كيفية تحسين ترويج تطبيقك لتحديث iOS 14؟

من خلال سلسلة من التغييرات وإعلانات الاختراق ، سيكون لإصدار iOS 14 تأثير عميق على العديد من مجالات المنتجات ، وسيعزز أيضًا سلسلة من المنتجات المحيطة لإجراء تغييرات مقابلة. تأتي Apple مع العديد من الميزات الإضافية لنظام التشغيل المتغيرة للصناعة والمصممة لجعل تجربة التطبيق غامرة وآمنة وسهلة. لكن هذه المرة ، ركزت بعض الإجراءات التي اتخذتها Apple على مساعدة المعلنين على استهداف المستخدمين.

في هذه المقالة ، سوف ندرس كيفية تحسين تطبيقك للميزات الجديدة لنظام iOS 14 ، بحيث يمكن تحديث تطبيقك وتحسينه في التسويق لتلبية احتياجات هؤلاء المستخدمين الذين يفضلون iOS 14.

كيفية تحسين ترويج تطبيقك لتحديث iOS 14؟

أولاً ، دعنا نراجع ميزات iOS 14.

قائمة ميزات iOS 14

1. الشاشة الرئيسية مع مكتبة التطبيق
تستخدم Apple نظام iOS 14 لتغيير الشاشة الرئيسية. سيتمكن المستخدمون من حذف التطبيقات من الشاشة ، وحتى حذف الشاشة. تظل هذه التطبيقات في "مكتبة التطبيقات" ، وهي عبارة عن تمريرة واحدة فقط بعيدًا عن الشاشة الرئيسية النهائية.

تجمع مكتبة التطبيق جميع التطبيقات في مجلد كبير ، والذي يعرض أحدث التطبيقات المستخدمة. حتى أنه يمكّن المستخدمين من البحث عن التطبيقات في مربع البحث أعلى الشاشة. يتم أيضًا تنظيم المجلدات تلقائيًا وفقًا لمصطلح "الصحة واللياقة" و "اجتماعي" وما إلى ذلك.

2. تجربة القطعة التي تم إصلاحها
كانت الأدوات المصغّرة جزءًا لا يتجزأ من نظام iOS البيئي لفترة طويلة جدًا ولكن فقط في الخلفية كقائمة عمودية من الصناديق كاملة العرض.

مع نظام التشغيل iOS 14 ، تعمل التكنولوجيا العملاقة على تغيير تجربة الأدوات. لقد تم تصميمها الآن للحصول على مجموعة من الأحجام الجديدة ومزيد من المعلومات. قبل كل شيء ، يمكن سحبها إلى الشاشة الرئيسية.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

3. صورة في وضع الصورة
يأتي وضع PIP أخيرًا إلى iPhone بإصدار iOS 14. عند إجراء مكالمة FaceTime أو مشاهدة مقطع فيديو ، يمكنك بسهولة الرجوع إلى الشاشة الرئيسية بينما يستمر ظهور شاشة الفيديو أو المكالمة على الشاشة.

يمكن للمستخدمين حتى تحريك المربع حول الشاشة أو ببساطة تمريره جانبًا لجعل علامة التبويب صغيرة.

4. مقاطع التطبيق
مستوحاة من Google مرة أخرى ، خاصة بعد موافقة Tim Cook على الاعتماد على بحث Google ، أطلقت Apple App Clips مع iOS 14. هذه أجزاء صغيرة من التطبيقات التي تمكن المستخدمين من استخدام أجزاء من التطبيقات دون تنزيل أو تثبيت أو الاشتراك في التطبيق لأداء المهام.

ينشئ مطورو تطبيقات iPhone App Clips للتأكد من أن التجربة أقل من 10 ميغابايت. كما تشجعهم Apple أيضًا على استخدام ميزة Apple Pay وتسجيل الدخول مع Apple لمنع المستخدمين من إنشاء التطبيق أو تسجيل الدخول إليه. مع إمكانية التشغيل من خلال الخرائط والويب والرسائل ورموز QR وعلامات NFC ، يمكن أن تساعد مقاطع التطبيق الشركات في اكتساب عملاء جدد.

5. تعديلات كبيرة على الخصوصية
حافظت Apple دائمًا على تقدم في مواجهة أمان Android مقابل iOS ومع نظام iOS 14 ، تم توسيع قائمة ميزات الخصوصية.

يمكن للمستخدمين إعطاء تفاصيل التطبيقات عن موقعهم التقريبي بدلاً من الموقع الدقيق. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يطلب أحد التطبيقات صورًا ، يمكنك اختيار مشاركة صور محددة بدلاً من المكتبة الكاملة.

