كيفية استخدام HARO للروابط الخلفية والعلاقات العامة (مع نموذج العرض التقديمي المجاني)

سواء كنت تمتلك مشروعًا جديدًا أو أنشأت نشاطًا تجاريًا ، فهناك العديد من الطرق المختلفة لإبراز اسمك أمام الأشخاص المناسبين. لديك استراتيجيات أساسية مثل تحسين محركات البحث (SEO) ، و PPC ، والاجتماعية ، وغير ذلك ، وهناك المزيد من التكتيكات المتخصصة ضمن تلك الاستراتيجيات التي يمكن أن تكون فعالة للغاية إذا كنت تعرف كيفية استخدامها بشكل صحيح.

أحد هذه الأساليب هو من خلال المنصة Help a Reporter Out (HARO) ، والتي يمكن أن تساعدك على نقل خبرتك ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين مُحسنات محركات البحث من خلال الروابط الخلفية.

كيف ذلك؟ تابع القراءة وسأوضح لك:

• ما هو HARO وكيف يعمل
• كيف يمكن أن يساعدك في بناء روابط خلفية والوعي بالعلامة التجارية
• كيفية الرد على استفسارات HARO بالطريقة الصحيحة

ما هو HARO؟

Help a Reporter Out (HARO) هي عبارة عن منصة من Cision حيث يقوم الصحفيون والشركات والأفراد بنشر استفسارات يطلبون فيها معلومات وإحصاءات ووجهات نظر يحتاجون إليها للمقالات التي يكتبونها. يمكن للخبراء بعد ذلك الرد على هذه الاستفسارات ، ويمكن للصحفي بعد ذلك اقتباسها في المقالة وغالبًا ما يوفر رابطًا خلفيًا لموقعهم (إن أمكن).

مثال على استعلام في HARO

يمكن أن يأتي الصحفيون من منشورات معروفة ، مما يجعل HARO وسيلة رائعة لبناء الروابط ، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث ، مع بناء الوعي بعلامتك التجارية والتغطية الإعلامية. هذه المنصة فعالة للغاية لدرجة أن العديد من خدمات بناء روابط HARO قد ظهرت في السنوات الأخيرة ، حيث عرضت الحصول على روابط عالية الجودة من أفضل المنافذ الإعلامية (مقابل سعر باهظ بالطبع).

كيفية إنشاء حساب HARO

لإعداد حساب HARO الخاص بك ، انتقل إلى موقع HARO على الويب وقم بإنشاء ملف تعريف. ستحتاج إلى تقديم اسمك وعنوان بريدك الإلكتروني وبعض المعلومات الأساسية حول خبرتك ومجال عملك.

بعد ذلك ، قم بتخصيص تفضيلاتك لرؤية الطلبات الخاصة بمجال خبرتك وتحديد التردد المفضل لديك لإشعارات البريد الإلكتروني.

كيفية الرد على استفسارات HARO (نموذج)

للحصول على روابط خلفية باستخدام HARO ، فإن الأمر كله يتعلق بالرد على الاستفسارات الصحيحة في الوقت المناسب وبالطريقة الصحيحة. وهذا ما سأرشدك إليه الآن.

هذا نموذج أساسي أوصي به:

ستلاحظ بعض الأشياء:

• خاطبهم بالاسم.
• اشكر الصحفي على وقته.
• قل إنك على استعداد للمتابعة / إجراء مقابلة (لا تقلق ، الصحفيون لن يفعلوا ذلك أبدًا ، لكن من الجيد أن تسأل)
• قل شكرا مقدما. لسبب ما ، يرتبط توقيع البريد الإلكتروني هذا بأكثر الردود إيجابية.

لكن هناك ما هو أكثر من عرض HARO أكثر من هذا بالطبع ، لذا في القسم التالي ، سأقدم بعض النصائح الأساسية.

