كيفية استخدام التجربة كجائزة هبة (ولماذا يجب عليك ذلك)

تخيل لو أن الجائزة التي منحتها في مسابقة خلقت وعيًا بالعلامة التجارية أكثر من المسابقة نفسها؟

قد يبدو الأمر جنونيًا ، لكن هذه هي قوة التجربة كجائزة مجانية.

بدلاً من مكافأة الفائز في المسابقة بمنتج مادي ، نرى اتجاهًا يتطور يدور حول تجربة Instagrammable. وهذا منطقي للغاية.

فكر في الأمر ... إذا أجريت مسابقة تمنحك أحد منتجاتك أو جائزة عامة ، مثل iPad ، فماذا يحدث بعد انتهاء المسابقة؟

في معظم الأوقات ، لا يحدث شيء. الفائز يحصل على جائزته ويستمر في حياته وكأن شيئا لم يحدث. بالتأكيد ، ستكون هناك بعض النوايا الحسنة الأولية وزيادة الوعي بالعلامة التجارية من حملة المسابقة ، لكنها ليست مستدامة.

من خلال التجربة ، يمكنك إطالة عمر المسابقة إلى ما بعد فترة تكوين المسابقة ومنح الجوائز.

لماذا تمنح الخبرات كجوائز؟

كما أشرت أعلاه ، تسمح لك التجارب بإطالة ظهور العلامة التجارية ، وفي بعض الحالات ، حتى تزيد من وصول الحملة عن طريق إرسالها فيروسية.

يمكن أن تجذب جائزة الخبرة التي تتمتع بموقع جيد الانتباه في الأخبار ، وأن تتم الإشارة إليها من قبل العلامات التجارية الأخرى عبر الإنترنت ، ومن المؤكد تقريبًا أن يتم عرضها على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل الفائز (الفائزين). يمنحك أيضًا محتوى لقنواتك التسويقية الخاصة التي يمكن استخدامها أثناء التجربة وبعد التجربة وفي الهدايا المستقبلية.

نصائح لتحقيق أقصى استفادة من جائزة الخبرة

إذا كنت تخطط لاستخدام تجربة ما كجائزة في الهبة التالية ، فإليك بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة منها:

• اجعل التجربة لشخصين على الأقل. سواء كنت تقدم عشاءًا أو عطلة أو تجربة القفز بالمظلات ، فمن الأهمية بمكان السماح للفائز بإحضار شخص واحد على الأقل معه. سيساعد هذا أثناء المسابقة وبمجرد بدء التجربة ، حيث من المرجح أن يشاركها الأشخاص مع الأصدقاء والعائلة على وسائل التواصل الاجتماعي إذا كانوا يفعلون ذلك مع شخص آخر. تعد تجربة "التسوق السريع" الفريدة في مسابقة Instagram هذه مثالاً جيدًا على مشاركة الحب:

• احصل على الشروط القانونية الخاصة بك بالترتيب. هذا يبدو مملًا بعض الشيء لكنه ضروري. تختلف جوائز الخبرة اختلافًا كبيرًا عن المنتجات المادية وتتطلب شروطًا فريدة للمسابقة ومتابعة أكثر كثافة. تأكد من تحديد كل ما يتم تضمينه في الهبة مقدمًا ، حتى لا تكون هناك مفاجآت. حاول أيضًا تجنب جعل الفائزين يدفعون مقابل أي شيء أثناء التجربة. على سبيل المثال ، إذا أعطيت قسيمة عشاء بقيمة 50 دولارًا ، لكن أرخص وجبة جلوس هي 100 دولار ، فسيضطر الفائز إلى دفع جزء من التجربة. قد يكون لهذا تأثير سلبي على علامتك التجارية.
• امنحهم بعض الغنيمة. عند مكافأة فائز بتجربة ، تأكد من منحه بعض هدايا الشركة لاستخدامها أثناء قيامه باسترداد الجائزة. قد يكون هذا قميصًا أو قبعة أو شيئًا بسيطًا مثل الحبل الذي سيكون مرئيًا أثناء أي صور أو مقاطع فيديو يتم التقاطها أثناء التجربة.
• ضع خطة للاستفادة من التجربة على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يبدو الأمر واضحًا ، لكنك ستندهش من عدد العلامات التجارية التي قللت من الاستفادة من تجربة الهبة. مهما فعلت ، لا تسلم تذاكر الطائرة واترك الفائز (الفائزين) بمفردهم. خطط استراتيجيًا لكيفية إنشاء واستخدام المحتوى من التجربة على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. إرسال مصور مع الفائز. التقط مقاطع الفيديو والصور والتعليق أثناء التجربة. ونشر هذا المحتوى بشكل استراتيجي على وسائل التواصل الاجتماعي لتوسيع النية الحسنة للمسابقة.
• احصل على المحتوى والخبرة في متناول الصحافة. يمكن أن تكون جائزة التجربة الراقية طريقة رائعة لإبراز علامتك التجارية في الصحافة. قم بتجهيز جهات الاتصال الصحفية في الفترة التي تسبق التبرع وقم بتزويدهم بالمحتوى مع بدء التجربة. يمكن أن يؤدي هذا التعرض للصحافة إلى تضخيم وصول الحملة بمعدل سريع.

