20 طريقة بسيطة لإعادة توظيف المحتوى لزيادة حركة المرور الخاصة بك

ماذا لو أخبرتك أنه يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة مرتين في نصف المرة؟ المزيد من المحتوى وتوفير الوقت وزيادة حركة المرور؟ لقد بدأت بالفعل في الظهور وكأنني إعلان إعلامي في وقت متأخر من الليل. أزداد.

لكن بجدية ، هذا ليس خيالًا. مع إعادة تهيئة المحتوى ، فإن المزيد من حركة المرور بجهد أقل هو حلم يمكنك تحقيقه.

فكر في آخر جزء من المحتوى قمت بإنشائه: منشور مدونة ، أو دليل ، أو ندوة عبر الإنترنت ، أو مخطط معلومات بياني ، أو مقطع فيديو ، أو دراسة حالة ، أو أي شيء كان. كم من الوقت استغرقت لإنشاء؟ من المحتمل أن تكون ساعتان على الأقل ، أليس كذلك؟ ربما أقرب من 10 إلى 20 ساعة للقطع الأكبر؟ ربما أكثر.

وماذا حدث عندما انتهيت؟ لقد قمت بنشره ، وخططت للترويج له ، ثم بدأت العمل على الجزء التالي من المحتوى. تبدو مألوفة؟

تبدو استراتيجية تسويق المحتوى هذه إلى حد كبير مثل العمل بجدية أكبر وليس بذكاء. وسيؤدي في النهاية إلى ثبات النمو وإرهاق المحتوى . ليست جيدة.

ألق نظرة على مكتبة المحتوى الخاصة بك. من المحتمل أن يكون لديك الكثير من المحتوى الرائع بالفعل. ماذا تفعل به الآن؟

هذه المكتبة منجم ذهب للمحتوى. تحتاج فقط إلى تعلم كيفية حصاده.

حان الوقت للانضمام إلى القول المأثور القديم غير السري لتسويق المحتوى : أقل من الطقوس ، والترويج أكثر.

وليس هناك طريقة أفضل للانضمام إلى عربة التسوق من خلال تغيير الغرض من المحتوى الموجود بالفعل.

في هذا المنشور ، سأعرض لك عالمًا سحريًا جديدًا بالكامل من إعادة تهيئة المحتوى. صدقني ، بنهاية هذه المقالة ، سوف تسرع لبدء مضاعفة ، وثلاثة أضعاف ، ومضاعفة إنتاج المحتوى الخاص بك بأربعة أضعاف مع إعادة تعيين الغرض. دع محتوى بوابات الفيضان تفتح!

تبدو غريبة ، أليس كذلك؟ أوافقك الرأي ، لكنني أعدك بأن هذه ليست حبوب إنقاص الوزن من الجيل التالي التي ستذيب الدهون من جسمك بشكل غريب بين عشية وضحاها - هذا شرعي.

الخطوط العريضة:

لنبدأ بالأساسيات ثم نعمل في طريقنا من خلال جميع الطرق الرائعة التي يمكنك من خلالها البدء في إعادة تخصيص المحتوى الخاص بك:

1. ما هو تغيير الغرض من المحتوى؟
2. لماذا يجب إعادة الغرض من المحتوى؟
3. أفضل 20 طريقة لإعادة توظيف المحتوى (ما جئت من أجله!)
4. نصائح وحيل لإعادة توظيف المحتوى إلى حد الكمال
5. اتبع قاعدة تسويق المحتوى 80/20
6. انطلق وأعد الغرض

ما هو تغيير الغرض من المحتوى؟

أنت تعرف كيف يحول الناس القمامة غير المفيدة إلى قطعة أثاث جميلة أو كيف يحولون إطارًا قديمًا إلى مصدات للقوارب؟ هذا هو إعادة الغرض.

تؤدي إعادة تحديد الغرض من المحتوى إلى أخذ المحتوى الرائع الموجود لديك و "إعادة استخدامه" بشكل مختلف مع جمهور مستهدف جديد على نظام أساسي آخر.

