كيفية كتابة منشور مدونة يفوز في 10 خطوات
نشرت: 2023-01-16من المحتمل جدًا أن تكون منشورات المدونة هي أكثر أنواع المحتوى الموجودة شيوعًا.
أنت تقرأها ، أقرأها ، نقرأها جميعًا - لكن أي منها أثر عليك بالفعل؟
ما هي المدونات التي أعطتك معلومات مفيدة؟ أيهما جعلك تفكر أو علمتك شيئًا جديدًا؟
والأهم من ذلك ، ما الذي جعلك أقرب إلى العلامة التجارية التي أنشأتها؟
في النهاية ، يجب أن تحقق كتابة منشور مدونة ذلك لعملك (أو أعمال عميلك).
علاوة على ذلك ، يجب أن يجذب منشور مدونة جيد مكتوب لـ SEO حركة مرور مثالية من محركات البحث وتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء متوقعين.
نعم ، يمكن للمدونات أن تكون مربحة ويجب أن تكون كذلك. يجب أن يقفوا بمفردهم وأن يعملوا بجد خلف الكواليس.
يمكن أن تكون المدونة المكتوبة جيدًا فعالة وتجعل القراء يثقون بك بدرجة كافية لرغبتهم في النظر في خدماتك أو منتجاتك وشرائها. (لقد حدث لي عدة مرات - كانت مدونة واحدة كافية لتحويل شخص ما.)
ومع ذلك ، يجب أن تكون المدونات الفعالة التي تعمل مثل هذه مليئة بقيمة ضخمة لقرائك المعينين.
كيف يتم ذلك؟ دعنا نتحدث عن كيفية كتابة منشور مدونة يفوز.
لماذا تكتب مشاركات المدونة؟
أولاً ، لنبدأ بالسبب الذي يجعلك تكتب محتوى المدونة.
حتى اليوم ، عندما يتولى تسويق المحتوى الإعلان كطريقة تسويق مفضلة لكل من الشركات والمستهلكين ، لا يزال بعض الناس يقللون من شأنها.
"هل تحتاج حقًا إلى التدوين؟" هم يسألون. "هل المحتوى مهم جدًا؟" يتساءلون.
نعم ، 1000 مرة نعم !
قد يكون الاحتفاظ بمدونة على موقع الويب الخاص بك مع منشورات مدونة منشورة بانتظام أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وظهور البحث.
ترى الشركات التي تدوِّن عددًا أكبر من الزوار بنسبة 55٪ مقارنة بتلك التي لا تقوم بالتدوين ، ويشاهدون زيادة بنسبة 97٪ في الروابط الواردة و 434٪ أكثر من الصفحات المفهرسة عبر مواقعهم الإلكترونية.
التدوين هو أيضًا كيفية بناء الثقة بين العلامة التجارية وجمهورها. يشعر 82٪ من المستهلكين بمزيد من الإيجابية تجاه العلامة التجارية بعد قراءة محتوى تلك العلامة التجارية. 70٪ قرأوا ما لا يقل عن 3-5 أجزاء من المحتوى قبل التحدث إلى البائع.
المحتوى رقم 1. إنه مهم أكثر من أي عامل آخر - ليس فقط لتحسين محركات البحث ، ولكن أيضًا للتواصل مع العملاء.
ماذا تفعل قبل كتابة منشور مدونة
إنها خرافة أنه يمكنك فقط الجلوس وإنشاء منشور مدونة في يوم واحد.
هذا غير ممكن - ليس إذا كنت ترغب في تحقيق أهدافك وإنشاء محتوى مربح.
لمنح نفسك أفضل فرصة لكتابة منشورات مدونة مذهلة للحصول على النتائج ، تأكد من التعامل مع هذه الخطوات التحضيرية.
ابحث عن جمهورك
هل جمهورك محدد بالفعل لعلامتك التجارية؟ جيد لك - انتقل إلى الخطوة التالية. لديك بالفعل بحث ورؤية ثاقبة لما يريدون قراءته وما الأسئلة والمشكلات التي يحتاجون إلى إجابة عليها.
هذه الأشياء حيوية. إذا قفزت بدلاً من ذلك إلى كتابة منشور مدونة دون فهم من تكتب من أجله وما يحتاجون إليه من خبرتك الفريدة ، فأنت تطلب الفشل. سيكون الأمر أشبه بالدخول إلى قاعة لإلقاء خطاب دون معرفة أي شيء عن سبب وجود هؤلاء الأشخاص وما يتوقعون منك التحدث عنه.
