كيفية تحسين تصنيف التطبيق في قسم اكتشاف متجر التطبيقات

وفقًا للإحصاءات ، تأتي 65٪ من عمليات تثبيت التطبيقات على App Store من نتائج البحث. بالنظر إلى هذه الأرقام ، هل من الضروري توضيح مدى أهمية حركة المرور العضوية لترويج التطبيق؟

أقسام البحث في متجر التطبيقات

لفهم كيفية عمل خوارزمية توصية App Store ، دعنا أولاً نلقي نظرة على مبدأ العمل العام للبحث في App Store.

يمكنك البحث عن التطبيقات في علامة التبويب "بحث" (أقصى يمين الأزرار الخمسة أدناه). من الناحية الفنية ، يمكن تقسيم هذا القسم إلى ثلاثة أقسام فرعية:

• شريط "البحث" ؛
• قائمة الكلمات الرئيسية "اكتشف" ؛
• قائمة التطبيقات "المقترحة".

وُلد "Discover" من قسم "Trending Searches" الموجود من iOS 8 إلى iOS 13.

قد يعتقد المستخدمون أن "اكتشاف" هي مجرد "عمليات بحث شائعة" أخرى تحمل اسمًا مختلفًا. ومع ذلك ، لا يطبق هذان القسمان نفس خوارزمية الترتيب. في هذه المقالة ، سوف نتعلم أوجه التشابه والاختلاف أدناه.

الاتجاه مقابل الاكتشاف: ما هي أوجه التشابه والاختلاف؟

ما هو "الشائع"؟

يتضمن "الاتجاه" (شائع) طلبات البحث التي تكتسب شعبية. في هذه الحالة ، تكون هذه الاستعلامات في معظم الأحيان مجرد أسماء تجارية للتطبيقات الشائعة ، مما يؤدي إلى التطبيق فقط في متجر Apple.

يتم تحديث الترتيب بانتظام ، مثل جميع النتائج الأخرى على App Store. لا يوجد تغيير جذري فيه ، إلا بشكل جزئي وتدريجي. تعد خوارزمية App Store لإنشاء قائمة الاتجاهات بسيطة للغاية بناءً على خبرتنا: فهي تتضمن استعلامات البحث التي زاد رقم البحث عنها مؤخرًا. يمكن التلاعب بقائمة "المؤشرات" بسهولة عن طريق توجيه قدر كبير من الزيارات إلى كلمات معينة.

ما هو "اكتشف"؟

"اكتشف" ، الموجودة بشكل منفصل عن "المؤشرات" ، هي قائمة أخرى من الكلمات الرئيسية الشائعة.

يمكننا أن نلاحظ الفرق الواضح بينهما ، أن "Discover" لم يعد يتضمن اسمًا تجاريًا معينًا ، مثل Tinder ، و Facebook ، وما إلى ذلك. إنها قائمة بالكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية: مواعدة ، حديث ، اجتماعي ، إلخ.

يبدو أنها فرصة للشركات الصغيرة عندما لا تؤدي حركة المرور الكبيرة إلى أسماء عملاقة في مجال التكنولوجيا بشكل مباشر ، وأن الشركات الأصغر لديها أيضًا فرصة لعرض تطبيقاتها في نتائج البحث من استعلامات Discover.

لا يوجد لدى Discover أي تخصيص ، بينما تختلف الاستعلامات حسب الدولة فقط. يتم تحديثه من 3 إلى 6 مرات في اليوم ويظهر نفس النتيجة لأجهزة iPhone و iPad الموجودة في نفس المنطقة. تعرض الاستعلامات أول أربع نتائج لـ iPhone وأول 6 نتائج لـ iPad.

كيفية البحث اكتشاف خوارزمية الكلمات الرئيسية؟

كما ذكرنا أعلاه ، تعمل خوارزمية "Discover" بشكل مختلف مع "المؤشرات". حان الوقت بالنسبة لنا لتحليل كيفية تأثير الكلمات الرئيسية في قسم Discover على حركة المرور. والأهم من ذلك ، درس فريق ASO World التكنولوجي لدينا احتمالات التلاعب بهذا القسم لاكتساب نمو حركة المرور العضوية.

أولاً ، دعنا نرى كيفية تحليل الفرق بين قسم الاتجاهات والاكتشاف.

ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• ما هي الاستعلامات التي تشكل مجموعة Discover وخصائصها ؛
• كيف تشكل خوارزمية App Store Discover ؛
• كيف يؤثر وضع الكلمات الرئيسية في هذه المجموعة على شعبيتها ؛
• ما إذا كان من الممكن التلاعب بمحتويات هذه المجموعة.

خطة عمل:

• جمع عينات تمثيلية لاستعلامات Discover ؛
• تحليل الاستفسارات في العينة ؛
• ادرس العلاقة بين تاريخ العثور على هذه الاستعلامات في مجموعة Discover مع البيانات السابقة لشعبية الإعلان على شبكة البحث.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

تحليل البيانات

قمنا بجمع كل تحديثات استعلامات iPhone Discover من يونيو إلى يوليو في الولايات المتحدة.

دعنا نلقي نظرة على البيانات نفسها ، ما الذي يتكون منه استعلامات الاكتشاف وكيف يمكنك التعلم منها.

