كيف تكتب مدونة رائعة

هناك محتوى منشور اليوم أكثر مما يمكن قراءته في أي وقت مضى. المحتوى الجيد لا يحصل على نفس النتائج التي اعتاد عليها. يجب أن يكون المحتوى الذي يحصل على نتائج أفضل من الجيد.
كل شخص لديه أفكاره الخاصة حول ما يجعل منشور مدونة مثاليًا. ليس من الصعب جدًا تخيل منشورات رائعة على المدونات - منشورات جذابة وحل مشكلات حقيقية - تبدو مختلفة تمامًا عن بعضها البعض.

هذا متوقع. ليس كل الجمهور متماثلًا ، ولا تستخدم كل علامة تجارية نفس الأسلوب.

ولكن على الرغم من أن المشاركات الفردية تبدو مختلفة ، فإن كل منشور مثالي في المدونة له خصائص قليلة متشابهة.

في هذا المنشور ، سنغطي:

• أهداف العمل لإنشاء منشور مدونة مثالي
• قاعدتان رئيسيتان تتبعهما أفضل منشورات المدونة
• أهم عنصر في منشور مدونة مثالي
• كيفية تنسيق مدونتك بحيث تبدو مثالية للقراء

الأهداف التجارية للتدوين

قبل الشروع في إنشاء منشور مدونة مثالي ، من المهم أن تفهم الهدف المحدد للمنشور.

تبدأ الكثير من الشركات - وحتى المدونون المحترفون - في التدوين لأن شخصًا ما يأتي معهم ويخبرهم أنه "يجب عليهم حقًا التدوين".

أوافق - يمكن أن يكون للتدوين والتسويق عبر المحتوى نتائج مذهلة - ولكن هناك فرق بين "تسويق المحتوى" و "نشر منشورات المدونة".

تعتمد الطريقة التي تدير بها استراتيجية المحتوى الخاصة بك على أهداف عملك النهائية. سأقوم بحفظ تحليل متعمق لاستراتيجية المحتوى لمنشور آخر ، لأن تسويق المحتوى يمكنه في الواقع جذب مجموعة متنوعة من أدوات العمل المختلفة.

ومع ذلك ، في معظم الحالات ، ستنشئ منشور مدونة مع وضع أحد هذه الأهداف الأربعة في الاعتبار:

• توليد / تحويل
• تشارك
• الوعي بالعلامة التجارية / قيادة الفكر
• المحافظة على العملاء

يساعدك فهم الأهداف المحددة لمدونتك قبل البدء في الكتابة أو تحديد الخطوط العريضة في صياغة منشور المدونة المثالي — منشور المدونة الذي يلبي أهدافها تمامًا.

• يحتاج منشور المدونة الخاص بإنشاء قوائم العملاء المحتملين إلى تكثيف الدعوة إلى اتخاذ إجراء قوية وذات صلة
• من المحتمل أن يكون أداء منشور المدونة الخاص بالمشاركات أفضل مع إضافة بعض المشاعر وإمكانية البحث
• يجب أن تتخذ المناصب القيادية للوعي بالعلامة التجارية والفكر موقفًا قويًا ، ويجب أن تنتشر إلى جماهير جديدة
• تحتاج المدونة الخاصة بالاحتفاظ بالعملاء إلى معالجة مشكلة أو طلب إحالة أو دفع عملية بيع أخرى.

مشاركة المدونة المثالية مفيدة وعاطفية

لا يقرأ الناس منشورات المدونات لمجرد ذلك.
عندما يقرأ شخص ما منشور مدونة ، فإنه يبحث عن شيء معين.

• إجابة على سؤال
• حل مشكلة

أكثر منشورات المدونة نجاحًا هي مزيج من العناصر المفيدة والعاطفية.

في تحليل لـ 7000 مقال من نيويورك تايمز ، وجد الأستاذ في وارتن جوناه بيرجر أن أكثر المشاركات مشاركة تنشط عاطفة تحفيزية و / أو توفر معلومات مفيدة.

