ما هو ترويج المحتوى؟ كيفية دفع حركة المرور إلى مشاركاتك

لقد أنشأت محتوى رائعًا لنشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، والآن تريد أن تركز المزيد من الأنظار على مشاركاتك. لقد وصلت إلى المكان الصحيح لأنه في هذا الدليل ، سنعلمك كيفية الترويج وزيادة حركة المرور إلى المحتوى الخاص بك لتحقيق أهدافك. أولاً ، سنستعرض نوعين من محتوى الوسائط الاجتماعية الذي يمكن نشره - عضوي ومدفوع. بعد ذلك ، سنلقي نظرة على بعض نصائح ترويج المحتوى للعديد من الأنظمة الأساسية - بالإضافة إلى تقديم نصائح حول تجميع الميزانية وتحليل المحتوى الخاص بك.

الفرق بين المحتوى العضوي والمحتوى المدفوع

محتوى الوسائط الاجتماعية العضوي هو المحتوى العادي الذي تنشئه بنفسك وتنشره على حساباتك. يتضمن هذا المنشورات والقصص والميمات ومقاطع الفيديو - سمها ما شئت. يمكن أن يقتصر هذا المحتوى على الوصول إلى متابعيك الحاليين مع الحد الأدنى من الوصول إلى ما بعد ذلك. ومع ذلك ، فإنه لا يزال محتوى قيمًا للغاية ومرحًا ، إنه مجاني! من الأمور الأساسية التي يجب مراعاتها مع المحتوى العضوي أنه يركز بشكل أكبر على تطوير الاهتمام الحقيقي بالعلامة التجارية والتقارب والثقة داخل جمهورك المستهدف بدلاً من المبيعات المباشرة. أثناء زيادة المتابعين والمبيعات ، فإن الحفاظ على علاقة اجتماعية نشطة مع متابعيك الحاليين المخلصين لا يقل أهمية!

المحتوى المدفوع هو محتوى الوسائط الاجتماعية الذي تنشئه وتنشره ثم تدفعه من أجل "التعزيز" للوصول إلى جماهير جديدة. هذا شكل من أشكال إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الذي يسمح لك باستخدام محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك للوصول إلى جمهورك المستهدف. ستصل إلى جمهور يتجاوز متابعيك الحاليين وتقودهم إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء المطلوبة ، مثل شراء منتجك ، وزيارة موقع الويب الخاص بك ، والإعجاب بحسابك ، وما إلى ذلك. المفتاح هنا هو أنه عندما تدفع للترويج للمحتوى ، فإنك يطلبون من القارئ أن يفعل شيئًا بخلاف قراءة المحتوى - إنه عمل مدفوع.

نصيحة PRO PLANOLY:

كما ترى ، لكل من المحتوى المجاني والمدفوع مزايا. يقترح الخبراء اتباع نهج مشترك ونشر كلا النوعين من المحتوى. نظرًا لأن معظم الناس يعرفون كيفية نشر المحتوى العضوي ، فلنلقِ نظرة أكثر تعمقًا على الترويج لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك.

الموضوعات ذات الصلة: فهم الشبكات الاجتماعية والمدفوعة العضوية: دليل للشركات الصغيرة

ترويج المحتوى

إذا كان لديك نشاط تجاري وتنشر بالفعل محتوى عضويًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن دمج المحتوى المدفوع في خطة التسويق الخاصة بك أمر سهل للغاية وبأسعار معقولة ولا بد منه. في العام الماضي وحده ، تم إنفاق ما يقدر بنحو 132 مليار دولار على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي وهذا الرقم مستمر في الارتفاع. عند بناء إستراتيجية ترويج المحتوى الخاصة بك ، ضع في اعتبارك أن كل منصة لها مجموعة أدواتها الخاصة التي يمكن استخدامها لإنشاء المحتوى المروج له وإطلاقه وتحليله.

انستغرام

يعد الترويج للمحتوى الخاص بك على Instagram سهلاً مثل تعزيز المحتوى العضوي الذي قمت بنشره بالفعل. لرفع مستوى الأداء ، ستحتاج إلى الاستفادة من قوة الفيديو وتشغيل Reels في خطة ترويج المحتوى الخاصة بك. إليك دليل خطوة بخطوة لمساعدتك في الترويج للمحتوى الخاص بك على Instagram.

