كيف تكتب منشور مدونة: العملية السهلة المكونة من 3 خطوات والتي ستجذب وتؤثر على جمهورك

هل أنت مُكلف بكتابة منشور مدونة والبحث عن مكان للبدء؟ لقد وجدت مصدرًا جيدًا. تدعي الكثير من منشورات المدونة حول هذا الموضوع (التعريفية الجميلة ، أعلم) أنها أدلة نهائية. الشيء هو ، هل تريد حقًا - أو تحتاج - أن تقرأ 10000 كلمة قبل أن تبدأ العمل؟ لا أعتقد ذلك. في أبسط مستوياته ، يمكنككتابة منشور مدونة غني بالمعلومات في ثلاث خطوات بسيطة:

1. الموضوع: اختر موضوعًا يثير اهتمام جمهورك (وشركتك) والذي يتمتع عملك بالمصداقية لنشره.قد يشمل ذلك فهم طلب الجمهور للموضوع من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا.
2. المخطط التفصيلي: ابحث في موضوعك عن طريق البحث في Google ، ومناقشته مع خبراء الموضوع (داخليًا وخارجيًا) ، وتحويل ما تتعلمه إلى قائمة نقطية بالنقاط التي يجب تغطيتها في منشور المدونة الخاص بك.
3. اكتب: املأ المخطط بكلماتك الخاصة كما فهمت الموضوع من بحثك.

أنا أنشر منشورات مدونة منذ 15 عامًا. ^ ^ ^ هذا كل ما يتطلبه الأمر. هل حقا. كما ترى ، بينما يكتب مسوقو المحتوى عن كيفية كتابة منشور مدونة ، فإن الكثير منهم يبالغ في تعقيد العملية برمتها ويمجدها. 10000 كلمة. مه. (لقد كتبت أيضًا أدلة نهائية. أتوقع أن يصبح المحتوى الناجح أكثر استهدافًا وأقصر في السنوات العشر القادمة). ومع ذلك ، إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد من التفاصيل الدقيقة حول كتابة منشور في المدونة ، يغطي باقي منشور المدونة هذا كيفية قيامنا بذلك في CoSchedule.

جمهور

ابدأ بالعصف الذهني للموضوعات التي أبدى جمهورك المستهدف اهتمامًا بها.

• ما هي الموضوعات الساخنة التي يناقشها الناس في مجال تخصصك؟كن جزءًا من محادثة موجودة. على سبيل المثال ، تابع حسابات المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي ، وانضم إلى المجموعات ذات الصلة على LinkedIn أو Facebook ، واتبع سلاسل المناقشة على reddit ، وراجع فئات المنتجات الخاصة بك على مواقع الدليل مثل G2Crowd.
• ما هي التوقعات والعملاء المحتملين والعملاء الذين يطلبون من موظفي خدمة العملاء لديك؟هذه مناجم ذهب لمنشورات المدونات عالية الاستهداف.

عنوان

بعد ذلك ، اختر موضوعًا محددًا لنشر مدونتك.

• ما الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف؟يمكن أن تساعدك أدوات مثل AHREFs و Ubersuggest و Google Trends في فهم الطلب على محتوى منشور المدونة المتوقع.
• هل لديك أي قضايا ملحة تشعر أنها لم تتم مناقشتها؟ابدأ المحادثة.
• هل تم إجراء موضوعات مماثلة بشكل جيد في الماضي؟يمكن أن يشير هذا إلى ما إذا كانت فكرة منشور المدونة ذات الصلة ستؤدي بشكل جيد. على سبيل المثال ، كان أداء منشور المدونة هذا حول أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي جيدًا في CoSchedule ، لذلك قمنا بنشر منشور مدونة مماثل حول أفضل الأوقات لإرسال البريد الإلكتروني باستخدام تخطيط مماثل. كان أداءها جيدًا أيضًا.

مصداقية

حدد سبب وجوب قيام عملك بنشر منشور مدونة حول هذا الموضوع.

