كيفية استخدام استهداف تحسين الجمهور الجديد على Facebook

أسبوع آخر ، ميزة أخرى على Facebook. على مدار السنوات القليلة الماضية ، أصبح تراجع الوصول العضوي مشكلة رئيسية للناشرين الذين يستخدمون Facebook.

في حين أن هذا جزء من قضيب صنعناه لظهورنا بسبب بحثنا النهم عن "الإعجابات" المتزايدة باستمرار ، فمن الجيد أن نرى أدوات إطلاق النظام الأساسي المصممة خصيصًا لمكافحة ذلك.

اعتقدت أنني سأقوم بفحص أداة تحسين الجمهور الجديدة وأرى كيف - وما إذا - يمكن أن تساعد في توصيل رسائل الوسائط الاجتماعية الخاصة بي بشكل رائع * إلى جمهور أوسع

* إذا كنت تستخدم كلمة "صياغة" لوصف رسائلك التسويقية ، فمن المحتمل أن تعود إلى المنزل وتفكر مليًا في حياتك. عملك سيكون أفضل حالا بدونك.

أول الأشياء أولاً ، دعنا نتحقق من دليل "How To" الرسمي على Facebook:

كل هذا يبدو سهلاً بما فيه الكفاية ، على الرغم من أن التعليمات مكتوبة بشكل سيئ في الممارسة. إذا توجهت حاليًا إلى الإعدادات ، فلن أرى في الواقع "تحسين الجمهور للمنشورات" إذا كان لدي أكثر من 5000 "إعجاب".

يوضح Facebook أنه سيتم تشغيل الميزة تلقائيًا للصفحات الأكبر حجمًا ، ولكن سيكون من المفيد / الأكثر منطقية إذا كان بإمكان جميع الصفحات رؤية الخيار على الأقل.

لكي نكون صادقين ، لدى Facebook تاريخ طويل في كتابة أدلة مربكة ، لذلك دعونا نضعها في التجربة والمضي قدمًا. إليك كيفية تشغيل الميزة إذا كان لديك أقل من 5000 "إعجاب":

1. توجه إلى الإعدادات الخاصة بك.
2. تحت العنوان "عام" ، حدد "تحسين الجمهور للمنشورات" وقم بتشغيل الميزة.
3. أنت على استعداد لبدء التنفيذ.

مرة أخرى ، لغة التأكيد غريبة بعض الشيء ، مما يعني أنك ربما تكون قد قيدت جمهورك بالفعل ، على الرغم من أن هذا ليس هو الحال في الواقع.

الآن دعنا نحاول نشر شيء ما.

الغريب أن هذه الميزة غير متوفرة حتى الآن داخل Business Manager ، أو للمنشورات التي تم إنشاؤها باستخدام Power Editor. سأفترض أن هناك سببين لذلك.

أولاً ، تحتوي المنشورات التي تم إنشاؤها في Power Editor على عبارات CTA مضمنة ، وهي مصممة بشكل عام لتوجيه حركة المرور مباشرة إلى الموقع.

من خلال الحد من هذا ، من الواضح أن Facebook يشجعك على إنشاء منشورات تعمل داخل حديقة Facebook المسورة. بشكل أساسي ، استخدم هذا إذا كنت تريد الوصول والمشاركة ، ولكن ليس إذا كنت تبحث عن حركة المرور. ثانيًا ... ربما سئم Facebook من عدم معرفة أي شخص لكيفية استخدام Power Editor بشكل صحيح ، وقرر عدم السباحة عكس التيار.

أضف ارتباطًا كما تفعل عادةً ، ثم حدد أيقونة "Crosshairs" الصغيرة الموجودة أسفل لإضافة "علامات الاهتمام". في الأساس هذه ليست سوى فئات الاهتمامات القديمة ، ولكن وفقًا لفيسبوك ، فإنها تعمل في الاتجاه المعاكس تمامًا.

في الماضي ، كان استهداف الاهتمامات يقيد الجمهور الذي يمكنه مشاهدة مشاركتك.

بينما لا يزال هذا الخيار متاحًا ، يتعهد Facebook هنا بأن الاهتمامات ستساعد في إبراز المنشورات ذات الصلة إلى جمهور عضوي أوسع ، على الرغم من أن هذا يعرض منشوراتك للمستخدمين الذين لم يعجبوا بصفحتك بعد ، أو يضيف المزيد من jiggery-pokery إلى لم يتم الكشف عن خوارزميات المراوح الموجودة.

أنا أختبر هذا من صفحة Search Engine Watch على Facebook (ما الذي تعنيه أنك لست معجبًا؟ قفز إلى ذلك!) ، لذلك اخترت بشكل واضح "تحسين محرك البحث كفئة.

أخبرني Facebook أن الجمهور المحتمل هو 19870.820 ، على الرغم من أنه من الواضح أن هناك مستويات مختلفة من القيمة والاهتمام الفعلي هناك.

بمجرد اختيارك للفئة الأولى ، سيقدم Facebook أيضًا بعض الاقتراحات. قد يكون هذا أنا ، لكن مرة أخرى ، تبدو هذه الكلمات غريبة الصياغة.

يبدو "شعار الويب" شيئًا غريبًا يجب الاهتمام به ، لكنني أفترض أن هذه تستند إلى الاهتمامات المعلنة للمستخدمين. ألعبها بأمان واختر "تحسين الوسائط الاجتماعية" و "التسويق الرقمي" كفئات ثانوية.

اضغط على "نشر" وستذهب بعيدًا.

إذن ... هل نجحت؟

لدى SEW ما يزيد قليلاً عن 37000 معجب على Facebook ، وبناءً على وقت النشر (10 صباحًا بتوقيت جرينتش يوم الجمعة) ، أتوقع وصولًا عضويًا منخفضًا لنحو 300 مستخدم في البداية. انتظرت بضع ساعات وتحققت مرة أخرى في الساعة 3 مساءً لأجد ... وصل رسالتي إلى 380 شخصًا.

لذلك في البداية ، ليس أكثر أو أقل مما كنت أتوقعه. هناك بالطبع عدد من الأسباب التي لم يكن لهذا صدى لدى المستخدمين.

لقد عمدت إلى تخفيف حدة النسخة قليلاً ، على الرغم من أن المحتوى نفسه كان جذابًا للغاية (اذهب واقرأ المنشور إذا كنت لا تصدقني). كان ذلك في وقت مبكر من يوم الجمعة - عادةً ما يكون يومًا بطيئًا - ومن المحتمل أن يزداد هذا بمجرد وصول جمهورنا في الولايات المتحدة إلى الإنترنت في وقت لاحق من اليوم.

سأجلس على السياج في هذا ، وأعتقد أن الاختلاف في مدى الوصول المنخفض يرجع إلى مدى جديدة الميزة. من الواضح أن Facebook لن يعرض رسالتي لكل مستخدم في المحاولة الأولى ، على الرغم من أنني سأقوم بعمل ارتباط بأن هذه الميزة لا تصل إلا إلى المعجبين الحاليين.

من الواضح أنها مصممة كأداة للتفاعل ، والتي يمكن أن تكون شيئًا جيدًا فقط ، لكنني سأفكر مليًا في أهداف عملك قبل استخدام هذا بانتظام.

يسعدني معرفة ما إذا كنت ترى نتائج مختلفة من هذه الأداة ، وسأحرص على نشر تحديث في غضون شهر أو شهرين لمعرفة كيفية تطور النتائج.