كيف تستعد للتغييرات الجديدة في سياسة البيانات الوصفية في Google Play؟

في أبريل 2021 ، أعلنت Google عن بعض التغييرات الرئيسية بخصوص "إرشادات لتحسين جودة التطبيق واكتشافه على Google Play" (مطورو Android). اعتبارًا من 29 سبتمبر ، تم تنفيذ بعض هذه التغييرات بالفعل. سيحتاج المطورون إلى التكيف مع التغييرات مثل القواعد والإرشادات الصارمة لمكافحة قوائم المتاجر المضللة من أجل البقاء على صلة و "قابلة للترويج" في نظر Google. اقرأ هذه المدونة للإجابة على "ماذا" و "لماذا" تم إجراء هذه التغييرات وكيف نستعد لها.

ما هي تغييرات سياسة البيانات الوصفية؟

• كلمات رئيسية مختلفة ممنوعة في الرموز والعناوين واسم المطور
• يحظر استخدام العناصر الرسومية المضللة
• طول العنوان

اعتبارًا من 29 سبتمبر 2021 ، تشمل تغييرات سياسة البيانات الوصفية لـ Google لمتجر Play ما يلي:

• كلمات رئيسية مختلفة ممنوعة في الرموز والعناوين وأسماء المطورين.

الرسائل واستخدام اللغة التي توحي بالأداء ستكون أسبابًا لرفض الطلب. لن يتمكن المطورون بعد الآن من استخدام كلمات مثل "Top" أو "Best" أو "# 1" في البيانات الوصفية للتطبيق للترويج لتطبيقاتهم.

• عناصر بيانية مضللة

نفذت Google سياسة تقيد استخدام الصور الترويجية أو المضللة لرموز التطبيقات. تلقت رموز التطبيقات بشكل عام التحديث الأكثر صرامة للإرشادات. لن تتمكن الرموز من تضمين الصور التي تحاكي الإشعارات أو ترتيب العناصر الرسومية أو مقاييس التسعير. تجنب إضافة أي نوع من عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل "تنزيل الآن" أو "التثبيت الآن" أو "العب الآن" أو "جرب الآن" وابتعد عن العناوين أو العناوين الرئيسية الحساسة للوقت والتي قد تصبح عفا عليها الزمن بسرعة.

• تم اختصار مساحة العنوان من الحقل الحالي المكون من 50 حرفًا إلى 30 حرفًا.

على الرغم من عدم تنفيذها بعد ، فقد أعلنت Google أنه سيتم تخفيض العناوين من 50 إلى 30 حرفًا في المستقبل القريب. سيؤثر هذا التغيير على العديد من التطبيقات التي تستفيد استفادة كاملة من الحد الحالي البالغ 50 حرفًا ، وذلك باستخدام أسماء التطبيقات ذات العلامات التجارية وعلامات العنوان التي تصف الوظيفة الرئيسية للتطبيق.

بالإضافة الى:

• يجب أن يقدم المطورون أوصافًا واضحة ومكتوبة جيدًا للتطبيق توضح ميزات التطبيق ووظائفه.
• لا توجد شهادات مستخدم غير منسوبة أو مجهولة في وصف التطبيق.
• لا توجد رموز تعبيرية أو رموز تعبيرية أو أحرف خاصة متكررة في أيقونة التطبيق أو العنوان أو اسم المطور.
• تجنب كل الأحرف الكبيرة ما لم تكن جزءًا من اسم علامتك التجارية.

الغرض من هذه القيود هو تنظيف عرض التطبيق في متجر Play وتحسين إمكانية قراءة كل حقل. قد يبدو عدم الامتثال لهذه التحديثات "نوعية رديئة" في أسوأ الحالات من قبل ، ولكنه الآن سبب للرفض.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ليست عاجلة ولكن ضرورية أيضًا معاينة تغييرات سياسة الأصول

أعلنت Google أيضًا عن إرشادات جديدة لمعاينة الأصول ، والتي تشمل: الصور المميزة ولقطات الشاشة ومقاطع الفيديو والأوصاف القصيرة.

لمساعدة المطورين على الامتثال لهذه الإرشادات الجديدة ، حددت Google أربع قضايا مهمة يجب مراعاتها. في الواقع ، سيتم تقييم الأصول السابقة بناءً على المعايير التالية.

