كيفية تصعيد لعبة الرسائل الإخبارية الخاصة بك

نشرت: 2022-02-27

هذا الدليل هو تذكيرك الودي بعدم إغفال البريد الإلكتروني كأداة تسويق. التسويق عبر البريد الإلكتروني لديه القدرة على أن يؤتي ثماره من خلال العائد المرتفع على الاستثمار (ROI) ، حيث يولد 42 دولارًا لكل 1 دولار يتم إنفاقه في المتوسط. قد تكون إحدى أقدم طرق التسويق الرقمي ، لكنها تعمل - عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح.

يساعد توزيع رسالة إخبارية مدروسة جيدًا العلامات التجارية على بناء جمهور مخلص للقراء مع توسيع قاعدة عملائها. كلما زاد عدد القراء في قائمتك ، زادت حركة المرور والأعمال والتحويلات التي ستراها على موقعك على الويب ومنصات التواصل الاجتماعي.

أنواع الرسائل الإخبارية

هناك أربعة أنواع أساسية من الرسائل الإخبارية.

رسالة من المحرر / مقال مميز

الأول هو أسلوب "خطاب من المحرر / مقال مميز". يعمل هذا الأسلوب جيدًا للعلامات التجارية والأفراد الذين يرغبون في تثقيف قصة أو مشاركتها. على سبيل المثال ، هذا هو التنسيق الذي تستخدمه العديد من الشركات عند اتخاذ موقف بشأن الأحداث الجارية في الصناعة. تحتوي هذه الرسائل الإخبارية عادةً على ما بين 200 و 2000 كلمة في الطول ، مما يمنح القراء والعملاء شيئًا عميقًا وذو مغزى للتغلب عليه. طالما أن الخطاب مكتوب جيدًا ويلبي المتطلبات التالية ، فأنت على ما يرام:

الموضوع شيء يهتم به المشتركون في قناتك
الرسالة الإخبارية تجلب باستمرار قيمة المشتركين
الموضوعات خاصة بصناعتك
المحتوى جذاب ، ويحد من الترويج أو البيع

المحتوى المنسق

الشكل الثاني للنشرة الإخبارية هو "الارتباط" أو "المحتوى المنسق". يعد هذا النوع من الرسائل الإخبارية مثاليًا للأعمال التجارية القائمة على المنتجات ، مثل ماركات الأزياء التي تستخدم رسائلها الإخبارية لتوصيل عناوين وصور سريعة يمكن مسحها ضوئيًا لقرائها. إذا كنت لا تحب الكتابة كثيرًا أو ببساطة تفتقر إلى الوقت ، فإن إرسال قائمة منسقة من الروابط هو الطريقة المثلى لإعطاء قيمة لقرائك. تريد أن تجعله قصيرًا وسهل الفهم - اشرح ببساطة سبب قيام القراء بفتح كل رابط.

مدونة ستايل

الشكل الثالث هو الرسالة الإخبارية على غرار المدونة. هذا النوع مخصص لدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. إنها وسيط سعيد بين النوعين أعلاه. يحتاج المحتوى فقط إلى إغراء القارئ لزيارة رابط واحد لمزيد من المعلومات. يمكن للشركات التي تنشئ محتوى فيديو أو مدونة أو وسائط اجتماعية استخدام هذا التنسيق لتوجيه حركة المرور إلى الوجهة التي تختارها. على سبيل المثال ، يمكن لمطعم مع حدث قادم استخدام تنسيق الرسالة الإخبارية هذا لجذب حركة المرور إلى بوابة الطلبات عبر الإنترنت.

موثوق

الشكل الرابع للرسائل الإخبارية هو نمط الرسالة الإخبارية "hustle". يرتبط هذا التنسيق بالمحتوى الداخلي والخارجي ، وكلها ذات صلة بالصناعة. يعد هذا التنسيق اليومي مثاليًا للمنشورات ووسائل الإعلام لمشاركة أهم الأخبار بهدف إبقاء القراء على اطلاع.

يقدم كل نوع من أنواع الرسائل الإخبارية محتوى مفيدًا وممتعًا يجب أن يجده القراء ممتعًا.