مع رفع مستوى الخصوصية ، سيعرض تحديث iOS 14 نقطة خضراء في الحالة عندما يصل أحد التطبيقات إلى الكاميرا الخاصة بك ونقطة كهرمانية عند وصول أحد التطبيقات إلى الميكروفون.

6. تحديثات آبل آركيد
لقد مرت فترة وجيزة فقط عندما تم إطلاق Apple Arcade كوسيلة لتغيير صناعة الألعاب. مع iOS 14 ، تعرض Apple للمستخدمين الألعاب التي يلعبها أصدقاؤهم في Game Center ، والوصول إلى الألعاب الحديثة التي تم لعبها ، وتسهيل العثور على ألعاب Arcade وفرزها.

7. أدوات ARKit 4 الموسعة
تعمل Apple على توسيع أدوات الواقع المعزز لكل شركة تطوير تطبيقات iPhone باستخدام ARKit 4. التي تم إطلاقها مع iOS 11 ، تتيح الأدوات الآن للمطورين وضع روابط المواقع لجعل كائنات AR تحتل مكانًا في العالم الحقيقي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للجهاز المزود بشريحة A12 Bionic إجراء تتبع الوجه باستخدام الكاميرا الأمامية حتى عندما لا تكون وحدة True Depth.

لقد أدخلوا أيضًا Depth API لمطوري تطبيقات iOS لتطوير بيئات شبكة ثلاثية الأبعاد على iPad Pro به ماسح ضوئي LiDAR.

إلى جانب قائمة الميزات المذكورة أعلاه ، عملية تجهيز التطبيق لمكالمات iOS 14 لشركة تطوير تطبيقات iOS لإعلام المستخدمين إذا كان التطبيق يجمع رمز جهاز فريدًا يُعرف باسم IDFA. IDFA هو رمز تم إنشاؤه عشوائيًا تقوم Apple بتعيينه لكل جهاز. ثم تستخدم التطبيقات الرموز لربط نشاط المستخدم معًا.

إليك مثال على ذلك في الأعمال: من خلال Facebook ، قد يصل تطبيق التسوق وتطبيق الطقس إلى المعرف. يستخدم النظام الأساسي بعد ذلك البيانات عبر التطبيقات لوضع إعلانات مستهدفة للمعلنين في التطبيق.

حذر Facebook من تأثير التحديث على كيفية ترويج الشركات لأنفسها واستثمار إعلاناتها. أضاف Facebook قائلاً: "نظرًا لانخفاض قدرة المعلنين على استهداف وقياس حملاتهم بدقة ، يجب على مطوري التطبيقات والناشرين توقع انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور (أي مشاهدات إعلاناتهم) على شبكة الجمهور وعلى الأرجح شبكات الإعلانات الأخرى على نظام التشغيل iOS."

كيف ستؤثر تغييرات iOS 14 على التسويق عبر الهاتف المحمول وماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟

من خلال منح المستخدمين خيار الاشتراك في IDFA ، جعلت Apple من الصعب للغاية على الشركات إجراء إعلانات مخصصة. حتى أن الحدث يعطي العلامات التجارية أفكارًا ثانية حول ما إذا كان سيتم ترحيل التطبيقات إلى iOS 14 أم لا.

بالنسبة للمستخدمين الذين لا يختارون التتبع ، فإن IDFA سيعيد 0 ثانية ، مما يجعل العملية عديمة الفائدة. في الوضع الافتراضي ، سيتم إلغاء اشتراك المستخدم مباشرة عند تشغيل التطبيق. بمجرد حصولهم على الإشعار ، يمكنهم أن يقرروا إما الاشتراك أو تأكيد إلغاء الاشتراك على أساس تطبيق إلى تطبيق.

تعتمد العديد من أنواع الإعلانات مثل استهداف الاستبعاد وإعادة الاستهداف والتجزئة والجماهير المشابهة حاليًا على IDFA ، لذا فإن هذا التغيير سيكون له تأثير عميق على اكتساب المستخدمين وتحقيق الدخل من الإعلانات.

كيف يمكن للشركات تجهيز تطبيقاتها لنظام iOS 14 للتحكم في وضع تحديث IDFA للاشتراك ؟

1. مراجعة استخدام IDFA الحالي

من المهم للمعلنين إجراء مراجعة داخلية كاملة لاستخدام IDFA الحالي. هناك بعض الأشياء التي يجب أن تطلب من وكالة تطوير تطبيقات iOS الخاصة بك إلقاء نظرة عليها:

ابحث في SDKs التي تستدعي IDFA ، وتأكد من أنك تتحدث إلى موفري SDK إذا كان لديهم حل لطلبات IDFA.

