كيف تسوق تطبيق مواعدة في The Pandemic: أفضل الممارسات لاستراتيجية التسويق الخاصة بك

مع انتشار جائحة COVID-19 ، تقل فرص الخروج والالتقاء وتكوين الصداقات بين الناس ، ويحتاج الكثير منهم إلى البقاء في منزل بمفردهم لفترات طويلة من الزمن. الناس يائسون للتواصل مع الآخرين بطريقة أقل استهلاكا للوقت وأقل تكلفة ، لذلك ظهرت التطبيقات الاجتماعية.

ابحث في سوق تطبيقات المواعدة أثناء الوباء

تهيمن تطبيقات مثل Grindr و Bumble و Tinder على سوق المواعدة الجماعية ، ولكن هناك فرصًا وفيرة لبناء مجتمع مخلص من خلال إيجاد مكانك المناسب. يعتبر تحديد جمهورك المستهدف وسيلة فعالة لتحسين قيمتك للمستخدمين وهي خطوة مهمة لضمان بناء مجتمعك بشكل عضوي.

مع تطور سوق تطبيقات الهاتف المحمول ، تتقدم الأدوات التي تحمل توصيل المعلومات أيضًا ، وبسبب إغلاق CIVID-19 للوباء ، يجعل تطبيق المواعدة الاجتماعية أيضًا إيذانًا بفرصة تطوير ضخمة ، لكن سوق التطبيقات مليء بالفعل بالمواعدة التطبيقات ، وهناك العديد من المطورين يضغطون على رؤوسهم لإصدار تطبيقاتهم في هذه المساحة المذهلة. تُعد كيفية التميز بين هذه التطبيقات الضخمة والمتنوعة مشكلة لا يمكن للمطورين والمشغلين الهروب منها. ASO هي طريقة ترويج فعالة ومراقبتها من حيث التكلفة.

جمع البيانات للتسويق المستهدف

بالنسبة للمبتدئين ، سيتم تقييم نجاح تطبيق المواعدة وفقًا لعدد المستخدمين ، والذي سيكون متناسبًا بشكل مباشر مع عائد الاستثمار المقابل. وبالطبع ، يعتمد معدل الاشتراك على مدى وصول الكلمة حول التطبيق.

ابحث عن مجتمع لتبدأ به

أفضل طريقة للتعامل مع هذا هو من خلال استكمال ذلك من خلال منصات مراجعة التطبيقات الشائعة قبل إطلاق التطبيق. لن يكون توزيع تطبيق المواعدة على متابعيهم أمرًا حاسمًا في مراجعة التعليقات فحسب ، بل يمنحك أيضًا فرصة لتسويق التطبيق لجمهور أوسع بكثير.

كيفية تسويق تطبيق مواعدة

احصل على تطبيقك المميز في متجر التطبيقات

أنت لست الوحيد الذي يرغب في رؤية تطبيق المواعدة الخاص بك ينمو. بقدر ما يبدو الأمر غريبًا ، تهتم Apple أيضًا كثيرًا بتسهيل نجاحها. ليس لأنه يتطلع إلى مواعدة Android ، بالطبع ، ولكن يرجع في الغالب إلى حقيقة أن Apple هي أيضًا مستفيدة من إجمالي إيرادات التطبيق. لمساعدتك في ذلك ، فهم منفتحون على عرض تطبيق المواعدة على متجر التطبيقات ، طالما أنه يفي بالمعايير بشكل ممتاز.

شارك المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

أحد أكثر الطرق فعالية لمشاركة رسالتك بشكل أصلي هو المحتوى الذي ينشئه المستخدم. تحصل مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على مشاهدات أكثر 10 مرات بسبب هذه الأصالة مقارنة بالمحتوى ذي العلامة التجارية. وفقًا لدراسة ، وجد أن حوالي 45 ٪ من الأشخاص لا يتابعون علامة تجارية إذا كانت هذه العلامة التجارية أكثر من اللازم في الترويج الذاتي. أفضل مثال على كيفية تسخير المحتوى الذي ينشئه المستخدم من خلال جذب انتباه المستخدمين المحتملين هو حساب Tinder على Twitter.

تضمين وظائف الشبكات الاجتماعية

يمكن أن تستفيد تطبيقات المواعدة من الإعداد في وظائف الشبكات الاجتماعية لأن هذه التطبيقات مصممة بشكل أساسي لتكون اجتماعية. على سبيل المثال ، يتيح تكامل Tinder مع Facebook للمستخدمين التسجيل بسهولة. يعد استخدام منافذ واجهة برمجة تطبيقات الوسائط الاجتماعية خطوة ذكية لتحقيق أقصى استفادة من الميزات التي يعرفها المستخدمون بالفعل لصالحك.