لطالما عرف مؤلفو الإعلانات أن العاطفة تؤدي إلى زيادة التحويلات. يوضح هذا الاقتباس من كتاب رسائل روبرت كولير النقطة جيدًا:

"مناشدة السبب بكل الوسائل. امنح الناس عذرًا منطقيًا للشراء بحيث يمكنهم إخبار أصدقائهم واستخدامه لتهدئة ضمائرهم. ولكن إذا كنت ترغب في بيع البضائع ، وإذا كنت تريد اتخاذ إجراء من أي نوع ، فقم بتأسيس دافعك الحقيقي على بعض المشاعر الأولية! "

للوعي بالعلامة التجارية ، أيضًا ، العاطفة مهمة. لست بحاجة إلى أن ينتحب الناس من منشورات مدونتك ، لكن تنشيط أي عاطفة محفزة (مثل الرهبة ، المفاجأة ، التفكير ، الغضب) يساعد الناس على تذكرك.

كما صرحت إليزابيث فيلبس ، الأستاذة بجامعة نيويورك ، في مقالة مراجعة عن العلاقة بين العاطفة والذاكرة: "هناك أدلة كثيرة على أن ذكريات الأحداث العاطفية لها إصرار وحيوية يبدو أن الذكريات الأخرى تفتقر إليها".

بعض مشاركات المدونة عاطفية أكثر من كونها مفيدة. بعضها مفيد أكثر من العاطفي. التوازن الذي تختاره يعتمد على أهداف المنشور. لكن لا تخطئ - فوجود العاطفة والمنفعة أمر قوي وضروري.

أهم عنصر في مشاركة مدونة مثالية هو ...

على الرغم من العنوان الفرعي لهذا القسم ، فإن أهم عنصر في منشور المدونة ليس الفضول. يمكن أن تساعدك فجوة الفضول في جذب انتباه القراء ، لكنها لا تجعل المنشور رائعًا بمفرده.

قد تعتقد ، إذن ، أن الإجابة هي العاطفة أو المنفعة. بعد كل شيء ، لقد قضيت بضع مئات من الكلمات وأنا أجادل في أن كل مشاركة مدونة مثالية تحقق توازنًا بين هذين الأمرين.

لكن العنصر الأكثر أهمية ليس أيًا منهما. هذا هو العنصر الذي يخلق العاطفة. هذا هو العنصر الذي يتيح لك إظهار الفائدة.

إنها صلة عميقة ودائمة لجمهورك.

نصيحة "تعرف على جمهورك" شائعة. ما أتحدث عنه أعمق من معرفة جمهورك. لكتابة محتوى وثيق الصلة باحتياجات جمهورك ، تحتاج إلى فهم جمهورك بما يتجاوز مستوى التركيبة السكانية.

يعد ملف تعريف مثل "مدير يبلغ من العمر 35 عامًا ويعيش في الضواحي وأم" مفيدًا لبعض الأشياء ، ولكنه لا يكفي (بمفرده) لإنشاء منشور مدونة مثالي.

لإضافة عاطفة وفائدة إلى منشورات مدونتك ، عليك أن تفهم حقًا المشاكل العاطفية الثقيلة التي يتعامل معها جمهورك.

ربما تكافح المديرة البالغة من العمر 35 عامًا لأنها كانت منهكة في الوقت الذي تصل فيه إلى المنزل. ربما لا تستطيع الانتظار حتى تعود إلى المنزل وترى أطفالها ، وهذا ما يجعلها طوال اليوم. لن تعرف ما لم تقم بالبحث - النوع الصحيح من البحث.

تستخدم مؤلفة الإعلانات التحويلية جوانا ويب أبحاث العملاء لكتابة نسخة جذابة يتم تحويلها. تنظم بحث العملاء الخاص بها في جداول.

تم إنشاء هذا الجدول أثناء البحث عن إعادة التأهيل واستعادة الكحول (المصدر: Copy Hackers)

هذا هو سر إنتاج منشورات مدونة مثالية . عندما تستخدم اللغة التي يستخدمها جمهورك لوصف مشاكلهم ، يصبح المحتوى الخاص بك أكثر ارتباطًا وعاطفة وإفادة.

يحب الأشخاص قراءة المشاركات التي يمكنهم الارتباط بها — خاصةً إذا كانت تلك المنشورات تحل مشكلاتهم.

