كيفية استخدام نية البحث: دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث الأكثر فاعلية

يعد فهم نية البحث عملية مهمة في الحصول على تصنيف موقع الويب الخاص بك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). هذا لأن Google تتجاهل المحتوى الذي لا يلبي توقعات الباحثين. إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى مع وضع الباحثين في الاعتبار ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

القصد من البحث هو الفكرة الرئيسية أو الغرض من البحث. أفضل طريقة لتحديد هدف البحث وراء استعلام ما هي عن طريق البحث في الصفحات الثلاث الأولى من الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها وتصنيف استعلام ضمن أنواع البحث الأربعة الرئيسية.

ستساعدك هذه المقالة في فهم هدف البحث وتوضح لك كيفية استخدامها في عملية إنشاء المحتوى. دعنا ندخله.

لماذا نية البحث مهمة للترتيب؟

أنت بحاجة إلى هدف البحث لأن موقع الويب الخاص بك مصمم لجمهور مستهدف - وليس لك. هدف كل منشئ محتوى هو نشر محتوى يهتم به جمهورهم حقًا. والطريقة الوحيدة لإنشاء ما يريده جمهورك بالضبط هي فهم ، وتحديد ، وتحسين هدف البحث وراء كلماتك الرئيسية ..

تخيل البحث على Google عن استعلام: " كيفية إجراء تدقيق تقني لتحسين محرك البحث (SEO)". ثم تنقر على تصنيف الصفحة في الصفحة الأولى من استفسارك ، فقط لتتعرض لكتل ​​نصية تحدد تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. مخيب للآمال أليس كذلك؟

هذا هو بالضبط ما سيشعر به جمهورك المستهدف عندما يفشل المحتوى الخاص بك في تلبية هدف البحث الخاص بهم.

لا توجد طريقة أفضل لإنشاء محتوى قيم سيحبه المستخدمون ومحركات البحث من تلبية الغرض من الاستعلام. لا يتوقع الباحثون شيئًا سوى إجابات مباشرة على أسئلتهم. لا زغب ، لا لغة.

السبب وراء أهمية نية البحث في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هو أنها تساعدك على:

• إنشاء محتوى عالي الجودة : إذا كنت تعرف ما يبحث عنه جمهورك ، فسوف تنشئ محتوى قيمًا لإرضاء نواياهم.
  
• تقليل معدل ارتداد صفحة الويب الخاصة بك: معدل ارتداد الموقع هو عدد الزوار الذين يغادرون الموقع بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. إذا كان من الممكن أن تساعدك نية البحث في إنشاء محتوى أفضل ، فمن المؤكد أنها ستقلل من معدل الارتداد أثناء انتقال الباحثين إلى صفحات أخرى ذات صلة على موقعك.
  
• عزز ترتيبك في صفحات نتائج البحث: تعرض محركات البحث مثل Google فقط أفضل محتوى يتطابق مع هدف البحث الخاص باستعلام ما. لذا فإن تعلم نية البحث هو تذكرتك المؤكدة للحصول على المحتوى الخاص بك في صفحة النتائج العليا.
  
• تحويل حركة مرور الويب الخاصة بك إلى عملاء محتملين قويين : عند إنشاء محتوى يلبي دائمًا احتياجات جمهورك ، يكون لديك فرصة لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين مهتمين
  
• بناء سلطة موقع الويب الخاص بك : الإنتاج الضخم لمحتوى عالي الجودة بمرور الوقت يجعل Google وجمهورك يتعرفون على صوت علامتك التجارية ويربطونك كرائد في صناعتك.

ملاحظة: سيؤدي المحتوى المكتوب بشكل سيء إلى الإضرار بترتيبك وإبعاد القراء عنك.

فهم نية البحث وراء الكلمات الرئيسية

يتزامن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية مع فهم هدف البحث. يساعد تحسين الكلمات الرئيسية محركات البحث على اكتشاف ما تدور حوله صفحتك بينما يساعدك هدف البحث في اكتشاف ما تعنيه كلمتك الرئيسية التي تم البحث عنها حقًا وما يتوقعه جمهورك منك.