تواصل مع المؤثرين

ينظر جيل الألفية إلى تسويق العلامات التجارية بشكل مختلف عن الأجيال الأكبر سنًا ؛ إنها حقيقة معروفة. هناك هذه المجموعة من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يحصلون دائمًا على عدد كبير من الإعجابات والتعليقات على تحديثات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، حتى عندما يعطسون فقط. كان كل شيء ممتعًا وألعابًا حتى أدرك المسوقون أنه يمكنهم الاستفادة بشكل فعال من تأثيرهم. نتيجة لذلك ، يحقق التسويق المؤثر الآن عائد استثمار أعلى بمقدار 11 مرة مقارنة بالنهج التقليدية للتسويق الرقمي.

إذا كنت تشك في ذلك ، فتخيل عدد المستخدمين الذين سيكسبهم تطبيقك إذا قام PewDiePie ، على سبيل المثال ، ببث تاريخ مباشر عليه. لذا انضم إلى العربة الآن قبل أن تصبح أكثر تكلفة في العامين المقبلين.

تجربة المستخدم Gamify

إذا لم تكن تتوقع كيف يمكن أن يساعد التلعيب في تقدم تطبيق المواعدة الخاص بك ، فأنت تتخطى تحسين تجربة المستخدم وأيضًا طريقة أساسية للاحتفاظ بالمستخدمين. هذا يحدد تمامًا سبب رغبتك في استخدام تطبيق المواعدة. على وجه الخصوص ، يمكن أن يكون هذا قوياً في سوق المواعدة لأن تطبيقات المواعدة مصممة لتكون ممتعة تمامًا مثل الألعاب. من خلال اكتشاف قدرة التطبيق الخاص بك على أن يكون أكثر بساطة وترفيهًا وتنافسية ، يمكنك تحديد المجالات التي تحتاج إلى اللعب. على سبيل المثال ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل إدخال الرموز التعبيرية وصور GIF إلى وظيفة الدردشة الخاصة بك. يجب أن تأخذ في الاعتبار ملاحظات المستخدمين حول أي ميزات يثبت أنها مدمرة لتطبيقك.

تواصل مع وسائل الإعلام

إن مطوري تطبيق المواعدة محظوظون لأنهم يقومون بتسويق موضوع كان له جاذبية سائدة لمجموعة متنوعة من وسائل الإعلام. تعد الكلمات الشفوية ذات قيمة كبيرة لتطبيقات المواعدة ، كما أن تحوم وعيك في وسائل الإعلام يعد فرصة لا يجب تفويتها. في Mobile Spree ، تمت تغطية هذا الموضوع على نطاق واسع باعتباره أفضل ممارسة لتسويق تطبيقات المواعدة.

رفع المحتوى بشكل خلاق

لا تكن مهووسًا بخوارزمية البحث في App Store التي تنسى كل شيء عن محرك البحث النهائي على الإنترنت - Google. هذا هو المكان الذي تلعب فيه ASO بشكل أساسي. ولجذب انتباه Google ، سيتعين عليك الاستفادة ، من بين الاستراتيجيات الأخرى ، تسويق المحتوى - منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والصور على منصات متعددة.

نظرًا لأن كل شخص ينشر محتوى هذه الأيام ، فإن عددًا قليلاً فقط من القطع الاستثنائية قادرة على توليد اهتمام عضوي. لهذا السبب ستحتاج أيضًا إلى ارتداء قبعة إبداعك.

قم بإنشاء فيديو تطبيق سريع الانتشار

تصور هذا. تنشر مقطع فيديو مضحكًا وبارعًا لتطبيق المواعدة قبل الذهاب إلى الفراش. ثم تستيقظ في الصباح لتستقبل أكثر من نصف مليون مشاركة وعشرة أضعاف عدد المشاهدات. بحلول الوقت الذي تحضر فيه قهوة الصباح ، تكون قد تضاعفت تقريبًا ، ومن المدهش أن الإخطارات المقابلة تستهلك طاقة بطارية هاتفك.

باختصار ، هذه هي قوة فيديو التطبيق الفيروسي. ما عليك سوى إلقاء نظرة على عدد المشاهدات (بالملايين) التي تمكنت مقاطع الفيديو المحددة من الحصول عليها في غضون 24 ساعة فقط.

