كيفية الانتقال إلى Google Analytics 4

مرحبًا بكم في الجزء الأخير من المناقشة المكونة من ثلاثة أجزاء حول Google Analytics 4 في هذه الحلقة ، سننظر في كيفية انتقالنا إلى GA4.

يشارك جيف سوير ، مؤسس Jeff Analytics و Data-Driven U ، وبري أندرسون ، ومالك Beast Analytics ، و Jill Quick ، ​​ومستشار التحليلات والمدرب من The Coloring In Department ، ودارا فيتزجيرالد ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك في Measurelab.

في حلقة هذا الأسبوع ، تناقش لجنتنا كيفية الانتقال إلى Google Analytics 4 ، بما في ذلك:

• خطوات الانتقال إلى Google Analytics 4
• أعد تحديد بيانات التحويل الخاصة بك
• حدد نقاط البيانات الخاصة بك
• اجمع بيانات أكثر مما تحتاج
• Google Analytics 4 نصائح حول الترحيل
• لا تقارن GA4 بـ UA

1. خطوات الانتقال إلى Google Analytics 4

ديفيد: جيف ، ما الخطوات التي يتعين علينا اتخاذها للانتقال إلى GA4؟

جيف سوير: هناك العديد من الطرق للنظر إلى الهجرة. قابس قصير وقح ، لدينا مغناطيس رصاص مجاني وهو دليل الترحيل. إنه ملف PDF مكون من 50 صفحة مع قائمة تحقق لما يمكنك القيام به للترحيل. كما يمكنك أن تتخيل ، قائمة تحقق من 50 صفحة مقابل مقطع صوتي مدته دقيقتان ، سنقوم فقط بخدش السطح هنا.

أعتقد أن أسهل شيء يمكنك فعله هو التعامل مع الترحيل تمامًا كما تعامل GA4 مع البيانات كبداية جديدة. طريقة جديدة للنظر إلى الأشياء. توصيتي الأولى عندما أقوم بالتدريس هي إعادة ضبط استراتيجيتك لعام 2023 قبل قياس أي شيء. بالنسبة للعديد من الأشخاص ، فإن إستراتيجيتهم للقياس هي نفس أزرار الواجهة التي كانت موجودة في Universal Analytics. لذلك لم يكن لديهم استراتيجية فعلية. لقد وضعوا هناك كل ما أخبرتهم به Google هو استراتيجيتهم. أعتقد أن هذا هو الوقت المناسب لتطوير إستراتيجية للمرة الأولى والنضج كعمل تجاري إذا لم تكن قد قمت بذلك بعد. وعند القيام بذلك ، ستجد على الأرجح أن الأقل هو الأكثر. لا تحتاج إلى الكثير من الأشياء ، ولا تحتاج إلى الكثير من هذه البيانات. عندما يكون الأمر أبسط ، ستشعر أنك أفضل. إذا كان لديك ثلاثة أشياء فقط تحاول تتبعها ، فهذا مهم بالنسبة لك. هذا لا يعني أنك لست بحاجة إلى جمع الأشياء الأخرى. ولكن هذا يعني أنك تقوم بالإبلاغ عن الأشياء التي تهمك فقط.

لذا فإن الإستراتيجية أولاً مهمة حقًا ، وهي الوقت المثالي للقيام بذلك. نظرًا لعدم وجود إستراتيجية قديمة ، لا يوجد شخص اعتاد العمل من قبلك على إستراتيجية حساب التحليلات المعمول بها ، ولا توجد ثغرات لشرحها ، ولا يوجد ما يدعو للقلق. نظرًا لأننا لا نملك شيئًا ، فأنت تبدأ من الصفر مع GA4. هذا أول شيء ، أعد ضبط استراتيجيتك.