تتمثل الخطوة الأولى لفهم هدف البحث في معرفة المراحل الخمس لرحلة الباحث على موقعك:

رحلة الباحثين الخمسة

هناك خمس مراحل لرحلة البحث. تحدد كل مرحلة نوع الاستعلام الذي يبحث عنه الأشخاص ومدى معرفتهم بالاستعلام. تشمل هذه المراحل.

• مرحلة ما قبل الوعي: الباحثون الذين لديهم مشكلة ولكن ليس لديهم الدافع للبحث عن حل.
• مرحلة الوعي: الباحثون الذين يبدأون في الشعور بلسعة من مشكلتهم أو قلقهم ويبذلون جهدًا لفهمها.
• مرحلة التفكير: الباحثون الذين يعرفون ما يكفي عن مصدر مشكلتهم ويبحثون عن أفضل حل لهذه المشكلة.
• مرحلة القرار النهائي / الشراء: الباحثون الذين لديهم حل ثابت في الاعتبار يبحثون عن نوع حل معين. لقد أخذت هذه المرحلة من الرحلة بالفعل كل العوامل في الاعتبار قبل الشراء.
• مرحلة الولاء: اعتاد الباحث على علامة تجارية معينة. إنهم يبحثون عن المنتج أو الخدمات الخاصة بعلامتهم التجارية المفضلة ويتجنبون البدائل الأخرى.

أنواع نية البحث

هناك أربعة أنواع رئيسية من أهداف البحث وراء كل استعلام بحث ، كل منها يوضح كيف يبحث المستخدمون عبر الإنترنت وما يتوقعونه من نتيجة ما.

• هدف البحث الملاحي
  
• نية البحث التجاري
  
• القصد من البحث المعلوماتي
  
• نية البحث عن المعاملات

هدف البحث الملاحي

  هذا هو هدف البحث المستند إلى الاتجاه حيث يبحث المستخدمون عن استعلامات تبحث عن توجيه إلى صفحة رئيسية لعلامة تجارية معينة أو صفحة منتج أو موقع. معظم المستخدمين الذين يبحثون عن إجابات لاستفساراتهم بغرض التنقل عادة ما يكون لديهم علامة تجارية في الاعتبار أو يكونون بالفعل في مرحلة الشراء مرحلة رحلة البحث.

عادةً ما تكون قيمة حركة المرور للكلمات الرئيسية الخاصة بالتنقل مرتفعة ومكلفة للغاية لأن اللاعبين الكبار في مجالك يتنافسون عادةً على ترتيب هذه المصطلحات.

لاستخدام البحث الملاحي بشكل صحيح ، يجب عليك تحسين هذه الكلمات الرئيسية للصفحة المقصودة وصفحة الاتصال وصفحة الملف الشخصي للأعمال. تقدم الدلائل عبر الإنترنت أيضًا نتائج لبعض عمليات البحث القائمة على الاتجاهات.

أمثلة على مصطلحات البحث الملاحية:

"الصفحة الرئيسية لـ Spotify"

"تسجيل الدخول إلى مستندات Google"

"أفضل مطعم بالقرب من نيو جيرسي"

"7 استراتيجيات للتميز في تسويق المحتوى من مدونة تحسين محركات البحث"

نية البحث المعلوماتي

القصد المعلوماتي يجيب على استعلام البحث "ماذا" و "كيف" و "لماذا" و "متى". يمكن أن تكون المعلومات التي يبحث عنها المستخدمون دليلًا متعمقًا أو إجابة سريعة لمرة واحدة أو بحثًا عن ترفيه تافه.

تشكل الاستعلامات المعلوماتية أكثر من 75 بالمائة من استعلام البحث بالكامل على الإنترنت. هذا لأن الناس يعتمدون على محركات البحث لتقديم إجابات دقيقة لأسئلتهم.