لقد كتبنا من قبل عن الطرق التي يمكنك من خلالها إجراء هذا النوع من أبحاث السوق بميزانية محدودة. إليك ملخص سريع لأساليبنا الثمانية المفضلة للعثور على اللغة التي يستخدمها جمهورك:

• إجابات وأسئلة Quora
• تعليقات رديت على موضوعك
• المراجعات ذات الصلة عبر الإنترنت (من Amazon ومصادر أخرى)
• المسوحات ، وخاصة الاستطلاعات النوعية
• مناقشات مجموعة Facebook
• المنافسين
• تحليلاتك وبياناتك
• مقابلات مع جمهورك

حدد لغة جمهورك ، وشاهد نجاح تسويق المحتوى الخاص بك.

يتم تنسيق منشور المدونة المثالي بحيث يقرأه الأشخاص

حتى بعد الانتهاء من العمل لتوضيح لغة جمهورك وتحديد أهدافك وإضافة المنفعة والعاطفة ، لا تزال هناك أسباب قد تجعل الناس لا يقرؤون ما تكتبه.

لهذا السبب يتم تنسيق منشور المدونة المثالي بطريقة تسهل على الأشخاص قراءته.

كلما كان من الأسهل على الأشخاص قراءة المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية قراءتهم له بالفعل! إذا كان بإمكانك جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص ، بحيث يزيل غير القراء القيمة منه ، فستتمكن من الحصول على المزيد من المشاركة والنتائج.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك ثمانية تعديلات على التنسيق ستساعدك على إنشاء منشورات مدونة قابلة للقراءة والمسح الضوئي.

1. عناوين قوية
2. مقدمة مقنعة
3. صورة مميزة
4. العناوين الفرعية
5. نسخة الجسم
6. المصادر / البيانات
7. خاتمة
8. دعوة للعمل

1. عناوين قوية

العنوان هو فرصتك الأولى لجذب الانتباه.

يمكن أن يؤدي العنوان الجذاب إلى إنشاء منشور مدونتك أو كسره. إذا كان العنوان الخاص بك:

• تبدو غامضة
• لا تخبر الناس بما يمكنهم توقعه
• هو مجرد مملة

لماذا يجب على أي شخص الاستمرار في قراءة منشورك؟

بشكل عام ، يمارس المسوقون الكثير من الضغط على عناوينهم الرئيسية. عندما تكتب منشورًا مثاليًا في مدونتك ، يجب أن يقوم عنوانك بعمل شيء واحد أولاً.

اجعل الناس يواصلون القراءة.

إذا كان بإمكانك فعل ذلك ، يمكنك الاعتماد على نسخة الجسم ، والصور ، ولغة الجمهور الثرية - جميع العناصر الأخرى لمنشور مدونة مثالي - للحصول على التحويلات بالفعل وتحقيق الأهداف.

لكن لن يحدث أي من ذلك إذا توقف القراء عند العنوان الرئيسي.

إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من الأميال من عناوينك ، فيمكنك المساعدة في نشر مشاركاتك عن طريق:

• بما في ذلك كلمة رئيسية ذات صلة لكبار المسئولين الاقتصاديين
• بما في ذلك عاطفة قوية للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي

العناوين الواضحة والمثيرة للاهتمام هي الخطوة الأولى في تنسيق منشور المدونة الخاص بك.

كيف يمكنك كتابة عنوان رائع؟

كتب Will Hoekenga من Copygrad توزيعًا تفصيليًا رائعًا لكتابة العناوين الرئيسية لكل وسيط (منشورات المدونة وإعلانات Facebook وخطوط موضوع البريد الإلكتروني والمزيد).

عندما تجلس لكتابة العناوين ، قم بالعصف الذهني! اكتب قائمة بما لا يقل عن 20 عنوانًا ، وستجد أن أفضل أفكارك تقترب من النهاية.

عندما أكمل "مشروعه الرئيسي" ، وضع كاتب الإعلانات جاستن بلاكمان هدفًا طموحًا - كتابة 10000 عنوان في 100 يوم. كان يكتب 100 عنوان رئيسي في اليوم ، وغالبًا ما كانت أفضل العناوين تأتي في النهاية.

