كيفية إعادة تدوير محتوى الوسائط الاجتماعية (من منصة إلى أخرى)
نشرت: 2021-04-23
تغيير الغرض من المحتوى. إنه أحد أكثر الأشياء شيوعًا التي سوف تسمع حديث المسوقين عنها. لكن هذا البيان البسيط يطرح مشكلة أكثر تعقيدًا: كيف يمكنك إعادة استخدام المحتوى الخاص بك على أكثر من منصة اجتماعية بشكل فعال؟
تضع مدوّنة اللياقة البدنية Cassey Ho ذلك بشكل مثالي في مقابلتها مع Morning Brew:
"إنه مثل التحدث إلى أشقاء مختلفين ؛ إنهم يحتاجون فقط إلى التحدث معهم بطريقة مختلفة إذا كنت تريد نتيجة معينة.
تختلف الطريقة التي سأتحدث بها مع شخص ما على TikTok عن الطريقة التي سأتحدث بها معهم على Facebook ".
Cassey Ho ، مؤسس Blogilates
لذلك عندما تفكر في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك على منصات مختلفة ، لا يعني ذلك أن المحتوى الخاص بك يجب أن يكون مختلفًا تمامًا.
لكن يجب أن يكون عرضك التقديمي وكيفية توصيل رسالتك مختلفين ، وفقًا للمستخدمين على تلك المنصات. يبدو بسيطًا جدًا؟ دعونا نلقي نظرة أعمق.
اعرف جمهورك
قبل أن تبدأ في إنشاء مجموعة أخرى من الشخصيات التسويقية ، توقف لثانية واحدة فقط.
لأنه قد يكون من المغري في هذه المرحلة البدء (أو تعيين) مهمة إنشاء شخصيات لكل منصة ، ولكن بصراحة ، لن يغير ذلك شيئًا في كيفية النشر عبر الإنترنت.
"عادة ما تكون الشخصيات التسويقية وسيلة مساعدة ، لكن لا يجب أن تكون كذلك."
راند فيشكين
السؤال الذي يجب أن تطرحه على نفسك ليس من بين جمهورك على أي منصة وإنشاء "Francine Facebook" و "Instagram Ira" جنبًا إلى جنب مع "Tik-Tok Tracy" و LinkedIn Larry ".
بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون شخصيات وسائل التواصل الاجتماعي قابلة للتنفيذ ، ولكي تكون قابلة للتنفيذ ، يجب أن يتحدثوا عن شيئين:
- ما هي المجموعة أو المجموعات التي يشملها هذا الشخص ، وكيف يشاركون في أغلب الأحيان على منصة وسائط اجتماعية معينة؟
- ما هي المشاكل المحددة التي تواجهها تلك المجموعة المعينة إذا كانت فريدة عند مقارنتها بشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى؟
تضمين التغريدة غيّر نيتك وستغير رأيك وجسمك! ## bodyimage ## blogilates ## fitness ## bodypositivity ## bodylove ## loveyourself ## loveyourbody
♬ فحص نادي نسائي الحقيقي - إليزابيث الأولى
باختصار ، تحتاج فقط إلى البيانات التي تساعدك على اتخاذ إجراءات هادفة. في هذه الحالة ، تعمل هذه الإجراءات على تعديل المحتوى الخاص بك للوصول إلى جمهور محدد ، وكذلك معرفة المصدر الذي جاءت منه هذه البيانات ، بحيث يمكن التحقق منه ومراجعته حسب الحاجة.
إنك تقوم بعمل أقل مما تفعله لإنشاء شخصية أكثر قوة ، (ولكن أقل فائدة). والخبر السار هو أنه لا يزال بإمكانك منحهم أسماء ذكية مثل TikTok Tracy إذا كنت تريد ذلك حقًا!
