كيفية استخدام Tailwind لتسويق Pinterest في 2020

بعض الأشياء لا تتغير أبدًا في تسويق Pinterest. لا يزال النجاح وحركة المرور يحدث عندما تلهم الناس باستخدام دبابيسك وتساعدهم على رؤية كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك تغيير حياتهم للأفضل. لا تزال العناصر المرئية الرائعة والنسخ الجذابة والاتساق مهمة.

في عام 2020 ، تغيرت الطريقة التي تحصل بها على مزيد من التوزيع على Pinterest.

ما ينجح في تسويق Pinterest في 2020 هو محتوى "جديد". ولكن ، ماذا يعني ذلك وماذا نفعل بهذا المحتوى الجديد؟ ما الأشياء الأخرى التي تشارك حقًا في استراتيجية Pinterest الناجحة اليوم؟

ما هي المهام التي نحتفظ بها وأيها يمكننا تركها؟ وكيف يمكن أن تساعدك أداة Tailwind؟ أخيرًا ، ما الذي يجب أن أتأكد من القيام به أسبوعيًا وشهريًا وربع سنوي للحصول على أفضل النتائج؟

إذا كنت تتساءل ، فأنت لست وحدك. وأنت في المكان الصحيح!

ما الجديد في تسويق Pinterest في 2020؟

في الآونة الأخيرة ، أتيحت لنا الفرصة للتحدث علنًا مع Lucy Matthews من Pinterest حول تحول في خوارزمية Pinterest يؤثر بالفعل على المبدعين والمسوقين اليوم وسيستمر تأثيره في النمو خلال العام المقبل. يعني هذا التحول أن حداثة Pin أو "الحداثة" أصبحت عاملاً أكثر أهمية في توزيع Pin من أي وقت مضى ، وأن إعادة مشاركة المحتوى كثيرًا ما أصبحت أقل فاعلية.

الدبوس "الجديد" هو عنوان URL جديد لم يكن موجودًا على Pinterest من قبل. لاحظت Pinterest أن المستخدمين يستجيبون بشكل إيجابي للمحتوى الجديد ، لذلك فهي تعدل مزيج المحتوى في الخلاصة ونتائج البحث لإظهار المزيد من الدبابيس الجديدة.

بينما سيستمر ظهور المحتوى ذي الصلة بالجودة ، يجب أن ترى المزيد من المحتوى الجديد يظهر ، مما يعني أن المحتوى الجديد الخاص بك يمكن أن ينطلق بشكل أسرع من أي وقت مضى ، بينما لا يزال بإمكان أفضل محتوى أقدم إرسال حركة مرور ذات مغزى لك.

أنشئ صورًا جميلة وجذابة بسرعة باستخدام قوالب Pin المجانية!

تسويق Pinterest في عام 2020 - تحويل التركيز إلى المزيد من إنشاء المحتوى

مع العلم أن إنشاء صور جديدة للمحتوى واستهدافها لجمهور مختلف يمكن أن يؤدي إلى تحسين وصولك (وحركة المرور!) إلى حد كبير ، يحول الكثيرون تركيزهم من التنظيم في الغالب (مشاركة دبابيس الآخرين في الغالب وإعادة مشاركة دبابيسهم الخاصة بشكل متكرر) إلى المزيد من الإبداع- المحتوى على مواقعهم والصور التي يمكن أن تظهر في بحث جديد.

هذه أخبار رائعة لإمكانية حركة المرور على Pinterest وللنظام الأساسي ككل ، حيث يحافظ المحتوى الجديد على عودة الأشخاص إلى النظام الأساسي يومًا بعد يوم.

في حين أن القيمة المتزايدة للمنتجات الطازجة تمثل تحديات لمسوقين Pinterest ، فإن الفرص مثيرة.

كان من الواضح لفترة من الوقت أن إنشاء محتوى جديد أمر بالغ الأهمية لنجاح تسويق Pinterest.

