كيفية استخدام الصور المؤثرة في التسويق عبر البريد الإلكتروني

الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني تشبه الزبدة إلى الفشار.

تنقل الصور الصحيحة الرسالة الصحيحة ، وتجذب انتباه المرء ، وتجعل الناس يتخذون الإجراء المطلوب.

يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة فعالة للوصول إلى عملائك - الحاليين والمحتملين - والتفاعل معهم. سواء كنت شركة صغيرة ، أو مؤسسة غير ربحية ، أو شركة تجارة إلكترونية ، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني يعمل للجميع.

عندما تبدأ رحلة التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ضع خطة مدروسة جيدًا. ابدأ بتقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني ، متبوعًا باستراتيجية لتوسيع قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

حتى قبل إرسال البريد الإلكتروني الأول ، فكر في الطريقة التي تريد أن يتعرف بها المشتركون على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. يلعب التصميم العام للبريد الإلكتروني ، بما في ذلك النص والألوان والموضع والصور دورًا مهمًا.

في Constant Contact ، نساعدك في إنشاء قالب بريد إلكتروني رئيسي للتأكد من أن جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك لها نفس التأثير ، مع مراعاة علامتك التجارية ورؤيتك.

مع وجود قالب رئيسي في مكانه ، يصبح إنشاء رسائل البريد الإلكتروني أسرع وأسهل. من الآن فصاعدًا ، كل ما عليك فعله هو تغيير الصورة والرسالة لدفع الإجراء المطلوب التالي.

كيف تجعل كل واحدة منهم تبرز وتجذب انتباه القارئ؟ هذا هو المكان الذي تأتي فيه الصورة الصحيحة والنص الداعم ذي الصلة. في الواقع ، في بعض الأحيان تكون الصورة الصحيحة فقط كافية لنقل رسالة البريد الإلكتروني وجعل الناس يتخذون إجراءً.

أفضل الممارسات لاستخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني

مفتاح استخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني هو خلق تأثير عاطفي. هذا يعني أنه يجب عليك العثور على الصورة الصحيحة أو التقاطها لدعم رسالتك. إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء استخدام الصور في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك:

موارد مجانية

إذا كنت مصورًا ، أو لديك واحدًا في فريقك ، فيمكنك التقاط اللحظات الصريحة التي تتحدث عن علامتك التجارية بنفسك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فابحث عن موارد الصور المجانية عبر الإنترنت للعثور على أقوى الصور. من المهم استخدام الصور الخالية من حقوق الملكية فقط لتجنب أي مشكلات متعلقة بحقوق النشر في المستقبل. أضف كلمات مثل "مفهوم" أو "فكرة" لبحثك للحصول على نتائج أفضل.

صور حقيقية

اجعل صورك قابلة للربط. احصل على ما وراء الكواليس ، والتقط اللحظات الحقيقية ، واعرض المنتجات بشكل واقعي لإحداث تأثير. عندما يتعلق الأمر بالناس ، تجنب المواقف النمطية أو الإعدادات غير الطبيعية. عندما يتعلق الأمر بالمنتجات ، استهدف المزيد من الصور الإبداعية التي تُظهر فائدة المنتجات ووظائفها. حاول أن تجعل موظفيك جزءًا من الصورة ، مع صور العمل الجاري التي تبرز جوهر علامتك التجارية.

مبدع

بينما تريد الاحتفاظ بكل صورك حقيقية ، يجب أن تكون مبدعًا لجعل كل صورة تتحدث عن نفسها. يؤثر نص البريد الإلكتروني أيضًا على الصورة ، والعكس صحيح. العب بالكلمات والصور لإنشاء رسالة بريد إلكتروني جذابة وذات مغزى ، مع التصوير الفوتوغرافي للمنتجات الفنية ، أو إلى صور الأحداث الإبداعية ، أو الصور البسيطة التي تُظهر الأعمال اليومية لعملك.

هوية العلامة التجارية

يعد الحفاظ على هوية علامتك التجارية أمرًا مهمًا للحصول على اعتراف فوري من مستلمي البريد الإلكتروني. تؤثر جودة التصوير الفوتوغرافي الخاص بك على تصور عملك ، ويمكنك التحكم في كيفية فهم علامتك التجارية مع كل بريد إلكتروني ترسله. يجب أن تكون ألوان العلامة التجارية وجماليات التصميم وعناصر التصميم ونوع الصورة متوافقة مع هوية العلامة التجارية الشاملة التي تريد إنشاءها.

حجم ملف الصورة

يمكن أن يؤدي حجم ملفات الصور إلى إحداث التأثير الذي تحاول إحداثه أو كسره تمامًا. كبير جدًا أو صغير جدًا ، وفقد المفهوم بأكمله. بالنسبة لصور رأس البريد الإلكتروني ، حافظ على ارتفاع الصورة أقل من 200 بكسل ، والعرض يصل إلى 600 بكسل. أيضًا ، عند تغيير الحجم ، تأكد من استخدام الأدوات المناسبة لتجنب تشويه الصورة. قم دائمًا بإرسال رسائل بريد إلكتروني تجريبية للتحقق من كيفية ظهور الصورة ، على أجهزة مختلفة ، قبل إرسالها إلى العملاء.

