كيف تعد صفحات المنتجات المخصصة (CPP) الخاصة بمتجر التطبيقات لنظام التشغيل iOS 15 ASO؟

نظرًا لأن Apple أجرت سلسلة من تحديثات القدرات لإطلاق iOS 15 ، فمن المؤكد أنها ستحدث تغييرًا كبيرًا في جهود تحسين متجر التطبيقات بالكامل.

لذلك ، سنتحدث عن كيفية إنشاء صفحة منتج قوية ، وزيادة معدل تحويل تثبيت التطبيق الخاص بك ، ومطابقة جمهورك المستهدف من خلال حلقة الاختبار والتحسين وإنشاء محتوى مخصص للجماهير ذات الصلة.

ثلاثة تغييرات رئيسية في iOS 15

1. صفحة المنتج المخصصة (CPP)

مع نظام التشغيل iOS 15 ، تعيد Apple تعريف قواعد صناعة App Store Optimization بالكامل. بدلاً من إعداد كل صفحة منتج في متجر التطبيقات لكل بلد / منطقة ، ستتمكن من إنشاء ما يصل إلى 35 صفحة منتج لحركة المرور المدفوعة. يمكنك جعلها مختلفة في صفحة المنتج المخصصة: مقاطع فيديو معاينة التطبيق ولقطات الشاشة والنص الترويجي. يمكن لكل صفحة منتج مخصصة توجيه صفحة UA معينة باستخدام عنوان URL لمتجر التطبيقات ، مما يؤدي بالتأكيد إلى زيادة معدل تحويل التثبيت إلى الحد الأقصى.

2. تحسين صفحة المنتج (PPO)

تحسين صفحة المنتج (PPO) - بعد تحديث قدرة iOS15 ، سيكون لديك صفحة منتج مفصلة في متجر التطبيقات. يؤثر عرض صفحة الترتيب على ما إذا كان المستخدمون المحتملون سينقرون وينزلون عندما يتصفحون أو يبحثون من خلال صفحة الترتيب.

على غرار التأثير المحتمل من صفحة المنتج المخصصة (CPP) ، يركز PPO على دراسة مجموعات البحث والتصفح العضوية في متجر التطبيقات ، ويقوم بإعداد المعلومات الملائمة لاحتياجات الزوار المحتملين. إنه يزيد بشكل كبير من معدل تحويل التثبيت العضوي ، وبالتالي زيادة نمو حركة المرور العضوية.

3. الأحداث داخل التطبيق

يمكنك إنشاء ما يصل إلى خمسة أحداث متزامنة داخل التطبيق ، والتي سيتم عرضها على صفحة المنتج الخاصة بك ، والتوصيات المخصصة ، والتنظيم التحريري في علامات التبويب "اليوم" ، و "الألعاب" و "التطبيقات".

تظهر الأحداث داخل التطبيق كبطاقات أحداث ، بما في ذلك اسم الحدث ومقاطع الفيديو أو الصور ووصف موجز. يمكن للمستخدمين تنزيله مباشرة من الحدث داخل التطبيق أو صفحة تفاصيل الحدث. تأكد من تخصيص تجربة المستخدم الأولى ومباشرةً إلى محتوى الحدث عندما تقدم رابطًا لموضع معين للحدث باستخدام App Store Connect.

فيما يتعلق بكيفية تأثير الحدث داخل التطبيق على جهود ASO واستخدامه لتحسين نتيجة ترويج التطبيق بكفاءة ، سنشرح بالتفصيل في الإستراتيجية المستقبلية.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

iOS 15 ASO: تثبيت مدفوع وعضوي

لقد عملنا على وضع هذا الدليل لمساعدتك على زيادة عمليات التثبيت المدفوعة والعضوية إلى أقصى حد استنادًا إلى أبحاث فريقنا التقني.

عرض متجر التطبيقات المدفوعة

الترويج المدفوع - "CPP" ، التغيير الجديد للترويج المدفوع بعد تحديث iOS 15 الذي تحدثنا عنه بالفعل أعلاه.