لا تكتب كلمة واحدة من منشور مدونتك حتى تحصل على معرفة بجمهورك. هذا المقال بقلم ريان روبنسون مكان جيد للبدء.
قم بعصف ذهني لموضوع مدونة سيرغب جمهورك في قراءته
لا يمكنك الكتابة عن أي موضوع عشوائي تسحبه من رأسك - فمن غير المحتمل أن يهتم أي شخص.
لهذا السبب ، من المهم القيام ببعض العصف الذهني الاستراتيجي للعثور على موضوع المدونة الصحيح.
مثل البحث عن الجمهور ، تساعدك هذه الخطوة على معرفة بالضبط ما الذي سيجذب الأشخاص الذين ترغب في قراءة مدونتك.
على وجه التحديد ، انظر إلى تقاطع:
- الموضوعات التي ستتحدث عن مشاكلهم أو أسئلتهم أو نقاط ألمهم. (استخدم بحث الجمهور الخاص بك لمعرفة ماهية هؤلاء.)
- الموضوعات علامتك التجارية (أو العلامة التجارية لعميلك) خبير فيها.
بالمناسبة ، هذا ليس بالصعوبة التي يبدو عليها. في بعض الأحيان ، يظهر موضوع المدونة بشكل طبيعي من خلال التفاعلات اليومية التي تجريها على وسائل التواصل الاجتماعي أو الأسئلة التي يطرحها العملاء في رسائل البريد الإلكتروني أو الدردشة المباشرة.
المفتاح هو التأكد من أنك أو فريقك يستمعون دائمًا لاقتناص هذه الفرص.
ارسم موضوعك بكلمة رئيسية
لنفترض أنك توصلت إلى موضوع رائع لمدونة نشأ عن سؤال عميل.
كيف ستقوم بتحسين هذا المنشور للتأكد من أن الأشخاص الآخرين الذين لديهم نفس السؤال يمكنهم العثور على مدونتك باستخدام بحث Google؟
تحتاج إلى تعيين موضوع المنشور إلى كلمة رئيسية يمكن لعلامتك التجارية أن تفوز بها (تعني كلمة "الفوز" أن مشاركتك ستحتل المرتبة الأولى في النتائج الثلاثة الأولى ، من الناحية المثالية في المرتبة الأولى. ومن بين الفوائد العديدة ، يرتبط الترتيب الأعلى في نتائج البحث بعدد أكبر من الأشخاص النقر على الرابط الخاص بك).
كيف افعلها:
- قم بتشغيل موضوع المنشور الخاص بك من خلال أداة بحث عن الكلمات الرئيسية مثل Semrush أو Ahrefs.
- مثال : تأتي عيادة طب الأسنان بموضوع "حساسية الأسنان بعد الحشوات" من سؤال مريض ، "لماذا تكون أسناني حساسة بعد الحشو؟"
- تحقق من حجم البحث وصعوبة الكلمة الرئيسية (بالدينار الكويتي) لنتائج المطابقة التامة.
- إذا كانت عالية جدًا (إما صعبة جدًا أو شائعة جدًا بحيث لا يمكن الوصول إليها في التصنيفات) ، فابحث عن الاختلافات والمصطلحات ذات الصلة.
- مثال : "حساسية الأسنان بعد الحشوات" لها سعر 41 دينار كويتي (محتمل) ، ولكن الاختلاف ، "حساسية الأسنان بعد شهور من الحشو" لها 25 دينار كويتي (سهل) وحجم بحث 260 دينار كويتي.
- قم ببناء وتحسين منشور المدونة الخاص بك حول الكلمة الرئيسية التي وجدت أنه من الأسهل تصنيفها - عادةً ما تكون تلك التي تحتوي على أقل دينار كويتي وحجم بحث منخفض نسبيًا.
في ما يلي مثال لعيادة أسنان قامت بذلك ، وتحتل حاليًا المرتبة الثانية للكلمة الرئيسية:
إذا كنت تفكر الآن ، "انتظر ، لماذا أرغب في الترتيب لكلمة رئيسية ذات حجم بحث منخفض؟" اعتبر هذا. لا يتعلق الأمر بحجم حركة المرور إلى مدونتك.
أنت تريد المرور الصحيح - الأشخاص الأكثر قدرة على التحول إلى عملاء. الكلمات الرئيسية الأطول والأكثر تحديدًا تجلب عددًا أقل من الأشخاص ، لكن هؤلاء الأشخاص لديهم مشكلات محددة يمكن لعلامتك التجارية حلها.
احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.
انظر الشروط.
حان وقت الكتابة: كيفية إنشاء منشور مدونة في 10 خطوات
أخيرًا ، حان الوقت لكتابة منشور مدونتك. اتبع هذه الخطوات لكتابة محتوى قيم يحقق نتائج.
1. ابحث في موضوعك
إذا قمت بعملي ، آمل أن يكون من الواضح أنك بحاجة إلى البحث خلال كل مرحلة من كتابة منشور مدونة. من جمهورك إلى ما تكتب عنه إلى الكلمات الرئيسية - والآن الموضوع نفسه - يجب أن تتحقق من صحة ما تفعله في كل منعطف.
في هذا السياق ، للحصول على فكرة عما يبحث عنه الباحثون عندما يكتبون كلمتك الرئيسية في مربع البحث ، يجب عليك البحث في Google عن موضوعك / كلمتك الرئيسية. يخبرك تحليل النتائج بثلاثة أشياء:
- نوع ترتيب محتوى المدونة للمصطلح - طويل (أكثر من 1500 كلمة) أم قصير؟
- نوع المعلومات المضمنة في ترتيب منشورات المدونة (ما هي جوانب الموضوع التي تغطيها؟ ما الأسئلة التي يجيبون عليها؟ ما مدى عمقها؟)
- هدف البحث لدى الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية على Google - ما الذي يبحثون عنه عندما يبحثون عن هذا المصطلح ، حقًا؟
كل هذا يمكن ويجب أن يوضح كيف تتعامل مع كتابة منشور مدونتك. في النهاية ، لا تحتاج فقط لمطابقة ما تجده في بحث Google ، بل تحتاج إلى زيادة الرهان وإنشاء شيء أفضل.
هذا يعني أنه يجب عليك تحليل المنافسة بعين ناقدة. ما الذي ينقصك من أعلى المشاركات؟ ما هي القيمة التي يمكنك إضافتها والتي لا يملكها الآخرون؟
2. اكتب مخططًا وشكل المنشور
الآن لديك معلومات كافية مطوية في جيبك الخلفي لبدء كتابة منشور مدونتك. (تفو!)
أنا دائما أبدأ مع الخطوط العريضة. يساعدك المخطط التفصيلي في معرفة:
- النقاط الرئيسية التي تريد تغطيتها في المدونة.
- كيفية ترتيب تلك النقاط الرئيسية منطقيا وللتفاعل.
- كيفية تنظيم منشورك باستخدام العناوين بحيث يسهل مسحها ضوئيًا وقراءتها.
- كيفية تضمين كلمتك الرئيسية في المواقع الإستراتيجية ، مثل H2s و H3s.
لا داعي للتعقيد هنا. ما عليك سوى تدوين النقاط الرئيسية الخاصة بك ، ووضع اللمسات الأخيرة على الترتيب ، وتطبيق العناوين يمكن أن يكون كافيًا لمنحك بداية جيدة.
على سبيل المثال ، إليك المخطط التفصيلي الذي أنشأته لهذا المنشور الذي تقرأه:
3. اكتب المقدمة
حان الوقت لكتابة المقدمة ، والتي يمكن القول إنها أحد أهم أجزاء منشور المدونة الخاص بك.
عادة ، تريد أن تجعلها قصيرة ولطيفة. أحب أن أهدف إلى 200 كلمة أو أقل لمقدماتي. يمنحك هذا وقتًا كافيًا لجذب القارئ وتقديم بعض القطع النقدية المغرية لإبقائها على الصفحة والقراءة.
ومع ذلك ، فإن إحدى أكثر الطرق فعالية لكتابة المقدمة التي وجدتها هي أن تكون متعاطفًا مع مشكلة القارئ الرئيسية قدر الإمكان.
- اذكر المشكلة في قلب موضوعك والتي تصيب القارئ.
- تعاطف. كيف تشعر عند وجود هذه المشكلة؟ ما هي النتائج السيئة التي يمكن أن تنتج عن عدم إيجاد حل؟
- اعرض الضوء في نهاية النفق. لديك الحل! أخبرهم بما هو عليه ، لا توجد قيود ممنوعة.
- قم بإنهاء المقدمة الخاصة بك عن طريق الوعد أو معاينة تفاصيل الحل ، والتي ستكشف عنها في منشور المدونة الخاص بك.