• هل تمثل أصول المعاينة التطبيق أو اللعبة بدقة؟
• هل توفر جميع أصول المعاينة معلومات كافية لمساعدة المستخدمين على اتخاذ قرار مستنير بشأن تثبيتها؟
• هل تركز أصول المعاينة على توفير معلومات مفيدة حول الجوانب الفريدة للتطبيق أو اللعبة وخالية من الكلمات الطنانة مثل "الأفضل" و "المجاني"؟
• هل أصول معاينة تفاصيل المنتج مترجمة بشكل صحيح وسهلة القراءة؟

على عكس السياسات الجديدة المتعلقة بالعناوين والرموز ، لن يؤدي عدم اتباع هذه الإرشادات بالضرورة إلى رفض متجر Play للتطبيق ، ولكنه سيؤثر على أهليته للتوصية به أو الترويج له في خدمات Google.

كيف تؤثر تغييرات سياسة Google Play على ASO وماذا تفعل؟

فيما يتعلق بتحسين متجر التطبيقات ، ماذا تعني هذه التغييرات في السياسة لتطبيقك أو لعبتك؟ بعض المناطق التي تؤثر على Play Store ASO هي طول العنوان واختيار الكلمات الرئيسية والرموز ومعاينة مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة.

عناوين التطبيق

أفضل ممارسة لتحسين متجر التطبيقات هي استخدام تخصيص كامل للمساحة. هذا لأنه أهم حقل بيانات وصفية يستخدمه Google لفهرسة تطبيقك في نتائج البحث. من خلال تقصير العنوان ، قد يفقد المطورون تصنيفات لمصطلحات مهمة كانوا يستهدفونها مسبقًا.

في حين أن هذه التغييرات تقلل من مقدار المساحة المتاحة لك لاستخدام الكلمات الرئيسية ، يجب على الجميع اتباع نفس الإرشادات. هذا يعني أنه يجب على المطورين اختيار الكلمات الرئيسية الأكثر صلة وقيمة لتطبيقاتهم.

ستؤثر تغييرات العنوان بشكل خاص على اللغات التي تحتاج إلى مساحة أكبر لنقل رسالتها ، مثل الفرنسية أو الألمانية أو العربية. من ناحية أخرى ، سيكون لها تأثير أقل قليلاً على جهود التوطين اليابانية والصينية والكورية.

كن مستعدًا لتغيير نص العنوان ، لكن لا تغيره في الوقت الحالي.

في حين أنه من المهم للمطورين البدء في التخطيط لمراجعات العنوان الآن ، فمن الأفضل تأخير التنفيذ حتى تعلن Google عن موعد نهائي للتنفيذ ، نظرًا لأن بيانات تعريف العنوان هي الحقل الذي تستخدمه Google لفهرسة التطبيقات في نتائج البحث ذات الأهمية الأكبر. من خلال تقصير العنوان قبل الأوان ، قد يفقد المطورون الرؤية الأفضل التي يوفرها ما يصل إلى 20 حرفًا محتملًا للكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تركز المنطقة المحدودة من العنوان الآن على اسم العلامة التجارية والمصطلحات الأكثر صلة التي تشرح التطبيق.

الفائدة الرئيسية للعناوين الأقصر هي أن الاقتطاع (عندما يتم عرض العناوين جزئيًا فقط) لا يتسبب في الكثير من المشاكل المتعلقة بسهولة قراءة قوائم صفحات البحث. في الوقت الحالي ، تتمثل أفضل الممارسات في الاحتفاظ بالمعلومات الأكثر إفادة وذات صلة في النصف الأول من العنوان ، حيث قد يتم اقتطاع النصف الثاني اعتمادًا على الجهاز.

قد يتم إدخال تغييرات مستقبلية أخرى على الواجهة الأمامية أو الخلفية ، مثل زيادة استخدام علامات Google والطرق الجديدة لعرض التطبيقات / الألعاب وما إلى ذلك.

الكلمات الرئيسية للتطبيق

لن يتم قبول مصطلحات مثل "مجاني" و "علوي" و "أفضل" ورقم 1 - وهذا يعني أنه من الناحية المثالية ، يمكن فهرسة جميع التطبيقات / الألعاب من أجل فهرسة هذه الكلمات الرئيسية ، ولا توجد ميزة إضافية لتضمينها . إذا كانت لديك حاليًا هذه المصطلحات في البيانات الوصفية الخاصة بك ، فقد يبدو هذا تغييرًا مؤسفًا ، لكنه يشجع على استخدام كلمات رئيسية أكثر صلة بدلاً من الكلمات المصممة للعب في الخوارزمية للحصول على تصنيفات أفضل.

