كيفية إنشاء محتوى مرئي يتفاعل مع فريق صغير

قد يكون إنشاء محتوى جيد وجذاب أمرًا صعبًا. حاول القيام بذلك مع فريق من اثنين. تابع القراءة للحصول على مزيد من المعلومات حول ما يتطلبه الأمر لإنشاء محتوى مع فريق صغير.

ربما لاحظت زيادة طفيفة في محتوى الفيديو عالي الجودة والممتع بالفعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لكل شيء من الزيوت الأساسية إلى صابون حليب الماعز. ومن المتوقع أن تكون هذه الزيادة ، رغم أنها قد تستغرق وقتًا طويلاً بالنسبة إلى أدوات التمرير. يقول خبراء التسويق منذ سنوات إن الطريق إلى قلب Google هو من خلال محتوى الفيديو المثير. لا ، ليس هذا النوع من محتوى الفيديو — محتوى PG ، مناسب للعائلة ، جذاب ومثير للعاطفة يبقي المشاهدين على الصفحة طوال الوقت.

بالتأكيد ، رغم ذلك ، كل هذه الشركات ليس لديها ميزانية بحجم هوليوود لتفجيرها على فريق الإنتاج السينمائي. مثلي ، قد تشعر بالحيرة قليلاً من الطريقة التي يستمر بها متجر العصائر المحلي الخاص بك في تقديم محتوى فيديو جدير بالأوسكار باستمرار مع لقطات ملحمية بطائرة بدون طيار وحوار ساحر. قد تتساءل ، "هل يمكنني إنشاء مقاطع فيديو رائعة أيضًا؟" بقدر ما يتعلق الأمر بفريق الفيديو المكون من شخصين في ClickBank ، يمكنك ذلك تمامًا - إذا كنت تعرف كيفية التعاون وتحديد الأولويات.

أتيحت لي الفرصة مؤخرًا للجلوس مع جيد ديفيس ، مدير تسويق المحتوى الأول ، وتايلور أوت ، منتج إبداعي رقمي - الرجال الذين يشكلون هذا الثنائي - لمعرفة كيفية القيام بذلك. بين الاثنين ، لديهم أكثر من خمسة عشر عامًا من التصميم الجرافيكي والتصوير وإنتاج الفيديو والإعلان الرقمي وبناء القمع وتجربة التسويق. بالنظر إلى مقدار ما أنجزوه ، مع وجود القليل من القوى العاملة ، قد يسميهم البعض فريق أحلام التسويق الرقمي. إليك ما يجب أن يقولوه حول كيفية تحقيق ذلك. مثل معظم الأعمال الرائعة ، يبدأ الأمر بشرارة ، بعض التواضع ، بعض الثقة ، اندفاعة من العاطفة ، بعض الكليشيهات ، وإعجاب زملائك في العمل.

مضحك ورجال الأعمال

سارة: أخبرني عن عمليتك الإبداعية.

تايلور: أود أن أقول ، كما تعلمون ، عادة ما نجلس في غرفة ونطرح مجموعة من الأفكار. عادة نحب أن نبدأ بروح الدعابة. هذه نقطة انطلاق جيدة لمجموعات المهارات لدينا. سنحاول أن نجعل شيئًا مضحكًا ، أو سنحاول طريقًا آخر للوصول إلى شيء أكثر جدية ، ثم نأخذ خمس إلى سبع أفكار مختلفة ، ونضعها على السبورة ، ثم نبدأ في النزول إلى حفرة الأرانب باستخدام كل مرة لمعرفة أيهما أكثر منطقية.

جيد: أعتقد أن أحد أكبر التحديات التي يواجهها الناس ولا يدركونها هو أن الأفكار التي تخطر ببالهم ، على الرغم من أنها قد تكون مضحكة أو جيدة ، ليست بالضرورة استراتيجية لأعمالهم. أعتقد أن هذه واحدة من أكبر نقاط قوتنا - يمكننا التوصل إلى الخمسة إلى السبعة وإيجاد واحد إلى ثلاثة مما يجعل العمل منطقيًا أيضًا. يرى معظم الأشخاص هذه الأشياء مثل إعلانات Super Bowl التجارية أو إعلانات مضحكة حقًا - مثل الأشياء من النوع الفيروسي - ويمكنهم تقريبًا إعادة إنشاء جزء الفكاهة بسهولة ، لكنه لا يتصل فعليًا بأعمالهم.