40٪ من الكلمات الرئيسية مرتبطة باللعبة ، وترك الباقي ، بما في ذلك تحرير الصور والفيديو ، والترفيه ، والمرافق ، وما إلى ذلك. عادةً ما تكون الاستعلامات هي الأولى في قائمة بحث App Store عند كتابة الكلمة الأولى في الشريط.

يُظهر التحليل الأولي للعينة أن الاستعلامات عادة ما تكون متكررة على الرغم من تحديث قائمة الاستعلامات من 3 إلى 6 مرات في اليوم. لا يتبع التحديث النمط الدوري المعتاد: يمكن تكرار الكلمات الرئيسية نفسها في القائمة لعدة أيام ، ثم الخروج لمدة أسبوع.

لدينا فقط 156 كلمة رئيسية في العينة حيث أن "الاكتشاف" يحتوي فقط على 4 كلمات رئيسية وتبقى معظم الوقت. لا يوجد سوى 152 استفسارًا فريدًا في يونيو و 149 استفسارًا في يوليو.

هذه الكلمات الرئيسية لا تشمل اسم العلامة التجارية ، فقط الأسماء العامة. يشير إلى أن متجر التطبيقات لديه خوارزمية للحصول على كلمات رئيسية عامة تتعلق بالتطبيق نفسه. هذا يجعل التطبيق يمكن أن يكون مرتبطًا بعدة كلمات رئيسية.

يشير التحليل أعلاه إلى أن Apple تشجع المستخدمين على استكشاف تطبيقات جديدة ، بدلاً من البحث عن اسم علامة تجارية معينة.

الفرضيات: كيف يتم إنشاء القائمة؟

ليس من قبيل المصادفة بالتأكيد أن لدينا الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا في الاستعلامات.

لاختباره ، أعدنا قائمة بأكثر عمليات البحث شيوعًا في الولايات المتحدة في تموز (يوليو). تكرر القائمة معظم استعلامات الاكتشاف ، لكنها لا تجمع بعضها البعض.

قد يستند Discover إلى نفس منطق Trending ، مع استبعاد الاسم المرتبط بالعلامة التجارية. هذا تصنيف للكلمات الرئيسية الشائعة المتزايدة بدون معلومات متعلقة بالعلامة التجارية. يتيح متجر Apple مزيدًا من الفرص للمستخدم للاستكشاف ولعرض التطبيق.

كيف تكسب حركة المرور العضوية؟

نظرًا لأننا أوضحنا المنطق الكامن وراء مجموعة Discover ، فسنكتشف الآن كيفية استخدام المنطق لاكتساب حركة مرور عضوية.

الخطوة الأولى: بحث الكلمات المفتاحية

من المهم أن نفهم أن ظهور هذه الكلمات الرئيسية في استعلامات Discover هو نتيجة لشعبيتها ، وليس سببًا. أصبحت الكلمات الرئيسية بالفعل شائعة جدًا ، ولهذا السبب انتهى بهم المطاف في هذه المجموعة ، مما جعلها أكثر وضوحًا.

ادرس مجموعات Discover لمعرفة ما إذا كان تطبيقك مرتبطًا بأي من تلك ، مما يساعدك في اكتساب حركة المرور من نتائج البحث Discover.

تعلم من منافسيك ومن علامتك التجارية الكبيرة ، ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها. قد تستلهم طريقة ترقيتهم.

ركز على معظم الكلمات الرئيسية الإستراتيجية المتعلقة بالتوازن وصعوبة الترتيب وشعبية البحث. نحتاج إلى تحديد كلمة رئيسية تجلب لك أكبر عدد من الزيارات بميزانية محدودة.

الخطوة الثانية: ترتيب أفضل

ترتيب أفضل في نتائج البحث عن الكلمات الرئيسية الشائعة ستجلب لك حركة مرور عضوية ثابتة لأن Discover عبارة عن مجموعة من الكلمات الرئيسية الشائعة. تساهم العديد من العوامل في ترتيب نتائج البحث الخاصة بك. سنقسم إلى جزأين ، تحسين البيانات الوصفية والتحسين خارج البيانات الوصفية.

تحسين البيانات الوصفية

البيانات الوصفية في البيانات الوصفية هي البيانات الوصفية الأساسية التي تتضمن بشكل أساسي اسم / عنوان التطبيق والعنوان الفرعي للتطبيق ووصف التطبيق.

الآن لديك الكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها ، قم بتنفيذ الكلمات الرئيسية في بيانات التعريف الخاصة بك. ضع في اعتبارك أنها لا تؤثر على تصنيف تطبيقك بشكل مباشر ولكنها تتعلق بالتأكيد بمعدل تحويل تثبيت التطبيق.

خارج البيانات الوصفية الأمثل

لدينا العديد من المقاييس المضمنة في التحسين خارج التعريف ، وهي التنزيلات والتثبيت الأول والتقييم والمراجعات.

تؤثر هذه العوامل بشكل مباشر على ترتيبك عندما تقوم خوارزمية متجر التطبيقات بترتيب تطبيقك حسب الأداء العام.

ملخص

حسِّن صفحة منتجك لزيادة معدل تحويل التطبيق وترتيب نتائج البحث إلى موضع أعلى. لدينا نمو ثابت في حركة المرور العضوية يؤديها في نفس الوقت.