تعرف على المنصة
بينتيريست = مرئي. Insta و TikTok = فيديو قصير. YouTube = محتوى فيديو أطول ، دروس ، إلخ. Facebook ... تحصل على الفكرة. كل نظام أساسي له تركيز مختلف على نوع المحتوى الذي يستجيب له المستخدمون ، وإذا قمت ببساطة بمشاركة نفس المحتوى من منصة إلى أخرى ، فلن تعمل دائمًا.
"مستخدمو Instagram يلتهمون Reels لأنني أعتقد أن هناك طائفة لا ترغب في الذهاب إلى TikTok.
هذا هو المكان الذي يمكنني فيه استخدام نفس المحتوى على كلا النظامين الأساسيين ".
كاسي هو
هذا مجرد مثال واحد. يمكن لقصص Facebook و Insta أن تعمل عبر الأنظمة الأساسية بشكل جيد. قد يعمل المحتوى الذي يتردد صداها على صفحة أعمال Facebook الخاصة بك على LinkedIn ، ولكن من المرجح أن منشورات مدونتك ، التي يتم إعادة نشرها كمقالات على LinkedIn ، ستعمل بشكل أفضل.
النقطة المهمة هي أنك لست مضطرًا إلى إنشاء محتوى جديد تمامًا لكل نظام أساسي ، ولكنك تحتاج إلى تعديل المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجات كل نظام أساسي والنظر في إعادة تدوير المحتوى الخاص بك بتنسيق مختلف لكل منها.
على سبيل المثال ، يمكنك سحب نقاط من منشور المدونة الذي عرضته للتو على Facebook كفيديو قصير على Instagram أو Tiktok!
يمكنك إعادة استخدام المحتوى وتقليل عبء العمل طالما أنك تقوم بذلك بعناية.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة Cassey Ho (blogilates)
اختبر على منصة واحدة قبل مضاعفة المحتوى المتوسط
في حين أن النصيحة هنا هي أنه يمكنك إعادة استخدام المحتوى ، لا تعيد استخدام المحتوى الرديء أو المتوسط.
أعتقد أنه من هذا الطريق. تنشئ أنت وفريقك ما تعتقد أنه روتين رقص TikTok صغير ذكي. يقوم مدير التسويق الخاص بك بتصويرها بهاتف iPhone 12 و ta-da! محتوى! أنت تنشر ، وبينما تحصل عادةً على تفاعل جيد جدًا ، لا تحصل مع هذا المنشور على ... لا شيء.
الأسوأ من ذلك ، أن تحصل على بعض التعليقات السلبية. هل يجب أن تضع هذا على Reels وترى ما إذا كان يعمل بشكل أفضل هناك؟ والجواب هو على الأرجح لا. يتشابه جمهور Reels و Tik Tok بما يكفي وستحصل على الأرجح على نفس رد الفعل.
هل يتعين عليك إلغاء فكرة المحتوى تمامًا؟ لا على الاطلاق. ربما كان تنفيذك سيئًا ، أو تحتاج إلى القيام بشيء مختلف مع الفكرة على منصة أخرى.
إليك المفتاح: احصل على أكبر عدد ممكن من الأنظار على المحتوى قبل النشر ، ويفضل أن يكون ذلك في جمهورك المستهدف.
يمكنك حتى تشغيل حملة إعلانية بقيمة 5 دولارات (في بعض الحالات حيث يكون ذلك ممكنًا على النظام الأساسي) لاختبار المياه ومعرفة نوع المشاركة التي تحصل عليها.
قد تعني الكثير من الرموز التعبيرية للغضب على Facebook أن هذا الشخص بحاجة إلى التوجه نحو سلة المهملات. لا تخف من اختبار فكرة محتوى جديدة على منصة واحدة - فهذا يمنحك دروسًا أساسية لمساعدتك في ضبط نهجك!
