كيف تكتب سيناريو فيديو

التسويق عبر الفيديو ليس جديدًا ، لكن هذا لا يعني أن الجميع يفعل ذلك ، وليس كل من يفعلونه يفعلونه جيدًا. إذا كنت تعتبر نفسك من بين أولئك الذين لا يستخدمون التسويق عبر الفيديو ، فربما حان الوقت للقيام بذلك.
إذا كنت على الحياد ، فإليك بعض الإحصائيات التي قد تقنعك:

• يؤدي الفيديو إلى زيادة 157٪ في حركة المرور العضوية من SERPs
• يستخدم 87٪ من جهات التسويق عبر الإنترنت التسويق عبر الفيديو
• قفزت مشاهدات المحتوى المدعوم بنسبة 258٪ على Facebook بين عامي 2016 و 2017
• يمكن أن يؤدي الفيديو على الصفحات المقصودة إلى زيادة التحويلات بنسبة 80٪

ما سبب النجاح والانتشار في تسويق الفيديو؟ حسنًا ، هذا لا يدعمه أي شيء آخر غير حدسي ، لكننا كسالى. نميل إلى الجلوس بدلاً من الوقوف ، والقيادة بدلاً من المشي ، والمشاهدة بدلاً من القراءة.
إن مشاهدة مقطع فيديو مدته دقيقتان أقل تكلفة بكثير من قراءة مدونة مكونة من 500 كلمة. لذلك نحن نشاهد. وكلما زاد عدد مقاطع الفيديو المتوفرة ، زادت مشاهدتنا. قريبًا سنكون جميعًا شخصيات من WALL-E ، ولكن في غضون ذلك ، لا يزال بإمكاننا التسويق ، وللقيام بذلك بشكل فعال ، يُفضل الفيديو.
الآن ، اسمحوا لي أن أضع سخريةي جانبًا ، ودعنا نتعرف على كيفية كتابة نص فيديو رائع يترجم إلى فيديو ممتع.

تخطيط

قبل أن تتمكن حتى من البدء في الكتابة ، يجب أن تخطط. هل تعتقد أن كريستوفر نولان يكتب سيناريو دون التفكير في كل الجوانب العملية التي ستصاحب تصويره؟
حسنًا ، مثال سيء ، لكنني سأخمن أنه ليس لديك أكوام من النقود ليحترقها الجوكر ، لذلك لا توجد طريقة للتغلب على مرحلة التخطيط.

الدخل

قبل أن تكتب السيناريو الخاص بك ، عليك أن تعرف ميزانيتك. قد تعني الميزانية الأكبر مساحة للرسوم المتحركة أو التصوير في مواقع متعددة أو إعادة التمثيل.
إذا لم يكن لديك ميزانية لهذه الأنواع من الأشياء وقمت بتضمينها في النص الخاص بك ، فسوف تتدافع لتقول ما تريد أن تقوله مع إنتاج الفيديو الخاص بك.

الخدمات اللوجستية

لن تكون قادرًا على حل كل مشكلة لوجستية قبل أن تضع القلم على الورق ، لكن هذا لا يعني أنه يجب عليك كتابة السيناريو الخاص بك دون التفكير في الخدمات اللوجستية.
ستكون الجدولة مشكلة ، لذا فكر في مقدار الوقت الذي ستستغرقه لتصوير مقطع فيديو واكتب النص وفقًا لذلك.
هنا في ActiveCampaign ، لدينا تداولات فيديو شاملة وهو يعمل دائمًا في العديد من المشاريع في وقت واحد. بالتأكيد إذا كنت أكتب نصًا لإعلان ننتجه ، فقد أرغب في كتابة شيء سيستغرق 3 أيام لتصويره ، لكن الحقيقة هي أنه ليس لديه هذا النوع من الوقت.

كتابة السيناريو

الآن بعد أن انتهيت من التخطيط بالكامل ، حان الوقت لك وللصفحة الفارغة لقضاء بعض الوقت الجيد معًا.