ستكون قادرًا على إنشاء عنوان URL فريد لمتجر التطبيقات ، والذي سيوجه جمهورًا معينًا إلى صفحة منتج مخصصة ويوفر معلومات مخصصة لهم ، حيث تحصل على حركة المرور من أي نشاط مدفوع في UA وموقع ويب وترويج مشترك.

كيفية إدارة صفحات المنتجات المخصصة بشكل فعال؟

• فرص الحفر - ما هي الجماهير الأكثر أهمية لمسار حركة مرور الترويج المدفوع ؛
• إنشاء نماذج اختبار لهذه الجماهير ؛
• قم بعمل محتوى إبداعي لـ CPP الجديد الخاص بك ؛
• ابدأ حلقة من عملية الاختبار للتحقق مما إذا كان المحتوى الإبداعي يجذب الجمهور المستهدف بعد دورة الاختبار ؛
• مراقبة وقياس أداء CPP ، وتحسين المحتوى الإبداعي الخاص بك باستمرار للجمهور.

الترويج العضوي لمتجر التطبيقات

الترويج العضوي - قم بإعداد العديد من صفحات المنتجات المختلفة والقابلة للاختبار لحركة المرور العضوية باستخدام تحسين صفحة منتج Apple (PPO). قم بتحسين معدل تحويل حركة المرور العضوية على صفحة منتج متجر Apple من خلال اختبار A / B.

من خلال الإمكانات الجديدة ، يمكن للمسوقين المشاركين في ASO أو UA أو التسويق عبر الأجهزة المحمولة أو مجالات النمو توفير معلومات جذابة للجمهور المناسب ، مما يزيد تدريجيًا من عمليات تثبيت التطبيقات ويعزز نمو حركة المرور العضوية للتطبيق.

كيف تنظم بشكل فعال صفحة الترويج الطبيعية (تحسين صفحة المنتج ، PPO)؟

• تأكد من أن فريقك المسؤول عن الترويج لحركة المرور العضوية واكتساب المستخدمين (UA) ، على دراية بهذه التغييرات ؛
• عصف ذهني وابحث عن أهم جمهورك العضوي. هل تأتي من البحث أو التصفح أو البحث عن العلامة التجارية؟
• وضع فرضيات لهؤلاء الجماهير ؛
• قم بعمل محتوى إبداعي لـ CPP الجديد الخاص بك ؛
• ابدأ عملية اختبار للتحقق من صحة فرضياتك حول الجمهور ؛
• قم بإنشاء حلقة لمراقبة وقياس أداء اختبار PPO والتحسين.

كيف تبدأ التحسين الإبداعي لمتجر تطبيقات iOS 15؟

كيفية تحسين العرض الترويجي المدفوع لمتجر Apple iOS 15؟

نقوم بتحليل العرض الترويجي المدفوع من متجر التطبيقات إلى أربعة أجزاء رئيسية في حلقة واحدة. في كل حلقة ، كرر وادفع المزيد من التحسينات لتعزيز نمو هاتفك المحمول.

المرحلة 1: تنظيم صفحة المنتج المخصصة (CPP) في متجر التطبيقات

نظرًا لأن الصناعة تتبنى إمكانات App Store الجديدة هذه ، فسيكون لدى كبار منافسيك أدوات اكتساب مستخدم أكثر كفاءة للترويج لعمليات التثبيت المدفوعة من خلال القنوات المخصصة. في عملية التسويق الدورية من الاختبار إلى التحسين ، تطابق معلومات صفحة المنتج احتياجات نفسية للجمهور المستهدف أعلى وأعلى ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور ونمو المستخدمين.

بصفتنا مسوقين ، يجب أن نبدأ بدور الجمهور. قسّم حركة المرور المدفوعة إلى الجمهور ذي الصلة عن طريق طرح ثلاثة أسئلة على نفسك:

1) أين هي؟
ما هي القناة التي يأتي منها المستخدمون المدفوعون؟ ضع قائمة بالبيانات من القناة الأكثر أهمية إلى القناة الأقل أهمية.

2) من؟
افهم المستخدم الخاص بك من خلال شخصيات المستخدم ووضح جمهورك المستهدف.

3) متى؟
افهم أين ولماذا تنفق معظم ميزانيتك؟ هل تتمحور حول أحداث معينة على مدار العام أو الموسم؟ هذا يعني فرصة عملية.

قم بإنشاء نموذج قاعدة البيانات من المعلومات الواردة أعلاه ، بما في ذلك إنشاء إعلان UA الذي يؤثر عليك وعلى الجماهير الرئيسية والقنوات والتوقيت المحدد على مدار العام.

المرحلة الثانية: الاختبار والتحليل

بمجرد أن يكون لديك العديد من CPPs لاختبار الفرضية ، يمكنك إجراء الاختبارات الخاصة بك.

أثناء الاختبار ، ينصب اهتمامنا على حركة المرور لكل CPP ومعدل التحويل ومعدل الاحتفاظ و ARPPU ، وأخيراً تحديد تكلفة CPP الأفضل.

بعد العثور على أفضل فكرة ، يمكنك جلب كل حركة المرور إلى هذه الصفحة الإبداعية ومشاهدة زيادة معدل التحويل وتثبيتات جمهور الزيارات المدفوعة.

المرحلة الثالثة: المراقبة والتحليل

بعد تحديد أنسب صفحة تصميمات ، يجب عليك مراقبة عائد النفقات الإعلانية لـ CPP ، ومعدل التحويل ، ومعدل الاحتفاظ ، و ARPPU بمرور الوقت لتحديد:

• تحسين معدل التحويل ومعدل الاحتفاظ ؛
• ستشهد تكلفة المكالمة الهاتفية انخفاضًا في معدل التحويل بعد فترة من الترويج ، لأنها لم يتم تحديثها لفترة طويلة. يجب عليك إعادة الاختبار في هذه المرحلة ؛
• هذه حلقة مستمرة تخضع للافتراضات والاختبار والتحليل والتحسين وإعادة الاختبار.

طوال عملية التحسين ، تكون CPP الخاصة بك دائمًا في حلقة الاختبار - إعادة التحسين - إعادة الاختبار. احصل على نتائج التحليل من خلال الاختبارات ، ثم قم بتحسين أداء نفس شريحة الجمهور ، أو اختر الجمهور التالي ذي الأولوية الأعلى لتحسين تكلفة المكالمة الهاتفية.

يمكنك أيضًا إجراء اختبارات متعددة في نفس الوقت. بالنسبة إلى ترجمة معينة ، افترض أن لديك 35 صفحة منتج مخصصة ، ويمكنك إجراء 8 اختبارات في وقت واحد ، ولكل اختبار 4 متغيرات لاختبار فرضيات مختلفة.

بمجرد تحديد المتغير الصحيح لجمهور معين ، يمكنك استخدام CPP الذي تم اختباره واختبار جماهير أخرى.

لخص

أوضحنا تفاصيل التحسين لمتجر تطبيقات iOS 15 أعلاه ، وقدمنا ​​لك نموذجًا عامًا لتحسين حركة المرور المدفوعة لمتجر التطبيقات. بعد كل حلقة ، يجب عليك إعادة تقييم فرضيتك. ربما تغيرت تفضيلات جمهورك ، وقد يكون هناك منافسون جدد يستخدمون أنماط تصميم مختلفة أو يقدمون عروض قيمة جديدة.

تحسين CPP ديناميكي للغاية. باتباع نموذج العملية القوي هذا ، ستتمكن دائمًا من إتقان شرائح جمهورك وأفكار CPP الأكثر ملاءمة. لذلك يمكنك زيادة معدل التحويل ومعدل الاستبقاء وعائد النفقات الإعلانية إلى الحد الأقصى ، وزيادة نمو حركة المرور على الهاتف المحمول.