كيفية توسيع نطاق إعلانات Facebook بالأتمتة

هذا المنشور جزء من سلسلة مدونة Hero Conf Los Angeles Speaker. سينضم Sahil Jain إلى أكثر من 50 خبيرًا في خدمة الدفع بالنقرة يشاركون خبراتهم الاجتماعية وخبراتهم الاجتماعية في أكبر حدث شامل لكل نقرة في العالم ، من 18 إلى 20 أبريل في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا. مثل ما تقرأ؟ اكتشف المزيد حول Hero Conf.

يوفر Facebook وشبكته الممتدة وصولاً مذهلاً للمسوقين للعثور على جمهورهم المستهدف والتفاعل معه والتأثير عليه. أصبحت الشبكة جزءًا لا غنى عنه من مزيج الإعلانات الرقمية - حيث تشكل الغالبية العظمى من الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية (التي تضم 67 ٪ من جميع ميزانيات الإعلانات الاجتماعية التي تم استطلاعها بواسطة eMarketer) وظهرت كمنصة رائدة لإعلانات الفيديو.

ومع ذلك ، أصبحت إدارة Facebook أكثر تعقيدًا بشكل متزايد بالنسبة للمعلنين مع التقديم المستمر لأهداف ومواضع إعلانات وأنواع إبداعية جديدة. بقدر ما نحاول ، فإنه يكاد يكون من المستحيل مراقبة الحملات الإعلانية وإعداد التقارير عنها وتحسينها على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

من أجل تحرير المسوقين من مهام التحسين والمراقبة المستمرة ، طور Facebook والعديد من شركاء التسويق في Facebook قواعد آلية .

ما هي القواعد التلقائية لإعلانات Facebook؟

تسمح قواعد Facebook التلقائية للمسوقين بتحويل مهام التحسين اليدوية والدنيوية سابقًا إلى وظائف آلية تعمل في الخلفية. يسمح هذا بالمراقبة المستمرة وتحسين حسابات الإعلانات والحملات وتصميمات الإعلانات دون الحاجة إلى إجراء يدوي.

وخلافا للحلول أتمتة كامل، مثل تقديم العطاءات السيارات، وفيه الأراضي الفلسطينية المحتلة المستخدم في خوارزمية الصندوق الأسود، الفيسبوك قوانين الآلي وقائم على قواعد.

يسمح التحسين المستند إلى القواعد للمعلنين باختيار المقاييس (KPIs) التي يهتمون بها وتشغيل التنبيهات أو قواعد التحسين المجدولة بناءً على الاتجاهات (الأداء والمدة الزمنية) التي يرغبون في فحصها.

أنواع أتمتة إعلانات Facebook

في حين أن هناك العشرات من الطرق الإبداعية والفريدة لاستخدام القواعد الآلية ، يمكن تصنيفها ضمن أربع ركائز رئيسية:

1. تنبيهات الأداء
2. جدولة مجموعة الإعلان
3. قواعد التحسين
4. اختبار تصميم الإعلان

في هذا المنشور ، سوف نستكشف كل نوع من أنواع الأتمتة ونكشف عن بعض الأمثلة التي يجب تجربتها على طول الطريق.

1. تنبيهات الأداء

تلقي تنبيهًا عبر البريد الإلكتروني مع قائمة بالحملات أو المجموعات الإعلانية أو تصميمات الإعلانات المتأثرة التي تواجه اتجاهات أداء إيجابية أو سلبية. يمكن أن تكون هذه الاتجاهات مرتفعة / منخفضة في نسبة النقر إلى الظهور ، أو نفقات الميزانية ، أو تكلفة التحويل ، على سبيل المثال.

تنبيهات لمحاولة

تنبيه تعيين سرعة الإنفاق الإعلاني

لنفترض أن لديك مجموعة من المجموعات الإعلانية داخل حملة ، كل منها بميزانية شهرية إجمالية قدرها 500 دولار. تريد أن يتم تنبيهك إذا كانت مجموعاتك الإعلانية تتجه نحو زيادة الإنفاق أو تقليل إجمالي ميزانيتك الشهرية.

تتبع مجموعات الإعلانات Underpacing

تطبيق القاعدة على: مجموعة (مجموعات) الإعلانات
الشروط: إذا كان الإنفاق مدى الحياة أقل من 70 دولارًا
النطاق الزمني : 7 أيام
الإجراء: إرسال الإخطار فقط

باستخدام هذه القاعدة ، أنت تقول أنك تريد أن يتم تنبيهك إذا أنفقت أي من المجموعات الإعلانية المحددة أقل من 60٪ من إجمالي ميزانيتها اليومية ، على مدار الأيام السبعة الماضية.

