كيف يتم الترويج لتطبيق المواعدة لدفع نمو التطبيقات؟

على مدار العقد الماضي ، قلبت المواعدة عبر الإنترنت وصمة العار رأسًا على عقب وأصبحت واحدة من أكثر فئات تطبيقات الأجهزة المحمولة انتشارًا. وجد تقرير اتجاهات التطبيقات العالمية أن المواعدة هي واحدة من قطاعات التطبيقات الأسرع نموًا (خلف الألعاب وتطبيقات ركوب الخيل) ، بينما تشير تقارير أخرى إلى أنه من المتوقع أن يتجاوز سوق تطبيقات المواعدة العالمية 8.4 مليار دولار بحلول عام 2024.

على الرغم من هذا الطلب ، تفشل أكثر من 90٪ من الشركات الناشئة التي يرجع تاريخها عبر الإنترنت. يجب أن تكون إستراتيجية تسويق تطبيق المواعدة الخاصة بك صارمة ، مما يضمن لك أن تُظهر للمستخدمين سبب كون تطبيق المواعدة الخاص بك فريدًا وممتعًا وقابل للتطبيق على احتياجاتهم الفردية.

لن يضيع المستخدمون الوقت في تطبيق المواعدة بدون مستخدم نشط ، لذلك من المهم أن يتعرض جمهورك على الفور لمحتوى من إنشاء المستخدمين عند فتح تطبيقك. هذه معضلة للمطورين الذين يتطلعون إلى إطلاق تطبيقات جديدة لم تنشئ بعد مجتمعًا مخلصًا ونشطًا ، ولكن هناك عددًا من الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين زخم تطبيقك قبل إطلاقه.

ابحث عن السوق المستهدف والجمهور المستهدف للتطبيق

تهيمن تطبيقات مثل Tinder و Bumble و Grindr على السوق الشامل ، ولكن هناك الكثير من الفرص للعثور على مكانتك وبناء مجتمع مخلص. يعد تحديد الجمهور المستهدف خطوة حاسمة في ضمان بناء مجتمعك مؤسسيًا وطريقة فعالة لزيادة القيمة للمستخدمين. إن التنافس مع الشركات العملاقة لا طائل من ورائه إلى حد كبير ، وهذا هو السبب في أنه من الأفضل العثور على مكان مناسب من خلال تقسيم جمهورك. كما ينطبق أيضًا على وسائل التواصل الاجتماعي. هناك عدد متزايد من تطبيقات المجتمع التي تستهدف الأمهات الشابات (Pumpspotting ، Peanut) ، والمسافرين المستقلين (Homeis) ، وجيل الألفية (Friended).

استهدف سوق التطبيقات القيمة والجمهور من خلال دراسات الحالة الشائعة لتطبيقات المواعدة:
● موزماتش
● فيلد
● لها
● Grindr
● نقي
● الكثير من الأسماك
● MeetMe
● لوكس
● المباريات الموحلة

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

Muzmatch - هو تطبيق يساعد المسلمين في العثور على رفيق. إن نمو قاعدة المستخدمين مثير للإعجاب حقًا - 200000 مستخدم في عام 2017 ، ولكن يوجد الآن 4 ملايين مستخدم من 190 دولة. في ملفك الشخصي ، يجب عليك كتابة عدد السنوات التي تريد أن تتزوج فيها ودينك وعدد المرات التي تصلي فيها.

Feeld- هو تطبيق للأزواج متعددي الزوجات. يمكن للمستخدمين الاختيار من بين أكثر من 20 نوعًا وهوية جنسية للعثور على شخص يناسب الفاتورة. يمكن مشاركة الصور داخل التطبيق.

HER - هو تطبيق مصمم للسيدات المثليات يركز على إنشاء مساحة آمنة. يحتوي التطبيق أيضًا على مشرفين متطوعين يراقبون الامتثال لقواعد المجتمع.

Grindr - هو تطبيق مواعدة LGBTQ تم إطلاقه في عام 2009. يضم التطبيق الآن ملايين المستخدمين. وتتمثل مهمتها في خلق بيئة داعمة حيث يمكن أن يزدهر التنوع والاحترام المتبادل.