تضمين التغريدة احتاج مساعدتك! علق على حجم حمالة الصدر الخاصة بك + التخفيضات المفضلة. علامتي التجارية هيpopflexactive ، شكرًا لك على ملاحظاتك ️ ## bra ## bras ## girlythings ## sportsbra ## fitness
♬ الصوت الأصلي - cassey
رسومات وافرة
بدون التعمق في إنشاء الرسومات ، دعنا نأخذ فقط بعض الإرشادات الأساسية وننشرها عبر أكثر من منصة واحدة.
والأهم من ذلك ، دعونا نلقي نظرة على ما هو مختلف ، وكيف يمكن للرسم الواحد أن يلبي أكثر من حاجة.
في هذه المرحلة ، يجب عليك سحب شخصياتك المعاد إنشاؤها والمفيدة للغاية. ثم أعد النظر في موضوع كل منصة وانظر إلى الرسم الخاص بك في ضوء ذلك.
انتبه إلى اللون - سيكولوجية اللون موثقة جيدًا. قد يتفاعل مستخدمو كل منصة بشكل مختلف.
على Insta ، باستخدام علامات التجزئة الصحيحة التي قد تؤديها لقطة البطل باللونين الأحمر والأصفر بشكل جيد. على موقع لينكد إن ، قد تلقى نفس الصورة ، بألوان مختلفة ، صدى أفضل لدى جمهور أكثر احترافًا. لاحظ أننا لم نغير الرسم نفسه ، فقط الألوان.
انتبه للرسالة - قد يؤدي إجراء تغيير بسيط على نص الإعلان على نفس الصورة إلى جعلها مناسبة لجمهور جديد. قد يكون أداء التورية جيدًا على Facebook مع جمهور أكبر قليلاً ، لكن المرجع الثقافي المرتفع قد يكون له صدى أفضل على Instagram. قد تروق Pinterest Penny صورة مماثلة مع خط ثقب أخف.
القياس يهم. لذلك ، للترجمة بين الأنظمة الأساسية ، تحتاج إلى حجم مختلف من لافتة أو صورة إعلان أو حجم فيديو. لا شيء يقول ، "أنا لست محترفًا وليس لدي أي فكرة عما أفعله على هذه المنصة" من الصورة ذات الحجم الخطأ. تم اقتصاص الزاوية ، والنص الذي يمتد من حافة الصورة ، كل هذه الأشياء يمكن أن تأخذ المحتوى الخاص بك من البطل إلى الصفر على دفق وسائط اجتماعية مختلفة. تحتاج مساعدة؟ يمكنك العثور على أحجام صور Facebook وأحجام صور Pinterest وأدلة حجم صور Instagram على مدونتنا!
يجب أن يوجه اللون والرسالة والحجم أو CMS إذا أردت ، ترجمة الرسومات الخاصة بك. لا تفعل أحدهما دون الآخر ، وتأكد من أن لديك الوقت والاهتمام لتكريس هذه التفاصيل!
رجل جديد على الكتلة
في البداية كان هناك كلوب هاوس. بعد فترة وجيزة ، تبعها رديت وفيسبوك وتويتر وآخرون بوسائل التواصل الاجتماعي المسموعة. هل هذا بسبب زووم التعب؟ مهما كان السبب ، يبدو أن الصوت موجود لتبقى. ماذا عليك أن تفعل بهذا الأمر؟
- لا تقرأ فقط المحتوى الخاص بك في فراغ صوتي. ما لم تكن روائيًا وتوني موريسون القادم ، فربما تعيد النظر! الصوت هو مكان من نوع المناقشة ، لذا ركز على أن تكون اجتماعيًا وبدء محادثة!
- أعد استخدام المحتوى الخاص بك عن طريق طرح الأسئلة والمناقشة الملهمة. انتقاء واختيار. سيتم ترجمة بعض المحتوى هنا. لن يفعل الآخرون.
- بحذر. الصوت الحي صعب. لا يمكنك حذف التعليقات أو إغلاق المناقشة بسهولة. يمكن للأشياء أن تبتعد عنك بسرعة ، لذا تجنب المحتوى المثير للجدل وما نسميه "الأشياء الساخنة" فورًا!
