كيفية استخدام خوارزمية Twitter لصالحك التسويقي
نشرت: 2023-05-04تتطور كل منصة وسائط اجتماعية باستمرار ، لكن تويتر يتميز أكثر من غيره. في هذه الأيام ، ليس من الواضح أبدًا الطريقة التي سيتغير بها Twitter ، ولكن مع وجود أكثر من 350 مليون مستخدم شهري نشط ، هناك مجال واسع للتواصل مع جماهير أوسع وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية.
في أبريل 2023 ، تم إصدار خوارزمية النظام الأساسي للجمهور ، مع التركيز على المجتمع والموضوع الموثوق والموضوعات المتخصصة والمحتوى الجدير بالثقة.
دعنا نلقي نظرة على ما نعرفه الآن عن خوارزمية Twitter ونشارك بعض النصائح حول كيفية استخدامها لميزة تعزيز علامتك التجارية.
ما هي خوارزمية تويتر؟
تركز أحدث خوارزمية Twitter على مزيج متماسك من إشارات الترتيب بما في ذلك مدى الحداثة والفعالية والأهمية والموقع الجغرافي والاهتمامات الشخصية. هذه المجموعة المجددة من قواعد الترتيب هي ، من نواح كثيرة ، عدة خوارزميات مدمجة في واحدة.
بالإضافة إلى أساسيات التصنيف دائمة الخضرة ، فقد تحولت أعمال Twitter الداخلية المرئية حديثًا الآن من خوارزمية `` الصندوق الأسود '' (السري) إلى خوارزمية مفتوحة المصدر الآن. في خطوة قام بها Elon Musk في نهاية مارس 2023 ، أصبح من الممكن الآن إطلاق الإمكانات التسويقية الكاملة للمنصة.
بعد إجراء استطلاع على المنصة لبعض الوقت ، اكتشف الرئيس التنفيذي لشركة Twitter تفضيلًا ساحقًا لجعل خوارزمية النظام الأساسي أكثر شفافية. في هذا الفصل الجديد مفتوح المصدر لتويتر ، يمكن لأي شخص يرغب في إلقاء نظرة خاطفة تحت غطاء المحرك أن يفعل ذلك على جيثب.
ولكن ، في حين أن تويتر اتخذ خطوات واضحة لزيادة شفافية المنصة ، لم يوافق الجميع على ذلك. في الواقع ، ذكر العديد من كبار المطورين أن أجزاء من التعليمات البرمجية مفتوحة المصدر غامضة وتفتقر أحيانًا إلى السياق.
بينما قد يكون الناس مستقطبين بشأن شفافيتها ، فإليك ما نعرفه عن خوارزمية تويتر:
- تجميع البيانات : يتم جمع البيانات الأساسية بناءً على تغريداتك ومتابعيك ونشاطك الشخصي. يقوم تنسيق تجميع البيانات الجديد للخوارزمية ، كما هو موضح في Substack لـ Aakash Gupta ، برعاية الرؤى بناءً على متابعيك. ولكن الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو حقيقة أن معلمات تجميع البيانات الخاصة بها تأخذ أيضًا "الإعجابات" و "الإشارات المرجعية" في الاعتبار (وهو عامل يمكن أن يؤدي إلى زيادة المحتوى بمقدار 30 ضعفًا). تجمع الخوارزمية أيضًا الرؤى بناءً على الوسائط المرئية (عامل يمكن أن يكسب المحتوى الخاص بك دفعة 20x).
