كيفية استخدام ووردبريس متعدد المواقع للعلامات التجارية الدولية

تقدم مواقع WordPress المتعددة عددًا لا يحصى من الفوائد للشركات ويمكن أن تكون أداة متعددة الاستخدامات في إستراتيجيتها عبر الإنترنت. ميزته الرئيسية هي أنه يسمح للشركات بتسهيل والحفاظ على وجود متعدد الجنسيات بأقل جهد وكفاءة قصوى ورشاقة مناسبة.

في حين أن بناء علامة تجارية قوية في موطنه هو مهمة صعبة بما فيه الكفاية ، فإن العلامة التجارية الدولية تأتي مع مجموعة جديدة كاملة من التحديات.

تحتاج الشركات التي ترغب في توسيع وجودها في الخارج والدخول إلى أسواق جديدة إلى تصميم إستراتيجية فردية لكل موقع. إنهم بحاجة إلى الحفاظ على اتساق العلامة التجارية ، ولكن في نفس الوقت ، إظهار المرونة ، وخلق تجربة متعددة اللغات ، والتكيف مع احتياجات الجماهير المختلفة.

في هذه المقالة ، سنتحدث عن كيفية استخدام مواقع WordPress المتعددة للعلامات التجارية الدولية وتوفير تجربة مستخدم من الدرجة الأولى لجميع الجماهير في جميع أنحاء العالم.

تابع القراءة لمعرفة المزيد!

لماذا تعد شبكة WordPress متعددة المواقع الخيار الأفضل للعلامات التجارية الدولية

باختصار ، توفر شبكة WordPress متعددة المواقع واحدة من أسرع الطرق وأكثرها ملاءمة لإنشاء مواقع ويب متعددة وإدارتها في وقت واحد. يمكنك إنشاء موقع ويب واحد ، ومضاعفته عدة مرات حسب حاجتك ، وترجمة كل إصدار وتكييفه ، وها هو ، فويلا ، لديك حضور دولي.

ومع ذلك ، فإن فوائد مواقع WordPress المتعددة لا تنتهي بذلك.

• يمكنك تلبية احتياجات كل جمهور . يسمح لك بإنشاء إصدارات مختلفة من موقع الويب الخاص بك وتكييفها مع كل جمهور. يمكن أن يشمل ذلك تغيير التصميم والشعار ، وتكييف المحتوى ، وتغيير CTAs لتتناسب مع الجماليات والتفضيلات المحلية.
• من السهل إنشاء مواقع ويب جديدة في الشبكة . يمكنك إنشاء الإصدار الرئيسي ونسخ كل المحتوى إلى الآخرين ، بدلاً من إنشاء مواقع الويب الفردية واحدة تلو الأخرى. كل ما عليك القيام به بعد ذلك هو ترجمة كل واحدة وتعريبها.
• يسمح بنهج فردي لكل موقع . يمكنك مشاركة المحتوى بين جميع مواقع الويب في الشبكة ، أو يمكنك تحميله فقط على مواقع فردية. يعتمد ذلك على احتياجاتك وتفضيلاتك واللحظة ، وما إذا كانت القطعة مناسبة لجميع الأسواق.
• إدارة مرنة . يمكنك إدارة جميع مواقع الويب الخاصة بك من لوحة مشرف واحدة بصفتك مشرفًا متميزًا ، ولكن يمكنك أيضًا إنشاء أدوار للمشرف مع وصول محدود إلى المواقع الفردية فقط. هذا يعني أنك تتحكم في الشبكة بالكامل ، ولكن يمكن لممثليك في بلدان مختلفة أيضًا إدارة مواقع الويب المعنية.
• تثبيت واحد يكفي لمواقع ويب متعددة . لست بحاجة إلى إنشاء مواقع ويب وتثبيت سمات وإضافات مختلفة لكل منها ، فكلها مشتركة.
• تمكن من اتساق العلامة التجارية . يمكنك تكييف السمات والتصميم مع الإصدارات الوطنية المختلفة ، ولكن نظرًا لأنها تستند إلى نفس الموضوع ، يمكنك الحفاظ على الاتساق في شكل العلامة التجارية وشعورها.