• هل هذا الموضوع وثيق الصلة بمدونتي أو عملي؟كلما اقترب الموضوع من منتجك أو مدونتك ، كان ذلك أفضل.
• من في شركتك قد يشارك المعرفة حول هذا الموضوع؟يمكن لخبير الموضوع الذي يعرف المزيد عن الموضوع أكثر من المصادر الأخرى على الإنترنت أن يساعدك في كتابة منشور مدونة ناجح.
• من هم الشركاء الخارجيون الذين يمكنهم مشاركة المعرفة حول هذا الموضوع؟هل يمكنك التعهيد الجماعي للمعلومات ، أو إجراء مقابلة مع أحد الخبراء ، أو إجراء مسح لجمهورك ، أو جمع نوع آخر من مجموعات البيانات الخاصة التي قد تنشرها حتى تبدو مدونتك كمصدر موثوق؟
• لماذا يمتلك عملك السلطة لنشر منشور مدونة حول هذا الموضوع لجمهورك؟قد يساعدك تحديدالسبب في كتابة خطاف ومقدمة قوية لإبقاء القراء مهتمين.
• هل يمكنني كتابة منشور موثوق به حول هذا الموضوع؟حدد أولويات المشاركات التي يمكنك كتابتها بشكل أفضل من أي شخص آخر.

بحث

استقصاء وحلل الموضوع باستخدام مصادر موثوقة. فيما يلي بعض الأشياء الأساسية التي يجب تذكرها عند إجراء أي نوع من البحث الجاد عبر الإنترنت:

• تجنب الرجوع إلى ويكيبيديا ما لم يكن لديك خيارات أخرى.ويكيبيديا رائعة ، وكلنا نستخدمها للأغراض الشخصية. ومع ذلك ، فهو ليس مصدرًا موثوقًا للمعلومات المهنية.
• قم بمراجع المصادر للتحقق من أي معلومات لست متأكدًا منها.كلما قدمت المصادر ذات السمعة الطيبة مطالبة ، زادت احتمالية دقتها. مستخدم.
• ادعم منشور مدونتك بالحقائق وليس الافتراضات.يصعب دحض الآراء عندما يتم دعمها بمعلومات تم التحقق منها.

هناك الكثير من المحفوظات وقواعد البيانات المفيدة ، خاصةً إذا كان منشور المدونة الذي تكتبه يركز على الأكاديميين. ضع في اعتبارك ما يلي:

• مكتبة الكونجرس: ابحث في الكثير من المقالات الإخبارية التاريخية والصور والتسجيلات والمزيد.
• الأرشيفات الوطنية: مفيدة في إيجاد السجلات الفيدرالية.
• Archive.org: مورد غير ربحي للعثور على الكثير من الكتب ومقاطع الفيديو المجانية والمزيد.
• كتب Google: تتميز كتب Google بأكثر من 15 مليون مطبوعة يمكنك البحث عنها والاطلاع عليها مجانًا.
• مكتبات الولاية والمحفوظات التاريخية: تحقق من قائمة 50 حالة هذه من قاعدة بيانات التعليم المفتوح.

خطاف / زاوية

استكشف البحث الموضوعي الخاص بك لتقديم منظور فريد في منشور مدونتك يضيف إلى المحتوى الموجود بالفعل عبر الإنترنت (ولا يكرر فقط المعلومات التي قد يكتشفها جمهورك في مصادر أخرى).

• ما هي منشورات المدونة الأخرى المفقودة حول هذا الموضوع والتي اكتشفتها من خلال بحثك؟قد يساهم منشور المدونة الخاص بك في إحصاءات وحقائق واقتباسات وآراء ووجهات نظر جديدة وفريدة من نوعها وملكية خاصة حول هذا الموضوع والتي لا يمكن لجمهورك العثور عليها في أي مكان آخر.
• ما هو السبب العاطفي الأساسي الذي يجب أن يهتم به جمهورك المستهدف بهذا الموضوع؟افهم المحفزات التي يجب على الجمهور المستهدف أن يؤثر عليها في سعيهم للحصول على المعلومات التي ستكتبها في منشور المدونة الخاص بك.
• ما هي الإحصائيات والحقائق والقصص والاقتباسات المثيرة للاهتمام التي قد تجعل الجملة الأولى مؤثرة لمنشور مدونتك؟الخطاف هو دسيسة تلهم جمهورك لقراءة منشور مدونتك. من الجيد تضمين هذا النوع من المعلومات في العناوين الرئيسية وعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والمقدمات والاستنتاجات.