- تشكيل الميزات : بمجرد قيام النظام الأساسي برعاية جميع البيانات ذات الصلة ، فإنه سيحول هذه الرؤى إلى "مجموعات ميزات" بما في ذلك الأجزاء ذات الصلة من التغريدات والمستخدمين ؛ احتمال تفاعل الأشخاص مع المحتوى الخاص بك ؛ والتحقق من الثقة والأمان وانتهاكات النظام الأساسي. يعني هذا النهج الدقيق للغاية أنه يتم تحليل المحتوى بناءً على احتمالية إنشاء تفاعلات إيجابية - مع مراعاة كاتب التغريدة ومتلقي التغريدة المحتمل والتغريدة نفسها. تقوم مجموعة ميزات "SimClusters" الخاصة بالخوارزمية أيضًا بتجميع (أو مجموعات) التغريدات بدقة بالإضافة إلى المستخدمين استنادًا إلى الموضوع أو الموضوع باستخدام قدرات الذكاء الاصطناعي.
- المزج : هذه المرحلة الثالثة والأخيرة من العملية هي حيث يجتمع كل شيء معًا في خلاصتك. باستخدام مفهوم يسمى "HeavyRanker" ، يهدف Twitter إلى تصنيف كل تغريدة يمكن تقديمها لك ، بناءً على احتمالية أنها ستؤدي إلى إجراءات إيجابية لك وللمنصة. وفقًا لبحث مستنير لـ Aakash Gupta ، فإن إطار احتمالية HeavyRanker يحمل في الواقع إشارة الترتيب الأكثر إثمارًا. إذا اعتقدت الخوارزمية أن المستخدم الذي تستهدفه سيرد ويتفاعل مع تغريدتك بشكل إيجابي ، فمن المحتمل أن تكسب 75 ضعفًا للمحتوى.
وظائف خوارزمية Twitter الأساسية وإشارات الترتيب
الآن بعد أن انتهينا من تسريع المفاهيم الأساسية لخوارزمية Twitter ، سنلقي نظرة على بعض ميزات النظام الأساسي وإشارات الترتيب.
وظائف
نتج عن خوارزمية Twitter وظائف النظام الأساسي الرئيسية هذه والتي تركز على كسب وصول أفضل للمحتوى:
- كل منها يكسب 30 مرة زيادة في مدى الوصول في المتوسط عن ذي قبل
- كل إعادة تغريد تكسب 20 ضعفًا في مدى الوصول
- كل رد يكسبه مرة واحدة تعزيز وصول أكبر
إشارات الترتيب
استنادًا إلى القواعد والعمليات الجديدة للخوارزمية ، إليك بعض عوامل التصنيف الرئيسية أو الإشارات التي يجب مراعاتها:
- يمكنك تجربة تعزيز وصول أكبر بالإضافة إلى عقوبة وصول أكثر وضوحًا للبقاء في الداخل والابتعاد عن فقاعة الشبكة أو حارة الموضوع الرئيسي (أو مجال الخبرة الرئيسي)
- يمكن أن تضر الروابط الخارجية في الواقع بمدى وصولك ما لم تكن سلطة معترف بها في مجال تخصصك أو صناعتك أو موضوعك. إذا كنت تستخدم روابط خارجية للمحتوى الخاص بك ، فمن المهم التحقق مما إذا كانت تأتي من مصدر موثوق ومعترف به
- يتم الآن احتساب نسبة "متابعيك إلى النسبة التالية" كمقياس لمصداقيتك وسلطتك بشكل عام
- سيصبح مدى وصولك منخفضًا بناءً على عدد الأشخاص الذين كتموا أو وضعوا علامة على حسابك
- سيكون لقواعد النحو والأخطاء الإملائية تأثير سلبي على سلطتك ونجاحك ووصول علامتك التجارية
- سيتم على الفور الوصول إلى الحالات الواضحة للأخبار الكاذبة أو المعلومات المضللة إذا تم الإبلاغ عنها
في هذا المثال الشهير لقواعد نحوية سيئة على Twitter ، تعرضت Verizon للسخرية علنًا عبر الإنترنت ، مما أدى إلى إحداث تأثير طفيف في سمعة علامتها التجارية. في ظل خوارزمية اليوم ، من المحتمل أن يتعرض هذا النوع من المحتوى لعقوبة أكبر من Twitter.
