كيف تنجح بدون أداة Facebook Audience Insights

كان اختراق الجمهور هو اسم اللعبة للمسوقين على Facebook ... حتى الآن.

قدمت أداة تحليلات Facebook معلومات قيمة للشركات المهتمة بتوسيع مدى وصولها وفهم التركيبة السكانية واستهداف عملائها المثاليين لسنوات. الآن ، مع غروب الشمس على Facebook الأداة في 30 يونيو 2021 ، أصبح مستقبل التسويق على المنصة في الهواء.

لكن هل هذا حقا شيء سيء؟

بدون هذه المعلومات السكانية والرؤى ، هناك إمكانية جديدة ومثيرة: إعلانات أكثر إبداعًا.

يمكن أن تؤدي البيانات الأقل إلى جعل نجاح الإعلان أقل قابلية للتنبؤ أو "قابلية الاختراق" ، مما يؤدي إلى قضاء جهات التسويق وقتًا أطول في تكرار وتصميم إعلانات جديدة وجذابة.

يستعد المعلنون في المدرسة القديمة من نوع Mad Men لعصر جديد من الإعلان.

واحدة تصادف أن تبدو ... أكثر تقليدية. ومن المرجح أن يعمل هذا التحول لصالح أولئك الذين كرسوا سنوات لإتقان علامتهم التجارية على Instagram.

إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية تأثير إزالة أداة Facebook Analytics على كيفية تصميم إعلاناتك.

لماذا يتخلص Facebook من أداة التحليلات؟

إذا كنت تقوم بالإعلان على Facebook لفترة من الوقت ، فربما أصبحت معتمدًا إلى حد كبير على Analytics لمعرفة المزيد عن جمهورك.

كانت رحلات المستخدم ، ومجموعات الجمهور ، والرؤى موارد قيمة يمكن أن تأخذ بعض التخمين من إعلانات Facebook. لذلك ، بطبيعة الحال ، تشعر بعض الشركات بالقلق من أن الأداة الأيقونية ستغلق في نهاية الشهر.

ومع ذلك ، فإن المعلومات التي يمكن لـ Facebook الوصول إليها من خلال البكسل الخاص به تتضاءل ، مما يجعل الأداة أقل فائدة وأقل فائدة ... خاصة بعد iOS14. تجعل خيارات الخصوصية الجديدة المستهلكين أكثر تحكمًا في بياناتهم ، مما يعني أن هناك معلومات ورؤى أقل متاحة لفيسبوك ليقدم للشركات. تعتمد الكثير من قوة التحليلات الكامنة وراء هذه الأداة المجانية على المعلومات التي لن تكون متاحة بعد الآن لـ Facebook من مستخدمي iPhone.

بالنسبة لبعض الشركات ، قد يجعل هذا نجاح الإعلانات أقل "قابلية للاختراق" ، مما يجبر الشركات على التركيز بشكل أكبر على إنشاء إعلانات استثنائية تجذب الانتباه وتحول إلى ما هو أبعد من الجمهور شديد التركيز.

بدلاً من ذلك ، يركز Facebook على جناح الأعمال الشامل المعاد تصميمه. بينما لا تزال الإحصاءات متاحة في Business Suite ، قد تبدأ في تلقي بيانات أقل قيمة مما اعتدت عليه.

لا يزال تطبيق Business Suite قيد التشغيل ، لذا فقد لا يكون متاحًا حتى الآن في حسابك. في غضون ذلك ، ستظل تقارير الإعلانات ومدير الإعلانات ومدير الأحداث متاحة للشركات التي تستخدم Facebook ... في الوقت الحالي على الأقل.

يرى العديد من محترفي التسويق التخلص من Facebook Analytics كنظرة مختصرة على التغييرات الأكبر التي تطرأ على مجموعة أدوات إدارة الأعمال في Facebook.

لماذا قد يبدأ Facebook في الظهور بشكل أكبر مثل Instagram مع هذا التغيير

إذا قمت بتشغيل إعلانات على Facebook ، فمن شبه المؤكد أنك رأيت الإعلانات التي تبيع "المتسللين" للحصول على المزيد من المبيعات عبر Facebook.