أفضل طريقة لاستخدام أفضل المواقع المتعددة للعلامات التجارية الدولية

لكي تدعم شبكة WordPress متعددة المواقع علامتك التجارية الدولية ، يجب إعدادها بشكل صحيح ، وفقًا لاحتياجات عملك والانطباع الذي تريد أن تتركه على الجمهور.

اختر أنواع المجال

قبل إنشاء المواقع المتعددة الخاصة بك ، عليك أن تقرر كيفية تنسيق المجالات متعددة الجنسيات الخاصة بك.

كيفية إنشاء موقع WordPress متعدد اللغات [نصيحة الخبراء]

هناك ثلاث طرق يجب مراعاتها ويمكن أن يعكس كل منها اختلافًا طفيفًا في علامتك التجارية:

مجالات TLD

تتمثل إحدى طرق إعداد الشبكة متعددة المواقع ، خاصةً إذا كنت تقوم ببنائها من البداية (أي إذا لم يكن لديك بالفعل موقع ويب رئيسي تريد إنشاء إصدارات مختلفة منه) ، في التمييز بين الإصدارات المحلية عبر المستوى الأعلى المجالات (TLD). سيكون اسم المجال هو نفسه ، لكن اللاحقة ستكون مختلفة لكل بلد و / أو إصدار لغة:

https://example.com (الولايات المتحدة الأمريكية)
https://example.es (إسبانيا)
https://example.fr (فرنسا)

هذا النهج يجعل كل موقع من المواقع الدولية يبدو أكثر استقلالية. نتيجة لذلك ، سيشعر جمهور كل بلد بمزيد من الخصوصية - كما لو كان التركيز الكامل لموقعك على الويب عليهم. يمكن أن يؤثر هذا على علامتك التجارية لأنه سيظهر أنك تبذل المزيد من الجهد في السوق المعنية.

الدلائل الفرعية

عندما لا يكون لديك موقع ويب رئيسي ، هناك طريقة مختلفة يمكنك وضعها في الاعتبار وهي إنشاء أدلة فرعية لكل إصدار لغة:

https://example.com (الولايات المتحدة الأمريكية)
https://example.com/es (إسبانيا)
https://example.com/fr (فرنسا)

من وجهة نظر العلامة التجارية ، قد يكون أقل فائدة قليلاً ، لأنه يوضح أن إصدار البلد هو مجرد نسخة من موقع الويب الخاص بك. بالطبع ، سيظل هو نفسه بغض النظر عن نوع المجال ، ولكن معرفة ذلك يمكن أن يجعل الجمهور يشعر بأنه أقل خصوصية.

من ناحية أخرى ، فإنه يدل على أنك شركة دولية ناجحة تعمل في بلدان متعددة ولديها معايير عالية وقادرة على رعاية عملائك.

المجالات الفرعية

إذا كان لديك موقع ويب بالفعل وتريد استخدامه كأساس لمواقعك المتعددة ، فيمكنك اختيار تنفيذ الإصدارات الدولية كمجالات فرعية:

https://example.com (الولايات المتحدة الأمريكية)
https://es.example.com (إسبانيا)
https://fr.example.com (فرنسا)

من وجهة نظر العلامة التجارية ، فإن هذا النهج مشابه تمامًا لاستخدام الأدلة الفرعية.

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، فإن النطاقات الفرعية تعتبر مواقع ويب منفصلة. هذا يعني أنهم سيعيشون ، إذا جاز التعبير ، حياتهم الخاصة من حيث الترتيب والسلطة و SERPs.

هذا ليس بالضرورة أمرا سيئا.

