كيفية إزالة المحتوى القديم دون الإضرار بترتيبك

يميل المحتوى إلى التراكم على موقع الويب بمرور الوقت ، ولا يظل كل المحتوى ذا صلة أو يخدم الغرض الذي نُشر من أجله مرة واحدة. خاصة عندما تكون في مجال الأعمال التجارية لفترة من الوقت ولديك مئات أو آلاف الصفحات. عاجلاً أم آجلاً ، يجب عليك إجراء تدقيق للمحتوى وتحديد كيفية إزالة المحتوى القديم دون الإضرار بجهود تحسين محركات البحث.

تابع القراءة لمعرفة كيفية تحديد الصفحات القديمة بشكل صحيح ، وكيفية التعامل معها لتحسين ترتيبك.

ما الذي يصنف على أنه محتوى قديم؟

يشير مصطلح المحتوى القديم إلى جميع المنشورات والصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي لم تعد لها أي قيمة.

على الرغم من أن الاسم قد يبدو واضحًا ، إلا أن هناك فئات مختلفة من المشاركات تتناسب مع الوصف. أنواع المحتوى التي لم يعد لها أي قيمة هي الصفحات التي:

• تقديم معلومات غير دقيقة.
• لم تعد تجلب حركة المرور.
• ليس لديهم روابط خلفية.
• تغطية الأحداث القديمة.
• الرجوع إلى المنتجات المتوقفة.
• الرجوع إلى الخدمات القديمة.
• لديها محتوى رقيق.
• عرض الأخبار القديمة الحساسة للوقت.
• تقديم أعضاء الفريق السابقين.
• إبراز الإعلانات القديمة غير ذات الصلة.
• قم بتضمين معلومات قديمة.
• لم تعد ذات صلة بخلاف ذلك ، إلخ.

بشكل عام ، يجب الاهتمام بكل ما هو غير مفيد لك أو لزوار موقع الويب الخاص بك بطريقة أو بأخرى. ولكن قبل أن نتعمق في كيفية القيام بذلك ، دعونا نناقش سبب أهمية إدارة المحتوى القديم في المقام الأول.

كيف يؤثر المحتوى القديم في الترتيب

أولاً وقبل كل شيء ، المحتوى القديم يجعل تجربة المستخدم سيئة.

عند التصفح ، يبحث الأشخاص عن معلومات تتوافق مع نواياهم وذات صلة. يؤدي عرض الصفحات التي من الواضح أنها قديمة إلى إحباط المستخدم ويؤثر على شعوره تجاه علامتك التجارية. سيؤدي هذا أيضًا إلى زيادة معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي بنا إلى مشكلة أكبر.

على الرغم من أن المحتوى القديم قد لا يؤثر على تجربة المستخدم الخاصة بك على نطاق واسع ، فإن Google "تعرف" بالصفحات السيئة وتتابعها ، وقد يؤثر ذلك على تواجدك على الإنترنت وترتيبك وسلطة مجالك على نطاق واسع.

علاوة على ذلك ، بالنسبة إلى مواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على عناوين URL 10K + ، يصبح التعامل مع المحتوى القديم أكثر أهمية. لدى Google ما يسمى بميزانية الزحف. يشير المصطلح إلى قدرة Googlebot على الفهرسة لموقع ويب واحد ، أو كما تضعها Google:

"من خلال أخذ معدل الزحف وطلب الزحف معًا ، نحدد ميزانية الزحف على أنها عدد عناوين URL التي يمكن لبرنامج Googlebot الزحف إليها ويريد الزحف إليها."

تعيد Google زيارة الصفحات بانتظام للتأكد من أن SERPs لا تزال ذات صلة. وهذا يعني أن الروبوت يضيع الوقت في الزحف إلى الصفحات القديمة وفهرستها مرارًا وتكرارًا ، بدلاً من التركيز على الصفحات الجديدة والمحدثة.

بالنسبة للمواقع الأصغر ، نادرًا ما تكون هذه مشكلة. ولكن عندما يكون عدد عناوين URL كبيرًا ويتم تحميل الصفحات الجديدة وفهرستها باستمرار ، فقد يؤدي ذلك إلى إبطاء العملية ويؤثر على تصنيف الموقع.