Pure - هو تطبيق للأشخاص الذين يبحثون عن روابط بدلاً من العلاقات الجادة. لديك 24 ساعة لتحديد موعد اجتماع. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الوقت أو تريد الدردشة لفترة أطول ، فيمكنك إيقاف تشغيل مؤقت الدردشة. يتم التدمير الذاتي لجميع الصور بعد رؤيتها ، وإذا اعترض شخص ما الشاشة ، ستتلقى إشعارًا بذلك.

Plenty of Fish - هو تطبيق يستهدف بشكل أساسي الشباب الذين تخرجوا للتو من الكلية. إنها جزء من Match Group ، التي تمتلك أيضًا Tinder و Match.com و Hinge و OKCupid و Twoo و Meetic و OurTime.

MeetMe - هي خدمة مواعدة للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 40 عامًا أو أكبر. لا يضع التطبيق نفسه كميزة رئيسية ، ولكن تظهر البيانات أن الجمهور الأساسي للتطبيق هو المستخدمون الذين تتراوح أعمارهم بين 46 و 55 عامًا ، وثاني أكبر مجموعة تتراوح أعمارهم بين 55 و 65.

Luxy - هو تطبيق مواعدة لأصحاب الملايين ، حيث تم التحقق من أن 60٪ من مستخدميه يكسبون أكثر من 200000 يورو سنويًا. كما يقول مبتكرو التطبيق ، فإن الغرض منه ليس إيجاد علاقات "لأبناء السكر" ، بل جمع الأشخاص الأثرياء الذين يتشاركون في التفكير.

Muddy Matches - هي خدمة مواعدة في المناطق الريفية للعزاب في الريف.

الميزات والاتجاهات الجديدة لتطبيقات المواعدة

لم يكن العثور على شريك أمرًا سهلاً على الإطلاق ، ولم تغير قيود COVID شكل التواصل فحسب ، بل تغيرت أيضًا شكل المواعدة. على سبيل المثال ، قدمت Bumble نماذج عن اللقاحات والأماكن المقبولة للقاء حتى يتمكن المستخدمون على الفور من تقييم مخاطر التفاعل مع الأشخاص غير المطعمين في الأماكن العامة.

أصبح تطبيق المواعدة Anti-Tinder الآن شائعًا للغاية. يتعلق الأمر باستخدام تكتيكات جديدة ورفض "بطاقة السحب" القياسية. لفترة طويلة ، ركزت خدمات المواعدة على آليات الضرب والمطابقات السريعة ، لكن هذا النهج أدى إلى ظهور العديد من الافتراضات بين علماء النفس وعلماء الاجتماع بأن هذا يزيل قيمة المطابقة. يمكنك دائمًا التمرير بسرعة أكبر والتواصل مع المزيد من الأشخاص في نفس الوقت. في هذا الصدد ، تستكشف تطبيقات المواعدة آليات المواعدة البطيئة وتحليل البيانات التي تمنح المستخدمين مزيدًا من الوقت للتعرف على بعضهم البعض والعثور على اهتمامات مشتركة إذا لم يتم تحديدها في ملفاتهم الشخصية.

من ناحية أخرى ، سئم المجتمع من القيود ، لذلك يلاحظ المزيد والمزيد من المستخدمين أنهم لا يعرفون ما يريدون حقًا من المواعدة. تحاول تطبيقات المواعدة حل هذه المشكلة من خلال الاختبارات القصيرة والتسويق السياقي ، مثل طلب الأفلام المخيفة في ليلة عيد الهالوين.

المواعدة البطيئة

يستخدم Coffee Meets Bagel خوارزمية ذكية بدلاً من طريقة الانزلاق. بناءً على المعلومات التي تقدمها ، يتم تقديم عدد صغير من المطابقات لك كل يوم. التواصل المدروس مع عدد قليل من الناس هو مواعدة بطيئة. يعمل التاج بطريقة مماثلة. كل يوم ، يتم منح المستخدمين 16 مرشحًا. يقوم المستخدم بمقارنتها مع بعضها البعض ويحتفظ بأربعة منهم في النهاية ، ويمكنه الاستمرار في التواصل معهم. هناك تطبيق آخر ، S'More ، يركز على التواصل نفسه بدلاً من المظهر. يقدم التطبيق صورًا غير واضحة للملف الشخصي لا يمكن إلا أن تصبح غير واضحة بشكل تدريجي. يمكنك التعرف على بعضكما البعض شيئًا فشيئًا. يبقى اللغز ، مما يجبرك على استخدام التطبيق يوميًا ومشاهدة الصور ضبابية. الدردشة المرئية ضبابية أيضًا.