هذه الصيغة التمهيدية تتبع بشكل فضفاض صيغة كتابة نصوص مجربة وصحيحة ، بالمناسبة: PAS (مشكلة ، إثارة ، حل).
فيما يلي مثال على ذلك عمليًا عبر مقدمة Copyblogger هذه:
4. اكتب العنوان وقم بتعديله كما تذهب
انتظر ، لماذا تكتب الخطوة 4 في هذه القائمة؟ ألا يجب أن تكون الخطوة الأولى؟
لا ، لا ، يا أصدقائي ماكرة. تظهر كتابة العنوان الرابع في هذه القائمة لسبب وجيه للغاية.
أنت بحاجة إلى وقت للسماح لأفكارك بالتلاشي قبل أن تكتب عنوان منشور المدونة الخاص بك. بعد الانتهاء من البحث ، وتحديد المنشور ، وصياغة مقدمة ، يجب أن تكون لديك فكرة جيدة حقًا عن موضوع المنشور الخاص بك وما هي المعلومات التي ستتضمنها. لقد كان يغلي في دماغك ، وهو الآن جاهز للطلاء.
لهذا السبب لا أكتب العنوان على الفور. أريد أن تكون مفيدة وجذابة وتحتوي على الكلمة الرئيسية الخاصة بي ، ومن الأفضل دائمًا التحضير عليها قليلاً قبل ربط الكلمات بـ H1.
بشكل عام ، يجب ألا تكتب عنوانًا واحدًا فحسب ، بل مجموعة من إصدارات العنوان. أثناء كتابة الجزء الأكبر من المنشور ، عد وعدّله مرة أو مرتين للحصول على مقياس جيد.
أفضل عنوان لك لن يصل أبدًا بشكل كامل من زينغ الإلهام. بدلاً من ذلك ، سيأتي أفضل ما لديك من حفنة من المحاولات على الأقل ، إن لم يكن دزينة من الخباز.
إذا كنت تكره كتابة العناوين وتحتاج إلى مساعدة ، فلا تنس أنه يمكنك استخدام أداة لمساعدتك في صياغتها. المفضل لدي هو محلل العنوان بمعهد AMI.
5. اكتب لحم التدوينة معتمدا على (المزيد) من البحث
هل أنت مستعد لكتابة الجزء الأكبر من منشور المدونة الخاص بك؟
هذه هي النقطة التي تبدأ فيها بلورة مخططك وملء الفراغات. مع توضيح نقاطك بالفعل ، كل ما عليك فعله هو شرحها ، وتوجيه القارئ ، وتقديم الأدلة والأمثلة.
أثناء تواجدك فيه ، يجب أن تستمر في البحث كما تذهب.
- ابحث عن إحصائيات أو حقائق لدعم نقاطك. ابحث عن الدراسات والاستطلاعات الأصلية التي يمكنك الارتباط بها في منشورك لإضافة مصداقية لما تقوله.
- اربط بمدونات أخرى على موقع الويب الخاص بك تضيف عمقًا لما تكتب عنه.
- ابحث عما قاله قادة الفكر حول موضوعك واربطهم في رسالتك. (فقط تأكد من أنهم ليسوا منافسين).
لإلقاء نظرة فاحصة على مدونة مدروسة جيدًا ، تحقق من هذا المنشور من The Balance Small Business.
تم سرد جميع الأبحاث المذكورة في المنشور في أسفل الهوامش:
إظهار أنك قد أنجزت واجبك المنزلي مثل هذا هو أداة بناء ثقة ضخمة. أثبت أنك تعرف ما تتحدث عنه ، وسوف يستمع القراء.
6. اكتب لكبار المسئولين الاقتصاديين
هذه الخطوة مجرد تذكير ودي. أثناء كتابة منشورك ، لا تنس إدخال كلمتك الرئيسية في الأماكن الرئيسية:
- في العنوان / H1.
- في الفقرة الأولى.
- في واحد على الأقل من H2s.
- في واحدة على الأقل من H3s.
- يرش بشكل طبيعي في الجسم نسخة. قم بتضمين بعض المصطلحات والاختلافات ذات الصلة.
- في الوصف التعريفي.
7. إضافة صور ذات صلة وجذابة
تعد إضافة الصور إلى منشور مدونتك فكرة رائعة. إنها تضيف اهتمامًا بصريًا ويمكن أن تساعد في الحفاظ على تفاعل القراء.