تحديد وفرز المحتوى القديم

لا شك في ذلك ، يمكنك فقط الاستفادة من الحفاظ على موقع الويب الخاص بك مرتبًا ومنظمًا جيدًا من حيث المحتوى. ومع ذلك ، هناك أنواع مختلفة من المحتوى القديم ، ويحتاج كل نوع إلى نهج مختلف. إذا تم التعامل معها بشكل صحيح ، يمكنك تعزيز جهود تحسين محركات البحث وتحسين ترتيبك. ولكن إذا أخطأت في الحكم على الموقف ، فقد تفقد روابط خلفية قيمة وتضر بسلطة المجال العامة الخاصة بك.

أول شيء يجب عليك فعله لتجنب ذلك ، هو إجراء تدقيق للمحتوى لتحديد الصفحات التي يجب الاهتمام بها. تأكد من استخدام عدد قليل من الأدوات المختلفة والموثوقة لتحديد الصفحات القديمة منخفضة الجودة وقياس أدائها. من الأفضل التحقق من سلوك عناوين URL في Google Analytics ، والرجوع إلى Search Console ، والاستفادة من أدوات تحسين محركات البحث المفضلة لديك مثل Semrush أو Achrefs أو Moz.

ترقب الصفحات التي تحتوي على:

• معدل ارتداد مرتفع.
• رسائل خاطئة.
• لا روابط خلفية.
• لا توجد حركة مرور أو حركة مرور قليلة خلال الأشهر الستة الماضية.
• نسبة نقر إلى ظهور منخفضة.
• موقف سيئ SERP.

هذه هي صفحاتك القديمة. يجب عليك تصدير عناوين URL إلى ورقة ، وتحليل حالة المحتوى ، والنظر في إمكانية تحسينها.

بعد ذلك ، يجب عليك تجميع عناوين URL وتصنيفها حسب نوع التدخل الذي يحتاجون إليه.

أفضل 3 طرق لإزالة المحتوى القديم بأمان

اعتمادًا على نوع الصفحة وما إذا كانت لا تزال صالحة للاستخدام ، هناك ثلاث طرق عامة يمكنك تطبيقها لإزالة المحتوى القديم:

تحديث

يعد تحديث المحتوى القديم هو أفضل خيار يجب مراعاته. يعد مراجعة الصفحات التي تحتوي على محتوى ضعيف أو تقديم نصائح قديمة أو معلومات لم تعد دقيقة أمرًا مفيدًا للجميع. يمكّنك من أ) تحسين تجربة المستخدم على هذه الصفحات من خلال تقديم المزيد من القيمة ، و ب) إنها إشارة جيدة لمحركات البحث. يحب Google ذلك عندما تحافظ على تحديث صفحاتك وكذلك يفعل عملاؤك.

يتم تطبيق هذه الطريقة بشكل أفضل عند إدارة عناوين URL التي تحتوي بالفعل على روابط خلفية والتي اعتادت أن تكون شائعة. من خلال تحديثها ، يمكنك إحياءها ، وتعزيز ترتيبها ، وجلب موجة جديدة من حركة المرور.

لتحسين جودة وأهمية المحتوى:

• أضف بضع فقرات بمعلومات جديدة.
• أزل أي نصيحة قديمة.
• قم بتحديث أي إحصائيات ومراجع بحثية بالمراجع الحالية.
• أضف روابط داخلية لمقالاتك الجديدة ذات الصلة.
• استبدل أي صور قديمة بأخرى حديثة.
• أضف مقاطع فيديو جديدة بالمعلومات الحالية.
• تحسين العنوان وعناوين H2 و H3.
• تحسين الكلمات الرئيسية الجديدة الأكثر صلة.

إعادة توجيه

في بعض الأحيان يكون لديك صفحات قديمة لا تستحق التحديث ، ولكن لا يزال لديك روابط خلفية مفيدة. أو ربما تكون قد نشرت بالفعل مقالة أو مدونة جديدة تغطي معلومات مماثلة ، ولكن بطريقة أفضل. في هذه الحالات ، يجب أن يكون إعداد إعادة التوجيه هو الطريقة التي تختارها.

تسمح لك عمليات إعادة التوجيه بالحفاظ على الترتيب والروابط الخلفية للصفحة القديمة ونقلها إلى الصفحة الجديدة. علاوة على ذلك ، فهي تقلل من مخاطر استخدام UX السيئ لأن أي مستخدم يحاول الوصول إلى عنوان URL القديم سيتم نقله تلقائيًا إلى العنوان الجديد ، وليس إلى صفحة خطأ.