تايلور: نقطة عظيمة.

سارة: حسنًا.

تايلور: ياه ، يبدو الأمر كما لو ضل الناس في غيوم امتلاك علامة تجارية مثل Nike أو Budweiser أو شيء من هذا القبيل حيث لا يتعين عليك التحدث عن عملك على الإطلاق. إنه أكثر من مجرد وجودك ، بينما - خاصةً مع التسويق عبر الإنترنت أو التسويق الرقمي - ليس لديك هذا الرفاهية. عليك أن تعبر رسالتك بسرعة وبساطة وسرعة لأن فترات انتباه الجميع تتقلص.

جيد: هناك دائمًا أشياء نجدها مضحكة بشكل عام ، ومثيرة للاهتمام بشكل عام ، وجذابة بشكل عام ... مثل أننا لا نصنع أشياء لـ ClickBank لن نتمتع بها. هذا هو الشيء الآخر - العودة إلى المهارات والخبرة - هو أن لدينا رفاهية القدرة على القيام بذلك. أعتقد أن الكثير من الناس يضعون أنفسهم في الزاوية لأن مجموعة مهاراتهم لا تسمح لهم فعلًا بأشياء من هذا القبيل. هذا هو الشيء الرائع - أي فكرة يمكن أن نتوصل إليها ، يمكننا أن نبتكرها.

تايلور: أود أن أقول أيضًا ، بالنسبة للأشخاص الذين لا يعتبرون أنفسهم مبدعين ، أثناء قيامك بالتمرير على وسائل التواصل الاجتماعي ، احفظ تلك الإعلانات التي تصادفك حقًا وتضربك. مثلما تقوم بالتمرير في وقت متأخر من الليل على Instagram ويصل إليك شيء ما ، انقر فوق زر الحفظ الصغير هذا وضعه في دلو إعلانات. لديّ خاصتي التي أضع كل هذه الأشياء التي قلتها ، "واو ، هذا رائع حقًا." إنه بنك جيد للإبداع للاستفادة منه.

ابحث عن قطعة اللغز الخاصة بك

سارة: كيف تحافظ على جودة المحتوى الخاص بك مع هذا الفريق الصغير؟

تايلور: أعتقد أن محاولة تعلم كل جانب من جوانب إنتاج المحتوى أمر ضخم - لذا فإن القدرة على التصوير والتعديل والإنتاج. كما تعلم ، فإن تعلم جميع المهارات على طول الطريق يمكن أن يساعد حقًا في نقل إنتاجك بعيدًا حقًا مع فريق صغير. تنظرون إلى هوليوود ، فريق العمل يتكون من ثلاثين وأربعين وخمسين شخصًا يعملون على أشياء من هذا القبيل. حيث يمكنك أن تكون متخصصًا بدرجة عالية في شيء واحد ، أود أن أقول إنه من الجيد في هذه الصناعة أن تكون مقبسًا لجميع المهن. ليس عليك أن تكون جيدًا حقًا في كل شيء ، فمجرد معرفة أساسيات مجموعة واسعة من الأجنحة الإبداعية يساعد حقًا.

جيد: أعتقد أيضًا ، عندما نتحدث على وجه التحديد عن فريق مكون من شخصين مثل هذا ، هو حقيقة أنه يمكننا القيام بكل شيء ، ولكن في نفس الوقت ، كلانا يعرف أثناء العملية الإبداعية عندما يفعل أحدنا تولى القياده. مثل ، هذا ليس هو الحال دائمًا ، ولكن العصف الذهني حكيم - سأخرج عادةً بأفكار أكثر من تايلور ، لكننا نعلم بمجرد علمنا أننا نتحدث عن التخطيط أو كتابة السيناريو أو المجموعة الفعلية ، هذا بالتأكيد تايلور. إنها تساعد على أن تكون فعالًا حقًا. يمكنكما فعل الأشياء ، لكنكما أيضًا متزامنان مع بعضكما البعض.