قالت معظم العلامات التجارية إنها تستخدم عناصر مرئية مثل الصور في المحتوى بنسبة 91-100٪ من الوقت ، وفقًا لمسح Venngage.
يمكن أن تضيف العناصر المرئية الكثير إلى المنشور النصي ، لذلك لا تهملها. ومع ذلك ، لا تضف فقط صورًا عشوائية - حاول العثور على صور توضح ما تتحدث عنه في المنشور. اجعلها ذات صلة بالقيمة المضافة ، وستكون مشاركة مدونتك أفضل بكثير.
هذا المنشور من The Penny Hoarder (حول توفير المال على التوابل) هو مثال جيد على كيفية استخدام الصور المخزنة في مدونة. إنها ذات صلة وتساعد في تفريق النص.
ضع في اعتبارك أيضًا أن الرسومات الأصلية - مثل الرسوم التوضيحية أو الرسوم البيانية - هي أكثر أنواع المحتوى المرئي استخدامًا. إذا كانت لديك الوسائل ، فابذل جهدًا إضافيًا واطلب مصممًا لإنشاء صور مخصصة لمشاركتك لتبرز.
8. تضمين CTAs
هل يجب عليك تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) داخل منشور المدونة الخاص بك؟ رقم.
هل يجب عليك؟ نعم .
عبارات الحث على اتخاذ إجراء هي الطريقة التي تجعل القراء ينتقلون من قراءة مدونتك إلى الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو التحقق من منتجاتك ، أو تنزيل الهدايا المجانية الخاصة بك.
إلى أين تريدهم أن ينتقلوا من منشور المدونة الخاص بك؟ أخبرهم ، وامنحهم التوجيه.
مثال رائع: في منشوراتهم حول ملابس الزفاف الرجالية ، يحتوي He Spoke Style على CTA يوجهك لتصفح مجموعته من إكسسوارات الملابس الرجالية.
9. اكتب الاستنتاج الخاص بك
في هذه المرحلة ، قمت بكتابة جميع الأجزاء المهمة في منشور المدونة الخاص بك. الآن أنت بحاجة إلى الانتهاء منه بطريقة مرضية.
بشكل عام ، تختتم الخاتمة الجيدة لنشر المدونة التدوينة بمراجعة أهم النقاط. لا داعي لشرحها مرة أخرى ، على الرغم من أن الإشارة تكفي فقط لتذكير القارئ وإبقاء هذه المعلومات عالقة في عقولهم.
بعد ذلك ، حاول أن تترك لجمهورك نصيحة أساسية واحدة أو فكرة تفكر فيها. كيف ستؤثر هذه المعلومات الجديدة التي تعلموها للتو عليهم في المضي قدمًا؟ كيف ستساعدهم في النهاية؟
أخيرًا ، اجعل استنتاجك موجزًا ولكن مرضيًا. اربط الأطراف السائبة. إذا توقف جمهورك لفترة طويلة بما يكفي لقراءة المنشور بالكامل ، فسوف يقدرون التلاشي اللطيف مقابل التوقف المفاجئ.
10. تحرير وتحرير وتحرير
أخيرًا ، حتى إذا كان لدى فريقك محرر محتوى ، فلا تنس تحرير منشور مدونتك بنفسك.
قم بتمشيط المنشور وأعد قراءة القطع بصوت عالٍ للتحقق من التدفق واستخدام الكلمات. قم بتحرير أي شيء محرج ، وأضف انتقالات لمساعدة القارئ على التحرك بسهولة.
استخدم المدقق الإملائي بحكمة ، وتأكد من أن جميع روابطك تشير إلى الأماكن الصحيحة.
تحدث الكتابة الرائعة في التعديلات ، لذا لا تشطبها على أنها غير ضرورية.
كرر هذه الخطوات لكتابة مشاركات المدونة التي تفوز
يمكن تكرار هذه الخطوات لمعظم أنواع المحتوى ، لذا يمكنك إعادة استخدامها كأداة محبوبة لإنشاء محتوى رائع في جميع المجالات.
إذا كانت منشورات مدونتك قاسية في البداية ، فلا تقلق - ستتحسن بالممارسة.
قم بالبحث ، والتخطيط ، والكتابة ، والتعديل ، والبحث عن المزيد ، وكتابة المزيد ، وتحرير ، وتحرير ، وتحرير لجعل المحتوى الخاص بك على أفضل وجه ممكن.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.
