كيف تستفيد من إعلانات بحث Apple (ASA) لزيادة ظهور تطبيقك؟

عدد التطبيقات آخذ في الازدياد. لقد أصبح من الصعب أكثر فأكثر التميز في البحث وجذب انتباه المستخدمين. لحل هذه المشكلة ، بالإضافة إلى القيام بـ ASO ، قرر العديد من الأشخاص استخدام الأدوات المدفوعة لجذب حركة المرور. هل تبحث عن طرق لتنمية أعمالك وكسب المزيد من عمليات تثبيت التطبيقات؟ إذن ، قد تكون إعلانات بحث Apple هي الحل! في هذه المقالة ، سنشرح كيفية عمل Apple Search Ads وكيفية استخدامها لزيادة معدلات تنزيل التطبيق.

كيف تعزز ASA ترتيب الكلمات الرئيسية للتطبيق الخاص بك على iOS App Store؟

أقصى قدر من الوضوح في عمليات البحث في متجر التطبيقات

نظرًا لأن نصف المستخدمين يجدون التطبيقات من خلال عمليات البحث في App Store ، فمن الأهمية بمكان أن يتم إبرازهم بشكل بارز في عمليات البحث. يتم وضع الإعلانات في الجزء العلوي من بحث App Store ، فوق أي نتائج بحث طبيعية. هذا هو عامل الجذب الرئيسي لـ ASA. ولكن هناك الكثير من الأمور التي تلعب هنا أيضًا - من المهم أن تعرف كيفية إدارة عروض التسعير الخاصة بك وكيفية الوصول إلى المواقع الإعلانية المرغوبة.

على سبيل المثال ، نظرًا لأن Apple تكسب المال من عدد النقرات التي يحصل عليها الإعلان ، فلا يمكن ضمان فوز أعلى مزايد بالمزاد. إذا كان لدى معلن آخر عرض تسعير أقل ولكن قيمة أعلى لمؤشر البحث (TTR) ، فقد يفوز بالمركز.

تُعد Apple Search Ads قناة قائمة على النية

هذا مهم في حقبة ما بعد IDFA لأن Apple تنظر في سياق بحث معين لاستهداف الإعلانات بناءً على الكلمات الرئيسية. بحكم طبيعتها ، لا تعتمد ASA على المعرفات لاستهداف الأفراد. تتمتع نماذج الإحالة بالفعل بميزة على القنوات الأخرى التي تعتمد على المعرفات للاستهداف السلوكي الفردي.

باستخدام Apple Search Ads ، يمكنك الاستفادة من إشارات نية المستخدم التي تتوافق مع عروضك وجذب مستخدمين ذوي جودة أعلى. لهذا السبب تدعي شركة Apple أرقام الأداء الرائعة ، مثل متوسط ​​معدلات التحويل بنسبة 50 في المائة ومعدلات التنزيل بنسبة 65 في المائة.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

كيفية تعظيم ظهور تطبيقك من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينها ASA

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية لإعلانات البحث في متجر التطبيقات

تتضمن إعلانات البحث ثلاثة أنواع مختلفة من مطابقات الكلمات الرئيسية.

إنها طرق يمكنك من خلالها إخبار Apple ما إذا كنت تريد المزايدة على الكلمات الرئيسية تمامًا كما تقوم بإدخالها أو على نطاق أوسع. يتأثر هذا بأهداف الحملة وسيحدد نتائج الحملة في النهاية. لذلك يجب عليك أولاً فهم الأنواع المختلفة للكلمات الرئيسية المطابقة لعروض Apple.

المطابقة التقريبية

المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الافتراضي للكلمات الرئيسية. من خلال تحديد المطابقة التقريبية ، فإنك تخبر Apple أنك تريد تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تحددها والكلمات الرئيسية الأخرى المرتبطة بها على نطاق واسع.

تتضمن المطابقة التقريبية الأخطاء الإملائية وصيغ الجمع والكلمات وثيقة الصلة والمرادفات وعمليات البحث ذات الصلة والعبارات ذات الصلة والترجمات.

على سبيل المثال ، عند كتابة "Friends" ، تأخذ Apple في الاعتبار أيضًا تنويعات "Friend" و "Amigo" و "Freind" والمزيد.

تطابق تام

المطابقة التامة تساعدك على تضييق انتشار عرض تسعير إعلانك. باختيار المطابقة التامة ، فأنت تخبر Apple أنك تريد تقديم عرض التسعير تمامًا كما تم إدخاله للكلمة الرئيسية المحددة.

سيتم أيضًا أخذ الأخطاء الإملائية الشائعة وصيغ الجمع في الاعتبار.

على سبيل المثال ، عندما تكتب "أصدقاء" ، ستعتبر Apple "أصدقاء" و "أصدقاء".