بينتيريست

يمكن أن يساعدك الترويج لـ Pins على Pinterest في التركيز على جمهورك المستهدف وتقديم ما يبحثون عنه بالضبط. عند تحديد المحتوى المراد الترويج له ، فكر أولاً في الهدف الذي تريد تحقيقه. ستساعدك منصة الإعلانات القائمة على الهدف من Pinterest إما على بناء الوعي بالعلامة التجارية أو الحصول على مزيد من التفاعل مع المحتوى الخاص بك أو حث الأشخاص على زيارة موقع الويب الخاص بك (ونأمل إجراء عملية شراء). هناك طرق مختلفة لاستخدام كل نوع من أنواع إعلانات Pinterest المتاحة بناءً على نوع Pin. راجع هذه المقالة للحصول على مزيد من التفاصيل ودليل إرشادي لإنشاء إعلانات Pinterest.

تيك توك

TikTok ليس تطبيق وسائط اجتماعية لا يجب تجاهله! مع وجود مليار مستخدم ومتزايد ، تنفق الشركات الكثير من الأموال للترويج للمحتوى على TikTok. يكمن مفتاح الإعلان على TikTok في إنشاء محتوى ترفيهي وتعليمي ومناسب. ويرجع ذلك إلى الخلاصة المستندة إلى الخوارزمية للتطبيق حيث يكون المحتوى أكثر أهمية من المتابعين. هذه هي الطريقة التي يمكن أن يصل بها شخص لديه عدد قليل من المتابعين ، أو حتى يتجاوز ، بعض أكبر المستخدمين. فيما يلي كيفية إعداد حسابك والموافقة عليه لبدء الترويج للمحتوى الخاص بك.

هناك طريقة أخرى يروج بها الأشخاص لمحتوياتهم على وسائل التواصل الاجتماعي وهي التعاون مع المؤثرين. في هذه الحالة ، تدفع العلامات التجارية المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، الذين يحبون منتجهم بصدق ويستخدمونه ، لمشاركته في ملفاتهم الشخصية. لا يبدو هذا وكأنه توصية من صديق بدلاً من إعلان فحسب ، بل إنه يوسع نطاق وصول المنشور بشكل كبير. هذا يقودنا إلى النقطة التالية ، الميزانية.

وضع الميزانية لترويج المحتوى

يعتمد المبلغ الذي تنفقه للترويج لمحتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك على مقدار الأموال التي خصصتها للإعلان ، وعدد الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم والمدة التي تريدها لتشغيل الترويج. يتم تحصيل رسوم ترويج المحتوى "لكل نقرة". هذا يعني أنك تحدد ميزانية للإنفاق اليومي بالإضافة إلى إجمالي الإنفاق وفي كل مرة ينقر فيها شخص ما على المنشور ، يتم خصم الأموال من حسابك الإعلاني. ينتهي العرض الترويجي عند نفاد الأموال الخاصة بهذه الحملة أو انتهاء صلاحية الوقت الذي حددته ، أيهما يأتي أولاً. كل نظام أساسي لديه حد أدنى للإنفاق ، لذا تأكد من التحقق منه عندما تخطط لميزانيتك الإعلانية.

قياس العائد على الاستثمار

الآن بعد أن عرفت أنواع المحتوى المراد الترويج لها ، فلنتحدث بسرعة عن التحليلات. عندما تنشر محتوى تمت ترقيته على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تريد قياس عائد وقتك وأموالك للتأكد من أنك تنشر ما يريد متابعيك رؤيته. هذا هو المكان الذي تكون فيه ميزة تحليلات PLANOLY هي أفضل صديق لك! في PLANOLY ، يمكنك التحقق من بيانات المتابعين ومراقبة ما بعد الأداء الخاص بك حتى لا تضيع الوقت والمال على ما لا يعمل!

  لذلك ، أنت الآن جاهز لبدء الترويج للمحتوى الخاص بك! طوّر إستراتيجية وأنشئ محتوى رائعًا واحصل على نتائج وكرر الأمر!