كيفية تنظيم جلسة تدريب على تحسين محركات البحث

عند إعداد تدريب تحسين محركات البحث لفريقك ، كيف تقرر ما هو التدريب الذي يجب تقديمه وكيفية تنظيم تلك الدورات التدريبية؟

هذا ما سنناقشه اليوم مع داني ديفيتو من تحسين محركات البحث. لقد تحدثت عن مُحسّنات محرّكات البحث كثيرًا لدرجة أنها حصلت على وظيفة إدارة قسم البحث والتطوير في وكالة SALT. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، Billie Geena Hyde.

في هذه الحلقة ، تشارك بيلي كيفية تنظيم تدريب تحسين محركات البحث ، بما في ذلك:

• اختيار تدريب تحسين محركات البحث المناسب لفريقك
• راجع المصفوفة الخاصة بك
• وجها لوجه مقابل العصاميين
• تدريب غير مُحسنات محركات البحث

بيلي: مرحبًا ديفيد. شكرا جزيلا لاستضافتي.

D: شكرا جزيلا على حضوركم. يمكنك العثور على Billie في وكالة SALT. إذن ، بيلي ، كيف تقرر تدريب تحسين محركات البحث الذي يجب تقديمه؟

1. اختيار تدريب تحسين محركات البحث المناسب لفريقك

ب: هناك جوانب متعددة هناك لأنه سؤال واسع. أول شيء تحتاج إلى البحث عنه هو ما إذا كنت وكالة تعتني بالكثير من الموظفين الذين لديهم جميعًا احتياجات تدريبية مختلفة ، هل أنت في المنزل ، وأشياء من هذا القبيل. إذا كنا نتحدث عن وكالة ، فإن طريقة عملنا هي أننا أنشأنا مصفوفة قياس 200 نقطة من المهارات الضرورية لأي شخص يعمل في تحسين محركات البحث. ويمكننا رؤية الشركة بأكملها من منظور واضح جدًا لمكان وجودهم والمكان المتوقع أن يكونوا فيه على مستويات مختلفة. ويمكننا استخدام ذلك بما يتماشى مع احتياجات العمل لتحديد ما هو قادم ، وما هو التدريب المطلوب ، ومن سيعمل في هذا المشروع. لأننا نريد تحدي أعضاء فريقنا.

هناك طريقة جيدة لضمان الاحتفاظ بها وهي التأكد من أن أي شخص في فريقك يشعر بالتقدير ، وأنه يواجه أيضًا تحديًا فيما يفعله. ما يمكن أن نفعله هو أن نقول ، لدينا الهجرة القادمة في غضون ستة أشهر ، دعونا نجعل هذا الشخص الذي لم يفعل شيئًا أبدًا وهذا الشخص الذي عمل على الهجرة ، لكنه لم يقود أحدًا للعمل معًا في هذا المشروع. ويمكننا العمل معًا لتحديد الشكل الذي سيبدو عليه ، ووضع خطة لذلك ، وإنشاء مجموعة كاملة من التدريبات حول ذلك.

إنه مصمم خصيصًا ، ويتمتع الجميع بالمهارات اللازمة لإكمال ما يجب أن يحدث. ثم في المرة التالية التي يقومون فيها بذلك ، يكونون مستعدين للانتقال إلى المستوى التالي من المصفوفة. يمكنك رؤية كل شيء في عرض دقيق حقًا إذا فكرت في ما سيحدث ، وكيف يمكننا دفع شخص ما للقيام بشيء لم يفعله من قبل. وأعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على عملية تحسين محركات البحث الداخلية. أنت تعرف ما يصلح وما هو ممكن. يمكنك إنشاء شيء مخصص حقًا وتقديم تلك المعرفة قبل أشهر. وهذا هو عملي ، لمعرفة ذلك.