يمكنك إعادة استخدام المحتوى وإعادة استخدامه لأغراض صوتية. إنه جديد ، لذا تعلم كما تذهب. يمكن أن يكون للمتبنين الأوائل ميزة حقيقية هنا!
قوة المحتوى الدائم الخضرة
ماذا عن إعادة التدوير؟ حسنًا ، هناك قوة في المحتوى أو المحتوى دائم الخضرة ذي الصلة إلى الأبد. على سبيل المثال ، لا تزال هذه المقالة حول إنشاء الثقة من خلال المحتوى الممتاز ذات صلة لأن مبادئ الخبرة والثقة والسلطة لا تزال ذات صلة وقد تم تحقيقها بشكل أكبر من خلال التغييرات القادمة على Google Core Web Vitals.
هذا هو نوع المحتوى الذي يعمل على أكثر من نظام أساسي واحد ، ويمكن نشره مرارًا وتكرارًا ، ولا يزال يحتفظ بأهميته ، وحتى مع التحديثات الصغيرة يمكن أن يستمر في جلب زيارات الويب لك لسنوات بدلاً من أسابيع فقط.
ولكن يجب أن تسعى جاهدًا للحصول على أكثر من مجرد محتوى دائم الخضرة يعمل مع عدد من الأنظمة الأساسية. يجب عليك التصوير للحصول على محتوى دائم الخضرة ومتعدد المنصات!
نعم ، سيتعين عليك تعديل الصور وربما نسخ نص ورسالتك للتدليك من وقت لآخر ، لكن موضوع المحتوى سيكون مناسبًا لمجموعة متنوعة من الجماهير على عدد من الأنظمة الأساسية.
كيف يمكن تحقيق ذلك؟ تعرف على جمهورك ، وتعرف على النظام الأساسي ، ولاحظ CMS أثناء عملك مع المحتوى الخاص بك. ولكن هناك شيء آخر ...
اعرف نفسك ولماذا
لكل منصة وسائط اجتماعية ، يجب أن يكون لديك هدف. وأي محتوى تعيد استخدامه يجب أن يلائم هذا الهدف. افهم أنه ليس كل جزء من المحتوى يرضي هدفك - وبشكل أكثر تحديدًا السبب وراء ذلك النظام الأساسي المحدد. إعادة التدوير وإعادة الاستخدام بحكمة.
اسال نفسك:
- لماذا نحن على هذه المنصة؟ ماذا نريد من متابعينا أن يفعلوا؟
- هل يتوافق هذا المحتوى مع تلك الأهداف والإجراءات المطلوبة؟
- إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهل يمكن تعديل هذا المحتوى ليناسب تلك الأهداف؟
إذا لم تتمكن من الإجابة على أحد السؤالين الأخيرين بـ "نعم" ، فلا تجبره على ذلك. هذه طريقة مؤكدة للوقوع في المشاكل.
أخيرًا ، تذكر ، سيكون لديك جماهير تتخطى الأنظمة الأساسية. حاول ألا تفرط في إعادة استخدام المحتوى! أنت لا تريد أن تحملهم ، وبالتأكيد لا تريد أن تجعل الأمر يبدو وكأنك ليس لديك أي شيء فريد لتقوله.
إن القدرة على إعادة استخدام المحتوى وإعادة استخدامه وإعادة تدويره تقلل بالتأكيد من جهدك والوقت الذي تقضيه في إنشاء المحتوى.
لكن تخطو بحذر. اعرف نفسك ولماذا وتوافق مع تلك الأهداف. استخدم CMS وأنشئ محتوى دائم الخضرة متى أمكنك ذلك. أخيرًا ، تعرف على جمهورك والنظام الأساسي. الرسائل المتسقة ذات الصلة هي المفتاح.
Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!