أحد الأمثلة على تغيير الغرض من المحتوى هو نسخ إحدى حلقات البودكاست الخاصة بك وإضافة القليل من التعليق إليها ونشرها كمدونة. يمكنك أيضًا أخذ الصوت من البودكاست وإضافة صورة خلفية إليه ونشر المقطع كفيديو على YouTube و Vimeo.

وفويلا - لقد أنتجت للتو قطعتين إضافيتين في 1/10 من الوقت الذي استغرقته لإنشاء المحتوى الأصلي. بالإضافة إلى ذلك ، لقد وصلت أيضًا إلى جماهير جديدة على منصات مختلفة.

هل نفض مصباح مجازي فوق رأسك؟

تخيل كل الوقت الذي يمكنك توفيره والجماهير الجديدة التي يمكنك الوصول إليها من خلال إعادة تخصيص المحتوى الرائع الدائم الخضرة!

أدناه ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل 20 طريقة يمكنك من خلالها البدء في تغيير الغرض من المحتوى. تخطي الصفحة إذا كنت قلقًا جدًا - أو ابق معي إذا كنت ترغب في إرضاء فضولك ببعض الفوائد الرائعة.

لماذا يجب إعادة الغرض من المحتوى؟

إن إنشاء محتوى رائع يومًا بعد يوم ليس بالأمر السهل. يستغرق الأمر وقتًا ومالًا وطاقة.

يؤدي تغيير الغرض من المحتوى إلى إخراج الإبداع المرهق من دورة الإنتاج - لقد أنجزت العمل الشاق بالفعل باستخدام الجزء الأصلي من المحتوى.

فيما يلي بعض الأسباب التي يجب أن تبدأ في تغيير الغرض منها:

Piggyback على نجاحك

إذا كان أداء منشور المدونة جيدًا ، فهناك فرصة جيدة لاستقبال نفس المادة بشكل جيد على القنوات الأخرى أيضًا. ألقِ نظرة على أفضل أجزاء المحتوى أداءً وحدد كيف يمكنك إعادة استخدامها على منصات مختلفة.

أعِد إحياء إخفاقاتك

هل سبق لك أن قضيت الكثير من الوقت في إنتاج محتوى بالكاد ترك بصعوبة في بحر جهودك التسويقية؟ لا تضغط على نفسك - لقد بنيت الأساس ، والآن تحتاج فقط إلى صقله قليلاً. اعمل على التحسين أو الدوران في اتجاه جديد أو الجمع بين القطع غير الناجحة لإنشاء محتوى جديد تمامًا.

الوصول إلى جماهير جديدة

لقد أنجزت العمل الشاق في إنشاء المحتوى - ما عليك الآن سوى مشاركته حيث يراه جمهور جديد. قد تؤدي سلسلة YouTube المزدهرة الخاصة بك بشكل جيد كملف بودكاست أيضًا. أو ربما يصنع كتابك الإلكتروني الجيد كتابًا صوتيًا أفضل. يتيح لك توصيل المحتوى نفسه من خلال وسائط مختلفة إشراك جماهير فريدة من نوعها على منصاتهم المفضلة.

وفر الوقت والمال

في حين أن معظم المحتوى ليس له أي قيمة ملموسة ، إلا أن إنشائه يتطلب وقتًا وجهدًا ودمًا وعرقًا وأحيانًا دموع. من خلال تغيير الغرض ، ستتمكن من إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة في وقت أقصر - مما يعني ضغطًا أقل ودموعًا أقل وفريق محتوى أكثر سعادة.

أفضل 20 طريقة لإعادة استخدام المحتوى

تغيير الغرض من المحتوى يعمل بأي طريقة. يمكنك تحويل مجموعة من منشورات المدونة إلى دليل أو دليل إلى مجموعة من منشورات المدونة. يمكنك تحويل دروس Vimeo إلى نشرة ويب وتحويل البث الشبكي إلى سلسلة بريد إلكتروني أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

الحد الوحيد لتغيير الغرض هو خيالك.

بدون مزيد من اللغط ، دعنا نلقي نظرة على 20 طريقة رائعة يمكنك من خلالها إعادة استخدام المحتوى الخاص بك.