تنسيقات الفيديو الجديدة

معظم تطبيقات المواعدة لها تنسيق فيديو. بدأت التطبيقات التي لم تكن تمتلكها من قبل في احتضانها استجابةً للوباء والقيود للتعويض عن إمكانية عقد اجتماعات وجهًا لوجه (على سبيل المثال ، Coffee Meets Bagel). لكن في الوقت نفسه ، قد تبدو دردشة الفيديو مختلفة. على سبيل المثال ، دردشة الفيديو في Blindlee ضبابية أيضًا. يمكنك التحكم في ضبابية الكاميرا وطمس الكاميرا المطابقة. إحدى الميزات المثيرة للاهتمام هي موضوع مناقشة محدد ، والذي اقترحه التطبيق في المكالمة الأولى. على سبيل المثال ، هل تفضل الاحتفال بالعام الجديد على الشاطئ أو في مكان ما به ثلج؟

المواعدة غير المتكافئة

مثال على تطبيق مواعدة غير متماثل هو Bumble. في هذا التطبيق ، يمكن للنساء فقط اتخاذ الخطوة الأولى. يتجه التطبيق أيضًا نحو التواصل وإجراء اتصالات مهنية (يمكن لكل من الرجال والنساء الكتابة هنا أولاً). عند ملء ملف التعريف الخاص بك ، تحتاج إلى تحديد الأهداف. على سبيل المثال ، يحتوي نموذج التطبيق على حقل "النمو المهني".

روّج لتطبيقات المواعدة الخاصة بك باستخدام إستراتيجية ASO فعالة في متجر التطبيقات

ASO مهم بشكل خاص للترويج لتطبيقات المواعدة بسبب المنافسة العالية في المتاجر. يجب الاستفادة من كل فرصة ، لذا اختر كلماتك الرئيسية بعناية ، وجرب الرسومات ، ولا تتجاهل ASO الموسمي.

بالإضافة إلى ذلك ، سوف يجلب لك ASO الصحيح عمليات التثبيت والتنزيل العضوية ويوفر للمستخدمين تجربة لا تُنسى.

فيما يلي بعض المجالات التي يجب استهدافها عند تطبيق ASO لتطبيق المواعدة.

الكلمات الدالة

كيف تروّج لتطبيقات المواعدة في المتجر؟ ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة لتحسين البحث واستخدمها قدر الإمكان. تجدر الإشارة إلى أنك تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية لتحسينها وفقًا لمكانتك ، وإلا فلن يحصل معدل التحويل على دفعة كبيرة.

ألقِ نظرة على كيفية تصنيف Tinder لكلمات رئيسية مختلفة
تحتل Tinder مرتبة عالية من اسم علامتها التجارية والأسماء التي تحتوي على أخطاء إملائية. كما أنها تقدم عروض للأسماء التجارية لمنافسيها مثل Bumble و Grindr و Chispa ، مما يجعل جمهورها المحتمل لديه فرصة لرؤيتها معروضة في نتائج البحث في متجر التطبيقات.



عند تحسين الكلمات الرئيسية ، هناك ثلاثة أنواع تحتاج إلى أخذها في الاعتبار: اسم العلامة التجارية والكلمات الرئيسية العامة والكلمات المنافسة في الصناعة.

لمعرفة المزيد حول تحليل الكلمات الرئيسية ، يمكنك التحقق من " كيفية إجراء تحليل تحسين الكلمات الرئيسية التنافسي ASO " لمقالاتنا السابقة.

لقطات

حاول تضمين لقطات شاشة ذات صلة وصور أخرى ذات مغزى لجذب المزيد من المستخدمين العضويين.

وفقًا لبحثنا ، تشتمل معظم مكتبات تطبيقات المواعدة على أحد نمطي التصميم.

تجمع لقطة الشاشة ذات النمط الأول بين صور نمط الحياة (على سبيل المثال ، صور الحياة الواقعية للأشخاص الذين يمكنك مطابقتهم في التطبيق) في واجهة مستخدم التطبيق. النمط الثاني هو لقطة الشاشة ، والتي تعرض واجهة المستخدم للتطبيق وليس صور نمط الحياة. مع تطبيقات المواعدة ، أنت تبيع تجربة وفكرة إيجاد اتصال عاطفي. لهذا السبب وجدنا أنه من الأكثر فعالية تضمين صور نمط الحياة في لقطات شاشة واجهة المستخدم للتطبيق. يمنح الزائرين فكرة واقعية عن الأشخاص الذين قد يلتقون بهم من خلال تطبيقك ويساعد في إنشاء اتصال عاطفي أقوى مع علامتك التجارية.

