كيفية ترتيب المنتجات في الصفحة 1 من Amazon Search

يعد تحقيق قائمة الصفحة الأولى لمنتجاتك على بحث أمازون أكثر تعقيدًا من مجرد تجميع قائمة صوتية رائعة. تأخذ خوارزميات Amazon عددًا كبيرًا من العوامل في الاعتبار عند تصنيف منتجك ضمن قوائمه. ولكن مع القليل من الجهد الإضافي ، يمكنك البدء في نقل منتجاتك إلى أعلى التصنيفات ووضعها في الصفحة الأولى من نتائج البحث. فيما يلي عشر طرق يمكنك من خلالها استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتعزيز تصنيفاتك في أمازون.

1. احصل على فهم لـ A9

A9 هي خوارزمية بحث Amazon ، والأداة التي يستخدمونها للمساعدة في تصنيف المنتجات ضمن نتائج البحث الخاصة بهم. إذا كانت لديك فكرة جيدة عن كيفية عمل A9 ، فستتمكن من إجراء التغييرات الصغيرة اللازمة للمساعدة في رفع تصنيفك. ولأنها تتغير دائمًا ، عليك أن تثقف نفسك باستمرار وتجري تغييرات على قوائم المنتجات الخاصة بك.

2. يختلف Amazon SEO عن SEO لمحرك البحث

لم يتم إنشاء جميع تحسينات محركات البحث على قدم المساواة. كما هو مفصل في المقالة ، How to Rank Well in Amazon ، أكبر محرك بحث عن المنتجات في الولايات المتحدة ، على الرغم من أن هناك شيئًا ما قد يعمل بشكل جيد بالنسبة لك في Google ، إلا أن Amazon SEO يعمل بشكل مختلف. في حين أن نية Google هي تزويد القراء بالمعلومات الأكثر صلة ، فإن نية Amazon هي بيع المنتجات. لذلك ، تم تصميم خوارزمية الترتيب الخاصة بهم لوضع المنتجات في الجزء العلوي التي من المرجح أن يتم شراؤها.

هناك عاملان تستخدمهما أمازون لفرز نتائج البحث - عوامل الأداء وعوامل الصلة. عند النظر إلى عوامل الأداء ، تريد أمازون معرفة كيفية أداء المنتج بالفعل مع العملاء في الماضي. إنهم ينظرون إلى معدلات التحويل والمبيعات لتحديد مدى نجاح وشعبية المنتج حتى الآن. تساعد عوامل الصلة أمازون في تحديد مدى مطابقة المنتج مع البحث الذي يتم إجراؤه. يمكن معرفة ذلك من خلال النظر في الكلمات الرئيسية المعنية.

3. البحث عن الكلمات الرئيسية هو المفتاح

يمكن العثور على منتج فقط عندما تتطابق استعلامات البحث مع الكلمات الرئيسية المضمنة في قوائم المنتجات. كلما كانت المطابقة أكثر صلة ، كلما ارتفع هذا المنتج في التصنيف. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عملاؤك ، وقم بتنفيذها في قائمة المنتجات الخاصة بك. لا يتصفح المتسوقون عمومًا صفحات نتائج البحث للعثور على ما يبحثون عنه. إنهم يريدون العثور على أفضل منتج بسرعة ، لذلك من المهم أن تظهر قائمتك في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

ما يقرب من ثلاثة أرباع استعلامات البحث عبارة عن كلمات رئيسية طويلة الذيل لأنها أكثر تفصيلاً وتحديدًا لما يبحث عنه العميل بالضبط. عمليات البحث عن هذه الكلمات الرئيسية طويلة الذيل يتم تحويلها أيضًا بمعدل تكرار أكثر بكثير من الكلمات الرئيسية الفردية. تحقق من Google AdWords للحصول على نظرة ثاقبة حول الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر شيوعًا والأقل تنافسية في مجال عملك.

4. أهمية وضع كلماتك الرئيسية

نظرًا لأن متسوقي Amazon سيبحثون عمومًا في أماكن محددة للحصول على معلومات - أي عنوان المنتج وصورته ، فإن Amazon تعطي الأولوية لهذه المواقع باعتبارها مواقع كلمات رئيسية أكثر أهمية. يجب أن يتضمن عنوان المنتج الخاص بك الكلمات الرئيسية ذات الصلة على الفور. إذا كان لديك عدد من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي توضح بالتفصيل استخدام المنتج والفوائد وما إلى ذلك ، ففكر في وضعها في قائمة نقطية. يمكن إضافة أي كلمات رئيسية طويلة الذيل يمكن أن تتناسب مع قائمة المنتجات في مصطلحات البحث الخلفية الخاصة بك. على الرغم من أنها لن تكون مرئية لمن يبحثون ، إلا أن أمازون ستظل تلتقطها.

