كيفية استخدام Memes بالطريقة الصحيحة على وسائل التواصل الاجتماعي
نشرت: 2021-05-24بصفتك مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي ، من المغري القفز على العربة عندما ترى اتجاهًا ينطلق. بعد كل شيء ، يمكن أن يؤدي الحصول على نكتة جيدة أو مرجع مبكر في وقت مبكر إلى تعزيز وصولك بشكل كبير والسماح لعلامتك التجارية بالركوب في معاطف ميم رائجة.
ولكن في أغلب الأحيان ، تجد SMM للشركات أنهم وراء الكرة الثمانية عندما يستخدمون الميمات في حساباتهم.
لا أحد يريد أن يظهر على أنه صماء على الإنترنت ، لذلك من المهم أن تقرر ما إذا كانت الميمات هي إضافة مناسبة لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يلعب التصميم المدروس والالتزام بالعلامة التجارية والتوقيت المناسب وروح الدعابة دورًا في زيادة فرصتك في الانتشار.
إليك ما تحتاج إلى معرفته لاستخدام الميمات بالطريقة الصحيحة في التسويق الخاص بك.
كيف يمكن أن تساعد Memes في تحسين الوصول إلى المتابعين واكتسابهم
Memes هي محتوى صغير الحجم وملائم ثقافيًا يمكنه جذب جمهور جديد تمامًا إلى علامتك التجارية. هذا ... طالما تم القيام به بشكل صحيح.
تنتشر ثقافة Meme على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن المنطقي أن ترغب العلامات التجارية في الحصول على جزء من هذا التفاعل.
تتمتع الميمات ذات الصلة وفي الوقت المناسب بإمكانية قوية للانتشار الفيروسي ، مما قد يجعل علامتك التجارية اسمًا مألوفًا بسرعة.
ومع ذلك ، فإن معظم العلامات التجارية لن تحافظ على المتابعين الجدد ، حيث يكسبهم ميم جيد التوقيت ما لم تكن الفكاهة جزءًا أساسيًا من صوت العلامة التجارية.
أحد أسباب كون الميمات نوعًا فريدًا من المحتوى هو أنها تعمل على أنظمة أساسية متعددة.
بمجرد أن ينتشر الميم فيروسي ، يمكن أن يمتد إلى ما هو أبعد من Instagram أو Pinterest!
يمكن أن يؤدي إنشاء قالب meme سريع الانتشار إلى ميزات صحفية وروابط تؤدي إلى حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
على الرغم من إغراء هؤلاء المتابعين الجدد ، فإن الأمر يتطلب نية البدء في استخدام ونشر الميمات بشكل جيد.
تتمتع العلامات التجارية التي تستخدم الميمات جيدًا بفهم لا تشوبه شائبة لجمهورها: ما يجده مرتبطًا ، وما يرونه مضحكًا أو ينتقص من قيمته الذاتية ، ومدى درايتهم بثقافة الميم الحالية.
تعرف هذه العلامات التجارية أيضًا أن هذا ليس وقت الرسائل التسويقية الثقيلة.
عندما تصل الميم إلى العلامة ، فهي خطوة منعشة بعيدًا عن التسويق العلني. إنه يمنح المتابعين شعورًا بأنك تفهمهم حقًا وترى وجهة نظرهم.
نحن نعلم أن التواصل مع جمهورك هو أحد أفضل الطرق لتنمية أعمالك ومتابعتك الاجتماعية ، ويمكن أن يساعدك نشر الميمات في تعزيز الاتصال الذي تهدف إليه.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Tailwind: Pin & IG Scheduler (tailwindapp)
تصميم استراتيجية حول اتجاهات غير متوقعة
هناك ثلاث طرق مركزية لتصميم محتوى meme جديد: إنشاء meme جديد ، أو القفز على أحدث اتجاهات meme ، أو استخدام قوالب meme مألوفة.
تتعامل العديد من العلامات التجارية مع الميمات من خلال استهداف القفز على الاتجاه عندما يرونه. في هذه الحالات ، تحتاج فرق وسائل التواصل الاجتماعي إلى الانخراط في الاستماع الاجتماعي عن كثب لسماع قرقرة الميم ذات الصلة التي قد تكون في ضواحي جمهورها الحالي.
على سبيل المثال ، يمكن أن يساعدك اتباع منشئي المحتوى العصريين خارج جمهورك على TikTok و Reddit في العثور على اتجاهات أو ميمات جديدة لاستكشافها على Instagram و Pinterest. يمكنك أيضًا متابعة صفحات meme المخصصة على Facebook للحصول على شعور أفضل بنص meme الفرعي.
