كيفية الحفاظ على إمكانات الاستهداف حتى بدون جمهور إعلانات Google المشابه

كان الجمهور المشابه أداة قيّمة لتوسيع جهود التنقيب وتحسين حجم وجودة حملات إعلانات Google - وسيبدأ العمل بها بدءًا من 1 آب (أغسطس).

النبأ السار هو أنه من المحتمل التغلب على التأثير.

فيما يلي بدائل واستراتيجيات جديدة للحفاظ على قدرات استهداف PPC الخاصة بك.

الاستراتيجيات التي توصي بها Google للحفاظ على فعالية استهداف الجمهور

يعد توفير بيانات وإشارات عالية الجودة لبرنامج إعلانات Google أمرًا أساسيًا للحفاظ على استهداف الجمهور الفعال حتى بدون جمهور مشابه.

هذا يضمن أن الأتمتة المختلفة ، والتعلم الآلي ، والعمليات الحسابية في اللعب لديها ما يكفي من المعلومات الصحيحة للتوجيه في الاتجاه الذي تريده.

للبحث + حملات التسوق

ارفع مستوى كيفية الاستفادة من عروض الأسعار الذكية من خلال توفير بيانات الطرف الأول عالية الجودة.

يمكنك القيام بذلك من خلال قوائم مطابقة العملاء ، والتي يمكن تحميلها مباشرة إلى إعلانات Google في مدير الجمهور.

ستستخدم استراتيجيات عروض الأسعار الذكية تلقائيًا بيانات الطرف الأول هذه للبحث بشكل استباقي عن عملاء قيّمين وعملاء محتملين باستخدام أتمتة Google.

للحملات على الشبكة الإعلانية والاكتشاف والفيديو (إعلانات Google + مساحة العرض والفيديو 360)

لنفترض أن لديك جمهورًا مشابهًا تم تطبيقه على أنواع الحملات هذه اعتبارًا من 1 أغسطس. في هذه الحالة ، سيتم تلقائيًا اختيارك لاستخدام الاستهداف المحسّن ، مما يجعل من غير المفاجئ أن تتماشى مع توصيات Google.

الاستهداف المحسّن هو استراتيجية أوسع من الجماهير المماثلة. بدلاً من بناء الشخصيات من القوائم الأولية التي يوفرها المعلن ، فإنه يستخدم بيانات التحويل في الوقت الفعلي لبناء شخصيات من الأشخاص الذين يُرجح إجراؤهم للتحويل.

سيستخدم الاستهداف المُحسَّن بياناتك (استهداف المحتوى ، وشرائح الجمهور المحددة ، وما إلى ذلك) كنقطة انطلاق. كما أنه سيوسع نطاق بحثه عن مستخدمين مؤهلين خارج هذه الحدود.

يرى المعلنون الذين يستخدمون الاستهداف المُحسَّن عبر حملات العرض والفيديو 360 الخاصة بهم تحسنًا بنسبة 55٪ في أهداف حملتهم المحددة عند استخدام بيانات الطرف الأول وتحسنًا بنسبة 25٪ عند استخدام جماهير Google ، وفقًا لـ Google.

لحملات الفيديو (مدى الوصول أو التفكير في الشراء)

في الأول من آب (أغسطس) ، سيتم تلقائيًا تمكين توسيع الجمهور لأي حملات فيديو تقع ضمن هذه المجموعة. ربما تشبه هذه الإستراتيجية الجمهور المشابه أكثر من غيرها في كيفية عملها.

ستأخذ Google شرائح الجمهور المحددة التي تقوم بتطبيقها وستوسع نطاق استهدافك ليشمل شرائح عبر أنواع مختلفة (على سبيل المثال ، شرائح مخصصة ، شرائح في السوق) تشبه تلك التي اخترتها على وجه التحديد.

فكر في الجماهير المتشابهة التي لا تستخدم بيانات الطرف الأول كقائمة أولية.

ما الذي يمكنني فعله بخلاف ما توصي به Google؟

بخلاف توصيات Google ، إليك بعض الاستراتيجيات التي يمكنك اختبارها للتأكد من أنك لا تفوت أي حجم حركة مرور أو فرصة استهداف تأتي في الأول من أغسطس.

إضافة واختبار الشرائح المخصصة في حساباتك

لقد رأيت هذه الإستراتيجية مستخدمة بطريقتين مختلفتين يمكن أن تكون مفيدة في هذا الموقف.

الخيار 1: إنشاء استهداف شرائح مخصص مستند إلى الكلمات الرئيسية يحتوي على استعلامات البحث الأفضل أداءً لحسابك: واحد للعلامة التجارية ومنفصل للفئات ذات الصلة غير المتعلقة بالعلامات التجارية.

