كيف تجعل عملك اسم علامة تجارية يمكن التعرف عليها

الائتمان لمصدر الصورة

أكثر الشركات نجاحًا هي تلك التي تعرف كيفية بناء علامات تجارية معروفة. في النهاية ، ترتبط أسمائهم بأكثر من منتجات أو خدمات. عندما يفكر العملاء في العلامة التجارية ، فقد يفكرون أيضًا في قيم مثل تجربة العملاء والموثوقية والجدارة بالثقة والصفات المماثلة.

الأهم من ذلك ، يتعرف العملاء أيضًا على علامتهم التجارية - مما يعني أن مجرد لمحة عن الشعار أو الاسم كافية لتذكير العميل بالعمل ومنتجاته.

فيما يلي نظرة على العملية التي تستخدمها الشركات لجعل علامتها التجارية قابلة للتمييز. سننظر أيضًا في بعض الخطوات العملية التي يمكن لأي شركة ، بغض النظر عن الحجم أو الصناعة ، اتخاذها لبناء اسم علامة تجارية أكثر شهرة.

1. راجع مواد علامتك التجارية

أفضل مكان للبدء عند ترقية علامتك التجارية هو إجراء تدقيق شامل للعلامة التجارية. هذه مراجعة لمواد العلامة التجارية الخاصة بك ، والتي يتم إجراؤها على مستوى الشركة ، بالإضافة إلى أي شيء يستخدم عناصر العلامة التجارية ، مثل الحملات التسويقية والمواد المطبوعة ومحتوى الموقع.

يساعدك هذا التدقيق على فهم الموارد المتاحة لديك - وكذلك العثور على أي أوجه قصور أو تناقضات محتملة في إستراتيجية علامتك التجارية الحالية.

على سبيل المثال ، قد يكون لديك شعار قديم أو قديم لم يتم تحديثه عندما قمت بتجديد موقع الويب الخاص بك واستراتيجية المحتوى. قد يكون هذا الشعار عمليًا ، ولكن الترقية ستجعله يتماشى مع علامتك التجارية الحالية ، مما يجعلها أقوى بكثير ولا تنسى للمستهلكين.

قد تجد أيضًا أن علامتك التجارية متسقة تمامًا عبر النشاط التجاري ، أو أنك تستخدم عناصر علامة تجارية مختلفة لقنوات أو حملات مختلفة. يعد التدقيق فرصة لتدوين هذه التناقضات حتى تتمكن من إدارتها لاحقًا.

2. تعرف على الخرافات حول العلامات التجارية

قد تحتاج بعض العناصر إلى إعادة توظيفها أو تجديدها بالكامل قبل أن تصبح جاهزة للعرض التقديمي. قد تقوم أيضًا بتنمية علامة تجارية من الألف إلى الياء - مما يعني أنك بحاجة إلى إنشاء شعار جديد تمامًا باستخدام صانع شعار عبر الإنترنت وشعار واسم واستراتيجية تصميم. إذا كان الأمر كذلك ، فمن الجيد معرفة أفضل الممارسات لتطوير عناصر العلامة التجارية الرئيسية أو تكرارها.

على سبيل المثال ، سمع كل مسوق تقريبًا بعض الأساطير حول أسماء العلامات التجارية والعوامل التي تجعل هذه الأسماء فعالة. سيقترح البعض أن الأسماء الوصفية ، بدلاً من الأسماء المصقولة ، هي أفضل رهان للأعمال التجارية الجديدة ، أو أن احتمالية اسم العلامة التجارية أمر ضروري.

السماح لهذه الأساطير بتقييدك يمكن أن يمنعك من إنشاء أسماء تجارية مثيرة للاهتمام حقًا ولا تنسى. يمكن أن يساعدك التعرف على الخرافات الشائعة حول العلامات التجارية أيضًا في تجنب اختيار خيارات آمنة ولكن يصعب تذكرها.

3. أخبر قصة علامتك التجارية

بمجرد أن تكون سعيدًا بأساس علامتك التجارية - شعارك واسمك ومهمتك - يمكنك إنشاء محتوى وصفحات ويب تعكس علامتك التجارية بشكل أكثر فاعلية. هذا هو المكان الذي تأتي فيه مهارات سرد القصص.

كل علامة تجارية ناجحة لها قصة - إنها رسالة فريدة عن تاريخها ، وما تفعله ، ولماذا توجد ، وما هي القيم التي تدعمها. تخبر هذه القصة العملاء بما يجعل العلامة التجارية مختلفة عن المنافسة. إنه يجعل العمل يبرز ، ويصبح أكثر تميزًا ، ويُنظر إليه على أنه أكثر أصالة.