1. تحويل إلى وظيفة بلوق

إلى حد كبير ، سيعمل أي جزء من المحتوى بشكل مناسب كمنشور مدونة. هل أرسل رئيسك التنفيذي رسالة بريد إلكتروني ملهمة إلى موظفيك؟ هل استثمرت أسابيع أو شهور أو سنوات في نشر كتاب إلكتروني؟ هل تحصل سلسلة البودكاست الخاصة بك على عدد كبير من الزيارات؟ قم بتحويل أي جزء من المحتوى إلى منشور مدونة (أو منشورات مدونة متعددة) للحصول على أميال إضافية منه ولإعادة حركة المرور إلى المصدر.

2. بناء دليل جديد

إذا قمت بنشر عدة أجزاء من المحتوى حول موضوع معين ، فقم بدمج كل المواد الخاصة بك في دليل طويل. لا تحتاج إلى إعادة إنشاء العجلة. يمكنك حتى أن تأخذ أنواعًا مختلفة من المحتوى (مقاطع الفيديو ، والنصوص ، والصوت ، والرسوم البيانية ، ودراسات الحالة ، وما إلى ذلك) وخلطها لإنشاء مورد أكثر شمولاً.

3. إنشاء قائمة الموارد أو تقرير إخباري

يمكن أن تكون قائمة الموارد وسيلة قوية لربط جمهورك بالمحتوى ذي الصلة. على سبيل المثال ، انظر إلى قائمة التعبئة في العطلة - فهي ببساطة تخبرنا بسرد قصير من خلال الارتباط بمحتوى ممتاز أنشأناه بالفعل منذ شهور وسنوات. أو انظر إلى ملخصات نهاية الأسبوع في Copyblogger - فهي تلخص كل من أحدث منشورات المدونة وربطها جميعًا بشريط مقنع.

4. تجميع كتاب إلكتروني

إذا كنت قد احتفظت بمدونة لمدة عام أو عامين على الأقل ، فمن المحتمل أن يكون لديك المئات من منشورات المدونة القديمة التي تغطي مجموعة من الموضوعات في مجال عملك. نظّم كل هذا المحتوى القديم بدقة في كتاب إلكتروني قابل للتنزيل. يمكنك استخدام الكتاب الإلكتروني كمغناطيس رئيسي أو حتى بيعه.

5. طباعة نسخ من الكتب الورقية

ارتق بكتابك الإلكتروني إلى المستوى التالي باستخدام نسخة مطبوعة فعلية - كتاب واقعي ملموس (نعم ، ما زالوا موجودين). سيتطلب الكتاب المطبوع نقودًا مقابل تكاليف الطباعة ، لكنه سيتطلب القليل من العمل الإضافي. يمكنك بعد ذلك إرسال نسخ إلى عملائك الأكثر قيمة أو تسليمها للضيوف في المؤتمر التالي.

6. إنشاء سلسلة بريد إلكتروني

"عندما يتعلق الأمر بتغيير الغرض من المحتوى ، فإن سلسلة البريد الإلكتروني هي قناة مثالية. قال بيل ويدمر من Hootsuite ، "يمكنك أن تأخذ كتابًا إلكترونيًا أو حتى تدوينة طويلة في المدونة وتقسيمها إلى عدة أجزاء ، والتي ترسلها إلى قائمة بريدك الإلكتروني على مدار بضعة أيام أو أسابيع" .

7. تحويل إلى SlideShare أو سطح السفينة

تقديم في مؤتمر؟ بدلاً من إنشاء عرض الشرائح الخاص بك من البداية ، يمكنك الحصول على المعلومات من كل المحتوى الرائع الموجود لديك.

بمجرد حصولك على عرض تقديمي للشرائح ، قم بتحميله على مواقع مثل SlideShare للحصول على المزيد من مقل العيون عليه.

8. يحول مجموعات الشرائح إلى ندوات عبر الإنترنت

إذا كنت قد استغرقت وقتًا طويلاً لإنشاء عرض تقديمي فريد من نوعه ، فقم بإعادة توظيف الشرائح في ندوة عبر الإنترنت. الآن ستعمل فقط على تسليم رقمي بدلاً من عرض تقديمي شخصيًا.