ومن منظور الهجرة الخاص بي ، بعض الأشياء سهلة ، وبعض الأشياء صعبة ، وبعض الأشياء قريبة من المستحيل. السهلة هي الحصول على الشفرة في مكانها الصحيح. إنه نفس الشيء في الأساس. لا يوجد فرق كبير حقًا. كيفما وضعت الكود القديم في وضع التشغيل ، يمكنك أن تفعل الشيء نفسه مع الكود الجديد. إذا كنت تريد تتبع الأحداث ، فعليك وضع رمز الحدث القديم في مكانه. يمكنك أن تفعل نفس الطريقة لنموذج الحدث الجديد.

الآن ، هذا هو المكان الذي يصبح فيه الأمر صعبًا. كانت جميع الأحداث عبارة عن بنية بيانات مفتوحة غريبة. كان لديك فئة ، وعمل ، وتسمية ، وقيمة ، أربعة أشياء مختلفة. لكن لم يكن لديهم تسلسل هرمي مفروض. الآن لدينا اسم الحدث ومعلمات الحدث. وقد تكون فئة الحدث الخاص بك هي اسمك أو قد تكون التسمية الخاصة بك اسمك. ولكن بعد ذلك تكون المعلمات متساوية مع بعضها البعض. ولا تظهر حتى في الواجهة ما لم تحددها كأبعاد ومقاييس مخصصة. إذن لديك هذه المشكلة حيث تحتاج إلى ضبط بنية البيانات. هناك إعداد في GA4 ينص على "ترحيل أحداث Universal Analytics". لا تلمس ذلك ، فقط ضع شريطًا عليه عبارة "لا تلمس". هذه فكرة سيئة. هناك الكثير من التخطيط لأحداثك القديمة ، وهذا في الواقع أكثر الأشياء المدروسة التي يحتاجها الكثير منا هي الأحداث القديمة والأحداث الجديدة ، خاصة على مواقع الويب القائمة.

ثم نحصل على أشياء مثل التجارة الإلكترونية. التجارة الإلكترونية إما أن تكون سهلة حقًا إذا كان النظام الأساسي الخاص بك يتكامل مع GA4 أو إذا كان لديك مطورون يعملون معك. لكن من المستحيل تقريبًا إذا كنت تبحث عن شيء تريد فيه الاندماج مع السكان الأصليين ، فهم لم يفعلوا ذلك بعد. منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بي لا تفعل ذلك بعد. Shopify أعلن أنهم سيفعلون ذلك في نهاية شهر مارس. إذن هذا يعتمد على مكان وجودك.

ثم هناك أشياء أخرى مثل الدمج مع تطبيقك ، وتتبع أنواع أخرى من تحقيق الدخل ، وما زلت أفكر في شعوري حيال ذلك. إعلانات الناشر ، لا أعرف حتى كيفية إعداد ذلك. أعتقد أنه يجب عليك الاندماج مع منصة ناشري Google. هذه أشياء لم تتح لي الفرصة لفتحها بعد. ما أود قوله هو إلقاء نظرة على الواجهة الجديدة ، والحلم بما يمكن أن يكون عليه إذا فعلت ذلك بطريقة منطقية بالنسبة لك ، ثم اجعل فريقك يضع عناصر الإجراءات هذه في مكانها الصحيح.

2. أعد تحديد بيانات التحويل الخاصة بك

ديفيد: دعنا ننتقل إلى بري. نصائح حول الهجرة. ما هي نصائح الترحيل التي ترغب في مشاركتها؟