لقد قمت بتعديل سير العمل الخاص بي لجعل إنشاء الصور عالية الجودة أسرع عن طريق إنشاء الصور على دفعات والتخلي عن الكمال مع التأكد من اجتياز كل صورة لثلاثة اختبارات:

هل من السهل أن تقرأ عندما تكون صغيرة؟ (أم أنه واضح ومختصر في لمحة؟) هل يوقف التمرير؟ هل تحصل على النقر؟

جينيفر لورا ، استراتيجي التحويل في Pinterest

على الرغم من أن Pinterest لا يشجع على تثبيت العديد من الصور لنفس الجزء من المحتوى ، إلا أنه يمكنك تجربة بعض المعالجات الإبداعية لكل جمهور أو سياق تعرضه. يتيح لك ذلك مشاهدة أفضل صدى لدى جمهورك ، مما يسمح لك بتكييف صورك وتحسينها بمرور الوقت. بناء النجاح على النجاح!

كيفية جدولة صور الدبوس المتعددة باستخدام Tailwind

هناك بعض المسوقين (لست منهم) ممن يحبون جداول بيانات جيدة لتتبع تسويقهم على Pinterest. متى قمت بحفظ الرقم السري؟ متى أحتاج إلى مشاركتها مرة أخرى؟ كيف كان أداؤها؟ هل يرسل أي حركة المرور على الموقع؟

المشكلة هي أنه بصرف النظر عن كونها مضيعة للوقت بشكل لا يصدق ، من الصعب التأكد من أنك تقوم بحفظ كل دبابيسك الرائعة في اللوحات ذات الصلة. من الصعب معرفة أفضل الأوقات. وتذكر تثبيت الصور بشكل موسمي دون مشاركتها عن طريق الخطأ كثيرًا؟ بجانب المستحيل.

إذا كنت تفضل التسويق الجماعي الخاص بك بالطريقة التي تقوم بها بإنشاء المحتوى ، فهناك طريقة أفضل.

فيما يلي طريقة بسيطة لإخراج صور متعددة إلى Pinterest باستخدام Tailwind:

1. مشاركة الصورة رقم 1 على اللوحة الأكثر صلة.
2. جدولة الصورة رقم 1 لعدد قليل من اللوحات ذات الصلة باستخدام التثبيت الفاصل في Tailwind. يؤدي ذلك إلى إخراج صورك على فترات زمنية محددة مسبقًا (تجنب ظهور أي بريد عشوائي).
   تجنب المشاركة في أكثر من 10 لوحات.
3. قم بجدولة الصور المتبقية بطريقة مماثلة ، مع التأكد من إرسال الصورة إلى اللوحة الأكثر صلة في المرة الأولى.

لا توجد صيغة "سحرية" لمدة الانتظار بين الخطوتين الأولى والثالثة ، ولكن كن على دراية بالمبالغة في المشاركة وامنح أشكال الصور المختلفة فرصة لالتقاطها قبل مشاركة أخرى.

أنشئ صورًا جميلة وجذابة بسرعة باستخدام قوالب Pin المجانية!

استراتيجية بينتيريست وكبار المسئولين الاقتصاديين

بينما قد تعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث تنتمي بشكل مباشر إلى عالم Google ، فإن Pinterest عبارة عن منصة بحث واكتشاف ، لذلك من الضروري للغاية تحقيق النجاح هنا أيضًا. فقط القليل من المعرفة في هذا المجال يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا ، لذلك لا تتخط هذا الجزء.

كيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية على موقع Pinterest

من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدمها على Pinterest مختلفة قليلاً عن تلك التي تستخدمها على Google ، نظرًا لأن بحث Pinterest لا يحمل علامة تجارية بنسبة 97٪ ويبحث الأشخاص عن الإلهام والمعلومات.

لإجراء بعض البحث السريع عن الكلمات الرئيسية على Pinterest ، أدخل مصطلح بحث محتملًا على Pinterest واطلع على ما يأتي مع الإكمال التلقائي:

كل هذه المصطلحات هي كلمات رئيسية محتملة للاستخدام.

الآن اضغط على "دخول" وابحث عن المربعات الموجودة أسفل شريط البحث:

يخبرنا Pinterest أن هذه مصطلحات يستخدمها الأشخاص بالفعل عند البحث في Pinterest. يجب أن يتم وضع أي شيء له صلة بعملك على قائمة الكلمات الرئيسية الجديدة في Pinterest!