يجلب ترتيب استعلامات البحث المعلوماتية حركة مرور هائلة إلى موقعك ويزيد من سلطة موقعك. هناك أيضًا فرص تصنيف لمواقع الويب الجديدة التي تركز على عمليات البحث المعلوماتية ذات المنافسة المنخفضة.

أداة مجانية مثل قسم الإجابة على الجمهور والأشخاص يسألون أيضًا (PAA) في صفحة النتائج الأولى هي مناجم ذهب لجمع الكلمات المستندة إلى المعلومات المتعلقة بالبحث.

أمثلة على مصطلحات البحث المعلوماتي:

"ما هو موعد انطلاق كأس العالم؟"

"كيف تصنع كب كيك"

"ما هو الطقس اليوم؟"

"لماذا يكره الناس موقع الويب الخاص بي؟"

نية البحث التجاري

تتماشى نية البحث التجاري مع الأشخاص في مرحلة التفكير في رحلة البحث الخاصة بهم. يبحث الباحثون هنا عن أفضل الخيارات الممكنة قبل اتخاذ قرار الشراء. يتم إرضاء هذا النوع من النية على أفضل وجه من خلال إنشاء محتوى مقارنة ، وإظهار المراجعات ودراسات الحالة لمساعدة الباحثين على اتخاذ قرارات شراء أفضل.

تتضمن أمثلة مصطلحات البحث التجاري ما يلي:

"أفضل كمبيوتر محمول للبرمجة"

"سمراش ضد أهريف"

"مدن جميلة للسياح"

“مراجعات عطور أمواج”

نية البحث عن المعاملات

يبحث الباحثون عن المعاملات في اتخاذ إجراء معين. لا يقتصر الغرض من المعاملات على المستخدمين الذين يشترون منتجًا أو خدمة بمفردهم ، بل يمكن أن يتضمن الإجراء أيضًا عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو الاشتراك في الندوات عبر الإنترنت أو تنزيل الكتاب الإلكتروني. الباحثون هنا في طريقهم لأن يصبحوا عملاء.

تتضمن أمثلة مصطلحات البحث الخاصة بالمعاملات ما يلي:

"أداة تدقيق مواقع الويب الرخيصة"

"شراء MacBook air"

"كتب الطبخ على أمازون"

"شراء اشتراك Netflix"

"عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني المركزي لبحث Google"

كيفية تحديد نية البحث من الكلمات الرئيسية

هناك ثلاثة أشياء يجب مراعاتها عند مطابقة النية وراء أي كلمة رئيسية أو استعلام تريد تحسينه:

• نوع المحتوى
  
• تنسيق المحتوى
  
• زاوية المحتوى

نوع المحتوى

الباحثون لديهم نوع محتوى مفضل يرغبون في استهلاكه أثناء البحث عبر الإنترنت. يمكن أن يكون المحتوى عبارة عن منشور مدونة أو مستند تقني أو رسم بياني أو مقطع فيديو أو صفحة مقصودة. تتمثل الطريقة السهلة لتحديد نوع المحتوى المناسب لاستعلام ما في التحقق من أنواع المحتوى الموجودة بالفعل في أعلى صفحة نتيجة لكلمتك الرئيسية.

تنسيق المحتوى

يتم تطبيق تنسيق المحتوى على منشورات المدونة وصفحات المنتج. تنسيق الفيديو الرئيسي على SERP هو YouTube ، لذا لا داعي لمناقشة ذلك هنا. يتضمن تنسيق المدونة الأكثر شيوعًا أدلة إرشادية وبرامج تعليمية خطوة بخطوة وقوائم ومراجعات المنتجات. تنسيق محتوى آخر غالبًا ما تشاهده في الصفحة صفر من البحث هو محتوى المقتطفات المنسقة الذي يعرضه Google.

زاوية المحتوى

تركز زاوية المحتوى على هيكل المحتوى وسياقه. بعض استعلامات البحث مناسبة للباحثين في مرحلة الوعي في رحلتهم - ما هو مُحسّنات محرّكات البحث - في حين أن بعض الاستعلامات مخصصة للباحثين الذين يبحثون عن معلومات متقدمة - كيفية استخدام هدف البحث في تحسين محركات البحث.