تحليل صناعة ASO لتطبيق المواعدة في الجائحة

ASO هي تقنية استخدام قواعد خوارزمية الترتيب لمتجر Apple App Store وأسواق تطبيقات Android الرئيسية لتحسين ترتيب التطبيقات في قوائم متجر التطبيقات ونتائج البحث لتحسين التنشيط الطبيعي للتنزيل الجديد.

كلمات العلامة التجارية ، العنوان الأمثل

بشكل عام ، سيختار المطورون كلمات علامتهم التجارية الخاصة لتكون العنوان الرئيسي ، لكن معظمهم ينسون تعيين العنوان الفرعي. لن يساعد العنوان الجيد والعنوان الفرعي الجيد على استيعاب الحجم فحسب ، بل يسرقان أيضًا الفرصة في ASO.

تسمح الواجهة الخلفية لـ Apple حاليًا بإعداد العناوين حتى 255 بايت ، مع ملاحظة أن كل حرف صيني يشغل 3 بايت. من الأفضل تعيين العنوان الرئيسي بشكل أكثر جاذبية ، بحيث يمكن للمستخدمين الشعور بشكل حدسي بما يفعله التطبيق ، وقوة البحث للكلمة الرئيسية للعنوان أكبر من الكلمة الرئيسية لمجال الكلمة الرئيسية ، نوصيك بإضافة بعض الكلمات الصناعية ، مجتمعة في عنوان فرعي ، مثل "البرامج الاجتماعية التي يرجع تاريخها إلى الموطن" ، والتي يمكنها تحسين الترتيب الطبيعي للكلمات الرئيسية ، وأهمية التوضيح الذاتي ، وسيركز أيضًا على ما يلي.

ومع ذلك ، لا يُنصح باستخدام كومة عنوان الكلمات ، ومحاولة استخدام جمل طويلة ، وتجنب الكثير من الكلمات القصيرة ، ومن الأفضل استخدام جملتين طويلتين. خلاف ذلك ، فمن السهل أن لا يمر التدقيق.

تغطية الكلمات الرئيسية

يتم تحديد الكلمات الرئيسية بشكل أساسي من خلال عمود Keyword في خلفية مطوري Apple. في الوقت الحالي ، يبلغ عدد الكلمات الرئيسية التي تغطيها التطبيقات الاجتماعية الأعلى تصنيفًا في متجر تطبيقات Apple أكثر من 6000 ، وهناك أيضًا تطبيقات تحتوي على 12000 كلمة رئيسية مغطاة ، لذلك يمكن معرفة مدى الأهمية التي تعلقها التطبيقات الاجتماعية على التغطية. يتم تحديد الكلمات الرئيسية بشكل أساسي من خلال عمود Keyword في خلفية مطوري Apple.

عادةً ما يكون من الصعب عمل المنتجات الاجتماعية في طريقة إعداد الكلمات الرئيسية كما يُقال عادةً بسبب العدد الكبير من المنتجات المنافسة والجودة غير المتكافئة. بالإضافة إلى الاستفادة الكاملة من الوزن الكبير للعنوان ، لتحقيق غرضين أساسيين: أولاً ، تريد كلمات الصناعة تحقيق تغطية فعالة ، وأهمية التصنيف العام وفقًا لدرجة الحرارة ؛ ثانيًا ، قدر الإمكان لتغطية درجة عالية من الكلمات ذات العلامات التجارية.

لتحقيق التغطية المذكورة أعلاه ليس بالأمر الصعب ، إليك بعض النصائح:

• العنوان بقدر الإمكان لتغطية الأهمية العالية لكلمات السلوك الساخن ، والتحكم في عدد الكلمات في غضون 30 ، يمكن أن يمر التدقيق بشكل أساسي.
• الكلمات الرئيسية قدر الإمكان هي استخدام كلمات رئيسية عالية الجودة ، فالكلمات الأكثر شيوعًا من المرجح أن يتم تقسيمها وإعادة تنظيمها أكثر من الكلمات الأخرى.
• التحكم في عدد الفواصل لتجنب ظهور الكلمات / الكلمات المتكررة.
• يمكن تضمين الكلمات الأساسية مبدئيًا في الفصل المنفصل الموصى به ، مع إمكانية دمج الكلمات ، وتكرار العملية ، ويمكن زيادة كل تحديث بعد رقم تغطية الكلمات الرئيسية.