تايلور: يشبه الأمر العثور على قطعة ألغاز للشخص الآخر تتلاءم معها.

جيد: أعتقد أن أحد أهم الأشياء هو أننا تعلمنا أيضًا من خلال سنوات من الخبرة والتجربة والخطأ هو ما هو مهم بالفعل وما هو غير ذلك. معظم الأشياء ، معظم المحتوى والإنتاج ، بها عدد كبير من الموظفين والإنتاج الزائد. يمكننا إنتاج المزيد بمعدات أقل ، وناس أقل ، وميزانية أقل بسبب ذلك. نحن نعلم في الواقع ما يهم. مثل ... رائع ، لديك كاميرا حمراء بقيمة 20000 دولار ، ولكن يمكنك فعلاً مقابل 2000 دولار ، بالنسبة لهذا الفيديو المعين الذي تنشئه ، يمكنك إنشاؤه أيضًا ولن يعرف أحد الفرق.

يرتكب معظم الناس الكثير من الأخطاء. يظنون…

تايلور: المال يعني إنتاجًا عاليًا.

جيد: أو أن حجم الإنتاج يساوي إنتاجًا أفضل. لكنها في الواقع نتائج إنتاج أفضل من خلال الحصول على أقل قدر ممكن من تلك الأشياء لإنشاء نفس المنتج أو منتج أفضل.

سقوط ثقة الشركات

سارة: هل هناك أي مشاريع تتطلع إليها؟

تايلور: لدينا سلسلة أسبوعية قيد الإعداد .. لا يمكننا التحدث عن التفاصيل بعد. نحن في الواقع نصمم مجموعة في الاستوديو الجديد الخاص بنا خصيصًا لها. لقد كان من الممتع حقًا أن تكون جزءًا من التصميم والبناء منذ البداية. إنها حرفيًا "فكرة من الصفر" بقدر ما يمكنك الحصول عليها. انها ستعمل يكون كبيرا. بمجرد إنشاء الاستوديو ، يمكننا البدء في التصوير ويمكننا البدء في التخطيط. بمجرد أن تصطدم الإطارات بالرصيف ، نخرج إلى السباقات. سيكون هذا مشروعًا ممتعًا عالي الأوكتان نعمل عليه باستمرار.

جيد: ليس لدينا ثمانية مشاريع نستعد للبدء فيها ، وهو أمر جيد. في الماضي حاولنا تقسيمنا كثيرًا لأنهم لم يعتقدوا أنه كان فعالاً. لكنها في الواقع فعالة لأن المشاريع التي تخرج أفضل عندما نعمل معًا. لدى ClickBank ثقافة أيضًا ، حيث لدينا إدارة تفهم وتقدر الإبداع ولكنها تدرك أيضًا أنها ليست مبدعة.

سارة: هذا رائع حقًا.

جيد: لذا فهم يثقون بنا. إذا قلنا أن كلانا بحاجة إلى تصوير هذا ، فلن يقولوا ، "لماذا لدينا شخصان يديران الكاميرا؟" يقولون: "رائع. تذهب تفعل ذلك." لذلك لدينا الدعم لتوظيف الموهوبين والمبدعين ومنحهم فرصة للقيام بذلك على طريقتهم. أعتقد أن هذا أحد أكبر الأخطاء - تدخل الإدارة ولا يفهمون ذلك.

تايلور: إنهم يحاولون الاحتفاظ بجدول زمني حول المدة التي يقضيها شخص ما في مشروع إبداعي. من المؤكد أن هناك حدودًا - بالتأكيد ، لكن لا يمكنك تحديد مقدار الإبداع.

جيد: سنعقد اجتماعًا ونجلس هناك في أول خمس وخمسين دقيقة في محاولة لتبادل الأفكار وليس لدينا أي شيء جيد ، ثم في المرة الأخيرة قال تايلور ، "ماذا لو فعلنا هذا؟" ونحن على الأرض نركض. في أوقات أخرى ، نخرج من البوابة ، وفي الدقائق الخمس الأولى لدينا عشرين فكرة.