تتبع مجموعات الإعلانات الزائدة

تطبيق القاعدة على: مجموعة (مجموعات) الإعلانات
الشروط: إذا كان الإنفاق مدى الحياة> 110 دولارات أمريكية
النطاق الزمني : 7 أيام
الإجراء: إرسال الإخطار فقط

باستخدام هذه القاعدة ، فإنك تطلب أن يتم تنبيهك إذا أنفقت أي من المجموعات الإعلانية المحددة أكثر من 95٪ من إجمالي ميزانيتها اليومية ، على مدار الأيام السبعة الماضية.

2. جدولة مجموعة الإعلان

بينما يوفر Facebook القدرة على استهداف جمهورك والوصول إليه على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع ، يمكن أن يختلف الأداء اختلافًا كبيرًا حسب يوم الأسبوع أو ساعة من اليوم. قد يجد المعلنون المهتمون بالتكلفة أنه من الأفضل الإعلان في ساعات ذروة الأداء - بدلاً من تشغيل مجموعات إعلانية دائمة الخضرة - من أجل الحفاظ على انخفاض اتجاهات التكلفة لكل تحويل.

تعرف على كيفية تحليل أداء إعلانات Facebook حسب يوم الأسبوع وساعة اليوم في Google Analytics في هذا المنشور المفصل خطوة بخطوة.

جدولة مجموعات الإعلانات في Facebook Ads Manager

أثناء إنشاء مجموعة إعلانية جديدة ، تأكد من تحديد خيار الميزانية مدى الحياة ، بدلاً من الميزانية اليومية ، والذي سيفتح خيار تعيين جدول زمني لإعلاناتك.

ملاحظة : مع حلول Facebook Marketing Partner ، لا يلزم تقييد الميزانية مدى الحياة ، ويُسمح بجدولة مجموعات الإعلانات على إعدادات الميزانية اليومية.

3. قواعد التحسين

يسمح لك هذا النوع من القاعدة الثالثة بتعيين الشروط عندما تريد أن تقوم التكنولوجيا بإجراء تحسين نيابة عنك - إرسال إشعار بالتغيير الذي حدث دون أن يضطر المعلن إلى إجراء التغيير يدويًا. إذا كان لديك تحسينات تجد نفسك تقوم بها مرارًا وتكرارًا بناءً على معايير محددة ، فهذا هو نوع القاعدة المناسب لك!

قواعد للمحاولة

إيقاف قاعدة تصميم إعلان تكلفة الاكتساب المرتفعة مؤقتًا

أنشئ قاعدة تمسح جميع تصميمات إعلانك النشط داخل حملة ، وتوقف مؤقتًا الإعلانات ذات اتجاهات التكلفة العالية لكل تحويل (مثل 100 دولار أمريكي لكل عميل محتمل).

تطبيق القاعدة على: الإعلانات النشطة في حملة واحدة

الشروط: إذا كان الإنفاق مدى الحياة أكبر من 200.00 دولار ونسبة النقر إلى الظهور (النقر على الرابط) أقل من 1٪ وكانت التكلفة لكل عميل محتمل (Facebook Pixel) أكبر 100 دولار

* ملاحظة : يمكن استبدال التكلفة لكل عميل محتمل بأي تكلفة لكل مقياس تحويل تفضله لموقع الويب

النطاق الزمني: آخر 7 أيام

الإجراء: إيقاف تشغيل الإعلان

تعزيز ميزانيات مجموعة الإعلانات منخفضة الحث على الشراء

لجذب المزيد من التحويلات بأسعار مغرية ، خصص زيادة صغيرة في الميزانية للمجموعات الإعلانية عالية الأداء التي تتميز بتكلفة منخفضة لكل اتجاهات تحويل موقع الويب.

تطبيق القاعدة على : مجموعات الإعلانات النشطة في حملة واحدة

الشروط : إذا كان الإنفاق مدى الحياة> 200.00 دولارًا وكانت النتائج> 5 ، وكانت التكلفة لكل عميل محتمل (Facebook Pixel) أقل من 45.00 دولارًا

* ملاحظة : يمكن استبدال التكلفة لكل عميل محتمل بأي تكلفة لكل مقياس تحويل تفضله لموقع الويب

الإجراء: زيادة الميزانية اليومية بنسبة 5٪

• الحد الأقصى للميزانية اليومية : 90 دولارًا

* ملاحظة : هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه إنشاء تنبيهات سرعة الميزانية مفيدًا لمراقبة إضافية لإنفاق الميزانية.

