممتع.

مع حملة جديدة وإعادة تصميم جديدة ، فإن Weight Watchers في طريقها إلى النجاح - والزيادة المستمرة في الإيرادات تثبت ذلك.

(لكن بجدية ، نعلم جميعًا أن أوبرا هي بالتأكيد قوة دافعة وراء كل هذه البهاء والظروف).

قوة أوبرا

الجميع يعرف من هي أوبرا. وجهها. ضحكتها. حضورها. إنها أيقونة يمكن للجميع التعرف عليها بنبض القلب. وهي من النوع الذي لا يمكنك حقًا أن تكرهه. أعني ، أنا متأكد من أنك قد تكرهها ، لكنها تبدأ بعد ذلك في التحدث وإلقاء النكات وإعطاء السيارات ثم نسيانها.

حتى مع انتشار الشائعات حول احتمال إجراء انتخابات رئاسية في عام 2020 ، يبدو أن أوبرا لا يمكنها أن ترتكب أي خطأ.

وهو أمر رائع لعلامة تجارية مثل Weight Watchers ، التي تعتمد بشكل كبير على المتحدث الرسمي الذي يكون في دائرة الضوء باستمرار ، ويتحدث عن الأكل الصحي ، والذكاء بشأن الطعام ، والتباهي بجسدها الهزاز - خاصة في سن 64 عامًا!

وبعد خطاب جائزة Cecil B. DeMille ، أوضحت أوبرا إلى حد كبير أنها لن تذهب إلى أي مكان في أي وقت قريبًا.

ولكن أكثر من ذلك ، فإن مشاركتها توضح أهمية الشخصيات الجديرة بالثقة في حملات إعادة تسمية العلامة التجارية. سواء كان متحدثًا رسميًا رفيع المستوى ، أو شهادات غزيرة أو شيء بسيط مثل تصميم سهل الاستخدام ، فإن المستهلكين يريدون أن يشعروا باتصال شخصي آمن مع علامتك التجارية في كل زاوية.

أوبرا ، ويت مراقبون وأهمية تغيير العلامة التجارية

عندما يتعلق الأمر بإعادة تصميم علامتك التجارية ، ستضطر علامتك التجارية حتمًا إلى القفز في عربة التسوق - سواء كان ذلك بسبب أن علامتك التجارية متعبة أو تحتاج إلى عملية تجميل أو تحاول نسيان فضيحة محرجة بشكل خاص. إذن كيف تعرف ما إذا كنت بحاجة إلى تغيير علامتك التجارية؟

• إذا كنت تجري عملية اندماج أو تقوم بتغيير القيادة
• إذا تعرضت علامتك التجارية لأزمة أو فضيحة
• إذا كنت تشعر أنك فقدت ميزتك الحديثة والمعاصرة
• إذا كان جمهورك يتطور
• إذا كانت أهدافك تتطور

قم بالاطلاع على هذه القائمة ومعرفة ما إذا كنت تندرج ضمن أي من هذه الفئات. إذا كنت لا تزال تقود أعلى مستوى مؤخرًا ، فاستمر في ذلك! ولكن إذا شعرت أن الإثارة حول علامتك التجارية قد تلاشت ، فربما تحتاج إلى التحديث.

شعرت شركة Weight Watchers بالحرارة وقررت أن تفعل شيئًا حيال ذلك - تغيير رسالة علامتها التجارية ودعوة وجه مألوف للمساعدة في الترويج لها. لقد مرت ثلاث سنوات منذ آخر تغيير لعلامتهم التجارية ، وقد عادوا مرة أخرى - وهم في طريقهم لإعادة العلامة التجارية الثانية بنجاح كبير.

بالطبع ، تلعب أوبرا دورًا كبيرًا في هذا - بسمعتها السيئة وحضورها وقوتها التي شعرت بها في كل خطوة من الحملة التسويقية لـ Weight Watchers. لكن إعادة العلامة التجارية ككل تعمل ، لذا لا يمكنك حقًا أن تطرقها ، كما تعلم؟

ما هي العلامة التجارية التي ستكون التالية؟

هل تحتاج إلى المزيد من أخبار التسويق؟ سجل للحصول على اخر اخبارنا!