جيد: إنها الثقة في الجزء المجهول من العملية الإبداعية. من الصعب حقًا على الأشخاص الذين لم يعتادوا على ذلك.

تايلور: إنه مثل سقوط ثقة الشركات.

الجزء الذي يحتوي على مقاطع ذات مغزى

سارة: ما هو برأيك العنصر الأكثر أهمية بالنسبة لفريق صغير؟

جيد: يبدو الأمر مبتذلاً ولكن إنشاء ما أنت متحمس له - إنشاء ما تستمتع به وهو أيضًا إستراتيجي.

تايلور: لا تحاول أن تكون شيئًا لا تريده. إذا كنت فريقًا صغيرًا ، فلا بأس أن تكون فريقًا صغيرًا. إذا كان كل ما يمكنك ضخه هو ، كما تعلم ، إعلانان على Facebook شهريًا ، كن جيدًا حقًا في تلك الإعلانات الثلاثة التي تقوم بها لمدة شهر بدلاً من محاولة تعيين طاقم إنتاج. أعتقد أن الجزء الثاني من ذلك هو أن تكون متماسكًا مع فريقك. أعتقد - سيبدو الأمر أساسيًا حقًا - ولكن التوافق مع الأشخاص الذين تعمل معهم والثقة في الأشخاص الذين تعمل معهم. قائلا ، "أنت الخبير في ذلك. اذهب وافعل ذلك. أنا الخبير في هذا. اسمحوا لي أن أفعل هذا ". أعتقد أن هذا ضخم.

جيد: نصيحة جيدة أخرى ... لا تخف من التواصل والتواصل. يمكن لأي شخص لا أعرفه أن يرسل إليّ بريدًا إلكترونيًا الآن ويقول ، "لدي فكرة عن الفيديو هذا ، هل يمكنني إبعاده منك ومعرفة ما إذا كان جيدًا أم لا؟" سوف أرد عليهم. الكثير من الناس لديهم أشخاص معجبون بهم ويحبون عملهم ويخافون حتى التحدث إليهم. لكن في معظم الأحيان ، يعتبرونها مجاملة.

إذا كنت في هذا الموقف - سواء كنا نحن أو فريقًا آخر يقوم بأشياء جيدة ، فلا تخف من أن تسأل كيف يمكنك القيام بذلك من أجل عملك.

أشعر أنه في بعض الأحيان سيتجاوز الناس أشياء Google في العالم الإبداعي بدلاً من الوصول إليها. مثل yah ، إذا كنت بحاجة إلى إعداد إعدادات الكاميرا ، فإن Google مكان رائع ، ولكن إذا كنت تحاول ابتكار فكرة لمقطع فيديو ، فمن الأفضل عادةً التحدث إلى شخص ما.

تايلور: أعتقد ، من وجهة نظر جيد ، أن أسوأ شيء يمكن أن تحصل عليه ، كونك في وضع إبداعي ، هو الأنا. ثانيًا ، يمكنك التخلي عن غرورك وإدراك أن الآخرين لديهم أفكار جيدة حقًا ويمكنك التعاون معهم ، كل شيء ينفتح. حتى لو كان عليك معرفة كيفية القيام بشيء ما ، وعليك أن تعترف ، "أوه ، أنا لا أعرف حقًا كيف أفعل ذلك" ، عندئذٍ تكون قادرًا على الوصول إلى شخص يفعل ... سيستغرق الأمر إنتاجك أو حملاتك إلى المستوى التالي.

"أوه ، لدينا فيديو الآن!"

سارة: ما هي بعض المخاطر أو التحديات عندما يتعلق الأمر بوجود فريق صغير؟

جيد: نحن نرتدي قبعات أكثر من مجرد إنتاج الفيديو في ClickBank. تايلور ، كما تعلم ، يقوم بتصميم الجرافيك ويفعل هذا وذاك. لذلك ستنجذب في مجموعة من الاتجاهات المختلفة إذا كان لديك فريق صغير. العودة إلى نقطة تايلور ، أن تكون مقبسًا لجميع المهن أمر جيد.