فيما يلي بعض الأمثلة على الزوايا المستخدمة في عناوين منشورات مدونة H1 (الخطافات مكتوبة بخط غامق):

• ما تقوله 14 دراسة عن أفضل وقت لإرسال البريد الإلكتروني
• أفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022: تحليل لأكثر من 35 مليون مشاركة [بحث أصلي]
• أفضل 25 مدونة تسويقية لمساعدتك على أن تصبح مسوقًا أفضل

الخطوط العريضة

تساعدك المخططات التفصيلية على تغطية كل التفاصيل للتأكد من نشر محتوى شامل يحل جميع تحديات القراء مع الموضوع.

• قم بإنشاء أقسام منشورات المدونة الخاصة بك: في معظم الحالات ، يستلزم هذا ببساطة سرد المقدمة الخاصة بك ، ثم عناوين الأقسام اللاحقة.يجب أن يمثل كل عنوان نقطة رئيسية تريد التوسع فيها.
• أضف الرموز النقطية والنقاط الفرعية: بمجرد إنشاء كل قسم من منشورك ، فقد حان الوقت للتعمق أكثر في النقاط الفرعية الخاصة بك.حدد النقاط التي ستغطيها أسفل عنوان كل قسم.

إليك ما يمكن أن يبدو عليه هيكل مخطط منشور مدونة بسيط:

تَخطِيط

إن كتابة منشور مدونة دون تحديد تخطيطك النهائي يشبه بدء رحلة على الطريق بدون خريطة. مقدر لها أن تنتهي في ضياعك. لذا ، راجع مخططك وحلل تدفق مقالتك قبل البدء في الكتابة. تأكد من توافق مقالتك مع أفضل الممارسات التالية:

• يجب أن يتدفق كل قسم بشكل طبيعي إلى القسم التالي
• يجب أن تخطط لإضافة صورة كل 350 إلى 500 كلمة (إعطاء أو أخذ)
• يجب أن تتبع مقالتك بنية H1 / H2 / H3 / H4 الصحيحة

ثم قم بتقدير عدد الكلمات التقريبي لكل قسم. إذا كان القسم المحتمل يبدو أطول من 300 كلمة ، أضف H3 أو H4 لتفريقه.

دعوة للعمل

من المحتمل أن يكون دعوتك لاتخاذ إجراء (CTA) هو الجزء الأكثر أهمية في مقالتك. والعديد والعديد من جهات تسويق المحتوى تتعامل مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء بشكل خاطئ. كما ترى ، لا يخطط العديد من الكتاب للحث على اتخاذ إجراء مسبقًا. نتيجة لذلك ، تبدو الحث على الشراء وكأنها فكرة متأخرة للقراء - دفعة ترويجية غريبة تأتي من فراغ. يمكنك تجنب هذا الخطأ عن طريق التخطيط للحث على اتخاذ إجراء أثناء مرحلة المخطط التفصيلي. على وجه التحديد ، تحتاج إلى تحديد ما يلي:

• ما هو الإجراء الذي تريد أن يتخذه القارئ (بدء نسخة تجريبية مجانية ، أو تنزيل كتاب إلكتروني ، أو الانضمام إلى قائمتك البريدية ، وما إلى ذلك)
• ما الذي سيجبر القارئ على اتخاذ الإجراء المطلوب
• متى ستنتقل إلى CTA الخاص بك (تذكر: الاستنتاج ليس دائمًا أفضل مكان)

بمجرد قيامك بتثبيت CTA نفسه ، قم بتخطيط النص حوله. لقد وجدت أن CTAs التي تحصل على أفضل النتائج تتبع هذه الصيغة:

• تجسير الجملة.هذا ينقل المحادثة من موضوعك إلى عرضك.
• مقدمة في الطرح.هذا يعطي القارئ رؤية عالية المستوى للعرض.
• لماذا سيفيد الطرح القارئ.يغطي هذا القسم ميزات وفوائد عروضك.
• CTA نفسها.يطلب هذا القسم القصير من القارئ اتخاذ إجراء. على سبيل المثال: "ابدأ تجربتك المجانية لمدة 7 أيام الآن".