نوع الملف

قبل تحميل صورك ، تأكد من صحة نوع الملف. يجب أن يكون نوع ملف الصورة إما JPG أو PNG أو GIF. بينما تعمل PNG مع جميع أنواع الصور ، إلا أنها تحتوي على حجم ملف أكبر. تعرف على أفضل أنواع الملفات وحجمها ودقتها لاستخدامها مع أنواع مختلفة من قوالب البريد الإلكتروني والصور.

تراكب النص

تراكب النص هو ممارسة استخدام صورة كخلفية وإضافة نص فوقها. بينما يضيف هذا تنوعًا إلى منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن استخدامه للتسويق عبر البريد الإلكتروني يقلل من تأثير كل من الصورة والنص. إذا كان يجب عليك استخدام تراكب نص ، فتأكد من وضعه بطريقة لا تضيع في الصورة.

ملاءمة

يجب أن تكون الصورة التي تستخدمها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ذات صلة بنص البريد الإلكتروني. من سطر الموضوع إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، يجب أن يكون كل شيء ذا صلة. عندما تكون الصورة ذات صلة ، يكون النص أكثر منطقية.

تحسين الجهاز

تذكر أن المشتركين لديك سيعرضون بريدك الإلكتروني على أنواع مختلفة من الأجهزة ومتصفحات الويب. في بعض الأحيان ، تظهر الصور بشكل مثالي على سطح المكتب ولكنها قد تكون كبيرة جدًا أو منقطة على جهاز محمول. تحتاج إلى التأكد من أن رسائلك الإلكترونية تبدو مثالية عبر جميع الأجهزة. كيف تفعل ذلك؟ قم دائمًا بإرسال بريد إلكتروني تجريبي إلى نفسك وإلى عدد قليل من أعضاء فريقك للتحقق من كيفية عمله على أجهزة مختلفة.

الصور القابلة للنقر

يجب أن يكون لكل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني هدف محدد. عادةً ما يتم تمييز ذلك باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء لنقل المشتركين إلى الصفحة المقصودة أو موقع الويب المطلوب. ومع ذلك ، في بعض الأحيان يراها جميع المشتركين هي الصورة. إن وجود صورة قابلة للنقر ، مرتبطة بالصفحة المقصودة أو موقع الويب المطلوب ، يزيد من معدلات النقر ، وبالتالي يزيد من فرصك في الحصول على مشتركين لاتخاذ الإجراء المطلوب.

كيف تبدأ في نقل الأفكار مع العناصر المرئية في بريدك الإلكتروني

لنلقي نظرة على مثال. لنفترض أنك تمتلك مخبزًا وتخطط لإرسال بريد إلكتروني لدعوة الناس إلى مهرجان الخبز القادم. يقدم الحدث أنواعًا مختلفة من الخبز ، ومحادثة مع أحد الخبراء لمساعدة الأشخاص في خبز أفضل الخبز ، وإقرانه بطعامهم. يحتوي بريدك الإلكتروني على سطر موضوع جذاب ومحتوى غني بالمعلومات وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

ولكن ماذا لو كانت هذه هي المرة الأولى التي تستضيف فيها مثل هذا الحدث ، وليس لديك ملفات صور؟

لديك خياران: إما أن تكون مبدعًا من خلال التقاط صورة في المنزل ، أو العثور على صورة مخزون ذات صلة. يمكن أن تساعد إضافة عناصر تصوير خاصة ، مثل اندفاعة اللون ، في إبراز صورك ، مثل الصورة أدناه:

إذا كنت ترغب في استخدام مصدر صور مجاني ، فابحث عن صورة تشرح بشكل أفضل مفهوم تنوع الخبز مثل هذا:

إذا كنت تريد أن يظل الخبير المميز للحدث هو محور بريدك الإلكتروني ، فقم بتوجيه بريدك الإلكتروني مع صورة الخبير وقم بتقديمه في النص.

استخدم الصور ذات التأثير البصري لجذب الانتباه

مقارنة بالنصوص ، تتمتع العناصر المرئية بفرصة أكبر لجذب الانتباه. من الطبيعي أن يلاحظ الناس الصورة المرئية لأول مرة ، ولكن فقط إذا لفتت انتباههم. ثم يمكنهم قراءة موضوع بريدك الإلكتروني.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه الصور القوية وذات الصلة. التسويق عبر البريد الإلكتروني فعال ، ولكن عليك أن تكون قادرًا على التميز ودفع الناس إلى اتخاذ إجراء. يعد اتباع أفضل الممارسات لاستخدام الصور في التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة مؤكدة لتحقيق أقصى استفادة من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.