إنه لأمر مجنون في العالم الذي نعيش فيه الآن ، مع إمكانية الوصول إلى المعدات ، وكيف تعمل وسائل التواصل الاجتماعي ، والمنصات ... لم يعد هناك الكثير من العيوب بعد الآن. نحن ننظر حرفيًا إلى الفرق المكونة من عشرة أفراد ونضحك لأننا نستطيع إنتاجهم. نحن نعلم أننا نستطيع.

تايلور: أعتقد أن التحدي الأكبر بصراحة هو زيادة المحتوى. لذلك ، لنفترض أن لديك مجموعة من المحتوى تعمل بشكل جيد على الإنترنت ، فهناك طلب كبير. إنهم يريدون المزيد منه ، والمزيد منه ، والمزيد منه. مع واحد أو اثنين منكم ، من الصعب مضاهاة ذلك. إذا كنت تنتج أشياء جيدة ، فسيكون لديك المزيد من الطلب.

جيد: لقد رأينا ذلك هنا. لقد صنعنا بعض مقاطع الفيديو الجيدة فورًا ، وفجأة ، أراد الجميع مقطع فيديو لكل شيء ، لذا عليك أن تجد توازنًا جيدًا.

تايلور: أود أن أقول أيضًا إن نصيحة جيدة أخرى ستكون ، من الصعب إدارة توقعات الأشخاص الآخرين في الشركة فيما يتعلق بما يمكنك القيام به وما هو ممكن من حيث الجداول الزمنية. كثير من الناس لا يفهمون الفيديو ، لكنهم يعتقدون فقط ، "حسنًا ، لدينا فيديو الآن!" لذا سيقولون ، "حسنًا ، مهلا ... لماذا لا ننتج فيلمًا وثائقيًا عن كذا وكذا؟" أو ، "مرحبًا! لنذهب ونفعل كل هذه الأشياء ". ومع التحدي المتمثل في أن تكون صغيرًا ... أعتقد أن الناس معتادون على التفكير في فريق فيديو يصنعون مقطع فيديو فقط. لا أحد يعرف الأعمال الداخلية. إدارة التوقعات ، خاصة عندما تكون جديدًا أو تعمل مع عميل لا يعرفك جيدًا ، قد يكون ذلك تحديًا في بعض الأحيان.

طفل دافئ في غروب الشمس

سارة: هل تشعر أن الفيديو هو المكان الذي تبدأ فيه ثقافة المكان بقدر محتوى الشركة؟

جيد: أعتقد أنه يمكن أن يوحد ويجمع ثقافتك عندما تضع محتوى فيديو جيد لشركتك. الناس متحمسون.

تايلور: بالتأكيد. الفيديو تجربة بسيطة للغاية. إنها النسخة الأكثر تجريدًا التي يمكنك الحصول عليها من شخص يشاهد المحتوى. أعتقد أنه الأكثر جاذبية. يثير المشاعر. إنها الأشياء التي نتواصل معها كبشر أكثر. جزء من النص لا يفعل ذلك دائمًا ، لكنك ترى شخصًا يحمل طفلًا دافئًا عند غروب الشمس ... إنه يثير المشاعر.

الوجبات الجاهزة

لذلك ، إذا كنت تتمسك بإضافة فيديو إلى مخزون المحتوى التسويقي الخاص بك لأنك لا تشعر أن لديك موظفين للقيام بذلك ، فضع هذه النصائح في الاعتبار:

• لا تخف من الوصول إلى قدوتك. أسوأ ما يمكن أن يقولوه هو لا.
• لا تضيع ميزانيتك على معدات باهظة الثمن.
• ضع إطارًا زمنيًا واقعيًا وتوقعات التزام لما يمكنك إنجازه.
• ترك غرورك وإفساح المجال للتعاون.
• وأخيرًا وليس آخرًا ، ابحث عن الشخص الذي يمكنك العمل معه مرارًا وتكرارًا. ستندهش من مدى مساعدتك لبعضكما البعض على النمو والتحسن والإبداع.

هل تريد رؤية المزيد من أعمال جيد وتايلور؟ تحقق من قناة ClickBank على موقع يوتيوب.