تنسيق

إذا كنت تكتب للإنترنت ، فمن المحتمل أنك لست معتادًا على الكتابة للفيديو. إنها تجربة مختلفة جدا. إذا كان الفيديو الخاص بك سيشمل السرد ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن الوقت الذي سيستغرقه الراوي لقراءة شيء ما سيتماشى مع مقدار الوقت اللازم لإظهار الصورة المرئية.
لا توجد طريقة واحدة صحيحة لتنسيق نص برمجي ، ولكن ربما ستحتاج إلى أكثر من مجرد مستند Word عادي.
عندما تخرجت من الكلية ، عملت في شركة أنتجت مقاطع فيديو متحركة. لقد كتبت نصوصًا لمقاطع الفيديو ، وكان هناك ما هو أكثر من مجرد كتابة السرد.
استخدمنا نصي عمودين. لذلك ، في العمود الأيسر من الصفحة ستكون نسخة الراوي. في العمود الأيمن من الصفحة سيكون هناك تعليق توضيحي لما سيحدث على الشاشة.
باستخدام هذه الطريقة ، تمكنت من تتبع المدة التي سيتحدث فيها الراوي إذا كان هذا التوقيت متزامنًا مع ما كان من المفترض أن يحدث على الشاشة. بعد استعادة التعليق الصوتي ، كان أحد رسامي الرسوم المتحركة لدينا يأخذ النص ويستخدم التعليقات التوضيحية لتحريك الفيديو.
الآن ، نجحت هذه الطريقة تمامًا بالنسبة لنا ، لكننا كنا نصنع مقاطع فيديو متحركة. إذا كنت لا تخطط للحصول على رسوم متحركة أو روايات ، فقد لا تكون هذه أفضل طريقة لك. لكن النقطة المهمة هي أنك بحاجة إلى مراعاة بُعد جديد عند الكتابة للفيديو ، وإذا لم تفعل ذلك في النص ، فمن المحتمل ألا يظهر الفيديو بالشكل الذي تريده.
هناك أيضًا العديد من الأدوات المتاحة لك والتي يمكن أن تساعدك في تنسيق البرنامج النصي. إذا كنت تخطط لإنشاء الكثير من مقاطع الفيديو وكتابة الكثير من البرامج النصية ، فقد يكون من المنطقي الاستثمار في بعض برامج كتابة السيناريو .

اكتب بطريقة محادثة

مع استثناءات قليلة ، تظهر مقاطع الفيديو بشكل أفضل عندما تتم كتابة البرامج النصية بأسلوب محادثة.
تذكر أن الكتابة بطريقة محادثة لا تعني التضحية بجودة المعلومات ، إنها فقط تجعل مشاهدة الفيديو أكثر سهولة. إذا كنت تكتب بطريقة آلية أو غير طبيعية ، فقد ينتهي بك الأمر بمشهد يشبه هذا:

فكر في علامتك التجارية

يعد الفيديو فرصة رائعة لتزويد جمهورك بنوع من المعلومات ، ولكنه يمثل أيضًا فرصة رائعة لتعزيز علامتك التجارية. إذا كانت العلامة التجارية لشركتك ممتعة وسخيفة ، أظهر ذلك في الفيديو من خلال كتابة نص مرح وسخيف.

تعرف على موهبتك

عندما بدأت في كتابة نصوص الفيديو ، لم أفكر حتى في من يقوم بالتعليق الصوتي. ثم بعد أن اكتسبت المزيد من الخبرة ورأيت التخفيضات النهائية للفيديو ، أدركت أنه إذا أعطيت خمسة أشخاص نفس السيناريو بالضبط لقراءته ، فسوف ينتج عنه خمسة مقاطع فيديو مختلفة تمامًا.
كمثال متطرف لتوضيح هذه النقطة ، فكر في فيلم Silence of the Lambs. ابتكر أنتوني هوبكنز واحدة من أكثر الشخصيات رعبا في تاريخ السينما الأمريكية مع هانيبال ليكتر. الآن ، أخرجه من هذا الدور ، وبدون تغيير أي شيء في الفيلم باستثناء الممثل ، استبدل في Rodney Dangerfield.

هذا الفيلم مختلف جدا من الواضح أن هذا مثال سخيف ، لكنه يوضح أن النص ليس سوى جزء من المنتج النهائي ، وإذا كنت تريد أن يظهر الفيديو بالطريقة التي تريدها ، فأنت بحاجة إلى فهم موهبتك.

استمر في التعلم

هذا صحيح لكل مسعى تقريبًا وينطبق على الفيديو أيضًا. بغض النظر عن عدد الأدلة والمدونات التي تقرأها ، سترتكب أخطاء. تعلم من هؤلاء. كلما زاد عدد البرامج النصية التي تكتبها ومقاطع الفيديو التي تنتجها ، كلما حصلت على نتائج أفضل. وقريبًا ، ستكون أنت الشخص الذي يقدم تلميحات مفيدة لكتابة نصوص الفيديو.