تكمن أهمية مطابقة زاوية الاستعلام في قطع الزغب ومقابلة الباحث على مستواه.

كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لمطابقة نية البحث

إن تحديد هدف البحث وراء كلمة رئيسية هو جزء واحد فقط من اللغز ، تحتاج أيضًا إلى تحسين كل عنصر في صفحة الويب الخاصة بك لتتماشى مع هدف البحث أيضًا. هيريس كيفية القيام بذلك.

قم بإنشاء علامة تعريف تطابق المحتوى الخاص بك

يجب أن تشرح علامة العنوان والوصف التعريفي باختصار كامل المحتوى الخاص بك. يساعد تحسين العلامات الوصفية لاحتواء كلماتك الرئيسية Google على تحديد الغرض من صفحتك بسهولة. كما تُعلم جمهورك بمحتوى صفحتك ، حتى قبل النقر عليها.

انتبه للأسئلة الموجودة في مربع "يسأل الأشخاص أيضًا"

تعد صفحة نتائج Google بمثابة منجم ذهب لاكتشاف الكلمات الرئيسية وفهم هدف البحث للاستعلام. إحدى الطرق السهلة للاستفادة من هذه الفرصة هي مراقبة الأسئلة ذات الصلة المطروحة على جزء PAA من SERP.

قم بتغطية أسئلة PAA ذات الصلة بالموضوع الخاص بك في علامة H2 الخاصة بك أو القسم الأكثر شيوعًا في منشور المدونة الخاص بك.

التركيز على الجودة على الكمية

لا فائدة من فهم هدف البحث إذا كنت لا تهتم بإنشاء محتوى عالي الجودة لجمهورك. في بعض الأحيان ، يتم الخلط بين الجودة والكمية. يمكن أن يزيد عدد كلمات المدونة عن 7000 كلمة وذات جودة منخفضة. تعني الجودة هنا أنك غطيت المعلومات الضرورية التي يحتاجها جمهورك من تلك الكلمة الرئيسية وتخلصت من الباقي.

عند إنشاء المحتوى ، ضع في اعتبارك الأسئلة التالية:

• لماذا هذا مهم؟
  
• هل يمكنني دعم مطالباتي؟
  
• هل المحتوى غامض؟
  
• ما الإجراء الذي أتوقع أن يتخذه جمهوري بعد مشاهدة هذا المحتوى؟
  
• هل هناك أي شيء مفقود من هذا المحتوى؟

سيساعدك طرح هذه الأسئلة الملحة في إنشاء محتوى سيكون ذا قيمة لجمهورك.

حدد نوع البحث الذي تنتمي إليه كلمتك الرئيسية

لقد رأينا الأنواع الأربعة الرئيسية لهدف البحث وبعض الأمثلة لكل منها. يجب عليك تسمية نوع البحث لكل كلمة رئيسية تريد تحسينها. سيتطلب هدف البحث المعلوماتي قوائم أو أدلة إرشادية أو أوراق بيضاء أو مقاطع فيديو. يتطلب البحث العملي صفحة مقصودة. يتم تحسين البحث التجاري في الغالب على صفحات المنتج والإعلانات. بينما يحتاج البحث الملاحي إلى صفحة اتصال أو ملف تعريف أعمال Google أو صفحة عنا.

فهم وتحديد وتحسين نية البحث للترتيب في أعلى صفحة نتيجة

أنت بحاجة إلى معرفة كيفية فهم وتحديد وتحسين هدف البحث وراء أي كلمة رئيسية أو استعلام. لقد ولت الأيام التي نشر فيها الأشخاص محتوى غير ذي صلة يمكن أن يظهر في الصفحة الأولى لنتائج البحث ، حتى دون التفكير في الغرض الرئيسي من المحتوى الخاص بهم. الآن ، مطابقة هدف البحث لكلمتك الرئيسية الأساسية أمر لا بد منه ، وليس خيارًا.