نصائح حول استخدام HARO للروابط الخلفية والعلاقات العامة

ستجد أدناه أهم نصائحي للرد على استفسارات HARO بطريقة ترسم عملك في أفضل صورة ، وتحصل في الواقع على الروابط الخلفية والعلاقات العامة ، وتطور العلاقات مع الصحفيين.

1. تحقق من تصنيف مجال منفذ الوسائط

يُعد تصنيف المجال ، المعروف أيضًا باسم سلطة المجال - اعتمادًا على نظام تحسين محركات البحث الذي تستخدمه - تعبيرًا عن قيمة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. عندما تتطلع إلى إنشاء روابط خلفية ، فكلما زاد DR ، زاد مساعدتك على زيادة روابطك.

ومع ذلك ، فإن التحقق من DR الخاص بالمنفذ الإعلامي المعني سيساعدك على تحديد ما إذا كان الترويج لهذا الصحفي يستحق وقتك.

استخدم أداة مثل Ahrefs 'Free Website Authority Checker.

2. الرد فقط على الاستفسارات ذات الصلة

يتم نشر المئات من استعلامات HARO كل يوم ، لذلك يجب عليك فقط الرد على تلك التي لديك خبرة ذات صلة بها (بالمناسبة ، تعد التجربة الآن جزءًا من صيغة EEAT من Google!). في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى في المتطلبات التي تبحث عنها Cynthia عن محللين مستهلكين ، لذلك إذا كنت واحدًا ، أو أجريت بحثًا في هذا المجال ، أو لديك شهادة ذات صلة ، فقد تكون المطابق المثالي.

3. إظهار بيانات الاعتماد الخاصة بك

في هذه الملاحظة ، أوضح على الفور أنك مصدر جيد وموثوق لهم. اذكر بيانات اعتمادك وخبراتك ذات الصلة على الفور. ولا تقلل من شأن قوة مصداقيتك. ليس عليك أن تكون Elon Musk للحصول على رابط من New York Times!

4. الرد في غضون 30 دقيقة

الوقت جوهري بالنسبة للصحفيين ، لذا من الضروري أن تكون استباقيًا في ردودك. سيكون لمعظم الاستفسارات في HARO موعد نهائي لعرض العروض التقديمية ، ولكن أفضل نصيحة هي أن تحاول أن تكون أول من يستجيب. غالبًا ما يبحث الصحفيون عن اقتباس سريع لتوصيله بمقالاتهم ونشراتهم الصحفية. يريدون الراحة ، وليس قصة حياة.

العب على هذا وحاول الرد على استفسار في غضون 30 دقيقة. الردود السريعة تكسب روابط HARO!

مصدر الصورة

5. اجعلها قابلة للقياس الكمي و / أو قابلة للاقتباس

سيأخذك الصحفيون بجدية أكبر إذا كان بإمكانك الرجوع إلى دراسات الحالة والإحصاءات التي تدعم مدخلاتك. على سبيل المثال ، بدلاً من قول "التركيز على مبيعات B2B أمر مهم" جرب "التركيز على مبيعات B2B يمكن أن يؤدي إلى عائد 138٪ سنويًا".

أيضا ، كن قابلا للاقتباس. جرب وتصور ردك في مقالة فوربس. هل يناسبك أو يبدو ثقيلًا؟ المقتطفات القابلة للاستشهاد بها ذكية ولا تُنسى ولكنها موجزة ومباشرة. كونك واضحًا ومختصرًا في نسختك سيسهل على الصحفيين اختيار عروضك على الآخرين.

6. لا تتابع إلا بعد أن تحصل على رد

إذا لم تحصل على رد ، فمن المحتمل أن يكون الصحفي قد حذف عرضك لأنك غير مؤهل والوقت مهم. لا تستمر في مطاردتهم. سيشير هذا للصحفي إلى أنك في حاجة ماسة إلى الروابط الخلفية و / أو التعرض لوسائل الإعلام وسيتجنبك في المستقبل.