مطابقة البحث

مطابقة البحث هي الأنسب لاكتشاف الكلمات الرئيسية. من خلال تحديد مطابقة البحث ، فإنك تسمح لشركة Apple باستخدام بياناتها الوصفية لمطابقة تطبيقك تلقائيًا بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ومصطلحات البحث.

لكي تعمل ميزة "مطابقة البحث" ، يجب أن تكون البيانات الوصفية لتطبيقك محدثة ومحسّنة. هذا يعني أن تحسينات App Store قد اكتملت وتم تحديثها مؤخرًا. بهذه الطريقة ، يمكن لشركة Apple بسهولة الحصول على معلومات حول تطبيقك وإنشاء أفضل الكلمات الرئيسية وأكثرها صلة.

أنواع حملات App Store Search

عند إنشاء حساب لبدء عروض تسعير الكلمات الرئيسية ، تتمثل أفضل ممارسات ASA في تقسيم كلماتك الرئيسية إلى أربعة أنواع مختلفة من الحملات: عامة ، وذات علامة تجارية ، ومنافسة ، واكتشاف.

حملات عامة

عادةً ما يتم تعيين الحملات العامة على المطابقة التقريبية ، وتستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتطبيقك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق لياقة ، فيجب عليك تضمين كلمات رئيسية مثل "لياقة" أو "تمرين" في هذه الحملة. الغرض من الحملة العامة هو جذب زوار متجر التطبيقات ذوي النوايا العالية.

الحملات ذات العلامات التجارية

ستحتاج إلى استخدام حملة علامة تجارية للوصول إلى جمهور أكثر تحديدًا يبحث عن علامتك التجارية في متجر التطبيقات ، وزيادة عمليات إعادة التثبيت وحماية العلامة التجارية. ستكون كلماتك الرئيسية في هذه الحملة عبارة عن كلمات رئيسية مرتبطة باسم علامتك التجارية أو أحد أشكالها. من خلال المزايدة السخية على الكلمات الرئيسية ذات العلامة التجارية الخاصة بك ، فإنك تضمن أن منافسيك لا يأخذون هذه المساحة القيمة منك.

نشاط المنافس

قم بإعداد المطابقات التامة ، وحملات المنافسين لاستهداف مستخدمي App Store الذين يبحثون عن المنافسين. تتضمن الكلمات الرئيسية لهذه الأنواع من الحملات اسم منافسك المباشر أو اسم متغير لاسمه.

حملات الاكتشاف

تحتاج إلى إعداد حملة اكتشاف لاكتشاف كلمات رئيسية جديدة أو البحث عن كلمات رئيسية بديلة لا تستخدمها في حملات أخرى.

لزيادة فعالية حملة الاكتشاف إلى أقصى حد ، يجب إضافة كلمات رئيسية جديدة من Discovery ككلمات رئيسية ذات مطابقة تامة لأنواع الحملات الثلاثة الأخرى ، كما يجب إضافة جميع الكلمات الرئيسية من حملات العلامات التجارية والعامة والمنافسين ككلمات رئيسية سلبية في Discovery.

أفضل الممارسات لاستخدام إعلانات بحث Apple

الشروع في استخدام إعلانات بحث Apple ليس مشكلة. لكن عليك التأكد من تبني بعض أفضل الممارسات التي ستساعدك في النهاية على تحقيق أقصى استفادة من استثمارك. فيما يلي بعض أفضل الممارسات الإعلانية لمتجر App Store والتي يجب عليك اتباعها عند استخدام إعلانات بحث Apple.

راجع البيانات الوصفية للتطبيق قبل إطلاق الحملة

قبل إطلاق حملة جديدة ، ستحتاج إلى زيارة App Store Connect وإلقاء نظرة فاحصة على البيانات الوصفية للتطبيق. يعتمد ظهور إعلاناتك على البيانات الوصفية لتطبيقك ، ولن تتمكن من تغييرها لاحقًا. ضع في اعتبارك أنه من غير المحتمل أن يظهر الإعلان نفسه لكل مستخدم. قد يحصل بعض الأشخاص على وصف بسيط للتطبيق ، بينما يرى الآخرون لقطات شاشة ومعاينة مقاطع الفيديو.

الكلمات الرئيسية المستهدفة المستندة إلى USP

هذا مهم جدًا للمسوقين الذين يستخدمون ASA Advanced. تحتاج إلى إجراء بعض البحث وتحديد الكلمات الرئيسية التي من شأنها زيادة عمليات التثبيت. على سبيل المثال ، إذا كان لديك تطبيق لتتبع اللياقة البدنية ، فاستخدم كلمات رئيسية مثل "متتبع اللياقة" أو "خطة النظام الغذائي" ككلمات رئيسية. يجب أن تفهم أنماط البحث لجمهورك لأنها يمكن أن تحسن معدل التحويل بشكل كبير.