الهدف العام من هذه التغييرات هو تزويد المستخدمين بتجربة متجر Play عالية الجودة. يجب أن تكون معظم هذه التغييرات إيجابية أيضًا للمطورين. إذا كان تطبيقك عالي الجودة ، فلا داعي للجوء إلى أساليب "خادعة" مثل الإشعارات الكاذبة أو ادعاءات الأداء التي لا أساس لها. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لبعض هذه التغييرات تأثير سلبي على أداء التحويل. تحتاج التطبيقات التي تشهد زيادة في التحويلات بعد تضمين الرموز التعبيرية أو استدعاء عرض مجاني إلى إيجاد طرق جديدة لإشراك المستخدمين بناءً على الإرشادات الجديدة.

أيقونات التطبيق

بالإضافة إلى عدم القدرة على استخدام عناصر نصية ترويجية أو مضللة ، لم يعد بإمكان أيقونات التطبيق استخدام العناصر الرسومية التي يمكن اعتبارها خادعة في نظر Google. لن تتمكن الرموز بعد الآن من احتواء صور مثل محاكاة الإشعارات أو العناصر الرسومية التي تشير إلى التصنيفات أو أي مقاييس تسعير - حتى لو كانت حقيقية أو منسوبة بشكل غير صحيح إلى "التطبيق الفوري" أو ميزات برنامج Play الأخرى. أي من هذه سيكون سببًا للرفض من قبل متجر Play.

بعد تاريخ التنفيذ ، بدأت Google في رفض التطبيقات التي تتضمن هذه العناصر - حتى لو كانت غير ضارة مثل تضمين كلمة "free" في الرمز - مع إشعار الانتهاك الصارم التالي.

بعض النصائح لتسليط الضوء على أيقونة التطبيق الخاص بك.

• اجعل أيقوناتك متوافقة مع الغرض من التطبيق أو اللعبة.
• التزم بالنمط العام للتطبيق.
• تحقق من منافسيك وتبرز.
• استخدم الألوان الزاهية لجذب الانتباه.
• تجنب استخدام النص الترويجي في الرموز الخاصة بك.
• العب بأشكال بسيطة وألوان متناسقة.
• أضف حدودًا إلى الرموز لإبرازها.
• اتبع اتجاهات التصميم وابقَ حديثًا ومبتكرًا - تذكر كيف كان التصميم المسطح رائجًا؟
• قم بإجراء بعض اختبارات A / B للعثور على رموز تحويل أفضل حتى يتمكن تطبيقك من التوافق مع سياسات متجر Google Play الجديدة بأكثر الطرق فعالية.

إرشادات جديدة لمواد عرض الفيديو

ستحتوي معاينة مقاطع الفيديو الآن أيضًا على إرشادات أكثر صرامة. نظرًا لأنه سيتم تشغيل أول 30 ثانية فقط من الفيديو تلقائيًا في متجر Play ، يجب تحسين مقاطع الفيديو لمدة 30 ثانية وإبراز الميزات الفريدة للتطبيق أولاً. يجب أن يكون التركيز على لقطات اللعبة الفعلية (80٪ من واجهة المستخدم الفعلية) بدلاً من المحتوى الترويجي وشاشات العناوين والشعارات والانتقالات.

يجب ألا تتضمن مقاطع الفيديو بعد الآن الأشخاص الذين يتفاعلون مع الجهاز ، ما لم تكن واجهة اللعبة أو التطبيق مرتبطة بالبيئة المحيطة ، مثل ألعاب الواقع المعزز مثل Pokemon Go ، أو التطبيقات ذات التطبيقات الواقعية مثل Waze. يجب تقديم معاينة مقاطع الفيديو بتنسيق أفقي.

كما هو الحال مع العناوين والبيانات الوصفية ، يجب ألا يحتوي الفيديو على مستوى أعلى أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، لذلك في الأساس ، يجب أن يكون الفيديو متوافقًا مع واجهة المستخدم الفعلية و / أو تجربة اللعبة. في المقابل ، سيعكس هذا تجربة المستخدم عن كثب ، مما سيكون له تأثير إيجابي على تحويلات التفاعل للتطبيقات والألعاب.

يمكنك أيضًا ترجمة مقاطع الفيديو الخاصة بك. للقيام بذلك ، قم بتحميل الفيديو الخاص بك بلغة مختلفة أو فقط قم بتحميل نسخة وسيقوم Google تلقائيًا بعرض هذا المحتوى بناءً على إعدادات لغة المستخدم.