كيف تبدأ مع تسويق الرسائل الإخبارية

اختر مزود الخدمة المناسب . ستحتاج إلى اختيار مزود خدمة بريد إلكتروني جيد إذا كنت تريد أن تكون جادًا بشأن التسويق عبر البريد الإلكتروني. سيساعدك هذا في إدارة قائمة المشتركين الكبيرة المحتملة والاستفادة من التشغيل الآلي.
قم بإنشاء قوالب بريد إلكتروني. تساعد القوالب في تبسيط عملية إنشاء الرسائل الإخبارية مع تزويد الرسائل الإخبارية أيضًا بمظهر وأسلوب متسقين ، وهو أمر مهم للعلامة التجارية.
التزم بجدول الرسائل الإخبارية. للعثور على الوقت والإيقاع المثاليين لإرسال الرسائل الإخبارية ، ثم تعمق في تحليلاتك واختر وقتًا ، والتزم بها حتى يعرف جمهورك متى يسمع منك.
تتبع مقاييس الرسائل الإخبارية الخاصة بك. بمجرد تكثيف إرسال الرسائل الإخبارية ، انتبه إلى المقاييس مثل معدل الفتح ومعدل النقر ومعدل التحويل ومعدل الارتداد وعدد غير المشتركين. تعرف على كيفية فهم واستخدام هذه المقاييس في منشور المدونة هذا.
خذ وقتك في صياغة سطور الموضوع. هذه هي الفرصة الأولى التي تحصل عليها لإغراء القراء. إذا لم يكن سطر الموضوع مثيرًا للاهتمام ، فلن يقوم الأشخاص بالنقر فوقه. اجعلها قصيرة ومثيرة. 40 حرفًا هو دليل جيد. اجذب القراء للنقر عن طريق طرح سؤال شديد الصلة ، أو خلق شعور بالإلحاح ، أو إثارة المحتوى الخاص بك.
صياغة بريد إلكتروني ترحيبي مدروس . تصل رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية إلى القراء في وقت يكونون فيه منخرطين بالفعل في عملك. غالبًا ما يكون لديهم معدلات فتح أعلى نتيجة لذلك. هذا يعني أن إنشاء بريد إلكتروني ترحيبي فائز هو طريقة رائعة لإطلاع القراء على سبب تطلعهم إلى رسالتك الإخبارية التالية.
تنمو قائمة البريد الإلكتروني الخاص بك. لإنشاء قائمة بريدك الإلكتروني عن طريق استيراد جميع جهات الاتصال الموجودة لديك. يمكنك إنشاء نافذة منبثقة على موقعك وربط رسالتك الإخبارية بجميع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي لجذب قراء جدد. تعتبر أداة بناء الروابط مثل Linkit أو Sellit رائعة لتثبيت المنشورات وإعادة توجيهها إلى حيث يمكنك التسجيل.
دمج الرموز التعبيرية في نسختك. تعد Emojis إضافات رائعة إلى سطور الموضوع ونسخة البريد الإلكتروني ، ولكن فقط إذا كانت تناسب جمهورك. قد لا يقدر جمهور B2B الأكبر سنًا الرموز التعبيرية بقدر الجماهير الأصغر سنًا. إذا كنت تستخدمها ، فتأكد من أن القراء سيفهمون بسهولة ما تعنيه. بعض الرموز التعبيرية غامضة ويمكن أن تؤدي إلى ارتباك القراء.

نصيحة PLANOLY Pro: قم بتنفيذ أقسام بريد إلكتروني مخصصة. أضف حقولًا إلى نموذج الاشتراك للمساعدة في تقسيم جمهورك ، ثم تخصيص أقسام معينة من رسالتك الإخبارية وفقًا لذلك. بالنظر إلى أن 96 ٪ من المؤسسات تعتقد أن تخصيص البريد الإلكتروني يمكن أن يحسن أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فهذا أمر لا يحتاج إلى تفكير.

كيف تناسب الرسائل الإخبارية في استراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك

بغض النظر عن النمط الذي ترسله ، يمكنك استخدام رسالتك الإخبارية لتوجيه حركة المرور إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك. علاوة على ذلك ، تعتبر الرسائل الإخبارية رائعة لبناء الترقب والوعي حول العروض الترويجية والأحداث الجديدة. باستخدام البرنامج المناسب ، يمكنك حتى إعادة استهداف مشتركي البريد الإلكتروني في إعلاناتك الرقمية لزيادة التحويلات.

الشيء الرئيسي الذي يجب تذكره عند دمج الرسائل الإخبارية في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة هو أنه يجب أن يكون لديك هدف وقيمة واضحان وإلا سيقوم القراء بإلغاء الاشتراك. على الرغم من أنه من السهل فقط الحصول على شيء ما في صندوق الوارد الخاص بهم ، إلا أن القراء غارقون بالفعل في كمية رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها - اجعل بريدك مميزًا!

ملاحظة: تم نشر منشور المدونة هذا في الأصل في 18 يونيو 2018 ، وتم تحديثه بمحتوى جديد في 24 يناير 2022.