نسخة متصلة: كيفية كتابة رسائل بريد إلكتروني تسويقية لا تقاوم

فلماذا هذا النهج يعمل بشكل جيد؟ أظهرت الدراسات أنه عندما يثير فضولك ، يكون عقلك أكثر تحفيزًا للتعلم وأكثر عرضة للاحتفاظ بالمعلومات.

بمعنى آخر ، لا يمكنك ببساطة مقاومة الرغبة في معرفة المزيد. لورا بلجراي في Talking Shrimp (التي ربما كتبت الكتاب عن العناوين الرئيسية التي تثير الفضول) هي سيدة هذه التقنية.

كيف لا تريد معرفة ما هو موجود في هذا البريد الإلكتروني بعد رؤية تحذير اللغة في الأعلى؟

في ما يلي بعض الأمثلة (الآمنة للعمل) من الحياة الواقعية لسطر الموضوعات التي تثير الفضول:

• طريقة كتابة الإعلانات التي أضافت الملايين إلى صافي أرباحي
• وصفة العمل الحر الخاصة بي الحاصلة على براءة اختراع
• الطريقة رقم 1 لتحويل التصميم من جيد إلى عظيم
• عندما يقول عملاؤك "ليس لدي المال ..."

في هذه الأيام ، تغمرنا رسائل البريد الإلكتروني من العلامات التجارية ، ويتبع الكثير منها نفس الأسلوب الذي يمكن التنبؤ به. بمجرد النظر والصوت كما لو أنه تم إرساله من شخص ما ، فإن بريدك الإلكتروني سوف يتطلب الانتباه حتى في البريد الوارد الأكثر ازدحامًا.

على الرغم من أن هذه التقنية لن تعمل مع المزيد من الشركات التجارية ، إلا أنها خيار رائع إذا كنت وجه شركتك (فكر في منشئي الدورات التدريبية والمدونين وما إلى ذلك).

انتظر ، لورا بلجراي تفعل هذا أيضًا! هل يمكنك أن تقول أننا نحب حقًا رسالتها الإخبارية؟

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة من الحياة الواقعية لأسطر مواضيع البريد الإلكتروني الشخصية الودودة:

• لقد اكتشفت هذه الفرصة للتو!
• اعترافي جبني ...
• صدقني ، لست بحاجة إلى هذا
• هل أخذت استراحة اليوم؟

لا يرغب الناس في تفويت الفرصة ، لا سيما الصفقات الجيدة ، ولذا فإن تقديم نوع من المواعيد النهائية يمكن أن يكون أداة قيّمة حقًا. حتى أن إحدى الدراسات وجدت أن إيجاد ضرورة ملحة في سطر موضوع البريد الإلكتروني يمكن أن يحسن معدل الفتح بنسبة 22٪ .

هذه تقنية رائعة للعلامات التجارية التي تبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت ، لا سيما عندما تجري عملية بيع أو عرضًا لفترة محدودة.

دعنا نلقي نظرة على بعض الأمثلة من شركات حقيقية:

• آخر فرصة للحفظ
• تنتهي الليلة! اذهب وغير حياتك ...
• ضع نفسك أولاً. ينتهي غدا!
• Psst ... خصمك ينتهي اليوم

يجب أن يجذب السطر الأول من قصتك القارئ ويتركه يريد المزيد. إنها فرصتك الوحيدة لجذب انتباه القارئ وتحديد نغمة البريد الإلكتروني بأكمله.

بعد قراءة السطر الأول من البريد الإلكتروني لـ Jasmine Star ، عليك فقط معرفة من وماذا تتحدث!

بعض الافتتاحية التي تشد الانتباه يمكن أن تكون:

• إلقاء نظرة على حياتك الشخصية ، من خلال شيء حدث أو في مكان ما كنت فيه
• طرح سؤال وجيه على قرائك
• تقديم بطل قصتك
• إعداد الزمان والمكان والتوتر الذي ستتبعه بقية القصة

سيحدث نوع اللغة التي تستخدمها في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك فرقًا كبيرًا في مدى جودة تلقيها. يمكن أن يسهل على القارئ تصور قصتك وجعلها أكثر تشويقًا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في التميز ضد النشرات الإخبارية للشركة.

فيما يلي بعض الأدوات التي ستساعدك:

• أضف تفاصيل صغيرة بدلاً من المعلومات العامة. نقاط المكافأة إذا كان هذا يتضمن شيئًا لاستحضار الحواس ، مثل الطريقة التي يشم بها شيء ما أو يتذوقه أو الطريقة التي تشعر بها شيئًا ما.
• اجعل القراء يخمنون فجوات الفضول الصغيرة (على سبيل المثال ، "لن تصدق ما حدث بعد ذلك"). يساعد هذا في الحفاظ على تفاعل المشتركين لديك ، مما يزيد من احتمالية قراءتهم حتى النهاية.
• استخدم الحوار لجذب القراء. عندما يتم إجراؤه بشكل جيد ، يمكن أن يجعلهم يشعرون وكأنهم موجودون هناك وهم يشاهدون المحادثة تتكشف.
• احتفظ بنبرة محادثة عادية طوال الوقت. حاول كتابة قصتك كما لو كنت تخبرها بنفسك. سيؤدي الابتعاد عن اللغة الرسمية إلى منع بريدك الإلكتروني من الشعور بصلابة شديدة ، وسوف يتواصل الناس بشكل أفضل إذا كان ذلك في الكلمات التي يستخدمونها على أساس يومي.

لا أحد يريد أن يتم التعامل معه كمشترك مخلص.

يعد استخدام الاسم الأول للقارئ أداة رائعة تساعد في جذب انتباهه وزيادة مشاركته (وفي سطور الموضوع يمكن أن يكون طريقة رائعة لتحسين معدلات الفتح). ببساطة ، عندما تحتوي رسالة بريد إلكتروني على اسمك ، ستلاحظ ذلك.

المفتاح هنا هو عدم المبالغة في ذلك. يعد استخدام اسم المشترك مرة أو مرتين أمرًا رائعًا ، ولكن عندما يتخلل البريد الإلكتروني يمكن أن يكون غريبًا بعض الشيء.

إذا لم تكن متأكدًا من مكان استخدام الاسم الأول ، فحاول قراءة بريدك الإلكتروني بصوت عالٍ. سيعطيك هذا فكرة جيدة عن المكان الذي قد يظهر فيه الاسم بشكل طبيعي في المحادثة.

عندما تنتهي قصتك ، حان الوقت للانتقال إلى CTA.

CTA ، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، تزيل التخمين عن طريق السماح للمشتركين بمعرفة الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك بالضبط.

قد يكون هذا شيئًا كبيرًا ، مثل التسجيل في الدورة التدريبية أو برنامج العضوية ، أو شيئًا صغيرًا ، مثل قراءة منشور مدونة أو إضافتك على Instagram.

ولكن يمكن أيضًا استخدام نسخة CTA الخاصة بك لإنشاء اتصال أفضل بقائمتك من خلال التحدث إلى نقاط الألم الخاصة بهم. يمكن أن يُظهر أنك لا تفهم فقط ما يبحثون عنه ولكن لديك شيئًا يمكن أن يساعد.