أفضل ممارسات لقطة الشاشة

كما هو الحال مع الفيديو ، تتطلب إرشادات لقطة شاشة متجر Google Play الجديدة واجهة المستخدم الفعلية في كل إطار. يجب أن تُظهر لقطات الشاشة الآن التجربة الفعلية لاستخدام التطبيق أو اللعبة ، وليس المحتوى الترويجي. يمكن أن تتضمن لقطات الشاشة عناصر مبسطة ، مثل التقسيم إلى صور متعددة ، كما هو موضح في المثال في صفحة سياسات Google. الاعتبار الرئيسي هو التأكيد على واجهة المستخدم لتطبيقك قبل كل شيء. كما في السابق ، يقتصر النسخ على 20٪ من الإطار ، ويجب أن يكون الإطار نفسه تنسيقًا كبيرًا أفقيًا أو عموديًا مع صورة عالية الجودة.

لم يعد من الممكن إظهار المستويات العليا أو الجوائز أو عدد المستخدمين في لقطات الشاشة ، ويجب الآن تجنب عبارات الحث على اتخاذ إجراء التقليدية (مثل "تنزيل الآن" ، "جرب الآن"). يجب ألا تُظهر لقطات الشاشة الشخص الذي يستخدم التطبيق ، بل تُظهر صورًا لواجهة مستخدم التطبيق نفسها وميزاتها الأساسية ، لا سيما الميزات الفريدة التي لطالما كانت حجر الزاوية في لقطات الشاشة. على هذا النحو ، فإن لقطات الشاشة ومعاينة مقاطع الفيديو لها قيود متطابقة تقريبًا من حيث إبراز التجربة داخل التطبيق.

اتبع هذه النصائح لإثارة لقطات الشاشة الخاصة بك.

• احجز موقع لقطة الشاشة الأول لأهم رسائلك أو أفضل ميزات تطبيقك.
• لا تعطي لقطات عارية ؛ قدم تفسيرات لكل شريحة.
• اختر نمطًا أو سمة لتسلسل لقطة الشاشة واتبعها ، بدلاً من سحب صور عشوائية
• اختبر العديد من الخيارات للعثور على أفضل خيار تحويل.
• حدد لقطات الشاشة إذا لزم الأمر.

لمعرفة المزيد حول Google Play ASO ، يمكنك التحقق من " ماذا عن متجر Google Play ASO وتحسين الكلمات الرئيسية الخاصة به" في مقالاتنا السابقة.

هل يجب عليك تغيير البيانات الوصفية لتطبيقك على الفور؟

سيتم تنفيذ السياسة الجديدة بالكامل في وقت لاحق من هذا العام ، ولكن لم يتم تحديد موعد رسمي.

ومع ذلك ، مع بدء التحديث اعتبارًا من 29 سبتمبر على Google Play ، "لن يُسمح على Google Play بعنوان (عناوين) التطبيق والرمز (الرموز) واسم (أسماء) المطور التي لا تلبي السياسة القادمة".

من المهم أن تتذكر أن Google Play لن يسمح ببيانات وصفية للتطبيق (العنوان ، والرمز ، واسم المطور) التي لا تتوافق مع السياسة الجديدة ، لأن الأصول التي لا تتوافق مع الإرشادات القادمة قد تكون أيضًا غير مؤهلة للتوصيات والترويج على Google لعب.

لهذا السبب يجب أن تظل على اطلاع بالتغييرات القادمة في سياسة قائمة تطبيقات متجر Play.

إذا كنت تخطط لتحديث تطبيقك بعد تاريخ السريان في أواخر سبتمبر ، فيرجى التحقق مما يلي.


لا تفعل :
1. استخدم معلومات مضللة: أ) نص ترويجي مثل "الأعلى" ، "الأفضل" ، "الأول". ب) الأسعار والتذاكر ، مثل "تحديث" و "تنزيل الآن".

2. عناوين التطبيقات باستخدام أحرف خاصة أو تنسيق: أ) بدون أحرف كبيرة ب) لا رموز؟ ج) لا توجد تسلسلات أحرف خاصة أو علامات ترقيم!

3. استخدم عناصر إبداعية مضللة: أ) لا تسميات إعلام خاطئة. ب) لا توجد عناصر بيانية تشير إلى الترتيب. ج) عدم وجود سمات خاطئة "للتطبيق الفوري".


اتبع الإرشادات الجديدة الخاصة بأصول معاينة بطاقة بيانات المتجر: أ) اعرض تطبيقك أو لعبتك بدقة. ب) توفير معلومات كافية لمساعدة المستخدمين على تحديد ما إذا كانوا يريدون تثبيته أم لا. ج) لا تستخدم كلمات طنانة مثل "مجاني" أو "أفضل". د) قدم جوانب فريدة عنك د) معلومات مفيدة حول الجوانب الفريدة للتطبيق / اللعبة التي تقدمها. هـ) ترجمة أصول المعاينة لتسهيل قراءتها.