يستجيب بعض الجمهور جيدًا لاستخدام قوالب meme المجربة والصحيحة. ولكن وجود رسالة ذات صلة ومضحكة ومتصلة بالعلامة التجارية يعد أمرًا أساسيًا هنا. ضع في اعتبارك أن جمهورك قد شاهد هذه الميم بمئات الأشكال ، فما الذي يميزك عنك؟
إذا كانت لديك الموارد ، يمكن أن يكون إنشاء قالب meme جديدًا ناجحًا بشكل خاص. ومع ذلك ، من المهم أن تضع في اعتبارك أن نجاح الميم ليس مضمونًا ، لذلك قد لا ترى عائد الاستثمار لإنشاء ميمي جديد. الإبداع هو المفتاح عندما يتعلق الأمر بالميمات ، لذلك لا داعي لتصميم قالب ميمي مخصص مع فريقك بالكامل ؛ بدلاً من ذلك ، انتظر وصول الإلهام أو عقد اجتماعات عصف ذهني منتظمة للعثور على حس الفكاهة الفريد لعلامتك التجارية.
كما هو الحال مع أي استراتيجية قائمة على الاتجاه ، ضع في اعتبارك أن الميمات تشكل خطرًا اجتماعيًا. في حين أن هذه المخاطر يمكن أن تقدم مكافآت كبيرة ، إلا أنها يمكن أن تأتي بنتائج عكسية أيضًا ، مما يجعل علامتك التجارية تبدو بعيدة عن متناول اليد. يجب أن تبدأ فرق العلامات التجارية بمديري الشبكات الاجتماعية الذين يشاركون بالفعل بنشاط في ثقافة الميم وأحدث الاتجاهات لتجنب الأخطاء.
اعتبارات أثناء استخدام Memes
تتم مشاركة الميمات باستمرار ، لذلك قد تفترض أن هذه الصور كلها مجانية ومسموح باستخدامها. لكن بعض الميمات تخضع لقوانين حقوق النشر ، لذا فإن استخدامها بدون إذن قد يشكل خطرًا قانونيًا على مؤسستك.
يجب أن تتحدث العلامات التجارية التي تستخدم الميمات مع محامٍ أو فريق قانوني قبل وضع إستراتيجيتها. يمكن أن يساعدك الفريق القانوني في الرد بشكل مناسب على خطاب الإزالة أو طلب رسوم الترخيص. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم مساعدتك في تحديد الميمات الأقل خطورة للمشاركة فيها وأي الميمات يجب تجنبها.
ستحتاج أيضًا إلى التفكير في إبلاغ وكلاء خدمة العملاء أو الأشخاص الذين يستجيبون لتعليقاتك على وسائل التواصل الاجتماعي عندما تخطط لنشر ميمي. يمكن أن تولد Memes استجابة كبيرة ، وسواء كانت إيجابية أو سلبية ، فأنت تريد أن تكون في الطليعة لإعلام فريق الاستجابة الخاص بك متى قد يزداد حجم الاستجابة. يمكن أن يساعد الحصول على العلاقات العامة في تجنب أو تخفيف أي زلات أيضًا.
قد يكون لدى الشركات الصغيرة وقت أسهل في إضافة الميمات إلى إستراتيجيتها الخاصة بالوسائط الاجتماعية ، لكن هذا لا يعني أن العلامات التجارية الكبرى بحاجة إلى تجنب محتوى meme تمامًا. يمكن أن يساعد وجود خطة للتعامل مع استجابة meme فريقك على إدارة تدفق الانتباه بشكل فعال.
نصائح حول إنشاء الميمات التي تعزز علامتك التجارية
قد يكون العبث بالميمات محرجًا ، لكن لا يمكن إنكار مكافآت الميم جيدة التوقيت. من الصعب مقاومة الاختراق (أو إعادة استخدام الميمات) عندما يكون لها مثل هذا التأثير المتفجر على نجاح علامتك التجارية.
فيما يلي 5 نصائح لمساعدتك في عمل الميمات بشكل صحيح.
1. جازف
غالبًا ما تنجح Memes عندما يكون لديهم شعور أكثر تخريبية أو معادية للمؤسسة. يمكن أن يتأثر المحتوى الصحي الخاص بالشركات بشكل ثابت مع الجماهير الأصغر سنًا.
أفضل الميمات يسخرون من موقف ما ، لذلك من المفيد المخاطرة واستكشاف الجانب المضحك من صوت علامتك التجارية.
فكر في كيف سيبدو صوت علامتك التجارية في ساعة التخفيضات. يمكن أن تكون خطوة صغيرة بعيدًا عن صوت العلامة التجارية المصقول مفاجأة ممتعة للجماهير الأصغر سنًا.
العلامات التجارية التي تعمل بشكل جيد مع الميمات لها نغمة تشعر وكأن شخصًا ما "استولى" على قنوات التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية ويقوم بشيء قد لا يوافق عليه مديرهم تمامًا.
إن الأجواء الشابة والمرحة تقطع شوطًا طويلاً عند مشاركة محتوى meme.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة فريقك الاجتماعي (yoursocialteam)
2. استهدف جمهورك الحالي
غالبًا ما تفشل الحملة التي تهدف إلى جذب جمهور جديد بالكامل باستخدام الميمات. لماذا ا؟
لأنك ربما لا تنظر إلى الشباب الذين يتابعون علامتك التجارية بالفعل.