حقق أقصى استفادة من خوارزمية Twitter
بالإضافة إلى اتباع أفضل الممارسات المذكورة في قسم "إشارة الترتيب" أعلاه ، إليك بعض أهم النصائح حول استخدام خوارزمية Twitter لصالحك.
ركز على سمعة علامتك التجارية
تأتي إشارة التصنيف الرئيسية الأخرى لتويتر في شكل "نقاط السمعة". بشكل أساسي ، سيزيد Twitter أو يقلل من ظهورك بناءً على قيمة المحتوى الخاص بك ودقته وشفافيته. إذا تم اعتبار المحتوى أو الرسائل الخاصة بك غير دقيقة أو مسيئة ، فسيتم تخفيض ترتيبها على الفور وسيتأثر ظهور النظام الأساسي الخاص بك.
لضمان وصول تغريداتك إلى الأشخاص المناسبين في الأوقات المناسبة والعمل على تعزيز نقاط سمعتك ، تحقق دائمًا من مصادرك وحقائقك ورسائلك ثلاث مرات قبل إرسالها إلى الأثير.
مستخدم أقل لعلامات التصنيف والمزيد من العناصر المرئية
تزداد احتمالية كسب التغريدات المصممة جيدًا والمرئية ذات الصلة والملفتة للنظر ضعف احتمالية حصولها على دفعة صحية على المنصة مقارنة بتلك التي لا تمتلكها.
بالإضافة إلى التأكد من نسج الوسائط المرئية في نصيب الأسد من محتوى Twitter الخاص بك ، يجب عليك أيضًا البدء في استخدام علامات تصنيف أقل. بينما كانت علامات التصنيف ذات مرة وسيلة فعالة لتوسيع مدى وصول التغريدات ، إلا أنها قد تضر فعليًا بسلطة علامتك التجارية.
كقاعدة عامة ، يجب عليك استخدام علامة تصنيف واحدة في مكان جيد كحد أقصى لكل تغريدة - أو لا تستخدم أي علامة تصنيف على الإطلاق إذا لم تتمكن من العثور على علامة تصنيف تعتبرها ذات قيمة.
الاستفادة من الموضوعات الشائعة
إذا كنت تستكشف الموضوعات الشائعة في خلاصتك أو المتعلقة بمكانتك المتخصصة وتدوينها ، فيمكنك استخدامها كمصدر إلهام للمحتوى الخاص بك.
في ظل الميزات الواضحة حديثًا ، من المرجح أن يتلقى المحتوى المرتبط بالموضوعات الشائعة أو في الوقت المناسب دفعة إضافية. لذا ، راقب الموضوعات الناشئة ، وابدأ بالتغريد - ولا تنس إضافة العناصر المرئية عندما تستطيع.
اذكر حسابات أخرى في مكانتك
للاستفادة من تركيز Twitter الأقوى على "التجميع" والموضوع ذي الصلة ، فإن ذكر العلامات التجارية أو الحسابات أو المستخدمين الآخرين سيعزز سلطة النظام الأساسي الخاص بك والوصول إليه.
عندما تقوم بصياغة محتوى Twitter الخاص بك ، ضع في اعتبارك المؤثرين أو قادة الفكر أو العلامات التجارية أو المنشورات الموثوقة الأخرى في مجال تخصصك واذكرهم أو ضع علامة عليهم لإثارة المشاركة والمحادثات والتفاعلات التي ستكسبك الدفعة التي تحتاجها للتميز عن الآخرين. يحشد.
العمل مع الرؤى والتحليلات
تعلم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع DMI
سيمنحك العمل مع تحليلات Twitter أيضًا نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك وكذلك كيفية أداء المحتوى الخاص بك.
ستمنح بوتقة المقاييس هذه في النهاية إستراتيجية التسويق الخاصة بك على تويتر الشكل والاتجاه الذي تحتاجه لتحقيق النجاح.