بعد كل شيء ، الهدف من الحصول على إصدارات دولية مترجمة من موقع الويب الخاص بك هو وضع كل منها في بلدانها لضمان نجاح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

ترجمة وتكييف وتعريب المحتوى الخاص بك بشكل صحيح

يتيح لك موقع WordPress متعدد المواقع مضاعفة موقع الويب الأصلي الخاص بك مباشرةً وتعديل كل إصدار من الإصدارات الجديدة - أي ترجمتها وتكييفها وتعريبها - بدلاً من إنشاء كل نسخة لغة من البداية.

يمكنك حتى استخدام مكونات إضافية مختلفة تسمح لك بترجمة إصدارات اللغة مباشرة.

تبدو سريعة وسهلة وبسيطة ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، عندما تقوم ببناء علامة تجارية ، قد لا تكون الترجمة الأساسية هي خيارك الأفضل. يجب عليك تكييف المحتوى الخاص بك مع لغة الجمهور بحيث يبدو طبيعيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تأخذ في الاعتبار الخصائص الثقافية واحتياجات المنطقة وتجديد بعض أو كل صفحاتك لتلائمها. اعتمادًا على تفاصيل عملك ومتطلبات السوق ، قد تضطر حتى إلى تكييف شعارك وألوانك وإنشاء محتوى فريد تمامًا لكل موقع ويب.

بصرف النظر عن ذلك ، من الجيد أيضًا ترجمة قوائم التنقل والأزرار وصفحات الخدمة والنوافذ المنبثقة. لا تنسَ جميع المعلومات الوصفية ، مثل الأوصاف التعريفية وعلامات العنوان وروابط عنوان URL والسمات البديلة للصورة والتعليقات التوضيحية وأوصاف الصور وما إلى ذلك.

إنها مهمة شاقة ، لكنها ضرورية لجعل موقع الويب يبدو وكأنه قد تم إنشاؤه خصيصًا للجمهور المحلي وليس مجرد ترجمته تقريبًا.

بشكل عام ، قد يكون التوطين صعبًا حقًا لأنك تحتاج إلى الحفاظ على التوازن بين اتساق العلامة التجارية وتفردها ، والاهتمام بكل التفاصيل ، وقد يكون هذا أمرًا صعبًا للغاية.

قم بتحسين كل إصدار موقع إلكتروني لتحسين محركات البحث المحلية

لجعل كل موقع من مواقع الويب في الشبكة متعددة المواقع ملائمًا لمستخدميه المحليين وتسهيل تحسين محركات البحث المحلية ، يجب عليك تقديم معلومات دقيقة باللغة المناسبة. لتحقيق هذه الغاية ، تحتاج إلى إعداد مواقع الويب وفقًا للبلد / السوق الذي تنطبق عليه.

تتمثل الخطوة الأولى في تعديل "الإعدادات العامة" لكل موقع ويب في الشبكة. أدخل اسم الموقع وشعاره في إصدار مترجم ، وحدد اللغة والمنطقة الزمنية وتنسيق التاريخ والوقت.

بمجرد ملء المواقع وترجمة المحتوى ، يجب أن تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية والعلامة التجارية عن طريق إضافة المعلومات التالية:

• العلامات الجغرافية
• سمات علامة Hreflang
• الصور المحلية
• معلومات التواصل

ستساعد هذه البيانات محركات البحث على فهرسة محتوى مواقع الويب المختلفة في الشبكة متعددة المواقع بشكل أفضل.

أيضًا ، يجب أن تفكر في إنشاء ملفات تعريف مترجمة في "نشاطي التجاري على Google" وإضافة مواقع الويب الخاصة بك إلى الأدلة ذات الصلة. هذا سيجعل علامتك التجارية أكثر قابلية للاكتشاف وسيعزز الاعتراف بها.

نصائح للعلامة التجارية الدولية الناجحة

العلامات التجارية الدولية مسعى معقد. يمكن أن يكون موقع WordPress متعدد المواقع مفيدًا بشكل لا يصدق. ومع ذلك ، لإحداث تأثير حقيقي ، قم بما هو أكثر من مجرد إنشاء نسخة محلية وترجمة محتوى موقع الويب الخاص بك.