بري أندرسون: بتكرار ما قاله جيف ، أروع شيء في هذا الأمر ، والذي ربما لن يجده معظم الناس رائعًا لكننا نحن المحللون يجدونها رائعة ، هو أنه يمكنك حقًا قضاء هذا الوقت في التفكير فيما تحتاج بالفعل إلى جمعه. ما الذي سيكون مفيدًا جدًا إذا كانت لدينا معلومات حول هذا ، ويمكنك البدء في جمع هذه الأشياء؟ لدينا بداية جديدة ، لذا يمكنك استخدامها أيضًا. أقول دائمًا للناس ، أول شيء تفعله هو الحصول على العلامة على الموقع ، ثم تبدأ. ثم تضع تحويلاتك ، وبعد ذلك يمكنك القيام بأي أحداث أخرى ترغب في تتبعها. والكثير منها هو مجرد الجلوس والتفكير فيما نحتاجه بالفعل. لأن ، مرة أخرى ، هذه الخصائص العالمية عمرها سنوات وسنوات. لذلك من المحتمل أن يكون لديك مجموعة من الأحداث. أعني ، هناك الكثير من الأشخاص الذين لديهم أحداث لم يتم استخدامها خلال ثلاث سنوات أو أحداث لم تكن تجمع البيانات بشكل صحيح ، وما إلى ذلك. لذلك لديك حقًا قائمة نظيفة. سأستفيد بالتأكيد من ذلك.

الشيء الآخر الذي أخبر الناس به هو عندما تذهب للإعداد ، في قسم المسؤول ، انقر فوق كل زر صغير في عمود الملكية هذا ، لأن الكثير من الأشياء مخفية في GA4. يتم إيقاف تشغيل إشارات Google افتراضيًا ، لذا إذا كان بإمكانك تشغيلها ، فتحدث إلى فريقك القانوني. إذا كنت بحاجة إلى تصفية عناوين IP معينة يمكن العثور عليها في قسم الملكية. إذا كنت ترغب في تغيير الاحتفاظ بالبيانات الخاصة بك من شهرين إلى 14 شهرًا ، فيمكن العثور على ذلك في قسم الموقع والمسؤول. أقول للناس أن يلمسوا كل واحد من هذه الأشياء. نظرًا لوجود الكثير في الإعداد ، يجب القيام بذلك هناك ولن تعرفه أبدًا إلا إذا مررت للتو بكل واحد من هذه الأشياء. بعضها لن تستخدمه أبدًا ، ولا بأس بذلك. ولكن هناك الكثير من الأشياء المخفية خارج الصندوق والتي سترغب في الذهاب إليها وتغييرها.

3. تحديد نقاط البيانات الخاصة بك

ديفيد: وجيل ، ما هي أفكارك حول الهجرة؟

جيل سوير: على غرار ما قاله بري ، أعتقد أن بعض الأجزاء المملة هي التكوين. لا أحد يحب إلقاء نظرة على ذلك ، لكن يمكن أن تكون مهمة ، لأن هذه الإعدادات يمكن أن يكون لها تأثير كبير على الإخراج ، والتقارير التي تنظر إليها. عندما يتعلق الأمر بعمليات الترحيل ، فإن نجاح خطة الترحيل الخاصة بك سيعيق الأحداث التي تقوم بتتبعها ، لأنه مستخدم في نموذج يحركه الحدث.

لذلك إذا تذكرنا أن هناك أربع فئات رئيسية. لقد حصلت على المجموعة التي تم تجميعها تلقائيًا ، والتي تأتي مع علامة تكوين ، فلديك القياس المحسن ، الذي تحدث عنه جيف بالفعل ، لديك بعد ذلك موصى به ، وهو ما تقوله Google ، "مرحبًا ، إذا كنت تريد عند القيام بالنماذج أو تسجيل الدخول أو الشراء ، لدينا بعض الأسماء المحددة مسبقًا التي نرغب في استخدامها ". وأي شيء لا يتناسب مع الثلاثة السابقة هو حدث مخصص أو معلمة مخصصة. الآن ، إذا فكرنا في هذه الفئات الرئيسية الأربعة لوجود DNA للحدث ، واسم حدث واحد ، وما يصل إلى 25 معلمة في سلسلة الحلزون هذه ، فهناك مفهوم في GA4 ، أخذني بضع قراءتين ، عندما دخلت فيه لأول مرة ، إنشاء حدث من حدث. يبدو أنه ميتا قليلاً ، وهو تعريف قليلاً. عندما تنظر إلى تقاريرك ، الحصول على إجمالي الحدث. وبعد ذلك سيتم تجميع جميع المعلمات المتداخلة ضمن هذا الحدث هناك. الآن بالنسبة لمعظم الأشخاص ، تكون الرؤى الفعلية عن طريق عزل معلمة معينة. بالنسبة لي ، هذا يشبه إنشاء طفل. وكيف تأخذ ذلك؟ حسنًا ، لقد أخذت الحمض النووي من الوالد. لذا ، انتقل إلى موقع الويب الخاص بالعميل وبدأت للتو في القيام ببعض التحقق من الصفحة الرئيسية إلى صفحات الأموال الخاصة بك ، ثم قم بتسليط الضوء عليها والقول ، "هذه الإجراءات التي نريد أن نتعقب ، أي من الوالدين يتم تجنيدهم؟ وهل أحتاج إلى إنشاء طفل؟ "

مثال على ذلك يمكن أن يكون مشاهدات الصفحة. لا تريد أن تنظر إلى مشاهدات الصفحة وتمييزها كتحويل حدث. قد تكون صفحة شكر. لذا ستنتقل إلى المسؤول ، وأنشئ طفلًا حيث تقول ، أود الحصول على حدث GA4 جديد ، سيتم تسمية هذا الطفل شكرًا لك وعندما يساوي اسم الحدث عرض الصفحة وموقع الصفحة يساوي \ شكرًا لك ، إنجاب الطفل ، وبعد ذلك سيظهر في الواجهة ويمكنك تمييزه كتحويل.

لذا فإن معظم عمليات الترحيل هي كما قال جيف ، صفحة نظيفة ما هي أهم نقاط البيانات؟ الأشياء التي نحتاجها لقصة البيانات هذه. وكيف أتعقبه؟ وأقوم برمزها بالألوان لتسهيل النظر إلى الأولين خارج الصندوق. وكإعلان تشويقي أيضًا لأنني رأيته على قناة Slack الخاصة ببراين كالفوس ، على ما أعتقد. هناك حدث محسّن جديد قادم يسمى طرق عرض المحتوى ، والذي يسحب جميع بيانات مخططه. لذلك ستكون قادرًا على إلقاء نظرة على بياناتك ، وليس مجرد إلقاء نظرة على مشاهدات الصفحة ، يمكنك سحب كل بيانات المخطط الرائعة التي تقوم بها أيضًا ، وإنشاء تقارير منها. لذلك هناك الكثير الذي يمكننا القيام به مع السيارات في المحسن.

بالنسبة إلى الموصى به والمخصص ، ستحتاج إلى موجز جيد. فريق التطوير الخاص بك أو وكالتك أو الأشخاص الذين توظفهم ، هم فقط بجودة الملخص. إذن ، لديّ هذا الموجز لأقول أنني بحاجة إلى أحداث موصى بها ، لدي نموذجان ، ولدي تسجيل دخول. وعندما تعلم أنك حصلت على تلك البيانات ، يمكنك المضي قدمًا وإنشاء تلك الأحداث الفرعية. هذا نصف العمل المنجز. إذا قلت للتو ، "هل يمكنك تشغيله ، من فضلك؟ وأرغب في الأشياء" ، فستسجل الدخول إلى التقارير وتذهب ، "حسنًا ، هذا قليل من الكلام ، لا أحصل على البيانات التي أريدها ". لأنك يجب أن تفكر من خلالها في أي من هذه الفئات أحتاج ، وأي الأطفال أحتاج إلى إنتاجهم لجعل هذه البيانات أكثر جدوى ، وهذا هو الوقت المناسب ، لكن الأمر يستحق ذلك.

إذا عدنا إلى تشبيهي للسيارة والمروحية ، فإن المروحية لا تحتاج إلى كل ما هو موجود في السيارة. سيارتي مليئة بالحلويات والزبيب الكريهة لأولادي في الأماكن التي توجد في كل مكان في المقعد الخلفي. لا أريد نقل ذلك إلى مروحياتي الجديدة اللامعة في تقريري الجديد ، فقط لأن لديك البيانات ، لا يعني أنه تم استخدامها. وإذا لم يكن أحد يستخدم البيانات ، فلا تقم بترحيلها. هذا مجرد هراء في حماقة. لذا فهي فرصة جيدة حقًا للحصول على تلك القائمة النظيفة. لذلك كانت هذه هي عمليتي العقلية لخوض الهجرات للحصول على ما تحتاجه.

4. اجمع بيانات أكثر مما تحتاج

ديفيد: ودارا ، هل تشجع مُحسّنات محرّكات البحث على تنظيف الزبيب من سياراتهم؟

دارا فيتزجيرالد: أحب ذلك. لقد كتبت للتو ، "لا زبيب في GA4" كشعار نحتاج جميعًا للعيش به. نعم ، بصراحة لم أستطع الاتفاق أكثر مع نهج Clean Slate. أعتقد أنها أول فرصة اترك بعضًا من تلك الأمتعة التي كنا نجمعها منذ أفضل جزء من 20 عامًا. لذلك دعونا نتخلص من تلك الأشياء التي لم يعد يستخدمها الناس.

لدي نقطة واحدة لأضيفها. وسأقوم بعمل القليل من المكونات المخزية أيضًا. نستخدم إطار العمل الخاص بنا المسمى Pivot لمساعدة عملائنا على الانتقال إلى GA4 ، إنها عملية من خمس خطوات. لكن شيئًا واحدًا أردت فقط إضافته إلى ما أتفق معه أيضًا مع ما قاله بري حول تشغيل الأشياء طالما أنها ليست ضارة ، حتى إذا كنت لا تخطط لاستخدامها ، لأنك قد تستخدم المزيد في المستقبل . والشيء الوحيد الذي أود إضافته إلى ذلك هو إعداد عمليات تصدير BigQuery لأنه على عكس تصدير 360 Universal BigQuery ، حيث سيعودون إلى الإصدار السابق بمجرد إعداده ، فإنهم لا يفعلون ذلك باستخدام GA4. لذا ، حتى إذا كنت لا تخطط بنشاط لاستخدام BigQuery على الفور ، فحين تريد ذلك ، ستحتاج إلى جمع هذه البيانات. ليس هناك حقًا أي سبب لعدم إعداد ذلك على الفور. وهذا شيء رأيناه الكثير من الناس لا يفعلونه لأنهم لا يدركون أنهم بحاجة إلى القيام به. هذا مجرد إضافة صغيرة أود إضافتها.

5. Google Analytics 4 نصائح حول الترحيل

ديفيد: دعنا ننتهي من خلال مطالبة الجميع بمشاركة نصيحة أخيرة واحدة فقط. وماذا عن التفكير فيما يتعين على مُحسِّنات محرّكات البحث القيام به من حيث إجراء محادثات مع أشخاص آخرين داخل مؤسساتهم ، أو مع فرق التسويق الأخرى ، أو ربما أيضًا مع الأنظمة الأساسية الأخرى التي تعتمد بنشاط على بيانات Analytics ، ربما أدوات مثل إعلانات Google ، على سبيل المثال.

جيف ، ما هي أفكارك حول المحادثات الأخرى التي يجب أن تجريها مُحسّنات محرّكات البحث مع فرق أخرى حول الأدوات الأخرى؟

جيف: من بعض النواحي ، تبدو المنصة وكأنها خطوة إلى الوراء ، لقد ذكرت ذلك بالفعل. لكن هذا لأنك بحاجة إلى التخطيط أكثر. لقد كنت أقول منذ فترة طويلة أن GA4 هي أداة محلل. وكانت Universal Analytics أداة تسويق. ولذا فقد أحببناها لأن لدينا البيانات في أيدينا ولم يهتم بها أحد كثيرًا. حتى نتمكن من الوصول إلى ما نحتاجه ، ويمكننا الاختراق به ، ويمكننا اللعب به. كان للمسوقين من قبل المسوقين. إنه يتغير الآن. ولكن مع تقدمنا ​​في النمو ، تتغير أذواقنا أيضًا ونحتاج إلى بعض هذه الأشياء ونريد بعضًا من الهيكل.

GA4 هو وسيلة أكثر مرونة من Universal كان. يمكنك تغيير الواجهة بالكامل لتتناسب مع ما تريد. لقد أعدت إنشاء Universal Analytics في GA4. لقد أعدت إنشاء إطار عمل استراتيجيتي في GA4 ، لقد كان رائعًا. ويمكنك فعل ذلك ومشاركته. يمكنك إنشاء تقارير رائعة. تقارير الاستكشاف رائعة بمجرد أن تعتاد عليها. لكن الأمر يستغرق وقتًا لتعتاد عليه. لذلك هناك منحنى تعليمي أعلى. ولكن بمجرد أن تتعلمها ، يمكنك القيام بالأشياء بشكل أسرع. الوقت المدخر مجنون.

الآن ، فيما يتعلق بعمليات الدمج ، نحن في نقطة غريبة حيث تم طرح تكاملات Google بسرعة وغضب. كلهم هناك. إنهم متصلون ، ويمكن القول إنه كل تكامل مع Google ولكن إعلانات Google أفضل أو على قدم المساواة مع تكاملات Google السابقة. لذلك هناك المزيد من المنتجات وهناك ميزات أفضل. إعلانات جوجل جانبًا ليست جيدة. لكن الأطراف الخارجية لم تقم بعمل جيد جدًا في إجراء عمليات الدمج لأن Google لم تسمح لهم بذلك. على سبيل المثال ، لقد أحببت حقًا Keyword Hero في Universal Analytics ، لأنها ستأخذ Search Console وتعطيك تقديرًا للكلمات الرئيسية وتعيدها إلى هناك. هذا لا يعمل الآن مع GA4 ليس من الممكن. لقد تحدثت مع الكثير من حلول تتبع المكالمات وهم يرغبون في نشر المكالمات كتحويلات في GA4 ، ولكن لا يمكن القيام بذلك حتى الآن. أعتقد أن Google كانت تحمي منزلها وتقوم بكل شيء بالداخل بشكل جيد حقًا. أعتقد أن الجزء الخارجي سيستغرق وقتًا أطول للحاق بالركب. وقد لا نبدأ في رؤية عمليات التكامل حتى بعد الأول من يوليو.

الشيء الآخر هو أن الكثير من الأشخاص قد تم حرقهم في الماضي من خلال تكاملهم مع Google. لقد رأيت أشخاصًا يبنون تطبيقات كاملة من بيانات Google Analytics ، ثم أخذوها بعيدًا وتم مسح البساط من تحتها. لذلك أعتقد أن الناس خجولون جدًا الآن فيما إذا كانوا يريدون العبث بالتطوير في هذا النظام البيئي. لذلك لست متأكدًا مما سيخرج من هذا. آمل أن يكون لدى الناس منظور جديد جديد ، وأعتقد أن اللاعبين الكبار سيفعلون ذلك لأنهم بحاجة إلى ذلك ، ولديهم قاعدة مستخدمين. سوف يندمجون ، وسوف يستطلعون البيانات. لكنني لست متأكدًا من الكيفية التي سيفعل بها Joes العادية في هذه المرحلة.

ديفيد: دارا ، سوف آتي إليك لأنني أشعر أنني كنت أختارك لأذهب أخيرًا وأضطر إلى ابتكار شيء مختلف. وقد شارك الجميع نصائحهم الرائعة من قبل. لذلك اعتقدت أنه كان من العدل المجيء إليك بعد جيف. إذن ما هي أفكارك حول قصة نجاح أكثر شمولية مع GA4؟

6. لا تقارن GA4 بحساب UA

دارا: أحد الأشياء التي أنصح الناس بها هو عدم التورط في المقارنات مع Universal. يبدو الأمر كما في الماضي ، عندما يحاول الأشخاص مقارنة بيانات Analytics ببيانات إعلانات Google أو CRM ، ستفشل دائمًا. أود أن أقول إن الحقيقة هي أن الناس ليس لديهم خيار. سيصبح GA4 الواقع والواقع الوحيد اعتبارًا من الأول من يوليو. من الواضح أنه يجب أن يكون هناك نوع من الفهم المشترك لماهية البيانات التي يتم الإبلاغ عنها. الآن المضي قدمًا في مقابل ما تم استخدامه مع الجميع ، لكني أرى الناس غارقين جدًا في المقارنات التي ليست بالضرورة ذات مغزى. مقارنة المقاييس التي ربما لا يستخدمها سوى مجموعة فرعية من الأشخاص في المؤسسة على أي حال ، ويمكن القول أنه لا ينبغي استخدامها ، والعودة إلى نقطة معدل الارتداد. هناك الكثير من المقاييس التي ربما قضى الناس وقتًا طويلاً في التفكير فيها لن تحقق شيئًا في الواقع.

أود أن أقول GA4 ، لأي شخص يستمر في استخدام GA ، هذا هو ، تم حذف الاختيار. لذلك لا تتورط كثيرًا في المقارنة مع Universal. من الواضح ، إذا كنت تتتبع بشكل متوازٍ لفترة من الوقت ، فقد كان لديك ذلك الوقت للتكيف مع حقيقة وجود اختلافات ، وقمت بتحويل العمل تدريجيًا إلى فهم هذه الاختلافات. لكنني لا أعتقد أنه شيء يحتاج الناس إلى القلق بشأنه بشكل مفرط ، أعتقد أنه من السهل جدًا أن تضيع في التفاصيل. ولكن طالما لديك فهم لهذه التحويلات الرئيسية وما يتم استخدام البيانات من أجله ، فلا ينبغي أن يكون هناك سبب لكثير من المشكلات.

ديفيد: وجيل ، أي شيء تود إضافته حول جعل الانتقال إلى GA4 ناجحًا في المؤسسة؟

جيل: لقد وجدت مشكلة واحدة مع عدد كبير جدًا من الهجرات ، حيث قمنا بكل الأشياء وكان كل شيء يتتبع. ولأن بعض الأشخاص ما زالوا يقومون بالتوازي حيث لديهم UA و GA4 ، يمكننا أن نرى الفرق بين الاثنين. لقد كانوا يسجلون الدخول إلى تقرير اكتساب حركة المرور الخاصة بهم ، وتم تعيين غالبية حركة المرور على "مباشر" وكان الجميع يقولون أن هذا لا معنى له. لدى Universal عضوية و SEO ، فلماذا يأتي 90 بالمائة من حركة المرور لدينا إلى Direct؟ إحدى المشكلات التي قد تواجهها ، ومرة ​​أخرى ، ربما يرجع ذلك إلى حقيقة أنه لم يقم الجميع بتحسين تكاملهم مع GA4 ، وهي منصة إدارة الموافقة الخاصة بك ، لافتات ملفات تعريف الارتباط التي لديك. لقد رأيت هذا مع الكثير من منصات التجارة الإلكترونية المعروفة حيث يوجد بها لافتة ملفات تعريف الارتباط. وما يحدث هو وصول المستخدم إلى موقع الويب ، وتنشيط UA وإطلاقه ويوافق المستخدم ويقول نعم ، أنا سعيد جدًا ، تتبع. ولكن نظرًا لحدوث تحميل الصفحة بالفعل ، فإن GA4 لم يحدث بعد. وبعد ذلك عندما يبدأون في التنقل ، عندما يبدأ GA4 في جمع البيانات ، يتم تجميع جميع المعلومات حول المكان الذي أتى منه هذا المستخدم في مجموعة غير محددة ، وهذا هو سبب طرح كل شيء في Direct. ولم يكن هناك خطأ في جمعها وتكوينها. كان ذلك النظام الأساسي لإدارة الموافقة ، لذلك كان يدفع الفرق للتحدث إلى فرق أخرى في مشروع موقع الويب لتسأل ، "من المسؤول عن منصة مدير الموافقة لدينا؟ هل أطلقناها بشكل صحيح؟ إنها تعمل مع UA ، هل يمكننا الحصول على للعمل مع GA4؟ " ولا يتأقلم الجميع مع ذلك.

وسيؤدي الضغط على الفائدة الضئيلة من تشغيل وضع الموافقة إلى تنشيط ما كانت تتحدث عنه دارا عن التعلم الآلي. تحتاج إلى ربط هذه النقاط معًا للتأكد من أنك تجمع المعلومات بشكل قانوني وقانوني. لكن كانت هذه مشكلة شائعة رأيت أين يذهب كل شيء إلى Direct ويتساءل الناس عن سبب حدوث ذلك. ولماذا هي لافتة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بك ، لديّ عنصرًا وقحًا ، حيث تحدثت بالفعل إلى مايكل باتن المبهج في Launch Online لمدة نصف ساعة حيث يسير عبر مثال عن كيفية التحقق مما إذا كانت هذه مشكلة بالنسبة لـ أنت. لكن هذا شيء قد لا تفكر فيه من حيث عمليات الدمج ، ولكنه شيء يمكن أن يفسد قدرتك على إثبات أن عضويتك تفعل شيئًا ما. ستكون نصيحتي الأولى لذلك.

ديفيد: وأخيراً وليس آخراً ، إلى بري. بري ، ما هي أفكارك النهائية بشأن GA4؟

بري: الشيء الذي يتعلق بـ GA4 هو أنه يمنحنا إمكانية الوصول إلى السيارة الرياضية الفائقة ، فنحن نحصل على أشياء مثل اكتشاف الشذوذ الذي يمكنك إعداده خصيصًا لمقاييس محددة للغاية. وجميع أنواع الأدوات التي تتكامل مع BigQuery ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكننا القيام بها في GA4. تكمن المشكلة في أن عليك أن تشعر بالراحة مع العبث بالأشياء والتعلم والراحة في عدم المعرفة. واقع الأمر كما قال الجميع حتى الآن ، الاقتباس الشهير ، "المقارنة هي سارق الفرح". إذا واصلت الانتقال ، "حسنًا ، في Universal Analytics ..." الحقيقة هي أنه في Universal Analytics ، لا يوجد شيء اعتبارًا من الأول من تموز (يوليو). لذلك علينا أن نتوقف عن الخوف ، وخذ نفسًا عميقًا ، وقضاء 10 إلى 15 دقيقة في GA4 كل يوم في محاولة لجعل أنفسنا مرتاحين في المنصة. وبعد ذلك ستبدأ في اكتشاف الأشياء الصغيرة التي ستراها أفضل بكثير. أو ستتمنى أن يكون هذا مختلفًا بعض الشيء والذي من المحتمل أن تصادفه أكثر من هؤلاء ولكن بمرور الوقت ، سترى.

عندما بدأنا جميعًا في استخدام النظام الأساسي ، لم يكن هناك تقرير عن الصفحة المقصودة ولكن بعد ذلك انتهى به الأمر إلى الوصول إلى النظام الأساسي. يمكنك تدوين بعض هذه الأشياء التي كنت تتمنى لو كنت تمتلكها. ونأمل ، بمرور الوقت ، أن ترى بعضًا من هذه المشكلات قد تم حلها وستكون مجرد بصيص من الأمل بالنسبة لك. لكن أهم شيء هو أن تشعر بالراحة مع الشعور بعدم الارتياح لبعض الوقت. ودع شركة Universal تذهب. إذا كنت تحبها ، دعها تذهب. وابدأ في الشحن إلى GA4.

ديفيد: بري وجيف ودارا وجو ، شكرًا جزيلاً لك. كانت هذه محادثة رائعة.

وشكرا على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.