أمثلة من الخبرات كجوائز

ما نوع التجارب التي يمكنك استخدامها كجائزة مسابقة لجني كل الفوائد التي ناقشتها؟

هنا بعض الأفكار لك:

• الطعام والنبيذ. تناول الطعام في الخارج شيء يفعله الكثير من الناس مع بعضهم البعض ، ويمكن أن يخلق تجربة لا تُنسى إذا كانت علامتك التجارية متوافقة مع صناعة الضيافة. ضع في اعتبارك قسائم العشاء أو تجارب تناول الطعام الرومانسية أو تذوق الطعام أو النبيذ أو حتى الاسترخاء مع الشاي. لقد جمعت الهبة أدناه الحزمة النهائية لمجموعة من الأصدقاء المحبين للنبيذ:

مثال على تقديم الطعام والنبيذ.

• الطبقات. إن تعلم مهارة جديدة مع صديق أو أحد أفراد الأسرة أو مجموعة سيخلق قصة لا تُنسى لسنوات قادمة. يمكن أن تكون دروس الطهي أو دروس ركوب الأمواج أو حتى تعلم كيفية الطيران تجربة جذابة لجمهورك.
• المهرب. الإجازات والعطلات هي متعة حقيقية للجمهور عندما يتعلق الأمر بالهدايا. سواء كنت تقدم تجربة رحلة بحرية ، أو ملاذًا فاخرًا ، أو مغامرة عائلية ، أو مجرد رحلة تخييم في عطلة نهاية الأسبوع ، يحب المشاركون فكرة الفوز بملاذ مجاني من 9 إلى 5.

• الأحداث. تعتبر الأحداث الترفيهية والثقافية وسيلة مثيرة للناس لتجربة الحياة الليلية في المدينة أو الهوية الفريدة. قد تكون حفلة موسيقية ، أو سيرك متنقل ، أو حدثًا رياضيًا ، أو مسرحًا موسيقيًا ، أو غرفة هروب من الواقع الافتراضي ، فالهدايا القائمة على الحدث تعد خيارًا مثيرًا. المسابقة أدناه تمنح مقعدين أرضيين لحفل موسيقي لـ Garth Brooks:

• أنشطة المغامرات. إذا كنت تعتقد أن جمهورك لديه ميل للأدرينالين ، فقد تكون أنشطة المغامرة هي السبيل للذهاب. مع هذا النوع من الجوائز ، أنت مقيد فقط بخيالك. كل شيء من منطاد الهواء الساخن ، والقفز بالمظلات ، والغوص ، أو حتى مجرد مسار للمغامرة يمكن أن يكون الجائزة المثالية.

• جولات. قد لا تبدو مثيرة مثل القفز من الطائرة ، لكن الجولات الجماعية هي وسيلة ممتعة للتواصل وامتصاص ثقافة المدينة. تعد جولات ركوب الدراجات أو جولات الحافلات أو الرحلات اليومية الثقافية تجارب ممتعة للجمهور المناسب.
• الاجتماعات. فكرة التجربة هذه هي مجال أيسر قليلاً لكنها قد تجذب الكثير من الاهتمام والصحافة. أو على أقل تقدير ، ضجت بعض وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك الشراكة مع مؤثر أو شخص مشهور لديه علاقة موثوقة مع عملائك والتخلي عن لقاء فردي معهم أو تجربة أخرى. من منا لا يريد تناول الغداء مع آيدولهم؟

هذه فقط بعض الأفكار لتجارب الجوائز التي يمكنك استخدامها في الهبة القادمة. ومع ذلك ، فإن الجائزة نفسها أقل أهمية من الطريقة التي تستفيد بها من هذه التجربة لخلق صحافة إيجابية وضغط على وسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية.

كيف ستستخدم تجربة لإطالة عمر المسابقة التالية؟