العنوان

العنوان هو ما يجعل أي شخص ينقر ويشارك ويقرأ في المقام الأول. يجب أن تعكس نية جمهورك وأن تنقل بوضوح قيمة منشورك. العناوين القوية يجب أن:

• كن قاسيا.تحتاج إلى جذب انتباه الناس بسرعة.
• تضمين فعل العمل.عنوانك يحتاج إلى شيء يحدث.
• توصيل فائدة واضحة.وإلا لماذا قد يهتم الناس بمنشورك؟

من أفضل الممارسات كتابة 20-25 عنوانًا لمنشور مدونتك. بهذه الطريقة ، يمكنك اختيار العنوان الرئيسي الأكثر جاذبية والأكثر جاذبية للمقال الذي تقضي ساعات في كتابته. يُعد استوديو Headline Analyzer Studio الخاص بـ CoSchedule هو أفضل طريقة لكتابة العناوين الرئيسية واختبارها قبل النشر. إنه متاح عبر الإنترنت بدون تكلفة (وهو مدمج أيضًا في CoSchedule Marketing Calendar و Marketing Suite أيضًا). اكتب من 20 إلى 25 خيارًا رئيسيًا لكل منشور وتهدف إلى الحصول على درجة 70 أو أعلى.

مقدمة

ستكون المقدمة شيئًا ستعيد النظر فيه عندما تنتهي من مسودتك. لكن كتابته أولاً يساعدك على التعبير عن ما ستقوله في منشورك. قد يكون الأمر صعبًا ، لكنه سيقودك إلى كتابة النسخة الفعلية. يمكنك العودة وجعلها رائعة ومليئة بالخطافات لاحقًا ، بمجرد الانتهاء من مسودة المنشور بالكامل. إليك بعض النصائح لكتابة مقدمتك:

1. القيمة: فكر في زاويتك الفريدة لمنشور المدونة.مثل العنوان الخاص بك ، شارك القيمة التي سيحصل عليها القراء إذا استمروا في قراءة منشور المدونة الخاص بك. إحدى طرق التفكير في هذا الأمر هي باستخدام أسلوب التسويق الكلاسيكي ، WIIFM ، والمعروف أيضًا بما هو مفيد بالنسبة لي؟
2. حقيقة: ابدأ بحقيقة مثيرة للاهتمام أو إحصائيات حول المحتوى في منشور المدونة الخاص بك.بدلاً من ذلك ، يمكنك أن تبدأ بحقيقة أو قصة قد تبدو غير ذات صلة ، لكن اربطها من خلال المقدمة.
3. حكاية: ما هو الرأي الشخصي الذي تعتبره صحيحًا والذي يمكن أن يجذب انتباه القراء؟
4. سؤال: اطرح سؤالاً لمساعدة القراء على فهم أن الإجابة مغطاة خلال منشور المدونة الخاص بك.تعمل أنواع الأسئلة "ماذا لو" بشكل جيد مع هذا: ماذا لو لم تقلق بشأن {شيء ما} مرة أخرى؟

ترقية المحتوى

ترقيات المحتوى هي أجزاء تكميلية مجانية من المحتوى تقدمها للقراء كمكافأة. على سبيل المثال ، إذا كنت تكتب منشور مدونة حول كيفية صياغة تعليق مثالي على Instagram ، فيمكنك تقديم كتاب إلكتروني يحتوي على 100 علامة تصنيف في Instagram كترقية للمحتوى. يمكن أن تكون ترقيات المحتوى إبداعية (أو غير إبداعية) كما تريد. هذه بعض الاقتراحات:

• نسخة PDF من منشور المدونة
• ورقة الغش
• قائمة تدقيق
• نقاش عبر الويب
• تدوين صوتي
• دراسة الحالة
• للطباعة
• ورقة عمل
• مقابلة
• نموذج

مثل مغناطيس الرصاص ، يجب على القراء إعطائك عناوين بريدهم الإلكتروني مقابل ترقية المحتوى. لذا فإن ترقية المحتوى الجيدة ستزيد من معدل التحويل. على سبيل المثال ، تمكن Brian Dean من زيادة معدل التحويل من 0.54٪ إلى 4.82٪ بواحد. إن صياغة ترقية للمحتوى يتم تحويلها هي جزء متساوٍ من العلم والفن. أولئك الذين يتبعون أفضل الممارسات هذه سيحصلون على أقصى استفادة من ترقيتهم:

• اجعلها قابلة للتنفيذ ومفيدة
• ادمج ترقية المحتوى الخاص بك في أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني حتى تتمكن من إنشاء شريحة من المشتركين في ترقية المحتوى
• وفر الوقت والمال للقراء مع الترقية
• استخدم عنصر واجهة مستخدم حتى تبرز الترقية (انظر الصورة أدناه)

مصدر

جدول المحتويات

هل سبق لك أن فتحت منشور مدونة واضطررت إلى التمرير لأسفل الصفحة بشق الأنفس حتى تجد القسم الذي تحتاجه؟ نعم. أنا أيضاً. ويمتص. هذا هو المكان الذي يكون فيه جدول المحتويات مفيدًا. يساعد القراء على الانتقال إلى القسم الذي يحتاجون إليه على الفور. لا يفيد جدول محتويات مكون من 200 كلمة. لذلك ، قم بتقليل جدول المحتويات الخاص بك بحيث يعرض فقط H2s و H3s. و لوطي. انت انتهيت. هذا كل ما في الامر.

الجسم / الحل

من الناحية المثالية ، يجب أن تكون مقدمتك قد مهدت الطريق لمحتوى جسمك للتألق. إذا كنت قد استغرقت وقتًا لكتابة مخطط تفصيلي قوي ، فيجب أن تكون كتابة بقية المنشور أمرًا بسيطًا.

حافظ على الفقرات قصيرة نسبيًا

يجب أن تكون الفقرات في منشور المدونة موجزة ومباشرة. حيثما كان ذلك مناسبًا ، استخدم جملًا مفردة لإضافة عبارات مؤثرة (انظر أعلاه). احتفظ بالفقرات في جملتين أو ثلاث جمل من أجل الوضوح والوضوح (وتجنب أكثر من خمس على الأكثر). سيبقي هذا كتابتك سهلة القراءة وتصفحها سريعًا.

أضف عناوين وصفية لكل قسم

أعط كل قسم عنوانًا وصفيًا. هذا هو الوقت المناسب لأخذ العناوين من مخططك وتحويلها إلى شيء أكثر جذبًا للانتباه. فيما يلي بعض النصائح لكتابة العناوين الفرعية:

• تأكد من أن القارئ يعرف ما يمكن توقعه في كل قسم.الإبداع شيء عظيم. الوضوح أفضل.
• أضف عروض قيمة فريدة في جميع عناوينك.على سبيل المثال ، بدلاً من قول "كيفية تغيير زيت المحرك الخاص بك" ، يمكنك كتابة شيء مثل ، "كيفية تغيير الزيت الخاص بك وتوفير 30 دولارًا." يضيف قيمة محددة إلى العنوان الفرعي.

أضف النقاط ذات الصلة لدعم كل عنوان

تحت كل عنوان ، يجب أن يكون لديك العديد من النقاط الفرعية التي تدعم موضوع أو فكرة القسم. خذ كل نقطة تضعها تحت كل عنوان في مخططك. ثم أضف بضع فقرات على كل واحدة في القسم المناسب. إذا بدأت في الظهور وكشفت المزيد من المعلومات ذات الصلة ، فأضفها إلى منشورك. دعنا نجمع كل هذا معًا للتأكد من أنك مجهز لكتابة محتوى رائع للجسم لمنشور مدونتك. ستضمن هذه العملية البسيطة والفعالة أن رسالتك تتبع بنية منطقية:

1. كل نقطة رئيسية في مخططك هي عنوان فرعي.هذه طريقة سهلة لرسم مخططك لمشاركتك الفعلية.
2. يجب دعم كل عنوان فرعي بالحقائق والمعلومات ذات الصلة.ضع في اعتبارك إضافة فقرتين أو ثلاث فقرات على الأقل لكل نقطة ، أسفل كل عنوان فرعي ، من المخطط التفصيلي الخاص بك.
3. عند الاقتضاء ، استخدم روابط إلى منشورات ومواد بحثية أخرى لدعم منشورك.

استنتاج

الغرض من الاستنتاج هو ربط منشور المدونة الخاص بك معًا. على المستوى الأساسي ، يقوم خاتمة منشور المدونة بما يلي:

1. عالج المشكلة.
2. لخص ما قلته.
3. اقترح إجراء يمكن للقارئ اتخاذه.

الصور / المرئيات

تتطلب كتابة منشور مدونة رائع أكثر من مجرد كلمات. يحتاج أيضًا إلى محتوى مرئي ممتاز. من أفضل الممارسات تضمين صورة مرئية في منشور مدونتك حيث توفر قيمة للقارئ. هناك طريقتان للقيام بذلك: استئجار مصمم جرافيك ، أو إنشاء صور مرئية بنفسك باستخدام أدوات تصميم مجانية أو منخفضة التكلفة.

اعمل مع مصمم

إذا كنت تعمل مع مصمم ، فأضف ملاحظات حول اتجاه الصورة في السطر في مستندك النصي لإرشادهم إلى ما تريده. قم بتضمين النسخة الدقيقة والمعلومات الأخرى التي تحتاجها ، وفي معظم الحالات ، سيأخذونها من هناك. يستخدم فريق CoSchedule هذا التنسيق: هذا كل ما عليك القيام به. كل رسم تراه في هذه المدونة يبدأ بهذه الطريقة.

إنشاء الرسومات والصور

ومع ذلك ، إذا كنت تعمل بمفردك وليس لديك مهارات تصميم ، فلن يحالفك الحظ. تسهل الأدوات التالية تصميم الصور (حتى مع وجود معرفة قليلة أو معدومة في التصميم الجرافيكي):

• كانفا
• بيكتوتشارت
• Venngage

تدقيق / تحرير

التحرير ليس ممتعًا تمامًا. لكنها مهمة. يمكن أن تؤدي الأخطاء المطبعية وأخطاء الاستمرارية والأخطاء النحوية إلى إبعاد القراء. ابدأ عملية التحرير باستخدام Grammarly أو Writer.com لتصحيح أي أخطاء. يمكن إيقاف تشغيل كلتا الأداتين قليلاً عندما يكون لديك جداول ، لذا قم بإزالة جميع الجداول مسبقًا. إذا كنت تستخدم محرر مستندات Google ، فيمكنك أيضًا اكتشاف الأخطاء باستخدام الأداة المدمجة (انتقل إلى "الأداة" وحدد "التدقيق الإملائي والنحوي"). بعد ذلك ، اقرأ كل قسم وقم بتحريره بقسوة. تأكد من التحقق مرة أخرى مما يلي:

• كل الصور لها مصدر
• كل الإحصائيات صحيحة
• جميع الاقتباسات دقيقة

أخيرًا ، استخدم أداة مثل Hemingway Editor للعثور على لغة سلبية وجمل يصعب قراءتها في مقالتك. المصدر بمجرد الانتهاء من التحرير ، ارجع إلى بداية المقالة واقرأ كل شيء بصوت عالٍ. سيساعدك هذا على اكتشاف أي أخطاء عالقة وتخفيف أي عبارات محرجة. وهذا كل شيء: منشور مدونتك مكتمل. نُشر هذا المنشور في الأصل في 28 مارس 2016. أعيد نشره بمعلومات جديدة في 30 سبتمبر 2019 ، ومرة ​​أخرى في يناير 2023. ساهم Nathan Ellering في منشور المدونة هذا.