2. راجع المصفوفة الخاصة بك

د: إذن هذه المصفوفة التي تتحدث عنها هناك مع 200 عنصر بداخلها ، هل هذا شيء يظل ثابتًا إلى حد ما ، ويتضمن مهارات تحسين محركات البحث ذات الصلة الآن وأيضًا على المدى الطويل؟ أم أنه شيء يحتاج إلى إعادة النظر ، مع مرور كل شهر؟

ب: لا بد من إعادة النظر فيه. لذا قام المؤسس المشارك العربي ، رضا مؤخرًا بتقديم عرض تقديمي في برايتون SEO حول هذه المصفوفة بأكملها في خططنا. لذا يمكنك أن ترى ما يبدو أفضل قليلاً. لكننا نحدد جميع المهارات الأساسية. هناك إدارة العميل هناك ، وهناك إدارة المحتوى ، وهناك استراتيجية ، وهناك التقنية ، وكل شيء بينهما. لا تتغير الكثير من العناصر الأساسية بالضرورة ، لكننا نضيف أشياء نقوم بها بانتظام ونتأكد من أنها ذات صلة بمشهد البحث وما تفعله مُحسّنات محرّكات البحث بالفعل.

الشيء الوحيد الذي يتبادر إلى ذهني ، في الوقت الحالي ، والذي ربما يكون مثالًا سيئًا ، أصبح مُحسّنات محرّكات البحث مقطوعة الرأس مؤخرًا موضوعًا محددًا وشائعًا. هذا شيء كان علينا إضافته إلى تلك المصفوفة. نحن نتأكد من أن كل شخص لديه فهم أساسي وأن أولئك الذين أتيحت لهم الفرصة لتجربة القيام بأشياء من حولهم يساعدون ويقودون كيف سيبحث هذا التدريب عن شركة أوسع.

يتم تحديثها بانتظام ، لذلك من المهم حقًا أن تظل على اطلاع دائم سواء كان ذلك على Twitter أو Mastodon أو أيًا كان ما يحدث مع وسائل التواصل الاجتماعي في المستقبل. تأكد من مواكبة كل ما يتجادل حوله الناس. يمكنك الحصول على هذه المعرفة الأساسية لتعرف على الأرجح ما قد يسأل عنه العميل لأننا نحتاج إلى التدريب. أنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيحدث كوكالة ، فأنت لا تعرف أبدًا ما الذي سيفكر فيه عملاؤنا. لذلك نحن بحاجة للتأكد من أن الجميع على علم بكل شيء طوال الوقت. إنه أمر صعب حقًا لكنه قوي جدًا.

3. وجها لوجه مقابل العصاميين

د: لذلك عندما تحدد العديد من العناصر المختلفة التي يجب تعلمها ، من الواضح أن هناك تقنيات مختلفة لتقديم التدريب ، وهناك أنماط تعلم مختلفة يفضلها الأفراد المختلفون أيضًا. كيف تحدد ما يجب تدريسه بطرق مختلفة؟ لذا ، على سبيل المثال ، إذا قارنت التدريب وجهًا لوجه ، مقارنةً ربما بإجراء دورة عبر الإنترنت ، وربما التعلم الذاتي ، فما الذي يمكن أن يكون مثالًا على شيء يتم تقديمه بشكل أفضل وجهًا لوجه مقابل شيء أفضل يعلم؟

ب: من الأمثلة الجيدة على شيء أعتقد أنه من الجيد أن يتم تعليمه وجهًا لوجه هو على الأرجح الأشياء التي يكون تعلمها أكثر جفافًا. تحليل البيانات ، نعم ، أنت بحاجة إلى الذهاب واللعب وتعلم تلك الأشياء بنفسك ولكن لتظهر لك أفضل الممارسات ، فمن الأفضل القيام بذلك شخصيًا لأنه يمكنك جعلها أكثر جاذبية. أنت لا تشاهد فقط مقطع فيديو يمكنك الخروج منه حيث يتحدثون عن العثور على مجموعات البيانات. من خلال إنشاء عرض محدد ، يمكنك أن تكون مباشرًا ، ويمكنك عرضها ، كما يمكنك جعل الأشياء أكثر متعة وجاذبية.

