كيفية الحفاظ على تواجد صحي للعلامة التجارية على Pinterest
نشرت: 2021-02-02
يمكن أن يكون لبناء وجود قوي للعلامة التجارية والحفاظ عليه على Pinterest تأثير إيجابي كبير على حركة مرور موقعك على الويب ، وتوليد العملاء المحتملين ، والمبيعات. سنغطي اليوم بعضًا من أهم أسئلة التسويق في Pinterest:
- كم يجب أن أقوم بالتثبيت؟
- ما الذي يجب عليّ تثبيته؟
- ما الدور الذي يلعبه المتابعون في نجاح Pinterest؟
- هل يجب علي استخدام برنامج جدولة Pinterest أم هل أحتاج إلى التثبيت يدويًا؟
- كيف يمكن أن يساعد استخدام دبابيس القصة في بناء حضور قوي للعلامة التجارية على Pinterest؟
- ضع في اعتبارك إعلانات Pinterest
دعنا نتعمق.
ماذا تريد Pinterest و Pinners من العلامات التجارية والمبدعين
لم يخف Pinterest ذلك - فهم يريدون المزيد من الأفكار الجديدة والمثيرة على المنصة.
هل فهمت ذلك؟ يبحث الناس على موقع Pinterest عن أفكار الموز ، ولكن هناك أكثر من وصفات كافية لخبز الموز على موقع Pinterest!
مقاطع فيديو أخرى على نفس المنوال لأزياء الصيف (لا مزيد من الصبغ بالربط ، من فضلك) و "شيء أخضر" (لا مزيد من العصارة) تشير بوضوح إلى ما يبحثون عنه.
إن تقديم فكرة جديدة ومبتكرة هو بالضبط ما تريده Pinterest منك . والأهم من ذلك لنجاح تسويق Pinterest ، فإن الأفكار الجديدة والمبتكرة هي ما يريده Pinners منك!
ما هو المقدار الذي يجب أن أكون عليه للحفاظ على وجود صحي للعلامة التجارية على Pinterest؟
يعتمد ذلك على مقدار المحتوى الذي تقوم بإنشائه أو مقدار المحتوى الذي لا يزال وثيق الصلة الذي لا يزال يتعين عليك مشاركته على Pinterest!
تهدف دائمًا إلى الجودة أكثر من الكمية - فقط تأكد من إضافة شيء جديد تمامًا كل أسبوع على الأقل.
ما الذي يجب عليّ تثبيته؟
ركز على المحتوى الخاص بك. بالطبع ، من الجيد مشاركة محتوى الآخرين باعتدال - يقوم الراغبون بذلك بشكل طبيعي!
لم تكن "قاعدة" 80/20 (التي نصحت الناس بمشاركة 80٪ من محتوى الآخرين و 20٪ من محتوياتهم الخاصة) ، في الواقع ، "قاعدة" ، بل إنها أقل أهمية اليوم.
بالإضافة إلى ذلك ، لا تبحث عن نتائج رائعة من إعادة مشاركة المحتوى الخاص بك باستمرار أو عن طريق إجراء اختلافات طفيفة في الصور التي ترتبط بمحتوى موجود.
في الواقع ، لقد اختبرنا هذا بأنفسنا! وجدنا أنه في يناير ، شكلت الدبابيس الأصلية 71٪ من تفاعل المستخدمين مقارنة بـ 29٪ لعمليات الحفظ.
لذلك ، بينما من المحتمل أن تحصل على بعض النتائج (29٪ من الإجمالي لمستخدمي Tailwind ، و 19٪ لغير مستخدمي Tailwind) من إعادة مشاركة الدبابيس ، فمن الأفضل إنشاء دبابيس جديدة وجذابة بشكل متكرر ، كاستراتيجيات تتضمن بشكل أساسي إعادة نشر الدبابيس الموجودة لم تعد موصى بها.
بدلاً من مشاركة الصور نفسها مرارًا وتكرارًا ، فكر في بعض الطرق التي قد يجذب المحتوى الخاص بك إليها جمهورًا مختلفًا ويظهر في عمليات بحث مختلفة!
القراءة ذات الصلة: كيفية تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك على Pinterest
ما الدور الذي يلعبه المتابعون في نجاح Pinterest؟
دعونا نصنف هذا من خلال التركيز على المتابعين المشاركين . يتم عرض الدبابيس الخاصة بك لمتابعيك أولاً ، وتنظر Pinterest في مشاركتهم عند تحديد مقدار توزيع المحتوى الخاص بك على نطاق أوسع.
ومع ذلك ، تُظهر دراستنا أن تلك الحسابات التي تحتوي على عدد أكبر من المتابعين تتمتع بمتوسط عدد أعلى من عمليات الحفظ على دبابيسها .
قم بزيادة عدد المتابعين المتفاعلين على حساباتك من خلال تشجيع مدونتك (المشتركين بالفعل) على مدونتك وجماهير البريد الإلكتروني على متابعتك على Pinterest.
نحب (ونستخدم) القائمة المنبثقة MiloTree لبرنامج WordPress!
هل يجب علي استخدام برنامج جدولة Pinterest أم هل أحتاج إلى التثبيت يدويًا؟
في الدراسة المذكورة أعلاه ، بحثت Tailwind عما إذا كانت المشاركة مباشرة إلى Pinterest أو "التثبيت اليدوي" قد تؤدي إلى نتائج أفضل من المشاركة من Tailwind.
لم نجد أي ميزة على الإطلاق لـ "التثبيت اليدوي" مقارنة باستخدام Tailwind.