5. يمكن تحسين البحث في الخلفية باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل

على الرغم من أن الأمر سيستغرق بعض الوقت والجهد للبحث عن أكثر الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل فاعلية ، إلا أن إضافتها إلى الواجهة الخلفية لقائمة المنتجات الخاصة بك تستحق العناء. يمكنك إدخال ما يصل إلى 1000 حرف في البحث الخلفي الخاص بك ، لذا استخدمها لإضافة أشياء ذات صلة سيبحث عنها العملاء ولا يمكنك وضعها بشكل صحيح في قائمتك. قد تكون الأخطاء الإملائية في كلماتك الرئيسية مكلفة ، حيث سيبحث عملاؤك عن شيء ما وربما تكون قد كتبت شيئًا آخر. تأكد من فحص كل شيء ترسله.

6. تحسين محركات البحث يعني نسبة نقر إلى ظهور أفضل

كلما كانت منتجاتك تتطابق بشكل أفضل مع عمليات بحث العملاء ، وكلما كان منتجك أكثر صلة بما يريدونه ، كانت معدلات النقر إلى الظهور أفضل. إذا قمت بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح وكانت منتجاتك تتطابق مع ما يريده عملاؤك ، فلن يكون هناك سبب كبير لعدم النقر على قوائمك. Easy Word Count هي أداة مفيدة للاحتفاظ بعدد المحتوى الذي تكتبه.

7. بما في ذلك FBA / Prime في السعر الخاص بك

إنه ليس دائمًا المنتج الأقل سعرًا الذي يفوز في النهاية ، ولكن من الجيد دائمًا تقديم شحن مجاني مع Amazon Prime ، من خلال Fulfillment By Amazon ، أو باستخدام رمز ترويجي. تتمثل المكافأة مع Prime في أن الشحن ليس مجانيًا فحسب ، ولكنه أيضًا سريع للغاية ، بشكل عام من يوم إلى يومين وأحيانًا في نفس اليوم في مدن كبيرة معينة. هذه مجرد واحدة من الحالات التي يعني فيها التحسين لـ Amazon تجاوز الكلمات الرئيسية المضمنة في قوائمك.

8. تقدم Amazon SEO قيمة عالية لمعدل التحويل

سيحدد عدد زوار الصفحة ، مقابل عدد الذين يجرون عملية شراء ، معدل التحويل للمنتج. كلما ارتفع السعر ، زادت احتمالية شراء هذا المنتج عندما ينقر شخص ما. لهذا السبب ، تقدر أمازون بشدة معدل التحويل الذي يمتلكه المنتج لأنه مؤشر جيد على مدى نجاح هذا المنتج في التعامل مع العملاء. نظرًا لأن الهدف الرئيسي لشركة Amazon هو بيع المنتجات ، فإنها ستصنف بشكل عام المنتجات ذات معدلات التحويل الأفضل أعلى من المنتجات الأخرى التي يتم تحويلها بمعدل أقل.

9. الصور مهمة لأمازون

في كثير من الأحيان ، يمكن إقناع قرار المتسوق بشأن ما إذا كان سيشتري منتجًا أم لا من خلال الصورة. إذا كان المنتج يفتقر إلى صورة ، فهناك فرصة جيدة لأن يمرر العميل شرائه. إنهم يريدون الحصول على فكرة جيدة عما يشترونه ، ليس فقط من الوصف ، ولكن من الصورة. تساعد صور المنتج الذي يتم استخدامه أو ارتداؤه ، والزوايا المختلفة واللقطات المقربة ، على منح المتسوق فهمًا أفضل لما يمكن أن يتوقع الحصول عليه. وحتى إذا لم تكن مصمم رسومات ، يمكنك استخدام Canva لإنشاء صور مذهلة لصفحات منتجك.

10. التعليقات من العملاء الآخرين لا تزال ذات قيمة

على الرغم من أن Amazon لا تستخدم المراجعات للتحسين بعد الآن ، إلا أنها لا تزال مكونًا مهمًا في صفحات المنتج الخاصة بك. يمكنهم بالتأكيد التأثير على معدل التحويل الخاص بك ، مما سيؤثر بعد ذلك على كيفية تصنيفك في أمازون. يرغب العملاء دائمًا في سماع ما يقوله الآخرون عن المنتج الذي هم على وشك شرائه - سواء كان جيدًا أو سيئًا. بالنسبة للمراجعات السلبية ، تذكر أن هناك دائمًا فرصة لك للرد عليها وربما معالجة المشكلة التي تعرضت لها. عندما ترد على التعليقات السلبية ، احتفظ دائمًا بالأمور المهنية واللياقة والمكتوبة جيدًا.

افكار اخيرة

نظرًا لكونه متجر التجارة الإلكترونية لكل شيء تقريبًا ، فإن Amazon هو المكان المناسب لك إذا كنت ترغب في بيع منتجاتك عبر الإنترنت. ولكن ، يجب عليك تحسين هذه المنتجات بشكل فعال من أجل تحقيق أقصى استفادة من Amazon ، من خلال الهبوط في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

ذات صلة: 21 طريقة لترتيب منتجك أعلى على أمازون