تحضير وتخطيط إصدار الإصدار باستخدام حزم SDK المحدثة.

2. الاستعداد للموافقة

يجب أن يكون اكتساب محتوى المستخدم مهمتك التالية ذات الأولوية. إذا قام المستخدمون بالاشتراك ، فستتمكن من العودة إلى مرحلة ما قبل iOS 14 مع ميزة تنافسية أكبر لمعدلات الموافقة العالية. في الواقع ، سيكون الآن هو أفضل وقت لممارسة النشاط. يمكنك:

قم بإجراء اختبار على آلية موافقة المستخدم للمستخدمين الحاليين والجدد عبر التطبيقات. من خلال القيام بالمهمة قبل إطلاق iOS 14 ، سيسمح لك تشغيل المساحة لتشغيل تصميمات متعددة وتكرار المحتوى للنافذة المنبثقة.

يمكنك إجراء اختبار A / B عند تشغيل النافذة المنبثقة. أفضل رهان هو تشغيله عندما ينتهي المستخدمون من نشاط معين في التطبيق.

يمكنك استخدام موجه داخلي بدلاً من نافذة Apple المنبثقة. عندما يقول المستخدم "نعم" للمطالبة الداخلية للتطبيق ، لا يزال بإمكان التطبيق مطالبة المستخدمين ثم ربطهم بعمق في قائمة الإعدادات بالجهاز لتمكين التتبع في التطبيق.

3. أعد حجز BI Stack

يجب أن يتم تحضير مكدس BI الخاص بك لكل من حالات الموافقة وعدم الموافقة. يجب أن تبحث في:

مجموعات البيانات المرتبطة ببعضها البعض من أجل التحليلات واكتشاف طريقة لربطها معًا بمجرد إصدار iOS 14. نقترح أن يركز شركاؤنا على ADID و IDFV و UserID.

في حين أن التطبيقات التي تعمل بدون IDFA ستكون قادرة على وضع الإعلانات السياقية ، فإنها لن تكون قادرة على استخدام الإعلانات المخصصة. مع العلم بقيمتها ، نوصي العلامات التجارية بإجراء تحليل سيناريوهات متعددة للخطة ب (ب) والخطة ج إذا انخفضت عائدات الإعلانات.

كيف يؤثر iOS 14 على إستراتيجيات تطبيقك？

إرشادات الخصوصية

كان أحد التغييرات الرئيسية التي تم الإعلان عنها في الحدث ، والذي تم بثه على قنوات Apple الرئيسية (بما في ذلك YouTube لأول مرة في التاريخ) ، هو زيادة الوضوح في إرشادات خصوصية التطبيق ، والتي سيتم وصفها في صفحة التنزيل. وتشمل هذه:

ما هي معلومات المستخدم التي سيتم جمعها ، مثل جهات الاتصال الخاصة بك وبيانات الموقع التي يمكن استخدامها للزحف في التطبيقات والمواقع الأخرى.

ومع ذلك ، فإن هذه الحداثة تجلب تغييرات كبيرة للخبراء المتنقلين. إذا اختار المستخدمون عدم قبول الشروط المقترحة في الإرشادات - يميل حوالي 10٪ من الجمهور إلى قبول الشروط ، فسوف يتأثر الإعلان لأنه لن يكون من الممكن التعامل مع المعلومات التي تم جمعها بواسطة IDFA.

بهذه الطريقة ، لن تتمكن الشركات بعد الآن من فهم أداء حملاتهم الإعلانية وتقييمه ، حيث سيتم تمكين وضع "تقييد تتبع الإعلانات". حاليًا ، يمكن للمستخدم تفعيل هذا الخيار في إعدادات الجهاز.

ومع ذلك ، مع التحديث ، يمكن للشخص اختيار تشغيله أو عدم تشغيله في وقت التنزيل. مع هذا ، لن يكون من الممكن تقييم سلوك المستخدم وبالتالي إنشاء المزيد من حملات الاستحواذ الاستراتيجية.

بطاقات مميزة

في iOS 13 ، يكون اقتراح التطبيق الثاني أقل بقليل من مجموعة البطاقات المميزة ، ومع إصدار Apple iOS 14 ، سيظهر نفس التطبيق المميز بعد خيارين آخرين وبدون أي تمييز. على الرغم من أنه يبدو غير مهم ، إلا أنه يُعتقد أن هذا التغيير سيؤثر على معدلات التنزيلات العضوية.