9. إعادة توظيف المحتوى في مقاطع فيديو

الوقت المستغرق في مشاهدة محتوى الفيديو عبر الإنترنت يستمر في النمو عامًا بعد عام. للاستفادة من هذا الاتجاه ، ابحث عن طرق لتحويل المحتوى الحالي إلى مقاطع فيديو. على سبيل المثال ، سجّل ندواتك على الويب ، وبمجرد انتهائها ، انشر التسجيلات على YouTube و Vimeo لاكتساب المزيد من الجذب. قم بتحويل منشورات مدونتك إلى مقاطع فيديو بجهد ضئيل أو معدوم باستخدام برامج إنشاء الفيديو مثل Lumen5 و Content Samurai . احصل على الصوت من ملفات البودكاست الخاصة بك ، وقم برمي صورة خلفية عليه ، ثم قم بالتسجيل - لديك الآن مقطع فيديو على YouTube.

10. إنتاج حلقات بودكاست

نفذ معكوس التكتيك الأخير. قم بإزالة الصوت من مقاطع الفيديو الخاصة بك ، وأضف القليل من المقدمة ، وقم بتحويلها إلى حلقات بودكاست لنشرها على Spotify و iTunes و SoundCloud والمزيد.

يمكنك تسجيل بودكاست مع أحد منشئي المحتوى الخاصين بك حيث يتحدثون من خلال موضوع سبق أن كتبوا عنه. على سبيل المثال ، إذا كتب أحد أعضاء فريقك "10 أساليب لتحسين محركات البحث يجب وضعها في الاعتبار في 2020" ، فيمكنك إجراء سؤال وجواب مع المؤلف حول موضوع حلقة البث الصوتي.

11. تحويل البيانات إلى رسم بياني

الجميع يحب الصور - ولهذا السبب يقول 32٪ من المسوقين أن الصور هي أكثر أشكال المحتوى أهمية بالنسبة لأعمالهم.

إذا جمعت بيانات من استطلاع أو تقرير معياري ، فقم بإعادة تعيين الغرض من المحتوى إلى رسم بياني. يمكنك تضمين الرسوم البيانية الخاصة بك في مدونة أو نشرها كصور قائمة بذاتها على حساب Pinterest الخاص بك.

إذا لم يكن التصميم هو الشيء الذي تفضله ، فحاول استخدام خدمات مثل Canva ، Piktochart ، أو Visme - يقدمون الكثير من القوالب لمن لديهم مهارات إبداعية أقل من تعقيدًا.

12. تجميع مشاركات ضيفك في دفتر الزوار

عادةً ، عندما تنشر ضيفًا على موقع آخر ، فإنك توافق على عدم إعادة نشر نفس المحتوى على مدونتك لتجنب معاقبة Google على المحتوى المكرر . ولكن إذا جمعت منشورات الضيف في ملف PDF قابل للتنزيل غير قابل للبحث - فقد تم حل المشكلة! يمكنك الآن إعادة استخدام كل هذا المحتوى الرائع دون خوف من غضب Google.

13. إعادة النشر على مقالات LinkedIn و Facebook Instant Articles و Medium

تعد مقالات LinkedIn و Medium أماكن رائعة لمشاركة محتوى مدونتك. نعم ، هناك خطر التعرض للعقاب على المحتوى المكرر أو أن جوجل ستصنف نسخة لينكد إن أو النسخة المتوسطة من المحتوى الخاص بك في أعلى نتائج البحث. ومع ذلك ، إذا اتبعت أفضل الممارسات الموصى بها من Google ، فلا بأس من إعادة النشر.

فيما يلي بعض النصائح من IMPACT لإعادة النشر على LinkedIn و Medium :

• لا تنشر المقال بأكمله . اجعل القطعة أكثر إثارة. قدم بعض المحتوى الرائع ، ثم شجع القراء على مشاهدة الجزء الكامل في مدونتك.
• لا تعيد نشر كل مقال. ركز على أفضل أجزاء المحتوى لديك. تكافئ المنصات الاجتماعية الجودة على الكمية.
• تحسين النظام الأساسي. يختلف جمهورك على LinkedIn والجماهير المتوسطة عن جمهور مدونتك. تأكد من تعديل العناوين وعبارات الحث على اتخاذ إجراء لمناشدة الجمهور على كل منصة فريدة.