انظر من خلال متابعيك وشاهد المحتوى الذي يشاركه جمهورك الحالي.
تعرف على ما يجده مضحكا. إنهم يحبون علامتك التجارية بالفعل ، لذلك سترغب في جذب المزيد من المتابعين الشباب مثلهم.
للقيام بذلك ، تريد التأكد من استهدافهم أولاً.
إذا كنت تكافح من أجل إشراك جمهور من الجيل Z ، ففكر في العثور على مؤثر من الجيل Z يمكنه المساعدة في إنشاء محتوى وتقديم نظرة ثاقبة لما يجذب هذا الجمهور.
قد تجذب العديد من قوالب الميمز التقليدية جمهور جيل الألفية ولكنها تترك شعور الجيل Z بأن علامتك التجارية متأخرة عن العصر.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Glossier (glossier)
3. كن في الوقت المناسب
الميمات بالتأكيد ليست محتوى دائم الخضرة ، لذلك قد تلعب دورًا مختلفًا عن المحتوى الاجتماعي الآخر في استراتيجيتك.
إذا قمت بجدولة محتوى meme لمدة أسبوع لاحقًا ، فقد تكتشف أن الميم الذي تشاركه قديم بالفعل.
أفضل استراتيجيات الميم هي في الوقت المناسب وعفوية نسبيًا - مثل إنشاء Barkbox لهذه الميمات في الوقت المناسب لـ Superbowl!
عندما ترى فرصة للتفاعل مع meme ، قفز عليها في أسرع وقت ممكن.
إذا كنت قلقًا بشأن الاستجابة المحتملة أو رد الفعل العكسي ، فيمكنك إضافة meme إلى Instagram Stories الخاصة بك لاختبار الاستجابة قبل تضمينها في شبكتك.
في بعض الأسابيع يمكنك إنشاء الميم المثالي وسيحبها جمهورك. في الأسابيع الأخرى ، قد لا تجد أي شيء مواكب للموضة يتناسب مع علامتك التجارية.
لا تجبر محتوى meme على التوافق مع جدول النشر. اجعلها إضافة قيمة ولكن غير منتظمة إلى استراتيجيتك بدلاً من ذلك.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة BarkBox (barkbox)
4. تأكد من أنك تفهم النكتة
تتمثل إحدى فوائد الميمات في إظهار أنك تشارك في النكتة. ولكن بدون السياق الصحيح ، يمكن لعلامتك التجارية بسهولة أن تفوت فكرة الميم.
إذا كنت تستخدم ميميًا أكثر تقليدية ، فتحقق دائمًا من موقع KnowYourMeme.com قبل النشر للحصول على فهم شامل للمحتوى.
للحصول على اتجاهات أحدث ، ابحث عن منشئي محتوى آخرين يستخدمون نفس الميم للتأكد من أن تفسيرك منطقي.
قد يستغرق أداء واجبك وقتًا ، ولكنه يمكن أن يوفر الكثير من الإحراج لعلامتك التجارية ويساعدك على تجنب أن تصبح ميميًا سريع الانتشار.
عرض هذا المنشور على Instagramمنشور تم نشره بواسطة Wendy's (wendys)
5. ابق على العلامة التجارية
قد يكون تقديم الدعابة عندما لا تكون جزءًا أساسيًا من صوت علامتك التجارية أمرًا صعبًا.
من الأهمية بمكان أن تضع علامتك التجارية في الاعتبار لتجنب فقدان المتابعين عندما تتخبط إحدى الميمات.
قد يساعدك فصل صوت علامتك التجارية عن رسائلك التسويقية قبل البدء في إضافة الميمات إلى استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
بمجرد نشر meme ، ستحتاج إلى شخص لديه نفس روح الدعابة متاحًا للرد على التعليقات أيضًا.
يمكن أن يكون الميم الخاص بك أكثر تأثيرًا إذا كان قسم التعليقات مليئًا بالردود المضحكة على التعليقات.
عرض هذا المنشور على Instagramتم نشر مشاركة بواسطة Curology (curology)
ارفع من مستوى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
تعد Memes طريقة رائعة لإضافة التوابل والتنوع إلى قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. قد تستغرق إضافة الميمات إلى إستراتيجيتك الحالية لوسائل التواصل الاجتماعي بعض الوقت ، ولكن يمكن أن تساعدك المقدمة البطيئة في العثور على الفكاهة في الصوت الفريد لعلامتك التجارية. تتمتع العلامات التجارية التي تستخدم الميمات جيدًا بفرصة هائلة للانتشار الفيروسي وجذب جماهير جديدة ، لذا فإن استخدام الميمات يستحق الجهد!
هل تستخدم الميمات على وسائل التواصل الاجتماعي؟ انشر نصائحك في التعليقات!
Psst! تم إنشاء هذا الدبوس في ثوانٍ باستخدام Tailwind Create. جربه بنفسك!