حتى مع زيادة تكلفة الإعلان على Facebook ، فقد فازت بعض الشركات بعدد كبير من الزيارات والمبيعات باستخدام المعلومات المتاحة من خلال أدوات Facebook. بدون كل هذه المعلومات ، ربما يكون Facebook قد قام عن غير قصد بتسوية ساحة اللعب داخل نظامه الأساسي. ومع ذلك ، لا تزال هناك ميزة واضحة لاستخدام أدوات التحليل الأخرى التي تقيس نجاح إعلانك على Facebook وتوفر المزيد من الأفكار الديموغرافية.

نظرًا لأن بيانات تخصيص الإعلانات تصبح أقل سهولة في التوفر ، سيحتاج الأشخاص الذين يعرضون الإعلانات إلى البدء في التفكير في الإعلان بشكل أكثر تقليدية. ستحتاج الشركات إلى التفاعل مع العملاء وفهم التركيبة السكانية بشكل أفضل لإنشاء إعلانات تستهدف الجمهور المناسب. نظرًا لأن المزيد من أدوات Facebook تفقد البيانات التي جعلت من الإمكانات الإعلانية لشبكة التواصل الاجتماعي قوية جدًا ، سيحتاج العديد من المسوقين في العصر الرقمي إلى العودة إلى لوحة الرسم.

العلامات التجارية التي تقدم أداءً جيدًا على Instagram عضوًا مستعدة للنجاة من التغييرات الوشيكة على Facebook بشكل جيد.

توفر الرؤى العضوية على النظام الأساسي نظرة خاطفة على ما يهتم به العملاء ، كما تمنح التعليقات مديري وسائل التواصل الاجتماعي فرصة للتفاعل ومعرفة المزيد حول من يستهدفون.

كنظام أساسي مرئي أولاً ، يعد Instagram بطبيعة الحال أكثر منصات التواصل الاجتماعي تشابهًا مع وسائط الإعلان التقليدية.

تتمتع الشركات التي تنشر وتشارك بنشاط على Instagram بفهم أفضل للمحتوى ذي العلامة التجارية الذي يجذب انتباه عملائها ويساهم في زيادة المتابعين.

هذا يضع الشركات التي تركز على Instagram في ميزة جديدة مع تغير قدرات Facebook الإعلانية.

إذا كان عملك قد أنشأ بالفعل إعلانات مخصصة لـ Instagram و Facebook ، فقد تكون في طليعة التغييرات القادمة.

كيف يمكن لمستخدمي Instagramm أن يتقدموا بأحدث التغييرات على إعلانات Facebook

يعد التقاط بياناتك الآن أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها قبل غروب الشمس على Facebook الأداة. ولكن ما الذي يمكنك فعله أيضًا للحفاظ على حملات إعلانية فعالة على Facebook و Instagram؟

فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك على التكيف بسلاسة مع التغييرات القادمة على Facebook.

مضاعفة استراتيجية العضوية

تعد إعادة تقييم إستراتيجيتك العضوية في Instagram واختبار تصميم إعلاني جديد من خلال المنشورات العضوية طريقة رائعة لاكتساب نظرة ثاقبة لما يبحث عنه جمهورك. يؤدي القيام بذلك الآن إلى وضعك في الصدارة حيث يوفر Facebook إمكانية الوصول إلى معلومات أقل وأقل عن العملاء.

بينما لا تزال إعلاناتك الحالية قيد الاتصال وتعمل ، فقد حان الوقت الآن للتركيز على بناء علاقات مع العملاء أو استكشاف التسويق المؤثر أيضًا. تُظهر التغييرات الأخيرة أن الإعلان قد يصبح أكثر تقييدًا على Facebook و Instagram ، لذا فإن إيجاد طرق جديدة لتوسيع مدى وصولك الآن سيؤتي ثماره لاحقًا.

تواصل مع العملاء من خلال الرسائل المباشرة واسألهم أسئلة لمعرفة المزيد عن تفضيلاتهم. تعد المقابلات مع العملاء رصيدًا رائعًا لاستراتيجية التسويق الخاصة بك ، ومعرفة المزيد عن التركيبة السكانية للعملاء مباشرة من عميلك يمكن أن يجعل تصميم الإعلانات الفعالة أسهل.

لمعرفة من ستجري مقابلة معه ، قارن طلباتك في السنوات الأخيرة بمتابعيك على Instagram.

ابحث عن المتابعين الأكثر تفاعلًا ، وتواصل معهم للحصول على مزيد من المعلومات. يمكن لمكافأتهم بإصدار محدود من الهدية الترويجية أو رمز قسيمة أو حتى صيحة على قناتك أن تجعلهم أكثر ميلًا للمشاركة معك.