14. تحويل مشاركاتك إلى قصص

تمكن جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي تقريبًا (Facebook و Instagram و YouTube و Snapchat) المستخدمين من نشر القصص (أجزاء صغيرة من المحتوى). إذا كنت قد نشرت مقالًا للتو ، فقم بإعادة توظيفه في سلسلة من القصص. على سبيل المثال ، إذا نشرت للتو " 6 نصائح لتبسيط التسويق عبر البريد الإلكتروني لشركتك الصغيرة " ، فيمكنك إنشاء قصص لتقديم المقالة ومشاركة 2-3 نصائح وتشجيع متابعيك على قراءة الجزء بأكمله.

15. تلخيص محادثاتك على وسائل التواصل الاجتماعي

هل قمت بالترويج لعلامة تصنيف في مؤتمر؟ أو هل استضفت أو شاركت في محادثات تويتر؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقم بتلخيص منشورات الوسائط الاجتماعية هذه في مقالة مدونة. على سبيل المثال ، انظر إلى ملخص اليوم الأول #SIGNALConf أو ملخص مؤتمر التصادم لعام 2018 . لقد قمنا بالعمل الشاق بالفعل من خلال ابتكار تغريدات فريدة والتفاعل مع المجتمع - ثم قمنا ببساطة بتجميعها معًا في مقالات قصيرة وممتعة.

16. تطوير دورة على الإنترنت

إذا كان لديك محتوى وافر حول موضوع معين ، ففكر في تجميعه بدقة في دورة تدريبية عبر الإنترنت. تعتبر الدورة التدريبية عبر الإنترنت في الأساس نسخة تعليمية أكثر من كتاب إلكتروني. بدلاً من مجرد وجود محتوى ليقرأه الزائرون ، فأنت تقوم بتضمين الموارد والاختبارات وعمليات تسجيل الوصول وتوفر طريقة للمستهلكين لطرح الأسئلة (البريد الإلكتروني والمنتدى والأسئلة والأجوبة وما إلى ذلك).

17. أجب عن الأسئلة في Quora

قد تحصل على بعض الأسئلة المثيرة للاهتمام على Quora فيما يتعلق بعلامتك التجارية أو منتجك أو صناعتك. أعد استخدام المحتوى الحالي لتقديم إجابات طويلة ومتعمقة على اهتمامات مجتمع Quora. وإذا صادفت سؤالاً ليس لديك محتوى تدعمه ، خذ الوقت الكافي لصياغة إجابة مدروسة ومدروسة جيدًا. يمكنك بعد ذلك إعادة توظيف هذا الرد في مدونتك أو في وثائقك.

18. تجميع تقرير الخبراء

إذا كنت قد استغرقت وقتًا لإجراء مقابلات مع محترفين (داخليين أو خارجيين لشركتك) لأعمال محددة ، فقم بإعادة تعيين الغرض من النقاط البارزة من تلك المحادثات في تقرير إخباري للخبراء. في النهاية ، قد يكون لديك مقال رائع مثل رحلة المشتري لمزود خدمة البريد الإلكتروني (ESP) من 250ok .

19. شارك أسرارك

هل قمت بإنشاء اختصارات لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني ، أو إنشاء صفحات مقصودة عالية التحويل ، أو إدارة جدولك المزدحم؟ أعد توظيف عملياتك في أجزاء قيمة من المحتوى. لقد أمضيت بالفعل ساعات في تحسين أساليبك - الآن فقط شارك أسرارك مع الجماهير.

20. جمع الأسئلة للأسئلة الشائعة

يتلقى فريق الدعم ومدير الوسائط الاجتماعية وفريق نجاح العملاء مئات الأسئلة كل عام. تحدث إليهم ، وقم بتجميع الأسئلة ، وحسن الإجابات ، وانشر النتيجة النهائية في شكل الأسئلة الشائعة المستمرة. الآن يمكن لفريقك توجيه العملاء أو الزائرين إلى الأسئلة الشائعة للحصول على رد كامل على أسئلتهم دون القيام بالعمل مرة أخرى (بالإضافة إلى ذلك ، من المحتمل أن يجدوا إجابات للأسئلة التي لم يطرحوها حتى الآن).

ويوجد لديك - 20 طريقة بسيطة لإعادة توظيف المحتوى الرائع الخاص بك.

