هل ترتكب هذه الأخطاء السبعة مع صفحة "حول" الخاصة بك؟

جوجل القديمة الجيدة. إنهم يحبون إبقاء الحياة ممتعة لناشري الويب.

ربما تكون قد سمعت تذمرًا حول تحديث حديث أحدث فسادًا في الكثير من مواقع "أموالك أو حياتك" - تلك التي تتحدث عن الصحة أو اللياقة البدنية أو الشؤون المالية أو السعادة.

يبدو أن هذا التحديث يبحث في مصداقية ناشري الموقع. هل هم جديرون بالثقة؟ هل يعرفون حقًا ما الذي يتحدثون عنه؟ (اختصار Google لهذه المصداقية الموثوقة هو EAT ، مما يجعل بعض نصائح تحسين محركات البحث تبدو غير تقليدية حقًا.)

الآن ، ستجعلك بعض الأساليب الخاصة بكتابة النصوص لتحسين محركات البحث (مثل ، الطريقة التي أوصى بها Copyblogger لأكثر من عقد من الزمان) في حالة أفضل بكثير عندما تنطلق Google في هياج لتناول الطعام.

وعنصر واحد جعل الناس يتدافعون؟ إنه متواضع - لكن من السهل جدًا إفساده - حول الصفحة.

لذلك دعونا نتحدث عن كيفية إنشاء واحدة أفضل.

ليس عليك أن تبالغ في تعقيدها

يبدو لي أن بعض مالكي مواقع الويب لديهم وقت أسهل في اقتراح الزواج مقارنة بكتابة نبذة صلبة عن الصفحة.

إذا كان الأمر كذلك ، فمن المحتمل أنك تبالغ في تعقيد الأمور. يعد "نبذة عن الصفحة" أمرًا بسيطًا ومباشرًا ويتصل ببعض الأشياء الأساسية فقط.

لكن لمجرد أن هذه الصفحات بسيطة لا يعني أنها جيدة دائمًا.

هناك أخطاء معينة أراها مرارًا وتكرارًا ، على المواقع التي تستحق الأفضل. من السهل إصلاح هذه الأخطاء وهي تدفع الأشخاص الذين تريد تقريبهم بعيدًا: قراء موقعك الرائعون.

عادةً ما تكون صفحة "لمحة" الخاصة بك واحدة من أكثر الصفحات زيارة على موقعك. لذلك دعونا نجعل من السهل عليك الحصول على صفحة "حول" مفيدة بشكل مذهل وسهلة الاستخدام.

ألقِ نظرة لمعرفة ما إذا كنت ترتكب أحد هذه الأخطاء الشائعة.

الخطأ الأول: ليس لديك صفحة حول

قد يكون لديك بعض المحتوى المثير للاهتمام ، وعنوان لطيف مصمم خصيصًا ، وموضوع WordPress ممتاز رائع المظهر.

ما ليس لديك هو "حول الصفحة".

قد يكون مفقودًا تمامًا لأنك تعتقد أن "حول الصفحات هي عبارة مبتذلة".

أو لأنك خائف من إنشاء صفحة عن الصفحة ، فأنت تأمل فقط ألا يلاحظ أحد أنها مفقودة.

أو ربما أطلقت عليه شيئًا ذكيًا مثل "التجربة" أو "المغرفة" أو "لكن انتظر ، هناك المزيد!"

عندما يتعلق الأمر بالواجهة الموجودة على موقع الويب أو المدونة الخاصة بك ، لا تنس أبدًا كلمات خبير قابلية الاستخدام ستيف كروغ: لا تجعلني أفكر.

لا أريد إلقاء نظرة على صفحة "الرنين" الخاصة بك وأتساءل عما إذا كان هذا هو المكان الذي أعرف فيه من أنت وماذا تفعل ولماذا يجب أن أقرأ موقعك.

يحتاج كل موقع إلى صفحة حول. لا تكن ذكيا. يطلق عليه حول.