فيما يلي آخر 10 عناوين رئيسية كتبها لـ Dumore Improv ، وهي مجموعة تستخدم الكوميديا ​​الارتجالية لتدريب الشركات. (المصدر: PrettyFlyCopy)

لا تأتي العناوين العظيمة دائمًا على الفور. ولكن إذا رأيت شعارًا مثل "بعد أن تتعلم التفكير على قدميك ، لا يهم مكانك" (رقم 97) ، فسأفكر بالتأكيد في الحصول على بعض التدريب على تحسين الشركات.

2. مقدمة مقنعة

منذ فجر التاريخ ، كانت البشرية تروي القصص. من لوحة الكهف الأولى إلى نصوص التنوير ...

هل جعلتك تنام بعد؟

يبدأ عدد كبير جدًا من مشاركات المدونات بتفاصيل و "سياق" غير ذي صلة.

تتمثل مهمة مقدمتك في الاستفادة من الاهتمام الذي حصلت عليه مع العنوان الرئيسي . الكثير من "المقدمة" التي يضيفها الأشخاص إلى بداية منشورات مدونتهم هي في الواقع زغب.

اقطعها.

ملاحظة: سينصحك بعض مسوقي المحتوى بالوصول إلى وجهة نظرك على الفور - لكنني لا أدافع بالضرورة عن هذا الموقف أيضًا.

طالما أن مقدمتك تبني الفضول وتجعل الناس يقرؤون ، فإنها يمكن أن تنجح. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق مختلفة:

• أخبر قصة شيقة ، دون الكشف عن الخاتمة حتى متن التدوينة
• تلميح إلى الإجابة على مشكلة ملحة
• استخدم لغة الجمهور لتعكس ألم القارئ ، مما يشير إلى الملاءمة والفهم
• قم ببث ما سيتعلمه القارئ بالضبط عند الانتهاء من رسالتك

هل تثير فضول الناس أو تخبر الناس بما سيحدث؟ احتفظ بالمقدمة.

ولكن إذا وجدت نفسك تقوم بفقرات متعددة لبناء السياق - اسأل عما إذا كان السياق ضروريًا حقًا ، وحاول نسجه في القطعة من خلال وسائل أخرى.

3. صورة مميزة

الصور مهمة لوسائل التواصل الاجتماعي. إذا لم تقم بإضافة صورة إلى منشور المدونة الخاص بك ، فستكون أقل وضوحًا في الخلاصات الصاخبة على Facebook و Twitter و LinkedIn.

ستحتوي أكثر مشاركات المدونة التي يمكن مسحها ضوئيًا على صورة واحدة لكل تمرير بالماوس. سواء قررت السير في هذا الطريق أم لا ، فإن مشاركة مدونة رائعة ستحتوي على صورة مميزة على الأقل.

عندما تفكر في صورتك المميزة ، ضع في اعتبارك ما يجعل الصور جذابة وقابلة للمشاركة في موجز أخبار مزدحم. وفقًا لـ Buffer ، تشمل العوامل الرئيسية ما يلي :

• المشاعر
• بساطة
• ملاءمة
• اللون

4. العناوين الفرعية

قسّم النص بالعناوين الفرعية.

تخدم العناوين الفرعية غرضين رئيسيين:

• بالنسبة للقراء ، فإنهم يشيرون إلى ما يمكن توقعه من قسم معين من المنشور
• بالنسبة للماسحات الضوئية ، فهي تساعد في جذب الانتباه وجعل الناس يبطئون

يجب أن تتبع العناوين الفرعية الخاصة بك العديد من نفس الإرشادات مثل عناوينك الرئيسية. كن وصفيًا ، ولكن قدم أيضًا عنصر الفضول الذي يجعل الناس يواصلون القراءة

5. نسخة الجسم

نسخة جسمك هي المكان الذي تحل فيه المشكلات بالفعل.

لقد ناقشنا بالفعل أهمية استخدام لغة الجمهور في كتابة منشورات مدونتك. عندما تستخدم كلمات جمهورك ، فإنك تجعل قراءتك أكثر إثارة للاهتمام.