الأمر نفسه ينطبق على أشياء مثل فهرسة الإشارات ، فهي ليست موضوعًا ممتعًا. من يريد الجلوس ومشاهدة مقطع فيديو أو القراءة عن إشارات الفهرسة؟ أنا الأحمق ، هكذا تعلمت. لكني لا أريد أن أفعل ذلك مرة أخرى. لذا ، إذا تمكنت من جعل ذلك أكثر تشويقًا وجاذبية من خلال القيام بذلك شخصيًا ، فسيستفيد المتعلم منه أكثر بكثير.

ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي أعتقد أنها أكثر تعقيدًا ولديها إجابات متعددة. لذلك ربما يكون من الأفضل أن يكون لديهم شخص متاح للإجابة على الأسئلة ولكن أيضًا للتعمق فيها يدويًا بنفسك. لنفترض ، إذا كان يعلم شخصًا ما إجراء تدقيق تقني ، أو التحقق من أساسيات الويب الأساسية والتدقيق ، فإن جميع الجوانب المختلفة لذلك ، سوف يتعلمون المزيد عن طريق القيام بذلك ، ولكن سيكون لديهم الكثير من الأسئلة من أجل يطلب. يمكنك إنشاء سيناريو لهم حيث يتعين عليهم القيام بذلك والبحث فيه. ثم قدم معلوماتهم وتعلمهم إلى شخص خبير في الموضوع ، ولكنه متاح أيضًا لطرح الأسئلة عليه. وسوف يستفيدون منه أكثر بهذه الطريقة.

4. تدريب غير SEOs

D: وماذا عن تدريب غير مُحسنات محركات البحث؟ ما الذي يمكن أن يكون مثالاً على بعض أشياء تحسين محركات البحث التي يجب تعلمها والمهمة لغير المتخصصين في تحسين محركات البحث؟ أفكر في مسوقي المحتوى والأشخاص الآخرين داخل المنظمة الذين يحتاجون إلى أن يكونوا على دراية بمُحسّنات محرّكات البحث وربما كيف يؤثر ذلك على ما يفعلونه أيضًا ، لكنهم لا يحتاجون إلى الضياع في أعشاب تحسين محركات البحث التقنية. إذن ما الجيد في التغطية؟

ب: الأساسيات تمامًا ، ما يجب عدم القيام به يحتاج بالتأكيد إلى تسليط الضوء عليه. لقد رأيت الكثير من الشركات التي لديها تحسينات محركات بحث داخلية. لقد سمعت مؤخرًا من عدد غير قليل منهم عن bugbears لديهم مع فرق المحتوى وفرق التسويق باستخدام أساليب تحسين محركات البحث (SEO). مثل الكلمات الرئيسية الوصفية التي لم تكن موجودة منذ عقد على الأقل. وما زالوا يتعاملون مع ذلك من كتاب المحتوى الخاص بهم. لا يحتاج فريق المحتوى ، على وجه الخصوص ، إلى أن يكونوا خبراء في تحسين محركات البحث ، لكنهم بحاجة إلى معرفة الأساسيات.

وبقدر ما أكره مقاييس الطرف الثالث ، تحدث قليلاً عن نتائج البريد العشوائي. كانت الكلمات الرئيسية الوصفية شيئًا مهمًا حقًا. ولكن مع نمو مُحسّنات محرّكات البحث تاريخيًا ، فقد تلاشى ذلك. إنه ليس شيئًا. وقد تنظر Google في الواقع إلى هذا على أنه أسلوب بريد عشوائي. أنت بحاجة إلى التحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث من حيث التاريخ ، اعتمادًا على المدة التي قضاها فريق المحتوى ، ونوع المكانة التي تعمل فيها. علمهم بالتأكيد عن الارتباط الداخلي ، وأنه من المقبول الربط ، و الكثير من الأشياء التي تبدو أدوات أساسية لن نتحدث عنها بالضرورة. هذه هي الأشياء التي تحتاج الفرق الأخرى إلى معرفتها.

د: أعتقد أن ما تطرقت إليه سابقًا كان هناك نصيحة عظيمة لتدريب الناس على ما لا يجب فعله. ربما يكون الكثير من كتّاب المحتوى قد تلقوا تدريبًا على تحسين محركات البحث (SEO) منذ 10 سنوات ، وما زالوا يقومون بأشياء كانت فعالة جدًا في السابق. لكن في الوقت الحاضر إما أنها ليست فعالة على الإطلاق أو ربما سلبية على نجاح ما يحاولون القيام به. لذلك أعتقد أن هذه فكرة رائعة للبحث في سير العمل الحالي الخاص بهم ، وما يفعلونه حاليًا ، وإلغاء تدريبهم قبل أن تقوم بتدريبهم في البداية.

ماذا عن تكرار التدريب؟ لقد تطرقنا إلى حقيقة أنه ربما تم تقديم تدريب تحسين محركات البحث في الماضي. كم مرة يجب تقديم تدريب تحسين محركات البحث؟ وما مقدار المعرفة التي يجب أن تتوقع أن يحتفظ بها الأشخاص من جلسة تدريبية؟

ب: ما أحب أن أفعله هو أنني سأدير جلسة تدريبية عدة مرات على مدار العام ، لكن في كل مرة أقوم بتشغيلها ، ستكون أكثر تقدمًا من المرة السابقة. لذلك إذا كنا نجري جلسة تدريبية لشخص جديد نسبيًا في الصناعة ، فلنفترض أننا نتحدث عن إشارات الفهرسة. كنت سأعلمهم عن الصفحات المعطلة وعمليات إعادة التوجيه. وربما أبدأ في تحديهم للأشياء التي قد تكون أكثر صعوبة. ربما بعض الأشياء النادرة التي تظهر ، أو ربما الكنسي ، فقط لذلك هناك القليل من المؤامرات والاهتمام. لكن هذه ليست أشياء قد تكون جزءًا منتظمًا من سير العمل ، لأنها جديدة نسبيًا. لذا فهم يدركون أن هناك المزيد ، لكن لديهم المعلومات الأساسية بالنسبة لهم.

وبعد ذلك قد أدير جلسة للأشخاص الذين هم أعلى مرتبة في الشركة. يمكنني بعد ذلك التحدث إلى الأشخاص الذين حضروا الجلسة وأقول إننا نجري جلسة أخرى ، لقد مرت شهرين ، ونحن نتقدم أكثر ، وننظر في كل شيء في نطاق أوسع بكثير. وسنقوم أيضًا ببعض الأنشطة حول هذا الموضوع. أعلم أنك تفعل x و y و z لذا سأربطها بالأشياء التي تفعلها. تعال. قد تكون بعض البتات متقدمة بعض الشيء ، لكنني أعتقد حقًا أنه يمكنك الارتقاء إلى مستوى التحدي.

ولكن بعد ذلك يمكنك دفعهم أكثر. ونستمر في فعل ذلك. وفي النهاية ، تريد أن يتمكن الأشخاص الذين حضروا هذه الجلسات من إدارتها أو الإجابة عن الأسئلة المتعلقة بهم. نريد نقلهم إلى نقطة حيث رأوها على مستويات متعددة. في كل مرة ، لن يتذكروا كل شيء. لذلك تريد الانتظار حتى يتاح لهم الوقت لوضع الأشياء موضع التنفيذ ، يمكنك إنشاء سيناريوهات لهم ، أو إنشاء أنشطة ، أو اختبارات ، أو أي شيء آخر. وبعد ذلك سأصل إلى نقطة أشعر فيها أنني سأصبح خبيرًا في الموضوع. أنا أفهم هذا متقدمًا جدًا. وفي كل مرة تقوم فيها بذلك وتحصل على تقدم أكثر ، تقل الحاجة إلى العمل في المستقبل. الأمر كله يتعلق بتدريبك في المستقبل. لذلك ليس عليك أن تكون خبيرًا طوال الوقت ، لقد قمت ببناء المجموعة التالية من الخبراء.

Pareto Pickle - إنشاء صفحات داعمة

D: رائع. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

ب: أوصي دائمًا بإنشاء صفحات داعمة لصفحاتك الرئيسية ، تقريبًا مثل مركز المعرفة أو مركز المحتوى ، ولكنك تريد ذلك. نعم ، سيكون هناك القليل من العمل ، لكنك تبني EAT. أنت تُظهر أنك تتمتع بفهم كامل لأي منتج أو فرصتك الأساسية ، لقد أنشأت محورًا كاملاً حوله. وتميل تلك الصفحات من تجربتي إلى الأداء بشكل أفضل في البحث. إنه مجرد القليل من العمل الإضافي. ربما تقوم بإنشاء خمس صفحات بدلاً من صفحة واحدة. ولكن إذا كانت كل هذه المعلومات تدعم ذلك ، فستحصل على سنوات من القيمة منها.

D: وفقط من حيث بنية الارتباط ، كيف يبدو ذلك؟ على سبيل المثال ، هل لديك الجزء الرئيسي / الأساسي من المحتوى المحوري ومن ثم ربما عشر صفحات داعمة كلها مرتبطة بجزء كبير من المحتوى المحوري ، ولا يرتبط جزء المحتوى المحوري بالصفحات الفرعية؟

ب: كل هذا يتوقف على الموضوع. لكن الطريقة الأكثر شيوعًا التي أرى بها يتم ذلك هي دعنا نقول أركانها الثلاثة. الركيزة الأولى التي ستكون خدمتك ، عرضك الأساسي ، ومن المحتمل أن تستهدف تلك المصطلحات العامة التي يصعب ترتيبها. يمكنك بعد ذلك تقديم صفحات فرعية مرتبطة بذلك. وستكون هذه أكثر تحديدًا لهذه العروض لأنها منتجات أخرى ضمن العروض الأساسية أو معلومات إضافية يحتاجون إلى معرفتها حول الشيء الأساسي الذي لا معنى له في الركيزة الأساسية. وبعد ذلك يمكن أن يكون لديك عمود ثالث في هذا المحور ، والذي من شأنه أن يرتبط ، وهذا هو المكان الذي يجب أن تجيب فيه معظم الصفحات على جميع الأسئلة. دعونا نعطي كل جزء من المعلومات. ما هي المشاكل التي يحلها هذا؟ لمن هو المنتج النهائي؟ هل هذا لفريق حسابات؟ هل هو لفريق مرافق؟ هل هو للمدير التنفيذي؟ يمكنك الانتقال إلى صفحة محددة بالفعل وربطها بأعلى إلى تلك الصفحة الأساسية. هذه هي الطريقة التي رأيتها بها أكثر من غيرها ، لكنها يمكن أن تتحول إلى مليون هيكل مختلف. بالنسبة لي ، ربما يكون هذا هو الأنظف.

D: هذا جيد. بشكل أساسي ، ما تقوله هو ، التفكير في الأمر من منظور المستخدم ، ما هو منطقي منطقيًا ، ولكن بعد ذلك أيضًا ضع خطتك ثم قم بتنفيذها فقط. أنجزها ولا تجعلها معقدة للغاية.

ب: البساطة هي الأفضل دائمًا.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. بيلي ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

ب: لا مشكلة. شكرًا لك.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك في نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على https://www.rankranger.com/.