تعرف على المزيد من Instagram Insights

في حين أن رؤى العملاء القوية لفيسبوك قد تتضاءل ، فإن البيانات الأصلية الجديدة لـ Instagram Reels و Live Videos ستوفر نظرة ثاقبة حول ما ينجح لجمهورك. نظرًا لأنه يتم جمع البيانات محليًا ، أو بناءً على نشاط العميل داخل Instagram ، فلن يتم تقييد هذه الأفكار بواسطة تحديث iOS14. يمكن أن يساعدك أيضًا في الاستعداد للتغييرات الجديدة الأخرى التي يطرحها Facebook ، مثل إعلانات Instagram Reels.

بالنسبة للشركات والمبدعين الذين ينتجون بالفعل Reels و Live Videos بشكل منتظم ، يمكن لهذه المعلومات أن تجهزك لإنشاء إعلانات Reel التي من المرجح أن تؤدي بشكل جيد. تعمل بكراتك بالفعل على إشراك جمهورك ؛ ما الذي يمكنك استخلاصه من أدائهم لتضمينه في إعلاناتك؟ من المفيد اختبار مدى نجاح نقل محتوى إعلان Reel إلى إعلانات Facebook.

يمكن أن توفر أدوات العمل الأخرى في Instagram في لوحة المعلومات الاحترافية رؤية قوية لأداء علامتك التجارية أيضًا. اجمع بين هذه المعلومات والبيانات القيّمة من المساعد الذكي في Tailwind لإنشاء إعلانات تجعل جمهورك يشعر بالإغماء!

احصل على الدعم مع اختبار الانقسام

إذا لم تكن كذلك بالفعل ، فإن استخدام أداة مثل AdEspresso لاختبار الانقسام يمكن أن يساعدك في تصميم تصميم إعلان ونسخ له صدى ويستهدف الجمهور المناسب.

مع تضاؤل ​​بيانات الجمهور ، قد تحتاج إلى قضاء المزيد من الوقت في اختبار إعلاناتك. حتى إذا كان لديك بالفعل إعلانات تعمل من أجلك وتجذب عملاء جدد ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك يمكن أن يضمن لك البقاء على اطلاع دائم بما يخدم جمهورك.

قد يعني التخصيص الأقل أن العملاء يبدأون في تمرير الإعلانات السابقة مرات أكثر. قبل ذلك ، حتى إذا كانت أعينهم تلمع أثناء عرض الإعلانات ، فإن بيانات التخصيص جعلت من السهل التأكد من أنك على الأقل تصل إلى الجمهور المناسب. بمرور الوقت ، حتى بدون تركيز انتباههم ، يمكنك اكتساب التعرف على العلامة التجارية وزوار موقع الويب الذين شاهدوا إعلاناتك بشكل سلبي بما يكفي من المرات التي اختاروها لمعرفة المزيد.

ولكن الآن ، قد يؤدي انخفاض التخصيص إلى جعل العملاء أقل مشاركة في الإعلان. سيصبح إنشاء محتوى ملون وجذاب أكثر أهمية ، مما يمنح مستخدمي Instagram ذوي الخبرة دفعة.

يمكن أن يساعد اختبار هذا المحتوى بانتظام علامتك التجارية على البقاء متوافقة مع الاتجاهات والاستجابة للتغييرات في انتباه جمهورهم. يمكن أن تساعدك أداة Tailwind Create في تصميم محتوى فريد لعلامتك التجارية بنقرة واحدة يبرز ويشرك جمهورك على Instagram و Facebook و Pinterest!

احصل على الرؤى الصحيحة لتصميم إعلانات فيسبوك رائعة

على الرغم من إيقاف Facebook لأداة Analytics الخاصة به ، فلا داعي للذعر! على الرغم من أنه لا يوجد شك في أن أدوات العمل الخاصة بـ Facebook و Instagram تتغير ، إلا أن البيانات الأقل قد لا تكون بهذا السوء لعشاق Instagram.

بصفتك شخصًا مهتمًا بالمحتوى المرئي ، توفر هذه التغييرات فرصة لعلامتك التجارية لترك المنافسين في الغبار. اصقل مهاراتك الإعلانية التقليدية واستخدم أدوات وسائل التواصل الاجتماعي القوية من Tailwind لإنشاء إعلانات استثنائية لجمهورك!

Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!