4. اختبار تصميم الإعلان

يمكن أن يكون لنسخة الإعلان الرائعة تأثير عميق على الأداء العام للحملة ومجموعة الإعلانات. من المهم للمعلنين التفكير في اختبار تصميمات مختلفة مقابل جمهورهم المستهدف. الهدف: الكشف عن الرسائل والتوقيت اللذان يؤديان إلى توليد العملاء المتوقعين أو المبيعات الأكثر تأهيلاً.

عناصر اختبار تصميم الإعلان:

• اختبار متعدد المتغيرات
  • اختبار عناوين مختلفة ، ونسخ الوصف ، والصور ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، وروابط الوجهة.
• الإعلان عن الطيران / التسلسل
  • قم بتجميع مجموعات الإعلانات ومواءمتها وجدولتها ليتم تشغيلها بناءً على الأداء أو المدة الزمنية.
• قواعد عرض الإعلانات بالتناوب
  • تناوب في تصميم إعلان مختلف بناءً على الأداء أو المدة الزمنية ، دون ترتيب معين.

حاول ترتيب تصميم إعلانك بشكل تسلسلي

قم بجدولة مجموعة من تصميمات الإعلانات لتظهر في سلسلة منطقية من الخطوات ، بناءً على الوقت أو الأداء.

مثال: اعرض لجمهورك المستهدف مجموعة من الإعلانات خطوة بخطوة.

الخطوة # 1: المشاركات الدعائية التي تعرض أفضل محتوى مناسب للمدونة.

الخطوة رقم 2: المشاركات الدعائية التي تسلط الضوء على الأوراق البيضاء الملائمة للبريد الإلكتروني.

الخطوة # 3: المشاركات الدعائية التي تسلط الضوء على الندوات القادمة.

الخطوة # 4: المنشورات الداكنة التي ترعاها والتي تؤدي إلى صفحة طلب تجريبي لخدمتك.

إعداد التسلسل في محرر Facebook

في حسابات إعلانية محددة ، تم إلغاء قفل التسلسل كخيار تسليم لأهداف حملة مدى الوصول والتكرار. لسوء الحظ ، بالنسبة للعديد من المعلنين ، بما في ذلك نحن ، إنها لعبة انتظار حيث يتم طرح الوصول ببطء. يتعلم أكثر.

إذا تم إلغاء القفل ، فاتبع هذه الخطوات لإعداد التسلسل:

• أنشئ حملة جديدة بنوع هدف الوصول.
• إنشاء مجموعة إعلانية جديدة ، وتصميم إعلان مصاحب.
  • تأكد من نشر مجموعة الإعلانات الجديدة وتصميم الإعلان.
• أعد زيارة مجموعة الإعلانات ، وإذا تم إلغاء قفلها ، فستكشف إعدادات العرض عن خيار "التسلسل".
• حدد ترتيب عرض إعلاناتك ، ثم احفظها واعرضها!

بينما يحتوي تسلسل الإعلانات على الكثير من الإمكانات ، فإن عرض Facebook الحالي يقتصر على هدف واحد فقط في كل مرة ، وهو متاح فقط لعدد محدود من الحسابات.

يقدم شركاء التسويق على Facebook ، مثل AdStage (الشفافية الكاملة: أنا الرئيس التنفيذي) ، خيارات مرنة لإنشاء تسلسل إعلاني.

إعداد التسلسل في AdStage

1. حدد "Flighting" كنوع القاعدة التلقائية.
2. حدد الطبقة التي ترغب في إنشاء تسلسل منها: الحملة أو مجموعة الإعلانات أو مستوى تصميم الإعلان.
3. حدد حساب الإعلانات المرتبط.
4. اختر جدول الرحلات للمجموعة الأولى من الإعلانات ، والمعروف باسم الخطوة .
5. حدد الحملات ومجموعات الإعلانات و / أو تصميم الإعلان الذي تريد تعيينه لخطوة.
6. قم بإنشاء وتنظيم خطواتك.
7. حدد كيفية تشغيل القاعدة ، مثل "تشغيل وإرسال النتائج بالبريد الإلكتروني".
8. قم بالإنهاء والحفظ لبدء تشغيل تسلسل Flighting.

تغليف

نظرًا لأن قواعد Facebook التلقائية تسمح للمسوقين بتحديد شروط القياس الدقيقة ، ونوافذ المراجعة ، والإجراءات التلقائية للتشغيل ، فإنها توفر طبقة استثنائية من التخصيص - وتمكين المسوقين من أتمتة مهام التحسين الأكثر استغراقًا للوقت والتركيز بدلاً من ذلك على الإستراتيجية واستهداف الجمهور ، وإنشاء تصميم إعلان جديد.