هناك أنواع مختلفة من عمليات إعادة التوجيه ، ولكن في هذه الحالة ، يجب مراعاة أكواد HTTP 301 أو HTTP 308. يخطرون محركات البحث بأن التغيير دائم وأن عنوان URL القديم لم يعد ملائمًا.

ومع ذلك ، هناك طريقة أخرى يمكنك وضعها في الاعتبار عندما تريد الاحتفاظ بعنوان URL القديم نشطًا وتبسيط حركة المرور إلى عنوان جديد في نفس الوقت. يمكنك نشر رسالة على الصفحة الأصلية لإعلام الزائر بأن هذه نسخة قديمة وتوفير رابط للصفحة الجديدة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حدثًا سنويًا كان ناجحًا ، فربما ترغب في إبقائه مرئيًا في جزء من SERPs. بهذه الطريقة ، إذا انتهى الأمر بالناس إلى استخدام عنوان URL القديم ، فلا يزال بإمكانهم الاستمتاع بقصة نجاحك ، كل ذلك أثناء التعرف على الحدث الجديد القادم.

من المهم أن تتذكر مع عمليات إعادة التوجيه ، أنه من المستحسن دائمًا الارتباط بصفحة ذات صلة بالصفحة الأصلية. لا تقم بالربط بصفحتك الرئيسية أو عنوان URL عشوائي لا تريد سوى نقل عصير الارتباط إليه. خلاف ذلك ، قد يتم معاقبتك من قبل Google.

حذف

كإجراء نهائي ، يمكنك ببساطة حذف أو إلغاء نشر الصفحات. تكون هذه الطريقة جيدة عندما لا يحتوي المحتوى على روابط خلفية ، ولا يولد أي حركة مرور ، ولا يخدم أي غرض ، وليس له أي قيمة على الإطلاق.

تتمثل إحدى طرق معالجة عملية المسح في إنشاء صفحة خطأ 404 مخصصة يقوم عنوان URL القديم بإعادة التوجيه إليها. سيُظهر هذا لكل من المستخدم والروبوتات أن المعلومات لم تعد متوفرة عن قصد. ستقوم برامج الروبوت ببضع محاولات أخرى للزحف إلى الصفحة للتأكد من أنها لم تعد متوفرة ، وسوف تتخلى عنها في النهاية وتزيلها من ذاكرة التخزين المؤقت والفهرس.

هذا يعني أنه لن يظهر في نتائج البحث بعد الآن ، وسيتم إزالة المقتطف الذي استخدم لتمثيله في SERPs من معلومات Google المخزنة مؤقتًا.

ومع ذلك ، تستغرق هذه العملية بعض الوقت وقد تحتاج إلى استخدام أداة إزالة المحتوى من Google لمنع المحتوى المحذوف من الظهور في نتائج البحث حتى يتم تفعيل التغييرات.

إذا كنت تريد أن تكون النتائج فورية ، وبدون اتخاذ أي إجراء إضافي ، يجب أن تفكر في استخدام كود الاستجابة 410. يزيل الصفحة من موقع الويب الخاص بك ويرسل لروبوتات البحث رسالة مفادها أنك قمت بإزالة الصفحة عن قصد وبشكل دائم.

هناك طريقة أخرى يمكنك مراعاتها في حالة رغبتك في الاحتفاظ بصفحة ، ولكن مع قصر ظهورها على المستخدمين وبرامج البحث الآلية ، وهي حمايتها بكلمة مرور. بهذه الطريقة فقط سيكون لديك حق الوصول إلى المحتوى.

وأخيرًا ، إذا كنت لا تريد إزالة الصفحة لسبب ما وتريد فقط منع محركات البحث من عرض المحتوى القديم أو المكرر في SERPs ، فيمكنك دائمًا استخدام علامة "noindex".

الحد الأدنى

يجب أن تكون إزالة المحتوى القديم جزءًا من جهود إدارة المحتوى ويجب أن يتم ذلك بانتظام لتجنب مشكلات UX و SEO السيئة.

ومع ذلك ، قبل اتخاذ أي قرارات متهورة والاندفاع لحذف الصفحات القديمة ، تذكر أنه يجب عليك إعادة تقييم المحتوى القديم الخاص بك لمعرفة ما إذا كان من الممكن تحديثه.

تقدر محركات البحث تجربة المستخدم الجيدة تمامًا كما يفعل زوار موقعك على الويب ، ويجب عليك التأكد من تقديم أفضل تجربة للصفحة لكليهما.