أتساءل إذا كان أحدهما أفضل من الآخر؟ إذا كنت مقيمًا في الولايات المتحدة ، فيمكنك استخدام Pinterest Trends لمعرفة ما إذا كان أحد المصطلحات أكثر شيوعًا من مصطلح آخر على الإطلاق وحتى الآن فقط. المصطلحات المتاحة محدودة إلى حد ما (لذلك قد لا تظهر المصطلحات الدقيقة التي تريد مقارنتها) ، ولكن قد تجد المزيد من الاقتراحات تظهر كمصطلحات ذات صلة للمقارنة:

هذا يخبرني أنه من الأفضل أن يكون محتوى أزياء الربيع الخاص بي جاهزًا بحلول أواخر مارس على أبعد تقدير! قد يكون "ربيع الموضة النسائية غير الرسمية" يستحق المتابعة أيضًا ، على الرغم من أنه يبدو أن حجم البحث أقل بكثير ، يمكنك على الأرجح الوصول إلى كلا المصطلحين بنفس النتيجة !!

أين تستخدم الكلمات الرئيسية على Pinterest

استخدم نفس الكلمات الرئيسية في:

• تثبيت العنوان
• دبوس الوصف
• نص على الصورة
• اسم المجلس
• وصف المجلس

حشو الكلمات الرئيسية ليست فكرة جيدة على الإطلاق. اكتب أوصاف رقم التعريف الشخصي (وكل شيء آخر!) بشكل طبيعي. امنح الناس سببًا للمشاركة.

حافظ على اتساقها

يريد Pinterest إرجاع النتائج الأكثر صلة بالبحث والموجز ، لذا دع Pinterest يعرف أن ما تعد به في Pin موجود بالفعل على موقعك! مع وضع ذلك في الاعتبار ، للحصول على أفضل مُحسّنات محرّكات البحث ، حافظ على الاتساق بين الكلمات الرئيسية على Pinterest وعلى موقع الويب الخاص بك:

• حافظ على التناسق بين الصورة الموجودة على Pin الخاص بك والصور الموجودة على صفحتك (عند عدم استخدام صورة متطابقة ، يجب أن يكون هناك بعض التشابه في الموضوع - على الرغم من أن هذا لا يعني أنه لا يمكنك أبدًا تجربة شيء مختلف).
• استخدم نفس الكلمات التي استخدمتها على Pinterest في عنوان صفحتك ووصفها وفي نص النص الخاص بك.

هذا هو! امنح Pinterest إشارات متسقة لتوزيع أفضل.

هل أنت جاد في زيادة حركة المرور من Pinterest؟ أطلق العنان لقوة Pinterest SEO في أقل من 30 دقيقة. شاهد الندوة عبر الإنترنت الآن!

أفضل ممارسات 2020 Pinterest Image

عندما يتعلق الأمر بـ Pinterest ، فلن تعمل أي صورة قديمة! تتضمن بعض الاقتراحات لزيادة المشاركة وحركة المرور ما يلي:

• استخدم نسبة صورة 2: 3 (1000 × 1500 بكسل أو ما يعادله). يمكنك أن تصل إلى حوالي 1: 2.1 قبل أن يتم قطع صورتك في الخلاصة. تشغل الصور الأطول مساحة أكبر في الخلاصة وستكون قراءة النص الموجود على تلك الصور أسهل.
• استخدم صورًا احترافية فائقة الوضوح وجيدة الإضاءة. يمكنك إلهام الثقة في منتجك أو خدمتك باستخدام صور عالية الجودة. يمكنك التقاط صور مذهلة بهاتفك الذكي. تعرف على كيفية القيام بذلك في ساعة واحدة فقط - مجانًا!

  [رابط ويب مجاني] كيفية إنشاء صور مذهلة بهاتفك الذكي - صوّر كالمحترفين مع هذه الفئة من Kayla Butler of Ivory Mix - تعرف على معلومات حول الإضاءة والتركيب والتصوير الفوتوغرافي للمنتج والأشكال المسطحة والمزيد.