ترتيب الكلمات الرئيسية

تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية هو محور تحسين ASO ، لأنه يمكننا جلب العرض والتنزيل هو ترتيب الكلمات الرئيسية ، وتثبت الإحصائيات أن 65 ٪ من المستخدمين يقومون من خلال البحث بالكلمات الرئيسية للحصول على المنتجات التي يريدونها ، وكلما زاد تأثير ترتيب الكلمات الرئيسية كان أكثر وضوحًا ، تأثير ترتيب الكلمات الرئيسية لأفضل 3 ، فهرس البحث 7000 + كلمة في top5 و top10 سيكون له أيضًا أفضل تأثير لترتيب الكلمات الرئيسية top3 ، مؤشر البحث 7000+ كلمة في top5 و top10 سيكون له أيضًا تأثير جيد ، top10 بعد كلمة غير صالحة تقريبًا ، الكلمات الرئيسية للصناعة الاجتماعية ساخنة نسبيًا ، يمكن أن يكون تحسين الترتيب هو هدف Top10. يمكن تحسين بعض الكلمات الطويلة الأقل سخونة إلى أعلى 3.

هناك العديد من العوامل التي تؤثر على الترتيب ، مثل موقع الكلمات الرئيسية المذكورة أعلاه ، وعدد المرات التي تظهر فيها الكلمات في التعليقات ، ولكن الأكثر فاعلية هو مقدار التنزيلات التي تحدثها الكلمة الرئيسية ، لذا فإن طريقة القيام بذلك الترتيب (فهرس البحث <7500) يتم من خلال تثبيت الكلمات الرئيسية ، يتم تثبيت كمية معينة من الكلمات الرئيسية كل يوم لتحسين ترتيب البحث عن المنتج بشكل مطرد ، وذلك لتحسين العرض ، وكلما زاد مؤشر البحث ، زادت الكمية المطلوبة.

تحسين الواجهة

بعد معدل العرض ، المهم هو كيفية تحسين معدل التحويل ، ما يسمى معدل التحويل = إجمالي عدد الزيارات لأداء الإجراءات / إجمالي الزيارات ، معدل التحويل في متجر التطبيقات = عدد التنزيلات / حجم البحث . قم بتحسين وصف التطبيق ، ولقطات الشاشة الخاصة بالتطبيق ، والأيقونات لتحسين الانطباع الأول للمستخدمين ، والذي يمكن أن يحسن معدل التحويل ، ثم الحصول على مزيد من التنشيط الجديد.

مراجعة التحسين

في تعديل قاعدة Apple ، انخفض وزن التعليقات إلى أدنى مستوى في التاريخ ، وأصبح التأثير على ترتيب الكلمات الرئيسية وترتيب القائمة أقل بكثير من ذي قبل. بالإضافة إلى ذلك ، لدى Apple آلية فحص عشوائي للمراجعات. عدد المراجعات / IP لحسابات المراجعة / المراجعات في نسبة التنشيط / معدل إلغاء التثبيت لمستخدمي المراجعة / ستتلقى جودة المراجعات نفسها مراقبة غير موجهة من قبل Apple ، وبمجرد أن تكون البيانات غير طبيعية ، فقد يواجهون خطر الحذف / تحذير / رفوف حتى. ومع ذلك ، لا يزال تقييم نجوم المراجعة هو المفتاح لتحسين معدل التحويل إلى جانب وصف التطبيق ولقطات الشاشة والأيقونات. المراجعة هي نوع من التعليقات على التجربة بعد استخدام المنتج في انطباع لدى معظم المستخدمين ، ومراجعة تجربة الاستخدام الجيد ستكتب تعليقات إيجابية ، بينما تجربة الاستخدام السيئ ستكتب تعليقات سيئة. من خلال تنزيلات المستخدم الحقيقي لكتابة تقييمات أصلية من فئة الخمس نجوم ، من ناحية ، يمكن أن يحسن معدل التحويل ، ولكن أيضًا يحسن بشكل طفيف تغطية الكلمات الرئيسية وترتيبها.

باختصار ، لا تعد إستراتيجية تحسين ASO والترويج للتطبيق الاجتماعي أكثر من النقاط المذكورة أعلاه ، ولكن بالنسبة للتطبيق الاجتماعي ، يعد الانتشار الذاتي أكثر أهمية ، وغالبًا ما يرتبط نشاط العملاء والاحتفاظ بهم بحياة وموت التطبيق الاجتماعي ، مما يعني أن التحسين المسبق والترويج المسبق للتطبيق الاجتماعي مهمان للغاية ، بالإضافة إلى ASO ، يجب تنفيذ ترويج العلامة التجارية لتحسين قاعدة المستخدمين.