في الواقع ، كان أداء الدبابيس المجدولة عبر Tailwind أفضل قليلاً (15٪ أفضل) من تلك التي تمت مشاركتها يدويًا.
ملحوظة: الدبابيس التي تم إنشاؤها أو حفظها في شهري يوليو وأغسطس لديها وقت لتجميع المشاركة ، في حين أن تلك التي تم حفظها لاحقًا لم تصل بعد إلى إمكاناتها.
لو أجرينا هذا الاختبار مرة أخرى اليوم مع أكتوبر 2020 في أقصى اليسار ، سيبدو الرسم البياني مشابهًا ، حيث تجمع الدبابيس الأقدم مزيدًا من المشاركة والأحدث لم يتم التقاطها بعد!
فلماذا تعمل دبابيس Tailwind-Schedule بشكل أفضل من الدبابيس "اليدوية"؟
قد يكون السبب هو أن SmartSchedule الخاص بنا يوصي بأوقات للنشر تتزامن مع الأوقات التي يُرجح أن يشارك فيها متابعوك ، أو قد يكون ذلك بسبب أن أعضائنا يميلون إلى أن يكونوا أكثر اتساقًا في التثبيت!
يمكن أن يوفر لك استخدام أداة إنشاء وجدولة ونشر وتحليلات الكل في واحد مثل Tailwind وقتًا كبيرًا ويسهل على علامتك التجارية الحفاظ على تواجد نشط على الموقع. تذكر أن مشاركة المحتوى بانتظام أفضل بكثير من الانخراط في تدفق سريع بضع مرات في الشهر !
أدوات مثل Tailwind موجودة هنا لتسهيل حياتك وتوفير الوقت حتى تتمكن من التركيز على أجزاء أخرى من عملك.
بالطبع ، يمكنك أيضًا استخدام جدولة Pinterest إذا كنت تفضل ذلك!
يجد بعض الأشخاص أن دبابيسهم المحفوظة يدويًا تؤدي أداءً أفضل من تلك المجدولة. قد يكون ذلك بسبب حقيقة أن التثبيت اليدوي يؤدي إلى إبطائك وقد يزيد من احتمالية قضاء بعض الوقت في صياغة عناوين وأوصاف Pin فعالة (وهو ما يمكنك القيام به أيضًا عند الجدولة!). اختر الطريقة التي تناسبك.
كيف يمكن أن يساعد استخدام دبابيس القصة في بناء حضور قوي للعلامة التجارية على Pinterest؟
تعد Story Pins طريقة رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والتقارب أثناء جذب متابعين جدد يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك.
إذا كان لديك وصول إلى Story Pins ، فاستهدف إنشاء Story Pin جديد كل أسبوع واتبع أفضل الممارسات التي شاركها Pinterest في مهرجان المبدعين الأخير عبر الإنترنت:
- فيديو مع عنوان الغلاف أو النص
- أظهر ما ستحتاجه
- خطوة بخطوة
- انتهى الخلق
- CTA
بينما يتردد بعض منشئي المحتوى في قضاء الوقت في إنشاء الدبابيس التي لا تؤدي إلى حركة مرور موقع الويب ، فمن الواضح أن Story Pins مفضلة في الخوارزمية ، لذا اقفز على متن الطائرة (إذا جاز التعبير) وابدأ في جذب الأشخاص الذين يرغبون في رؤية أفكارك!
ضع في اعتبارك إعلانات Pinterest
مع تزايد المنافسة ، فإن إمكانية التوزيع العضوي والنمو ليست بلا حدود.
لقد رأينا هذا مع كل منصة ، و Pinterest ليست استثناء. بينما لا يزال هناك توزيع وحركة مرور يجب الحصول عليها بدون ميزانية للإعلانات ، إلا أن المحتوى الأكثر استثنائية فقط هو الذي سيحظى باهتمام متزايد.
لا يمتلك كل شخص ميزانية إعلانية ، ولكن إذا كنت تمتلك ميزانية إعلانية ، فلماذا لا تنقل بعض إنفاق إعلانك إلى إعلانات Pinterest؟
تُعد إعلانات Pinterest طريقة رائعة لاختبار الأفكار الجديدة بسرعة واستهداف جماهير جديدة.
و ، على عكس الإعلانات على المنصات الأخرى ، لا تختفي التوزيعات المتزايدة التي تدفع مقابلها عند انتهاء الحملة ؛ يمكن أن تستمر الزيادة النهائية في حركة المرور والمشاركة لعدة أشهر بعد انتهاء عرضك الترويجي!
الختام: كيفية الحفاظ على وجود صحي للعلامة التجارية على Pinterest
- إنشاء محتوى جديد ومثير ، وتقديمه بطريقة جذابة.
- تثبيت محتوى جديد باستمرار.
- ركز على مشاركة المحتوى الخاص بك.
- اجذب المتابعين المشاركين من قائمة البريد الإلكتروني وزوار الموقع.
- استخدم طريقة الجدولة التي تناسبك بشكل أفضل.
- استخدم Story Pins لزيادة الوعي وجذب المتابعين المشاركين.
- جرب إعلانات Pinterest.
إذا ما هو التالي؟ ابدأ على Pinterest في أقل من ساعة باستخدام Pinterest QuickStart.
أو ، إذا كنت هناك بالفعل وتبحث عن المزيد من الطرق لتحسين تسويق Pinterest ، فراجع الندوة الشاملة على الويب ، "كل ما تحتاج إلى معرفته للنجاح على Pinterest". ارتباط سعيد!
دبوس لي كمرجع:
