كيفية الترويج لتطبيق على iOS App Store لأجهزة iPhone و Apple TV و Apple Watch؟

عندما يتم تشغيل تطبيقك في متجر تطبيقات Apple ، تكون قد بدأت بالفعل بداية جيدة. من خلال التواصل مع عملائنا المختلفين ، تعلم فريقنا الفني أن العديد من المطورين والمروجين ليسوا متأكدين تمامًا من كيفية الترويج لتطبيقاتهم في سوق تطبيقات Apple. نناقش هنا القواعد الحالية لتحسين أسواق التطبيقات الطرفية المتعددة في ظل نظام Apple iOS. كيفية القيام بـ ASO في العديد من أسواق التطبيقات الرئيسية مثل iPhone و iPad و Mac و Apple TV و Apple Watch ، وكيفية الترويج لتطبيقك في هذه الأسواق ، ورؤى تسويق تطبيقات الهاتف المحمول ، والنقاط الرئيسية لـ ASO التي يجب التركيز عليها ملخصة أدناه.

قم بترقية التطبيقات على App Store لأجهزة iPhone و iPad و Mac و Apple TV و Apple Watch.

تصدر Apple و Google أحدث أنظمة التشغيل الخاصة بهما كل عام ، مع إطلاق iOS 14 و Android 11 بالفعل. في الوقت نفسه ، يتم إطلاق أجهزة جديدة مثل سلسلة iPhone 12 من Apple و Pixel 5 من Google. ستستمر أيضًا الأجهزة المحمولة التابعة لجهات خارجية التي تستخدم نظام التشغيل Android في الوصول إلى حصتها في السوق ، وهذا يشمل الاهتمام المتزايد بالهواتف القابلة للطي.

يحتاج مطورو التطبيقات إلى مواكبة أحدث التقنيات والتأكد من أن تطبيقاتهم تعمل بشكل جيد على كل جهاز ونظام تشغيل جديدين. يمكن للمطورين الوصول إلى الإصدار التجريبي والمحاكيات لاختبار تطبيقاتهم للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح وتتناسب مع أحجام شاشات الأجهزة المحمولة المختلفة ، ولكن هذا جزء فقط من المعادلة.

يعد الحفاظ على كل من تطبيقاتك الخارقة ومتجر التطبيقات لديك مُحسنًا لمواكبة أحدث الإصدارات أمرًا ضروريًا إذا كنت ترغب في التعامل مع المستخدمين وموارد السوق ومواكبة منافسيك.

في عام 2021 ، لا يكفي الترويج فقط من خلال App Store و Google Play واستخدام القنوات الإعلانية القياسية مثل Facebook و Google. لإشراك جمهورك والحصول على المزيد من عمليات تثبيت التطبيق ، تحتاج إلى استخدام منصات إعلانية ومتاجر تطبيقات أخرى ، واختيار تثبيت التطبيق المدفوع لترتيب تطبيقك في المرتبة الأولى. من المهم الاستثمار في جمهورك وإنشاء مجتمع بيئي حول التطبيق.

ASO على البيانات الوصفية في تصنيفات متعددة لمتجر تطبيقات iOS

عنوان التطبيق

في عصر الإنترنت عبر الهاتف المحمول ، تم العثور على أكثر من 50٪ من التطبيقات من خلال بحث App Store ، و ASO هي إحدى طرق الترويج المجانية المهمة لمتجر App Store ، وخطوة ASO هي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة واسم التطبيق لمتجر App Store. عند ملء اسم التطبيق ، يجب أن تمتثل لمواصفات Apple ، ولا تحاول "التلاعب بالنظام". ضع في اعتبارك تجربة المستخدم وتحسين البحث. إذا كانت العلامة التجارية للتطبيق الخاص بك معروفة بالفعل ، فلن تضطر إلى إضافة كلمات رئيسية إلى اسم التطبيق ، لأن المستخدمين سيبحثون مباشرة باسم علامتك التجارية.

تأتي القواعد دائمًا أولاً ، وتشير إلى قواعد متاجر التطبيقات المختلفة ولا يتم رفض تجميع الكلمات الرئيسية في العنوان. استهداف مجموعة الجمهور ، التي تشبه الموضع ، يجب ألا يكون اسم التطبيق طويلاً جدًا ، ويجب أن يكون من السهل تذكره ، ويوصى بعدم أكثر من 4 كلمات.

العنوان هو أفضل انعكاس لخصائص التطبيق ، إذا كانت قيود الصناعة أو تم تسجيل اسم جيد أو احتلاله ، فيمكن أيضًا استخدام الاسم ذي الصلة ، ويجب أن يكون عنوان التطبيق بسيطًا وسهل التذكر. من المؤكد أن الاسم المخصص يمكن أن يعزز أولاً انطباع ووعي المستخدمين بالتطبيق.

العنوان الفرعي للتطبيق

إذا كان لا يمكن أن يعكس اسم التطبيق ميزات المنتج أو يعرضها بشكل مرئي ، فيمكنك استخدام العنوان الفرعي للمساعدة في الوصف ، وتكملة نقاط ميزات المنتج في العنوان الفرعي ، والميزة هي السماح للأشخاص بفهم ميزات التطبيق فقط.

يتم ترجيح الكلمات الأساسية للترجمة ASO بعد اسم التطبيق. لذا فإن تقديم تطبيقك بطريقة موجزة وجذابة يمكن أن يؤدي إلى جذب المزيد من المستخدمين إلى صفحة مقدمة المنتج وتنزيل التطبيق. تتمثل ميزة إبراز الميزات الجديدة أو الأنشطة الجديدة في الترجمة في إبراز ميزة التمايز في التطبيق على المنتجات المماثلة.

فيما يتعلق بتحسين الكلمات الرئيسية ASO ، نوصي المطورين عمومًا بتقديم دور التطبيق في جملة واحدة وزيادة وزن الكلمات الرئيسية الأساسية ، ونقترح فقط دفن 2-3 كلمات رئيسية في العنوان الفرعي الرئيسي.

الكلمة الرئيسية

يعد بحث تحليل الكلمات الرئيسية الخطوة الأولى المهمة في عملية ASO. ومع ذلك ، فإن خوارزميات البحث في App Store و Google Play مختلفة تمامًا. لذلك ، بالنسبة للترتيب في نتائج البحث ، تأخذ كلتا المحلات في الاعتبار عوامل مختلفة.

لتحديد الكلمات الرئيسية التي تجذب المستخدمين بنجاح ، تحتاج أولاً إلى تحليل منتجات تطبيقات منافسيك لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يمكن البحث عنها عن منتجاتهم ، وإذا وجدت منتجات مماثلة تطابق الكلمات الرئيسية التي بحثت عنها ، فستكون الكلمة الرئيسية ناجحة مباراة ويجب أن يتم تسجيلها. بالنسبة للكلمات الرئيسية المسجلة ، يجب كتابة عناوين الكلمات الرئيسية والأوصاف الإبداعية بطريقة مشابهة لإستراتيجية عروض تسعير الكلفة بالنقرة ، مع ضمان طلاقتها وقابليتها العالية للقراءة.

احصل على فهم شامل لجميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج ، وقم بعمل قائمة أولية ، بما في ذلك ميزات المنتج ، والأسماء المستخدمة في عمليات الشراء داخل التطبيق ، أو في حالة الألعاب ، اذكر نوع ومستوى الشخصية. على سبيل المثال ، ما هي القيمة التي يجلبها المنتج للمستخدم وما هي المشكلات التي يمكن أن تساعده في حلها؟ سيشكل كل ذلك أساس قائمة الكلمات الرئيسية للتطبيق.

يجب أن تكون الكلمات الرئيسية ذات صلة جيدة بالنشاط التجاري ، ولا تختر كلمات رئيسية غير ذات صلة ، وإلا ستؤثر على معدل التحويل. كلما انخفضت المنافسة على الكلمات المفتاحية ، كلما كان من الأسهل الحصول على مرتبة عالية ، على العكس من ذلك ، يصعب على المستخدمين البحث في تطبيق الجوال الخاص بك ، لذا حاول اختيار كلمات رئيسية ذات منافسة منخفضة. من منطلق مراعاة الملاءمة والمنافسة ، اختر الكلمات الرئيسية ذات المنافسة العالية.

وصف التطبيق

تحتاج العديد من متاجر التطبيقات أيضًا إلى التمييز بين الأوصاف الموجزة والأوصاف التفصيلية. غالبًا ما يتم عرض الوصف المختصر على صفحة قائمة التطبيق ، بينما يكون الوصف التفصيلي هو محور التطبيق. يعد وصف التطبيق أيضًا مهمًا للغاية للترويج للتطبيق ، لأنه عندما يرى المستخدمون تطبيقك على صفحة قائمة نتائج البحث ، فإن وصف التطبيق هو الذي يجذبهم للنقر على صفحة التفاصيل. وسيرتبط هذا العامل أيضًا ارتباطًا مباشرًا بمعدل النقر على نتائج بحث تطبيقك ، ومن المرجح أن يؤثر معدل النقر على نتائج البحث على تصنيف تطبيقك في نتيجة البحث هذه.

أيقونة

تعتبر أيقونات التطبيق من العناصر الأولى التي يراها المستخدمون في المتجر وبالتالي تحظى بالكثير من الاهتمام. ينجذب الناس إلى العناصر المرئية أكثر من انجذابهم للنصوص والأوصاف والتفسيرات. يعد رمز ASO (تحسين الرمز) أمرًا بالغ الأهمية في أي خطة واستراتيجية لتحسين متجر التطبيقات لأن الرموز لها تأثير كبير على الرؤية والتحويلات. تؤدي الرموز عالية الجودة إلى تحويلات شراء ضخمة ، مما يسمح لحركة المرور إلى واجهة التطبيق بالتحويل إلى تنزيلات وعمليات شراء كلما أمكن ذلك ، وبالتالي تتحول إلى مستخدمين مستهدفين للمنتج.

لقطات شاشة وفيديو

من بين العديد من عناصر ASO ، إذا كان الهدف من الكلمات الرئيسية والعناوين الرئيسية هو السماح للمستخدمين "بالعثور على منتجك بدقة أكبر ، فإن لقطات الشاشة تلعب دورًا مهمًا في" زيادة التنزيلات ". نظرًا لأن لقطة الشاشة تحتوي على لقطة شاشة للشاشة الفعلية قيد الاستخدام ، ونسخة رئيسية تحتوي على كلمات رئيسية مهمة ، وتصميم يعكس نمط التطبيق ، فمن المهم للمطورين دمج المواد المختلفة ليكونوا مبدعين.
تؤثر لقطات الشاشة ومقاطع الفيديو في صفحة تفاصيل التطبيق على أداء التطبيق في التصنيف ، حيث يشاهد بعض المستخدمين لقطات الشاشة أو مقاطع الفيديو للحصول على فكرة عامة عن التطبيق.

التقييم والمراجعات

بعد أن سمح متجر التطبيقات للمطورين بالرد على تعليقات المستخدمين ، تعمل Apple بشكل متوقع على إضفاء الطابع الإنساني على App Store قدر الإمكان. في الواقع ، تدرك كل من Apple و Google أهمية دمج تطبيقات التواصل الاجتماعي في App Store. باختصار ، تتمتع المراجعات الآن بتأثير أكبر على خوارزمية متجر Apple بقدر ما يتعلق الأمر بـ ASO.

عندما يرى المستخدمون مراجعات سلبية أثناء فترة تردد الاختيار ، أو تطبيقات ذات تصنيف منخفض ، فهناك احتمال كبير أن يختار المستخدمون المغادرة ، ومن المرجح أن يتجاوز احتمال المغادرة 90٪. أول شيء تفعله كمطور ينتقل إلى متجر التطبيقات هو الدخول إلى قسم التعليقات وإعطاء الأولوية للتحقق من التعليقات.

لذلك ، فإن كيفية الحصول على تقييمات عالية الجودة وكيفية تقليل المراجعات السلبية للمنتج أثناء تشغيل التطبيق هو عمل طويل الأمد يحتاج إلى استراتيجية.

ASO في متجر التطبيقات لـ Apple Watch ، ما الفرق؟

الكلمات الدالة

لا يسمح App Store بإضافة "Apple Watch" إلى الكلمات الرئيسية أو عنوان التطبيق. إذا كنت تريد أن يعرف الأشخاص أن تطبيقك يعمل مع Apple Watch ، فيجب أن تذكر ذلك مبكرًا في الوصف وفي قسم "الجديد".

رمز التطبيق

يجب أن يتطابق رمز التطبيق الخاص بتطبيق Apple Watch مع تصميم الرمز الدائري المعروض على الساعة. بصريًا ، يجب أن يكون أيضًا مشابهًا لرمز التطبيق الرئيسي الخاص بك حتى يعرف الأشخاص أنهم مرتبطون ببعضهم البعض.

هذا يعني أنك قد تحتاج إلى إعادة تصميم أيقونة التطبيق الرئيسية للحصول على تصميم يعمل أيضًا مع تطبيق Watch. لا يجب أن تكون هي نفسها تمامًا ، لكن يجب أن تكون ذات صلة.

لقطات الشاشة

عند عرض تطبيق على Apple Watch Store ، تظهر لقطة شاشة Watch أعلى لقطة شاشة التطبيق الرئيسي. على ما يبدو ، يجب أن تكون لقطات شاشة التطبيق على Apple Watch مرئية أيضًا وتُظهر الصورة الرئيسية التي تريد توصيلها إلى المستخدمين.

ASO في متجر التطبيقات لأجهزة Apple TV ، ما الذي تحتاج إلى التركيز عليه؟

لا يزال سوق أجهزة البث التلفزيوني ينمو ، حيث تمثل Apple TV 2 في المائة فقط من سوق أجهزة البث العالمي ، وفقًا للبيانات الجديدة التي تحلل التلفزيون الذكي وصناعة أجهزة فك التشفير. لكن التطور التالي المتمثل في الاستحواذ على سوق غرف المعيشة ، من المهم أيضًا أن تكون قادرًا على التميز في العديد من الوسائط المتدفقة.

عنوان التطبيق

يعد البحث عن طريق اسم التطبيق إحدى الطرق الأساسية التي يمكن للمستخدمين من خلالها العثور على التطبيقات في متجر التطبيقات لأجهزة Apple TV. البحث تزايدي ، لذلك يتم تحديث النتائج مع كل حرف يكتبه المستخدم. حاول استخدام أسماء تطبيقات Apple tvOS القصيرة لمساعدة المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه بسرعة. إذا كان تطبيق Apple tvOS الخاص بك يستخدم نفس معرف التطبيق مثل تطبيق iOS الخاص بك ، فسيشترك التطبيقان في اسم شائع. إذا كان تطبيق Apple tvOS الخاص بك يستخدم معرف تطبيق مختلف ، فستحتاج إلى إنشاء اسم جديد. لا تقم بتضمين الكلمات Apple TV أو Apple tvOS أو ATV في اسم التطبيق. Apple TV هي علامة تجارية ويجب كتابتها دائمًا باللغة الإنجليزية ، حتى لو ظهرت في نص بلغات أخرى.

وصف التطبيق

يحتوي تطبيق Apple tvOS على وصف التطبيق الخاص به. في الوصف ، اشرح كيف تم تحسين تطبيقك ليلائم الشاشة الكبيرة وكيف يستفيد تطبيقك من قوة Apple TV Remote لإنشاء تجربة غامرة وبديهية رائعة.

الكلمات الدالة

يحتوي تطبيق Apple tvOS على مجموعة فريدة من الكلمات الرئيسية التي لا يزيد طولها عن 100 حرف. تجنب استخدام كلمات مثل التلفزيون والتلفزيون والتطبيق لتعيين أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في حدود عدد الأحرف المسموح به ، ولكن لا تستخدم كلمات مثل Apple TV أو Apple tvOS أو ATV.

لقطات الشاشة

يمكنك تحميل ما يصل إلى 10 لقطات شاشة لتطبيق Apple tvOS الخاص بك. حقق أقصى استفادة من هذه اللقطات العشر لتسليط الضوء على ميزات تطبيقك. لكن يجب أن تكون حريصًا على أن لقطات الشاشة الخاصة بك تتناسب مع حجم شاشة التلفزيون.

الاختبار والتقديم

قبل إرسال تطبيقك للمراجعة في App Store Connect ، تأكد من أن التطبيق يتبع إرشادات المراجعة ، ويعمل بشكل صحيح ، وجاهز للإصدار العام.

قبل الانتهاء من إصدار تطبيقك ، احصل على تعليقات من خلال الاختبار التجريبي للتأكد من أنه جاهز للإصدار للمستخدمين. يمكنك تحميل التطبيق إلى App Store Connect ثم استخدام TestFlight لتثبيته واختباره على Apple TV.

ختاما

لا يمكن إجراء تحسين ASO بين عشية وضحاها ، يحتاج المطورون إلى الاستمرار في تحسين كلماتك الرئيسية المستهدفة وتحليل البيانات بعناية وتحليل تأثيرها على التنزيل وحجم المستخدم الجديد. كما أن خوارزمية البحث في App Store تتغير باستمرار ، من المهم جدًا الانتباه إليها طوال الوقت.