• ضع منتجك أو خدمتك في مقدمة الصورة ووسطها.
• قم بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الدبوس ("تسوق الآن" ، "اكتشف مظهرك" ، إلخ.)
• اعتمد على اللحظات الموسمية واليومية ، وساعد الناس على معرفة كيف يتناسب عرضك مع حياتهم.
• حاول تضمين شخص أو حيوان أليف لإضفاء لمسة شخصية. من المفيد رؤية منتجك قيد الاستخدام.
• قم بتضمين شعارك أو أي علامة تجارية خفية أخرى لبناء الوعي والثقة.
• ألهم شيئًا جديدًا ، ولكن تأكد من أنه يمكن تحقيقه.
• توفير سياق إضافي مع نص على الصورة.
• تصميم للجوال (هل يستطيع 80٪ من المستخدمين الذين يرون رقم التعريف الشخصي على الهاتف المحمول قراءة النص؟).
• سلط الضوء على فوائد علامتك التجارية أو منتجك. ("محلية الصنع" ، "سهلة" ، "مستدامة")

تريد أن ترى بعض الأمثلة؟ تحقق من قوالب Pinterest Pin الخاصة بنا!

مجتمعات Tailwind كجزء من استراتيجية تسويق 2020 Pinterest

منتديات Tailwind هي مجموعات من منشئي المحتوى ذوي التفكير المتشابه في صناعات مماثلة ، والذين يجتمعون معًا للتعاون والمشاركة. يستمتع العديد من المبدعين بدعم أصدقائهم من خلال مشاركة المحتوى الخاص بهم على Pinterest ، وتُعد المجتمعات مكانًا رائعًا للعثور على أشخاص لتضمينهم في تقرير نشر المدونة التالي أو تعاون محتوى آخر.

بينما يجب أن يكون تركيزك على مشاركة المحتوى الخاص بك ، فلا يزال من الجيد مشاركة محتوى الآخرين (Pinterest هو المكان المناسب للاكتشاف والمشاركة ، بعد كل شيء). فقط تأكد من مشاركة المحتوى الذي سيتفاعل معه جمهورك.

أفضل ممارسات Tailwind SmartLoop و Pinterest للاستراتيجية

كما تم تعزيزه في مناقشتنا الأخيرة مع Pinterest التي أجريت على Facebook ، هناك أسباب وجيهة لإعادة مشاركة المحتوى الخاص بك إلى نفس اللوحات على فترات مناسبة.

على سبيل المثال ، يجب جدولة دبابيسك الموسمية التي ترى مشاركة جيدة في نفس الوقت من كل عام للخروج مرة أخرى في العام المقبل. يمكنك أيضًا إعادة ظهور الدبابيس التي لا تزال ملائمة للمتابعين الجدد من خلال توفير 1-2 مرات في السنة.

يسمح لك SmartLoop بإعادة مشاركة هذا المحتوى في أفضل أوقات السنة للمشاركة. لا مزيد من جداول البيانات ، فلا داعي للقلق بشأن المشاركة كثيرًا. تم دمج SmartGuide لضمان توصيات جدولة آمنة.

والتحليلات في SmartLoop. يمكنك أن ترى بسهولة عندما يكون رقم التعريف الشخصي أقل من المتوسط ​​الخاص بك. إذا حدث ذلك ، فقد حان الوقت لاستبدال الصورة بأخرى جديدة. سهل!

الترويج مع إعلانات Pinterest

تتيح لنا إعلانات Pinterest الدفع مقابل عرض دبابيسنا على جمهور أكبر. تتضمن خيارات الاستهداف تضييق نطاق الجماهير حسب المعلومات الديموغرافية والجهاز والاهتمامات والكلمات الرئيسية وغير ذلك الكثير. تسمح لك الجماهير المخصصة بالبناء على قوائم بريدك الإلكتروني الحالية وزوار الموقع.

تسمح الخيارات التلقائية مثل الاستهداف الموسع وإعلانات التحويل لـ Pinterest باستخدام التعلم الآلي للحصول على المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين.

أبلغ العديد من المعلنين على Pinterest عن تكلفة أقل لكل تحويل على Pinterest مقارنة بالأنظمة الأساسية الأخرى - وتعمل الإعلانات! أبلغ نصف مستخدمي Pinterest عن شراء شيء ما بسبب إعلان Pinterest.