اجمع هذه البيانات من خلال:

• إجراء تحليل استعلام البحث عبر حملات البحث الموجودة لديك.
• تجميع قوائم الكلمات الرئيسية للمصطلحات باستخدام:
  • أعلى حجم تحويل.
  • التكلفة الأكثر فعالية للاكتساب.
  • أعلى قيمة تحويل.
  • و / أو أي مؤشر أداء رئيسي آخر مهم بالنسبة لك.

بمجرد إنشاء هذه القوائم ، يمكنك تطبيقها عبر أنواع حملاتك لجذب المستخدمين الذين:

• ابحث في المصطلحات المضمنة والمصطلحات المشابهة.
• إظهار الاهتمام أو نية الشراء المتعلقة بهم.

الخيار 2: إنشاء استهداف شريحة مخصصة تستند إلى عنوان URL باستخدام مواقع ويب منافسيك.

تعاون مع عميلك ، وفريقك الداخلي ، وما إلى ذلك ، لتحديد أقرب منافسيك وإنشاء شريحة مخصصة باستخدام خيار "الأشخاص الذين يتصفحون مواقع الويب المشابهة لـ".

سيخبر هذا Google أنك تريد الوصول إلى أشخاص مثل أولئك الذين يتصفحون مواقع منافسيك.

تحدث عن إطعام عصفورين بقطعة واحدة. تحصل على استهداف جمهور مشابه بشكل زائف وظهور لعملاء منافسيك المحتملين.

العطاءات الذكية وقدراتها على التعلم الآلي

يمكن أن تكون هذه أدوات قوية للغاية عند استخدامها بشكل استراتيجي.

لقد رأيت النجاح هنا بشكل أساسي من خلال إضافة قيم التحويل واستخدام استيراد التحويل في وضع عدم الاتصال.

يمكن أن تساعد إضافة قيم التحويل إلى إجراءات التحويل الحالية في حساباتك في إعلانات Google في توسيع الاستهداف ليشمل المستخدمين ذوي القيمة الأعلى.

عندما تضيف قيمًا إلى إجراءات التحويل ، فإنك تخبر بشكل فعال أتمتة عروض الأسعار الذكية ، "هذه هي الأولوية التي أعطيها لكل نوع من هذه الأنواع من الإجراءات".

عند إضافة هذه القيم واستخدام إستراتيجية عروض الأسعار الذكية "تعظيم قيمة التحويل" ، ستستخدم الأتمتة بيانات التحويل في الوقت الفعلي للبحث عن مستخدمين جدد يُرجح إجراؤهم على إجراءات التحويل الأعلى قيمة (الأولوية القصوى).

في الأساس ، يستخدم نفس المنطق الذي يستخدمه الجمهور المشابه ، وهو "اعثر على المزيد من الأشخاص الذين يظهرون سلوكًا مشابهًا لهذه السمات".

ولكن في هذه الحالة ، تكون السمات المحددة إجراءات تحويل وليست قوائم أولية يحددها المعلن من قِبل المعلن.

يعد اختبار استيراد التحويل غير المتصل استراتيجية جديرة بالاهتمام.

ببساطة ، استيراد التحويل في وضع عدم الاتصال هو أخذ البيانات التي يحصل عليها النشاط التجاري بعد إجراء تحويل PPC ومشاركتها مرة أخرى في إعلانات Google عبر بعض حلقات التعليقات.

يتيح ذلك للمعلنين رؤية أعمق حول تكتيكات الاستهداف التي تؤدي في الواقع إلى زيادة أداء المحصلة النهائية بدلاً من مجرد تحويلات الصف الأول.

لها فائدة إضافية تتمثل في توفير إشارة عالية الجودة لخوارزمية العطاءات الذكية / التعلم الآلي.

لتحقيق أقصى استفادة من استيراد التحويل في وضع عدم الاتصال من حيث صلته بإنهاء الجماهير المماثلة ، يجب عليك استخدامه جنبًا إلى جنب مع إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية كإجراء تحويل أساسي.

سيؤدي هذا إلى تدريب النظام على البحث عن إجراءات التحويل عالية الجودة التي تتم دون اتصال بالإنترنت وتحسينها ، مما يؤدي في النهاية إلى إيجاد مستخدمين جدد يظهرون سلوكًا يشبه إلى حد كبير عملائك الحاليين.

تقديم إشارات عالية الجودة إلى Google

يتماشى انتقال Google إلى جمهور مشابه مع هدفها المتمثل في التركيز بشكل أكبر على خصوصية المستخدم.

هل ستغير الطريقة التي يمكننا بها البحث عن مستخدمين جدد؟ نعم.

هل لا يزال بإمكاننا تقديم إشارات عالية الجودة وإرشادات الاستهداف لبرنامج إعلانات Google للحفاظ على النتائج ومواصلة تحسينها لشركاتنا وعملائنا؟ قطعاً.

بينما نرى الكثير من ميزات إعلانات Google تذهب ، هذا لا يعني أننا نفدت الأدوات. هذا يعني فقط أننا بحاجة إلى إيجاد طرق جديدة أو مختلفة لاستخدام الطرق التي لدينا.