أخرج ساعة الإيقاف الخاصة بك وشاهد مقدار الوقت الذي توفره في تشغيل الدفعة التالية من العمل. خطط لمدة 30 دقيقة إضافية لتناول طعام الغداء غدًا لأنك ستكون متقدمًا على الجدول الزمني!

نصائح وحيل لإعادة توظيف المحتوى إلى حد الكمال

يحتوي العالم الرقمي على أجزاء كافية من المحتوى . لا يُعد تغيير الغرض من المحتوى عذرًا للتكاسل ونسخ / لصق عملك في كل مكان - إنها استراتيجية لفعل المزيد بموارد أقل.

هل تريد إنشاء محتوى جديد أفضل من المحتوى الأصلي؟ ثم تحقق من النصائح والحيل أدناه:

• بث حياة جديدة في مشاركاتك القديمة من خلال إعطائها تحديثًا منتظمًا . مراجعة البيانات وإجراء التعديلات وحذف المحتوى غير ذي الصلة وتحديثها باستمرار. إذا لم يكن أداء القطعة جيدًا في نتائج البحث ، فجرّب التحسين نحو كلمة رئيسية جديدة.
• لا تكرر المحتوى الخاص بك. حتى إذا كنت تقوم بتجميع منشورات مدونتك في كتاب إلكتروني ، خذ الوقت الكافي لتنقيح النسخة وإنشاء انتقالات أكثر سلاسة. قد ترغب في تغيير التخطيط المحيط ، أو حذف فقرة هنا أو هناك ، أو تلخيص المقاطع. سيكون الأمر واضحًا (ومحرجًا) إذا قمت فقط بنسخ / لصق كتاب إلكتروني أو دليل معًا - خذ الوقت الكافي لإنشاء قطعة مستقلة عالية الجودة بعناية.
• ربط كل المحتوى الخاص بك معا. إذا قمت بنشر منشور مدونة استنادًا إلى حلقة بودكاست ، فقم بالرجوع إلى البودكاست المصدر. والعكس صحيح — في وصف البودكاست ، اربط إلى مشاركة المدونة. افعل ذلك مع كل المحتوى الخاص بك لإنشاء روابط طبيعية ومفيدة ليتبعها جمهورك.

اتبع قاعدة تسويق المحتوى 80/20

تذكر المثل التسويقي الذي ذكرناه بإيجاز: أقل ، الترويج أكثر. إنه يستحق المزيد من الاهتمام.

قاعدة تسويق المحتوى 80/20 بسيطة: يجب أن تنفق 20٪ من وقتك في إنشاء المحتوى ، و 80٪ يجب أن تنفق في الترويج له. أحب التفكير في تغيير الغرض على أنه ترويج للمحتوى.

خصص الوقت ، وقم بالعمل الشاق ، وأنشئ أجزاء فائقة الجودة من المحتوى. بعد ذلك ، قم بتمديد هذا المحتوى إلى أقصى حدوده من خلال إعادة عرضه على كل قناة مناسبة. لذلك ، إذا استغرق إنشاء مقالتك الأصلية 10 ساعات ، فيجب أن تقضي 40 ساعة في الترويج لها (إعادة التخصيص ، وإرسال البريد الإلكتروني ، والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإنشاء الإعلانات ، والمزيد).

لا تسقط في الثقب الأسود لإنشاء المحتوى اللامتناهي. لا يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك إذا لم يراه أحد!

انطلق وأعد الغرض

وفر الوقت ، وقم بإنشاء أفضل ، وزد من حركة المرور من خلال تغيير الغرض من المحتوى الخاص بك. أحتاج أن أقول المزيد؟

ابدأ في تحقيق أقصى استفادة من كل قطعة تقوم بإنشائها عن طريق إعادة وضعها في حدودها المطلقة.

هل تحتاج إلى مساعدة في تغيير الغرض من المحتوى الخاص بالبريد الإلكتروني؟ تحقق من دليل الخطوات الأولى للتسويق عبر البريد الإلكتروني للانتقال خطوة بخطوة من خلال كل ما تحتاج إلى معرفته لإعداد وتشغيل برنامج البريد الإلكتروني الخاص بك.