بالإضافة إلى استخدام لغة الجمهور ، يمكنك جعل نسخة جسدك أكثر قابلية للقراءة باستخدام جمل وفقرات قصيرة.

قاعدة جيدة - حاول إبقاء فقراتك تحت أربعة أسطر.

6. المصادر / البيانات

"لا أريد استخدام الإحصائيات إلا إذا كان لدي ثلاثة مصادر" - Sam Seaborn، The West Wing

قد يكون Sam Seaborn شخصية خيالية ، لكنه أيضًا نائب مدير الاتصالات الخيالي في البيت الأبيض.

تجعل المصادر والبيانات حججك ومنظورك أكثر إقناعًا.
إنه شيء واحد بالنسبة لي أن أقول "من الجيد إضافة المشاعر إلى مشاركات مدونتك." إنه أمر آخر أن نقول إن تحليل 7000 مقال في New York Times ، وكاتب مؤلف بارز ، وثروة من الأبحاث النفسية تتفق جميعها على قوة العاطفة.

تظهر الأبحاث التي أجرتها شركة Nielsen أن الأرقام مقنعة. يوضح عالم النفس روبرت سيالديني في نصه التاريخي التأثير: سيكولوجية الإقناع أن السلطة هي عامل رئيسي في الإقناع.

تعد الأرقام والمصادر القوية طرقًا جيدة لإضافة سلطة إلى مدوناتك.

إذا كنت تريد نقل منشورات مدونتك إلى المستوى التالي ، فيمكنك التفكير في إجراء بحث أصلي. البحث الأصلي يجعل منشورات المدونة مقنعة للغاية لأنها حصرية - فالجميع يريد أرقامًا ، وعندما تجري بحثًا أصليًا ، فإنك تجعل الناس يأتون إليك للحصول عليها.

كتب Andy Crestodina من Orbit Media عرضًا تفصيليًا لكيفية استخدام مسوقي المحتوى للأبحاث الأصلية ، ملخصة في هذا الجدول. (المصدر: Orbit Media)

إذا لم يقم أي شخص بالبحث الذي تريد الاستشهاد به في منشور المدونة الخاص بك ، فقد تكون هناك فرصة للقيام بذلك بنفسك.

7. الخاتمة

لا تحتاج كل مشاركة مدونة إلى خاتمة ، ولكن يمكن لمعظمها الاستفادة منها. الخاتمة هي طريقة لطيفة لإنهاء المنشور الخاص بك وقسمه إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. إنها أيضًا طريقة سهلة لإلقاء كلمة رئيسية إضافية لأغراض تحسين محركات البحث.

على الأقل ، لن يؤدي الاستنتاج تقريبًا إلى الإضرار بجودة منشورك. لذا من الجيد إضافة واحدة.

8. دعوة للعمل

سريع! احصل على قرائك قبل أن ينقروا بعيدًا!

تحتوي مشاركة المدونة المثالية على دعوة ذات صلة للعمل تحث الأشخاص على البقاء على اتصال.

[blog-subscribe headline = "هل تريد رؤية المزيد من مشاركات المدونات المثالية؟" description = "ابق على اطلاع بوضع عنوان بريدك الإلكتروني أدناه."]

تعتمد الدعوة المحددة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - سواء كان ذلك مغناطيسًا رئيسيًا ، أو موجهًا للمشاركة ، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء أخرى - على أهداف منشور المدونة الخاص بك.

الخلاصة: كيف تكتب منشور مدونة ممتاز

"الكمال" هو معيار نبيل. يستدعي العقل العبقرية الأدبية ومستوى من الجهد والمهارة يصعب تحقيقها.

ولكن ، حقًا ، المنشور المثالي في المدونة هو الذي يحل مشكلة مفيدة لجمهورك بطريقة تساهم في أهداف عملك - تساعدك مشاركة مدونة مثالية في جني الأموال.

يمكن أن يساعدك فهم كيفية تنسيق منشورات المدونة وكيفية إجراء بحث عن الجمهور وأهداف عملك والتوازن بين المنفعة والعاطفة في كتابة المنشور المثالي.