7. لا تتوقع نجاح كل عرض

في HARO ، معدل النجاح بين 5-10٪ شائع إلى حد ما. يمكن لبعض المتخصصين الحصول على هذا أعلى قليلاً ، لكن لن يحصل أي شخص على تغطية إعلامية ورابط خلفي قوي لكل خطوة.

كن إيجابيًا ومتسقًا مع عروض HARO الخاصة بك. يمكنك حتى تفويض هذا إلى أحد موظفيك إذا لزم الأمر. لكن من فضلك لا تستسلم بعد كتابة بعض العروض الترويجية!

لا يتعلق الأمر بكمية الروابط التي تنشئها ولكن بجودة الروابط - وجودة العلاقات! وهي نصيحتي التالية.

8. التركيز على العلاقات

HARO ليس طريقًا باتجاه واحد. إنه أخذ وعطاء . لا تركز على بناء روابط خلفية ، بل على بناء علاقات مع الصحفيين. شارك المقال مع شبكتك ، وتابع مع الصحفيين لشكرهم ، وأخبرهم أنك شاركتها ، واعرض المساعدة في مقالات جديدة.

9. تتبع نجاحك

كما تعلم ، لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ. يؤثر كل من السياق والملاءمة والسلطة على كيفية تحديد محركات البحث لقوة تصنيف موقع الويب.

قم بإنشاء جدول بيانات لتتبع نجاحك. يمكن أن تكون بسيطة مثل "اسم المنشور" و "نعم / لا" أو يمكن أن تكون أكثر تعقيدًا (مثل هذا).

سيساعدك هذا في قياس جهودك في بناء الروابط وتحسينها وتوسيع نطاقها.

10. اشترك في تنبيهات جوجل

في ملاحظة مماثلة ، من الجيد الاشتراك في تنبيهات Google حتى تتلقى إشعارًا في كل مرة تربح فيها رابطًا جديدًا. تأكد أيضًا من إجراء عمليات بحث في الموقع بانتظام والتحقق من أدوات تحسين محركات البحث للعثور على روابط خلفية جديدة.

يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الأنماط والاتجاهات في نوع الروابط الخلفية التي تحصل عليها ، مثل الموضوعات وأسلوب العرض التقديمي وما إلى ذلك.

من هنا ، يمكنك اتخاذ المزيد من القرارات المستندة إلى البيانات حول بناء رابط HARO وما إذا كان يمكن أن يتناسب مع إستراتيجية تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

11. استخدمها كإستراتيجية أكبر للوصلة الخلفية

بنفس الطريقة التي تحمل بها الروابط الخلفية المختلفة مستويات مختلفة من القيمة ، هناك أيضًا العديد من الطرق المختلفة لبناء روابط إلى جانب HARO.

تشمل الطرق الأخرى لبناء الروابط الخلفية نشر الضيف والمحتوى المتخصص والمنشورات الإحصائية والرسوم البيانية وتقاسم المحتوى ومغناطيس الرصاص مثل الأدوات المجانية. سيساعد تنويع جهودك على نمو ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بشكل طبيعي ، مع نص رابط متنوع وعبر قنوات متعددة.

ابدأ في بناء روابط خلفية باستخدام HARO

يعد HARO Outreach أحد أفضل الطرق للشركات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد حركة إحالة ، والأهم من ذلك ، إنشاء روابط خلفية عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن رؤية نشاطك التجاري يتم عرضه في وسائل الإعلام أمر ممتع للغاية. اتبع نصائح HARO وأفضل الممارسات هذه ، وسوف تحصل على تجربتها بنفسك!

عن المؤلف

مات شيرلي هو مؤسس Splinter Economics. إنه يهدف إلى تقديم التوجيه في جميع مجالات الأعمال والتسويق ، ولكن لديه نقطة ضعف لتحسين محركات البحث.