يمكنك دائمًا توقع منافسة أعلى باستخدام الكلمات الرئيسية العامة ، ولكن إذا تمكنت من العثور على كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ، فلن تكون أرخص في المزايدة عليها فحسب ، بل سيكون لها أيضًا معدل تحويل أعلى.

نصيحة: استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية في إستراتيجية ASO الخاصة بك لفهم خياراتك ومزامنة أهدافك!

استخدم طريقة تخصيص الميزانية 80/20 لترقيات App Store

عند مقارنة الكلمات الرئيسية ، يجب تقسيم كلماتك الرئيسية بين المطابقة التقريبية والمطابقة التامة. يجب أن يذهب 80٪ من إنفاقك إلى المطابقة التامة وأن تذهب الـ 20٪ المتبقية إلى المطابقة التقريبية. سيتم استخدام كلاهما بشكل أساسي في حملات الاكتشاف لتحديد الكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً أفضل من غيرها.

ستسمح لك الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة بجذب المستخدمين المهتمين وتحويلهم. ستكون أسهل في التحويل وتزيد من احتمالية توليد المزيد من العائدات. قد تكلف أكثر ، لكنها ستؤتي ثمارها أيضًا. من الناحية المثالية ، يجب عليك تخصيص ميزانية 80/20 للحصول على أقصى عائد. بمجرد أن تبدأ في توليد الفائدة ، يمكنك أيضًا تقليل مخصصات ميزانيتك.

كيف تستفيد من أعمال التطبيقات الخاصة بك داخل ASO و ASA على متجر تطبيقات iOS؟

إن الشيء العظيم في Apple Search Ads هو أنه يمكنك استخدام ميزة مطابقة البحث لتحديد الكلمات الرئيسية الجديدة. عند تمكين "مطابقة البحث" ، تتم مطابقة إعلاناتك تلقائيًا مع مصطلحات البحث الجديدة بناءً على البيانات الوصفية في قوائم متجر التطبيقات ، ومعلومات حول التطبيقات المماثلة من نفس النوع ، وبيانات البحث الأخرى المتاحة.

تعد القدرة على التحقق من ملاءمة الكلمات الرئيسية جزءًا لا يقدر بثمن من إعلانات بحث Apple. في غضون ساعات قليلة ، يمكنك تشغيل حملة اختبارية صغيرة لجمع البيانات والحصول على صورة كاملة عن الكلمات الرئيسية التي يجب تحسينها في جهود ASO. من خلال تحليل معدل النقر (على غرار معدل النقر على الويب) ، ومعدلات التحويل في المتجر ، والتنزيلات الفعلية ، يمكنك البدء في تطوير إستراتيجية ASO أكثر فاعلية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أدوات الإحالة لاستكشاف القيمة الدائمة لكل كلمة رئيسية لتحليل الحملة.

يمكن أن تساعدك ASA في تضييق نطاق إستراتيجية ASO الخاصة بك ، ولكنها ليست منجم ذهب ؛ ASO هي إستراتيجية طويلة المدى ، ويجب أن يكون هدفك هو الاستمرار في زيادة التنزيلات الطبيعية. تتمثل نقطة التعلم الرئيسية في النظر إلى بيانات ASA من منظور طويل المدى حتى تتمكن من رؤية الاتجاهات الحقيقية والأداء لكل كلمة رئيسية.

لا تعمل إعلانات بحث Apple إلا إذا كنت تعرف كيفية استهداف كلماتك الرئيسية بشكل صحيح. لضمان الحد الأقصى من رؤية التطبيق ومعدلات التنزيل ، تحتاج إلى استهداف كلمات رئيسية محددة وعامة وتحديد المبلغ الذي ترغب في تقديمه لكل كلمة رئيسية بعناية. تتمثل إحدى الطرق السهلة للعثور على الكلمات الرئيسية في استخدام أداة تقوم تلقائيًا بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المستهدفة. يجب عليك زيادة عروض أسعارك حتى تصل إلى هدف تكلفة الاكتساب الخاص بك وتبدأ في الفوز بتنزيلات من الكلمات الرئيسية الشائعة المتعلقة بمكانتك.

لسوء الحظ ، فإن مجرد المزايدة على منافسيك مقابل كلمات رئيسية كبيرة الحجم لا يكفي للفوز بالمركز الأول ، لأن Apple تنظر أيضًا في مدى صلة تطبيقك بالكلمة الرئيسية. لضمان حصولك دائمًا على المرتبة الأولى ، تحتاج إلى الجمع بين العطاءات الفائزة وتحسين ASO. تشمل العوامل التي تؤثر على ASO اسم التطبيق وعنوان URL والوصف والمراجعات والتقييمات.

لمعرفة المزيد حول ASA و ASO ، يمكنك التحقق من " لماذا يجب أن يكمل ASA و ASO بعضهما البعض؟ " من مقالاتنا السابقة.