استراتيجية تسويق Pinterest كاملة لعام 2020

هل تريد التأكد من حصولك على أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك على Pinterest؟ إليك عينة لما يمكنك القيام به أسبوعيًا وشهريًا وربع سنوي لتغطية القواعد الخاصة بك. هذه مجرد طريقة واحدة ممكنة لاستخدام Pinterest في التسويق الخاص بك. سيكون إنتاج المحتوى واحتياجات كل شخص مختلفًا ، لذا اضبطه حسب الحاجة. وتأكد من الاختبار!

بالنسبة لهذه الإستراتيجية المحتملة ، لنفترض أن لديك بعض منشورات المدونة الحالية وأنت الآن تقوم بإنشاء منشور مدونة واحد به 3 دبابيس جديدة لثلاثة جماهير مستهدفة مختلفة كل أسبوع.

مهام تسويق Pinterest الأسبوعية:

• شارك صورة منشور مدونتك الجديدة رقم 1 على اللوحة الأكثر صلة.
• جدولة صورة منشور المدونة الجديدة رقم 1 في عدد قليل من اللوحات الإضافية ذات الصلة باستخدام التثبيت الفاصل.
• قم بجدولة الصور رقم 2 ورقم 3 للوحات الأكثر صلة وعدد قليل من اللوحات الأخرى ذات الصلة باستخدام التثبيت الفاصل. يمكنك اختيار جدولة المشاركة الأولى لكل منها في نفس يوم الصورة الأولى ، أو نشرها على مدار وقت أطول. الأمر متروك لك!

  ملاحظة: مشاركة أكثر من صورة واحدة على نفس عنوان URL (طالما أن كل صورة تستهدف جمهورًا مختلفًا) لن تضر بتوزيعك. يمكنك أيضًا اختبار A / B للصور لنفس الجمهور لاختبار فعالية التصميم.

• تحقق من مجتمعات Tailwind للحصول على محتوى عالي الجودة لجذب متابعيك. شارك الدبابيس التي تعلم أنها ستحبها أو تريد حفظها لنفسك!
• إذا كنت تقوم بالجدولة باستخدام امتداد المتصفح ، فابحث عن زر SmartGuide "All Clear" - أو للحصول على اقتراحات حول تحسين التوزيع مع بعض التعديلات البسيطة على جدولك الزمني.

مهام تسويق Pinterest الشهرية:

• تحقق من مخطط Pinterest الخاص بك. ما الذي يجب أن تعيد مشاركته الآن والعام المقبل في نفس الوقت (أضف إلى SmartLoop)؟
• عند الحديث عن SmartLoop ، تحقق من تحليلات SmartLoop الخاصة بك. هل ينزلق أي من دبابيسك في الخطوبة؟ بث حياة جديدة في نفوسهم من خلال إضافة صورة جديدة.
• إذا كنت في الولايات المتحدة ، فقم بإلقاء نظرة خاطفة على Pinterest Trends. ما الكلمات الرئيسية والعبارات المتعلقة بالمحتوى الخاص بك تتجه الآن؟ ما الذي يمكنك التحضير للشهر المقبل؟ هل يمكنك إنشاء صورة جديدة للمحتوى الحالي وإدخال الكلمات الرئيسية الشائعة؟
• ما هو المحتوى الذي يجلب حركة المرور؟ راجع تقرير Top Pins في Tailwind لمعرفة الدبابيس التي تجذب أكبر عدد من الزيارات هذا الشهر. هل الشخص الذي كان يعمل بشكل جيد الشهر الماضي ينزلق هذا الشهر (قم بإنشاء مجلد Google Drive وحفظ لقطات الشاشة الشهرية)؟ إذا كانت لا تزال ذات صلة ، فامنحها صورة جديدة وحافظ على حركة المرور قادمة. فكر في تحديثه للصور والألوان المناسبة للموسم.
• أثناء تواجدك في تقرير Top Pins ، تحقق من "تم التثبيت بواسطتي". ما هو المحتوى الذي تحفظه والذي يجلب حركة مرور لهؤلاء المبدعين؟ هل يمكنك إنشاء شيء مشابه في الأسلوب أو اللون أو حتى الموضوع؟ اشعل حماسك!
• ضع في اعتبارك إضافة أفضل دبابيس هذا الشهر إلى SmartLoop أو قم بإنشاء دبابيس جديدة لهذا المنشور لإضافته إلى SmartLoop.