الخطأ الثاني: لا يمكنني العثور على اسمك أو بيانات اعتمادك

لنفترض أنني أريد الارتباط بك ، أو التغريد عن شيء رائع في مدونتك.

أود حقا أن أعرف من أنت. هذا يعني أنني بحاجة إلى اسمك.

ليس اسمًا غير مرغوب فيه مثل "The Real Estate King". (من فضلك لا تعلق تحت هؤلاء أيضا. لا يمكنك تصديق مدى سوء هذا يجعلك تبدو).

اسمك. كما في ، "ماذا أقول عند تقديمك لك؟"

ما لم تكن مادونا ، فأنت بحاجة إلى اسم العائلة أيضًا.

(بالمناسبة ، إذا كان اسمك هو Dave Smith أو Cathy Johnson ، فحاول تضمين اسمك الأوسط لتجعل نفسك أكثر تميزًا وتعطيك فرصة جيدة لترتيب اسمك في محركات البحث. إنه يعمل مع David Meerman Scott و Carole Sevilla Brown ، ويمكن أن يعمل من أجلك. إذا كان الاسم الأوسط شائعًا أيضًا ، فابحث عن اسم العائلة لوضعه هناك.)

يرجى ملاحظة أن هذا لا يجب أن يكون اسمك الحقيقي. يفضل بعض الناس الابتعاد عن القراء ، لأسباب أمنية أو لمجرد الحصول على القليل من الخصوصية. ثيريس حرج في ذلك. كثير من الناس يعملون ويكتبون بأسماء مستعارة مهنية. انت تستطيع ايضا.

أثناء تواجدك هناك ، تأكد من إدراج بيانات الاعتماد الخاصة بك - كل تلك الأشياء التي تخبرنا أنك تعرف موضوعك بالفعل. إذا كنت اختصاصي تغذية مسجلاً ولديك موقع تغذية - ضع ذلك في صفحة "حول" الخاصة بك.

ضع قائمة بأي شهادات أو جوائز أو غيرها من معززات المصداقية.

الخطأ الثالث: لا أعرف كيف تبدو

في السنوات التي انقضت منذ أن كتبت عن الصفحات في الأصل ، أجعل هذا اختياريًا. في بيئة اليوم ، يحصل بعض الأشخاص على أكثر من نصيبهم العادل من التحرش أو الإساءة إذا نشروا صورة.

لكن في كثير من الأحيان ، إذا كنت أرغب في توظيفك ، أو إحالتك ، أو التوصية بك ، أو حتى تمرير بعض القراء لك ، فسوف أشعر براحة أكبر إذا كان لدي بعض الإحساس بمن أنت.

أحصل على ذلك من شيئين - صوتك في الكتابة وصورتك.

عندما يكون لدي وجه أضعه باسمك ، يصبح من الأسهل علي تذكره. هذا ، جنبًا إلى جنب مع بعض المحتوى المكتوب جيدًا ، يساعدني في الشعور بأنني أعرفك.

وأنا على الأرجح أكثر ارتباطًا بك أو أساعدك بطريقة أخرى في الوصول إلى أهداف المحتوى الخاصة بك إذا شعرت أنني أعرفك.

الخطأ الرابع: الكتابة مملة

هذا مؤلم ، أعلم. دعنا ننتهي من الأمر حتى نتمكن من الانتقال إلى مواضيع أكثر متعة للمحادثة.

لسبب ما ، عندما يجلس الأشخاص لكتابة "حول الصفحة" ، فإن كل ما يعرفونه عن إنشاء محتوى مثير للاهتمام ينتقل فجأة إلى خارج النافذة. يبدأ أسلوب كتابتهم الرائع عادة في التراجع.

لإصلاح هذه المشكلة المؤسفة:

• استخدم صوت الكتابة الخاص بك.
• كن لا يرحم بشأن تقليم أي لغة تتحدث الشركة أو هايبي.
• لا تخف من أن تكون مضحكا بعض الشيء ، إذا كان بإمكانك القيام بذلك.
• لا تخف من أن تكون قليلاً من الأحمق ، أيضًا ، إذا كان هذا جزءًا من هويتك.