أقلمة أصول متجر التطبيقات الخاص بك

يمكن أن تؤدي تعريب تطبيقك وإضفاء الطابع الثقافي عليه إلى زيادة ظهوره العالمي بشكل كبير وتعزيز CVR.

بالإضافة إلى ترجمة تطبيقك إلى لغات مختلفة ، من المهم البحث وتحديد تطبيقات المواعدة الأكثر شيوعًا لكل بلد / منطقة تحاول استهدافها. يمنحك هذا نظرة ثاقبة حول المفاهيم التي تجذب السكان المحليين في منطقة معينة ، وكيف يستخدم المنافسون أصول متجر التطبيقات الخاصة بهم لجذب المستخدمين.

• فرنسا - في المواعدة ، من الشائع أن تتخذ المرأة القرار. يستخدم تطبيق AdopteUnMec هذه الرؤية لتمكين النساء من اختيار الرجال. لقد أوضحوا ذلك بشكل خاص من خلال عرض صور لمطابقات ذكور محتملة في لقطة شاشة ثانية.
• روسيا - من المدهش إلى حد ما أن يستجيب الروس جيدًا لصور السيلفي الأنيقة والأصول الإبداعية التي تتضمن مقاطع فيديو للقطط أو القطط. تتضح هذه الرؤية في إطار الانطباع الأول لمامبا ، حيث توجد صورة راقية لأنثى في المقدمة والوسط ، إلى جانب الرموز التعبيرية للقطط التي تم الكشف عنها من لقطة الشاشة الثانية.
• المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) - على الرغم من أن متجر التطبيقات باللغة الإنجليزية ، إلا أن لقطات شاشة eHarmony مترجمة بحيث تقع كل مطابقة محتملة في مدينة بريطانية بدلاً من مدينة أمريكية. يساعد هذا المستخدمين على التواصل مع التطبيق على مستوى أكثر وضوحا. تستخدم العديد من البلدان / المناطق نفس اللغة ، ولكن هذا يخلق الوهم الخاطئ بأنه يمكن اعتبارها وحدة واحدة في مصطلحات التسويق.

مراجعات متجر التطبيقات

يجب أن تشجع المستخدمين الراضين عنك أو تطلب منهم تقديم ملاحظات حول تطبيقك. وبالمثل ، اطلب منهم كتابة تعليقات في متجر التطبيقات ، لأن هذا سيمنح المستخدمين الآخرين سببًا لتثبيت واستخدام التطبيق الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك مطالبة المستخدمين بتقييم تطبيق المواعدة للتأكد من قيام المستخدمين النشطين بالترويج لتطبيقك.

ميزات تسييل ممتعة

بالنسبة للجزء الأكبر ، تجني تطبيقات المواعدة المال من خلال تقديم ميزات إضافية.

• في Tinder ، لديك الفرصة للبحث في الملفات الشخصية التي لا تقتصر على موقعك ، وتقييد الوصول إلى معلوماتك الشخصية ، وتكون مرئيًا فقط للأشخاص الذين تحبهم ، وترويج ملفك الشخصي ليتم عرضه بشكل متكرر في مناطق جغرافية محددة.
• يمنحك اشتراك Muzmatch Gold شارة خاصة لإبراز ملفك الشخصي وأولوية العرض في عمليات البحث والقدرة على بدء محادثة مباشرة مع الأشخاص المفضلين لديك.
• إحدى الميزات الإضافية في Feeld هي القدرة على نشر صور خاصة لا يمكن رؤيتها إلا المطابقات.
• في Coffee Meets Bagel ، يمكنك الوصول إلى إيصالات القراءة التي تتيح لك معرفة وقت قراءة رسالتك ، بالإضافة إلى تقارير الأنشطة (مدى احتمالية أن يكتب لك شركاؤك المحتملون أولاً).
• إحدى الفرص الإضافية لكسب المال هي بيع البضائع. هذا ينطبق على تطبيقات المواعدة مع جمهور أضيق. على سبيل المثال ، يحتوي تطبيق HER للنساء الكويريات على متجر خاص به على الإنترنت.