للحصول على مثال حول كيف يمكن للتصميم بناء رسالة علامة تجارية قوية ودائمة ، ألق نظرة على كيفية تعامل شركة DECIEM ، وهي شركة للعناية بالبشرة ، مع تصميم صفحات المنتج الخاصة بعلامتها التجارية The Ordinary ، وهو خط إنتاج يهدف إلى تحسين "التسعير وتكامل الاتصال في العناية بالبشرة. "

يساعد كل شيء يتعلق بتصميم الموقع في التأكيد على مهمة العلامة التجارية - إنه نهج فريد للتواصل وتسعير منتجات العناية بالبشرة.

لا تخشى العلامة التجارية استخدام اللغة التقنية والمفردات العلمية لتسمية المنتجات ومناقشة ميزاتها وفوائدها. مظهر الصفحة ، مثل شعار العلامة التجارية ولوحة الألوان ، أملس وبسيط دون أن يبدو عقيمًا.

لم يكن مصممو الويب خائفين من أن يكونوا مرحين بعض الشيء - فالصفحات الأخرى على الموقع تزدهر برسومات مرسومة باليد.

والنتيجة هي موقع ويب يساعد حقًا في بيع رسالة العلامة التجارية - ومن المحتمل أن يجعل التعرف على العلامة التجارية أسهل بكثير.

4. اعرف ما الذي يجعلك فريدة من نوعها

تعمل الرسائل بشكل جيد فقط إذا كانت تساعد علامتك التجارية في التميز. خلاف ذلك ، سوف تضيف فقط إلى الضوضاء. أنت بحاجة إلى قصة فريدة تساعد علامتك التجارية على الظهور بشكل متميز عن المنافسة ، خاصة إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا في صناعة مزدحمة.

للحصول على مثال حول كيفية تميز العلامات التجارية عن نفسها ، ضع في اعتبارك العلامة التجارية لـ Twist ، وهي منصة اتصالات تجارية عبر الإنترنت.

يريد Twist التأكيد على مدى اختلافه عن Slack الرائد في الصناعة. للقيام بذلك ، تؤكد على قيم منتجاتها وتعتمد أسلوبًا مرئيًا مميزًا يجمع بين الخلفيات والنصوص البسيطة مع الرسوم التوضيحية المرحة والملونة. يهدف التأثير الإجمالي إلى إنشاء علامة تجارية تتميز بكونها احترافية وعملية ولكنها ودية أيضًا.

تساعد هذه القرارات في جعل العلامة التجارية مميزة في أذهان العملاء عن العلامات التجارية المنافسة.

5. حافظ على اتساقها في كل مكان

يعتبر التعرف على العلامة التجارية جزئيًا نتيجة لعلامتك التجارية وجزئيًا نتيجة لكيفية استخدامك لها. حتى أفضل الشعارات والشعارات والحملات واستراتيجيات التصميم يمكن أن تكون أقل فاعلية إذا لم يتم الحفاظ على اتساق علامتك التجارية.

يبني الاتساق الاعتراف - يسهل على العملاء تذكر علامتك التجارية إذا كانت هي نفسها في كل مرة يرونها. في حين أن الاتساق التام ليس ممكنًا في العادة - فإن إعادة العلامات التجارية ، على سبيل المثال ، ستؤدي إلى تعطيل إستراتيجية علامتك التجارية - إلا أنه هدف جيد يجب أن تستهدفه.

تُعد إرشادات العلامة التجارية ، أو أدلة الأنماط ، أفضل طريقة للحفاظ على اتساق العلامة التجارية عبر المؤسسة وقنوات الاتصال الخاصة بها. إذا لم يكن لدى علامتك التجارية نوع من الوثائق التي تحدد هذه الإرشادات العامة ، فيجب عليك تطوير واحدة - خاصة إذا كنت تعمل مع جهات خارجية ، مثل وكالات التسويق والمصممين المستقلين ، الذين قد لا يكونون على دراية بعلامتك التجارية وتاريخها مثل أنتم.

استراتيجيات لبناء علامة تجارية يمكن التعرف عليها على الفور

العلامات التجارية التي لا تنسى هي مفتاح نجاح الأعمال. سيكون امتلاك علامة تجارية مميزة وفريدة من نوعها أمرًا ضروريًا للتميز عن منافسيك.

يعد تدقيق العلامة التجارية مكانًا جيدًا لبدء الأعمال التجارية الحالية. باستخدام معلومات من تدقيقك ، يمكنك تحديث مواد ومحتوى علامتك التجارية لتمثيل قصة علامتك التجارية بشكل أكثر فعالية.

عن المؤلف

إليانور هيكس هي رئيسة تحرير مجلة Designerly Magazine. كانت المديرة الإبداعية في وكالة تسويق رقمي قبل أن تصبح مصممة بدوام كامل. تعيش إليانور في فيلي مع زوجها وجروها بير.