تذكر ، مع صورتك ، هذا هو المكان الذي أذهب إليه لمعرفة من أنت وما إذا كنت معجبًا بك أم لا. إذا كنت تتجنب التقاط صورة ، فإن صوتك الكتابي هو كل ما عليّ الاستمرار فيه.

الخطأ الخامس: استخدام الفيديو وحده

يعد الفيديو طريقة رائعة لإنشاء علاقة سريعة على صفحة "حول" الخاصة بك ... لزوار الموقع الذين يحبون الفيديو.

لكن الزوار الذين يأتون إلى موقعك في العمل قد لا يريدون صوتك ، مهما كان ممتعًا ، ينفجر من مكبرات الصوت في المكعب الخاص بهم.

قد لا يكون لديهم أيضًا 6:23 دقيقة لتقضيها في اكتشاف هويتك.

يحب الكثير من مستخدمي الويب الفيديو - والبعض يكرهونه.

إذا كنت تستخدم مقطع فيديو في صفحة "حول" الخاصة بك ، فاجعله قصيرًا ، واجعله ممتعًا ، وقم بتضمين بعض النص للقراء في جمهورك.

الخطأ السادس: أنت تستمر (وتستمر)

أنا من محبي رواية القصص. إنها تجذب القارئ ، وتشارك مثل أي شيء آخر ، وهي إحدى التقنيات القليلة التي تغير في الواقع آراء الناس في بعض الأحيان.

القصص رائعة.

القصص الطويلة المملة ليست رائعة.

إذا كنت ستخبرني قصة كيف أتيت إلى هنا ، من فضلك اجعلها ممتعة من أجل حب بيت.

ما الذي يجده قرائك ممتعًا؟ أنفسهم والأشياء التي تفيدهم. هذان مكانان جيدان للبدء.

الخطأ رقم 7: أراهن أنك تعتقد أن صفحة "حول" الخاصة بك تتعلق بك

هذا طبيعي تمامًا ، حتى لو لم تكن عبثًا.

ما يفتقده معظم مالكي المواقع هو أن صفحة "حول" الخاصة بك تدور في الواقع حول الشخص الذي ينقر على الرابط لرؤيتها .

تحدث إلى هذا الشخص عن سبب إزعاجهم من قراءة موقعك.

تحدث عن المشاكل التي تحلها.

تحدث عن كيف يمكنك المساعدة.

تحدث عما يهتمون به.

لنقتبس من بريان كلارك:

"ماذا تريد ان تعرف؟ أنت بحاجة إلى معرفة من يعجبون به ، وما الذي يتطلعون إليه ، والاحتقار ، والخوف ، والاعتزاز ".
- كيف تصنع قصة تسويقية يتبناها الناس ويشاركوها

نعم ، إنه مكان يمكنك التحدث فيه عن نفسك - ولكن فقط في سياق كيفية خدمة القراء .

إذا كنت لا تستطيع مطلقًا مقاومة الانغماس في الذات ، فأنشئ مدونة شخصية أو حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي وأضف رابطًا لذلك. يمكنك وضع كل التفاصيل المملة هناك ، وتحذير الأشخاص من هذا المكان الذي تتحدث فيه عن معاناتك مع حساسية قطتك للغلوتين.

بالنسبة لصفحة "حول" الخاصة بك ، احتفظ بالقارئ - وكيف تساعد ذلك القارئ.

ما هو الخاص بك عن صفحة الحيوانات الأليفة غيظ؟

ما الذي يدفعك للجنون بشأن "حول الصفحات" التي تراها عبر الويب؟

ماذا تحب عندما تراها؟

اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.

(بالمناسبة - إذا كنت تحب المحتوى الصوتي ، فهناك نسخة بودكاست من هذا المنشور هنا: إصلاح هذه السبعة حول أخطاء الصفحة.)