هذا لأنه ، في الخيار الأول ، كان المستخدمون يميلون إلى تنزيل التطبيق بنقرة واحدة فقط ، مع الأخذ في الاعتبار مكانته البارزة. بالإضافة إلى ذلك ، كان هذا هو الخيار الأول الذي تم عرضه ، مما زاد من فرص تثبيت التطبيق.

مع تحديث iOS ، احتلت تطبيقات الأجهزة المحمولة (التي كانت ذات مرة التطبيق الوحيد على الصفحة) المرتبة الثالثة. مع هذا التغيير ، ستحتاج إلى إعادة التفكير في جميع أعمال ASO للتطبيق ، نظرًا لأنك لن تكون لديك المعاينة من قبل وبالتالي قد يكون لديك تنزيلات أقل.

ما الجديد في تحديث iOS 14؟

مقاطع التطبيق

App Clips هي إحدى ميزات iOS 14 الجديدة الكبيرة. سيكون نوعًا من معاينة التطبيق ، حيث يمكن للمستخدم استخدام بعض وظائف وخدمات تطبيق الهاتف المحمول ، مثل الشراء المخفض أو حجز فندق ، ولكن دون الحاجة إلى تنزيله.

حول هذا التحديث ، تعتقد ماريانا أنه سيكون مهمًا لتطور "تتبع" المعلومات. "هذا لأن هناك ، في هذا الجزء الصغير من التطبيق ، سيحدث قدرًا كبيرًا من قياس نتائج الحملات ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالمعاملات."

يقول المحترف أيضًا أن "هذا يعني أن الأنظمة الأساسية ستحتاج إلى تكييف لجمع معلومات المستخدم في الطباعة / النقر ، ثم تحديد فرع في مسارها لاحقًا."

التصحيح التلقائي

هناك حداثة أخرى ستؤدي إلى مزيد من العمل في إنشاء استراتيجيات للجوال وهي التصحيح التلقائي في البحث داخل المتجر. باستخدام iPhone iOS 14 ، سيتم تصحيح الكتابة تلقائيًا وستعرض فقط مصطلحات البحث الصحيحة.

على الرغم من أنه لا يبدو أنه يؤثر على تحسين متجر التطبيقات ، فإن هذا التحديث سينهي بعض الاستراتيجيات المستخدمة حتى الآن. كان التصنيف الأكثر شيوعًا هو تصنيف التهجئات الخاطئة. وهذا يعني أنه إذا تم إدخال اسم التطبيق بشكل خاطئ قبل إدخاله بشكل خاطئ ، فسيكون من المحتمل العثور عليه ، حيث استخدم خبراء الجوّال هذه الأخطاء لإنشاء استراتيجيات.

ولكن مع نظام التشغيل iOS 14 ، سيتم تقديم النتائج بناءً على المصطلح المكتوب بشكل صحيح - ما لم ينقر المستخدم على رابط "لقد قصدت ذلك حقًا" ، كما هو الحال في عمليات بحث Google. وهذا يعني ، مع هذا التحديث ، أن فرص الحصول على ترتيب أفضل للتطبيق في عمليات البحث تنتهي في التناقص.

عملية الاستعراض

مع توفر نظام iOS 14 ، قد تتحدى Apple بعض الإرشادات المحددة عند رفض تطبيقك. ومع ذلك ، من الممكن أيضًا اللجوء إلى التحدي ، لإثبات عدم وجود انتهاك وأن التطبيق قادر على دمج قائمة متجر التطبيقات.

ستتم الموافقة على التصحيحات الحاسمة طالما أنها ليست بها مشاكل قانونية. ومع ذلك ، لإصدار الإصدار التالي من التطبيق الخاص بك ، ستحتاج إلى إصلاح جميع الانتهاكات التي أشرت إليها.

منتدى خبراء الجوال

سيتم إنشاء قنوات إضافية حتى يتمكن الخبراء المتنقلون من مشاركة أفكارهم وأسئلتهم واقتراحاتهم حول خدمات Apple. وبالتالي ، يمكن للشركة المساهمة في إدخال تحسينات على مالكي التطبيقات.

اشتراكات ومشتريات تطبيقات العائلة

مع تحديث iOS 14 ، سيكون من الممكن مشاركة اشتراكات التطبيقات ، مما قد يؤدي إلى انخفاض الإيرادات من مالكي تطبيقات الأجهزة المحمولة. ومع ذلك ، سيكون لدى اختصاصي الهاتف المحمول خيار تنشيط الوظيفة في App Store Connect ، حيث إنها معطلة (الإعداد الافتراضي).

ولكن من المهم الانتباه عند اختيار تشغيل مشاركة اشتراك العائلة ، حيث لا يمكن تعطيلها لاحقًا!