مهام تسويق Pinterest الفصلية:

• قم بتقييم حساب Pinterest الخاص بك. هل تصف أسماء وأوصاف اللوحة الخاصة بك المحتوى الذي تحفظه اليوم بدقة؟ هل تحتاج إلى لوحة جديدة أو اثنتين لتضمين الكلمات الرئيسية التي بدأت في الكتابة عنها في مدونتك أو على صفحات منتجك؟ أهمية تحسين محركات البحث بينتيريست!
• تحقق من مدونة Pinterest للأعمال للحصول على الإلهام. يمكن لسلسلة Creative Spotlight Series إطلاق الأفكار لتنشيط التسويق الخاص بك.
• تحقق من Pinterest Newsroom لمعرفة أي ميزات أو رؤى جديدة يجب أن تستخدمها.
• تذكر سبب استخدام Pinterest لتسويق عملك. هل هو حصري لحركة المرور؟ من المحتمل أن يكون لديك هدف آخر - مثل العملاء المتوقعين والمبيعات. ما هو الشيء الوحيد الذي يمكنك القيام به لتحقيق هذا الهدف؟ علي سبيل المثال:
  • إذا كنت تريد الاشتراك في البريد الإلكتروني ، فراجع منشورات المدونة التي تحصل على حركة مرور Pinterest. ضع في اعتبارك إضافة عبارة أكثر وضوحًا للحث على اتخاذ إجراء للتسجيل (عادةً ما سترغب في إنشاء قائمتك عن طريق حث الأشخاص على الاشتراك في كتاب إلكتروني أو مصدر آخر ذي قيمة). أو أضف نافذة منبثقة. قم بتحديث الصور التي تؤدي إلى تلك المنشورات وجرب بعضها الذي يؤدي مباشرة إلى صفحتك المقصودة.
  • إذا كنت تريد المزيد من المبيعات ، ففكر في العلامة التجارية الموجودة على دبابيسك والمحتوى على صفحاتك المقصودة. يعتبر ايضا:
    • هل هناك الكثير من عناصر بناء الثقة (سياسات الشحن ، سياسة الخصوصية ، معلومات عنا) لتشجيع الناس على الشراء؟
    • هل هناك تناسق من تثبيت إلى صفحة حتى يعرف الأشخاص أنهم في المكان المناسب؟
    • هل يعتمد وصف المنتج على الشعور الملهم لـ Pinterest لمساعدة الناس على تخيل المنتج قيد الاستخدام في حياتهم؟

كيفية استخدام Tailwind لتسويق Pinterest في 2020

بالتأكيد ، لقد تغير الكثير ، لكن جوهر تسويق Pinterest لم يكن - إلهام الأشخاص بمنتجاتك وخدماتك ، ومساعدتهم على معرفة سبب حاجتهم إليها ، وحثهم على الزيارة والاشتراك والشراء! ما تغير هو كيفية الحصول على أفضل توزيع للمحتوى الخاص بك ؛ وذلك بصور جديدة!

ما يعمل في تسويق Pinterest اليوم هو:

• استهداف المحتوى الخاص بك في عدة جماهير مختلفة.
• الاستخدام الفعال لكبار المسئولين الاقتصاديين.
• توظيف أفضل الممارسات في إنشاء الصور.

يمكن أن تساعدك أداة Tailwind في توفير الوقت والحصول على نتائج أفضل من خلال:

• جعل جدولة الصور المتعددة سريعة وسهلة.
• تقاسم دبابيسك في أفضل الأوقات للمشاركة.
• إنشاء اتصالات داخل مجتمعات Tailwind.
• تقديم اقتراحات بسيطة لمساعدتك على تجنب المخاطر غير الضرورية على حسابك باستخدام SmartGuide.
• تمكين إعادة مشاركة صحية للمحتوى ذي الصلة لتحقيق أفضل توزيع.

هل سيكون عام 2020 أفضل عام لك على موقع Pinterest؟ يمكن أن يكون! جرب بعض هذه الأفكار وأخبرنا كيف ستسير الأمور. نحن نتجذر لك!

هل كانت هذه الوظيفة مفيدة؟ يرجى تثبيته!