ستساعد النصائح التالية في إنشاء منتج ويب عالي الجودة يبني جسرًا بينك وبين الأسواق الدولية التي تريد التغلب عليها:

1. إجراء أبحاث السوق

يختلف كل جمهور عن الآخر. من خلال إجراء أبحاث السوق ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول أفضل طريقة للتعامل مع الجمهور المحلي.

ركز على عادات المستهلك وسلوكيات الشراء والاحتياجات ونقاط الألم ذات الصلة والاختلافات الثقافية.

ضع في اعتبارك تجربة أساليب نوعية مختلفة حتى تتمكن من فهم العملاء بشكل أفضل وبناء شخصيات مشترية دقيقة. بهذه الطريقة ، ستتمكن من تحسين رحلة العميل واستهداف المحتوى الخاص بك وتحسين تحويلاتك.

2. استشر وكالات العلامات التجارية المحلية

بغض النظر عن مدى استعدادك جيدًا ومدى بحثك عن جمهورك ، لا شيء يتفوق على المدخلات التي لا تقدر بثمن من السكان المحليين. يمكنهم تزويدك بمنظور لا يمكنك الحصول عليه بطريقة أخرى.

ضع في اعتبارك الشراكة مع وكالات العلامات التجارية في كل وجهة معنية. يمكنهم تقديم اقتراحات حول كيفية التعامل مع السوق ، وتكييف رسائلك التسويقية وموقع الويب الخاص بك ، وغيرها من المعلومات القيمة.

3. وظف مترجمين محليين ومؤلفي الإعلانات

الأمر نفسه ينطبق على الترجمة وإنشاء المحتوى لكل إصدار من المواقع المتعددة.

من خلال الاستعانة بمترجمين محليين ومؤلفي نصوص ومحررين ، يمكنك التأكد من أن عملائك يفهمونك. هذا يعني أنهم سيرتبطون بشكل أفضل برسائلك ، ويتوافقون مع علامتك التجارية.

يساعد هذا في تجنب أي ترجمات غريبة قد نفهمها نوعًا ما ، ولكن لا يزال نوعًا ما غير منطقي.

4. العمل مع الشركاء المحليين

بصرف النظر عن الوكالات التي تسهل وجودك الرقمي المحلي ، يجب عليك أيضًا التفكير في أنواع أخرى من الشركاء المحليين. يشمل ذلك الموردين وشركات التوصيل وخدمات التعبئة والعلامات التجارية التي تقدم منتجات متعلقة بمنتجاتك وأي شيء آخر ينطبق على عملك.

من خلال توحيد الجهود ، يمكنك إنشاء مبادرات تسويقية مشتركة ، ودعم بعضكما البعض بكلمات إيجابية شفهية ، وإنشاء روابط خلفية لمواقع الويب الخاصة بك ، وما إلى ذلك. الهدف هو أن تصبح مواطنًا محليًا قدر الإمكان ، وأن تصبح جزءًا حيًا يتنفس من المجتمع.

الحد الأدنى

يعني إنشاء علامة تجارية دولية القيام بكل العمل الشاق الذي استثمرته في بناء اسم لنفسك في المنزل وتكراره في بلدان أخرى.

لتحقيق النجاح ، تحتاج إلى إيجاد التوازن الدقيق بين الحفاظ على جوهر علامتك التجارية واعتماد الثقافة المحلية.

قد يبدو الاعتماد على مواقع WordPress المتعددة لوجودك عبر الإنترنت وعلامتك التجارية مهمة صعبة. ومع ذلك ، يمكن أن يوفر لك ميزة قوية. يوفر لك هذا النوع من الشبكات مشكلة إنشاء مواقع ويب متعددة. يجعل من السهل الحفاظ على الاتساق. في الوقت نفسه ، يتيح لك حرية إدارة كل موقع وتعديله وتكييفه بشكل صحيح.

إذا كنت بحاجة إلى مشورة و / أو مساعدة في بناء مواقع WordPress المتعددة الخاصة بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا!