كيف تكتب محتوى موقع ويب يريد جمهورك قراءته

بصفتك مسوقًا ، من المهم ليس فقط معرفة كيفية الكتابة - ولكن الأهم من ذلك ، معرفة كيفية كتابة محتوى موقع الويب الذي يرغب الأشخاص في قراءته. بعد كل شيء ، جزء من وظيفتك هو كتابة محتوى موقع الويب الذي يجذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، ويثقفهم ، ويحولهم إلى عملاء تسويق مؤهلين (MQLs). ومع ذلك ، على الرغم من أهمية محتوى موقع الويب المكتوب ، فإن الإنترنت مليء بالمحتوى الباهت للغاية. يبدو الأمر كما لو أن معظم منشورات المدونات تمت كتابتها للروبوتات ومحركات البحث فقط. إذا كنت تتساءل عن كيفية كتابة محتوى موقع ويب يجذب الجمهور إليه ، ويتركه يرغب في المزيد ، وفي النهاية يربحهم ليصبحوا عملاء ، فقد وصلت إلى المكان الصحيح. سيُظهر لك منشور المدونة هذا بعضًا من أفضل الممارسات ، مثل استخدام المصطلحات اليومية وجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص ، والتي ستساعدك على جذب القراء وإشراكهم وتعليمهم وتحويلهم. من أجل البساطة ، وضعت أفضل الممارسات في ثلاث فئات مختلفة - ما يجب فعله:

1. قبل أن تبدأ الكتابة
2. أثناء الكتابة
3. بعد الانتهاء من الكتابة

دعنا نحفر.

قبل أن تبدأ الكتابة

تبدأ كتابة محتوى رائع قبل وضع القلم على الورق (أو الأصابع على لوحة المفاتيح). إنه مشابه لكيفية احتياجك لموقع ما في الاعتبار قبل أن تقرر الشروع في رحلة برية. قبل أن تبدأ في الكتابة ، إليك بعض الأشياء التي يمكنك فعلها لجعل محتوى موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك.

حدد من تكتب له

أرني مسوقًا هاوًا ، وسأظهر لك شخصًا يحاول استهداف الجميع بمحتواهم. ينتهي المطاف بمحتوى موقع الويب الذي يحاول التحدث إلى الجميع بالذهاب في اتجاهات مختلفة وعدم التحدث إلى أحد. لجعل المحتوى الخاص بك يعمل ، تحتاج إلى وضع أساس قوي - أي معرفة من تكتب من أجله. بينما تريد أن يقرأ أكبر عدد ممكن من الناس كتاباتك ، يجب أن تركز على الكتابة لقارئ مثالي واحد فقط. تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى هذا القارئ ، ويتحدث عن آلامه وتحدياته ، ويقدم المساعدة التي يحتاجون إليها. مع وضع قارئ معين في الاعتبار ، تصبح كتاباتك أكثر شخصية وتشعر وكأنك تجري محادثة معهم تقف أمامك مباشرة. إذن كيف تحدد من تكتب من أجله؟ أسهل طريقة للقيام بذلك هي إنشاء شخصية مشترٍ إذا لم يكن لديك شخصية بالفعل. تساعدك شخصية المشتري على تحديد الخصائص الأساسية للقارئ المثالي ، مثل العمر والموقع والجنس والاهتمامات ومستوى الدخل. على مستوى أعمق ، تساعدك شخصية المشتري على تحديد ما يحفز القارئ المثالي ، وما الذي يبقيهم مستيقظًا في الليل ، وعاداتهم ، ومخاوفهم ، وتطلعاتهم ، وأهدافهم ، وما إلى ذلك. ستساعدك الصورة الواضحة لمن تكتب من أجله على تقديم المحتوى بطريقة سيستمتعون بها على الأرجح. بهذه الطريقة ، ستكون قد اتخذت الخطوة الأولى في بناء علاقة ثقة مع جمهورك.

توليد أفكار الموضوع

بمجرد أن تعرف من تكتب من أجله ، فقد حان الوقت للتفكير في أفكار موضوعات المحتوى. يجب أن تدور أفكار موضوعك حول ما يريد القارئ المثالي أن يقرأ عنه. على سبيل المثال ، لا أريد أن أقرأ عن مزرعة الدجاج الخاصة بك كنبات نباتي. يمكنك العثور على أفكار موضوعية أو توليدها بطرق مختلفة. يمكنك أن تبدأ بالطريقة القديمة - من خلال تفريغ عقلي وكتابة أي فكرة عن موضوع تخطر ببالك. أثناء كتابة هذه الأفكار ، ضع في اعتبارك القارئ المثالي والموضوعات التي من شأنها أن تخدمه. هل تريد مساعدتهم:

• التغلب على الصراع؟
• تعرف على المزيد حول منتجاتك وخدماتك؟
• ساعدهم في اتخاذ قرار الشراء؟
• تجنب الخطأ؟

أم هو شيء آخر تماما؟ فيما يلي بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها العثور على الموضوعات التي تهم القارئ المثالي:

• استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs و Ubersuggest للعثور على أسئلة ومصطلحات يبحث عنها جمهورك عبر الإنترنت.
• تحقق مما يكتب عنه منافسوك.
• تحدث مباشرة إلى جمهورك من خلال استبيانات العملاء أو المقابلات الفردية لمعرفة ما يحتاجون إليه من المساعدة ونوع المحتوى الذي يفضلونه.

طوّر صوتًا فريدًا

يلعب صوتك دورًا مهمًا في الانطباع الذي يتركه المحتوى الخاص بك على قرائه. من الأهمية بمكان أن يكون لديك صوت فريد لأن القارئ العادي لديه الكثير من مواقع الويب الأخرى للاختيار من بينها. إذا كنت تبدو مثل أي شخص آخر ، فسوف تضيع بسهولة في الحشد ، وسيكون من الصعب على القارئ المستهدف العثور عليك. مع نشر أكثر من 4.4 مليون منشور مدونة يوميًا ، يبدو الأمر أشبه بالعثور على إبرة في كومة قش بحجم ملعب يانكي. إن تطوير صوت فريد مرة أخرى له علاقة بالقارئ المثالي. كيف تتحدث معهم؟ بإهمال؟ بروح الدعابة؟ بشكل رسمي؟ أم بشغف؟ بعد أن تعرف من تكتب من أجله ، وما الذي تريد الكتابة عنه ، والصوت الذي تستخدمه أثناء الكتابة ، يمكنك الانتقال إلى إنشاء مخطط تفصيلي - أفضل ممارسة ما قبل الكتابة النهائية.

إنشاء مخطط تفصيلي

تمامًا كما يساعد التخطيط البناة في إنشاء المباني ، كذلك تساعدك المخططات التفصيلية في كتابة محتوى ممتاز. قبل الكتابة ، يجب عليك إنشاء مخطط تفصيلي لمنح المحتوى الخاص بك بعض التنظيم. يساعد مخطط المحتوى في تقليل الخوف من التحديق في مؤشر وامض على صفحة فارغة. بالإضافة إلى ذلك ، تساعد مخططات المحتوى في الحصول على تدفق سهل للمتابعة في كتاباتك. لا يحتاج مخططك التفصيلي إلى أن يكون خياليًا جدًا أو مفصلاً. إليك عملية بسيطة من 5 خطوات لإنشاء مخطط تفصيلي يعمل. إذا كنت تستخدم برنامج كتابة مثل محرر مستندات Google ، فستلاحظ نموذج المخطط التفصيلي تلقائيًا أثناء ملء H2s و H3s وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، إليك ما يبدو عليه المخطط التفصيلي لهذا المنشور: فيما يلي نموذج مخطط تفصيلي مجاني يمكن أن يساعدك في تدفق العصائر الإبداعية الخاصة بك.

أثناء الكتابة

حان الوقت لتشمر عن سواعدك ، وتتسخ يديك ، وتبدأ في الكتابة. للبناء على الأساس الممتاز الذي وضعته في مرحلة ما قبل الكتابة ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لجعل المحتوى الخاص بك يلقى صدى لدى جمهورك.

صياغة عنوان آسر

مع وجود مليون وواحد من الأشياء التي تكافح من أجل جذب انتباه الناس اليوم ، يحتاج رأسك إلى جذب انتباه القارئ على الفور. العنوان الممتاز يجذب القارئ ويجعله فضوليًا. قبل أن تكتب عنوانك الرئيسي ، فكر في علاقته بقرائك وكيف يعد بحل لمشكلة ابتليت به. يمكنك تجاوز العناوين العامة وأن تكون محددًا من خلال التركيز على فوائد المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكن أن يصبح العنوان العام مثل " كيفية إنقاص الوزن" هو " كيفية فقدان دهون البطن العنيدة في 90 يومًا" - والذي يبدو على الفور أكثر إثارة للاهتمام. الشيء الآخر الذي يمكن أن يساعدك في صياغة عناوين رائعة هو اللجوء إلى قوالب العناوين التي صمدت أمام اختبار الزمن. بعض الأمثلة على هذه القوالب هي: لضمان عدم نفاد أفكار العناوين الرئيسية ، نوصي بالاحتفاظ بملف تمرير يحتوي على العناوين الرئيسية التي لفتت انتباهك. لا يجب أن تنسخ هذه العناوين عند كتابة عنوانك ، لكنها بالتأكيد يمكن أن تكون مصدر إلهام لك. كما أنه يساعد في كتابة عناوين متعددة بدلاً من الاعتماد على عنوان واحد فقط. أنت لا تعرف أبدًا - قد يكون أفضل عنوان لديك هو العاشر الذي تكتبه. بعد كتابة العنوان ، يمكنك استخدام محلل العنوان الرئيسي الخاص بـ CoSchedule لاختبار جودته.

ربط القارئ الخاص بك مع الجملة الأولى

لقد جلب عنوانك القارئ إلى الباب. كيف تجعلهم يتدخلون وخلع معاطفهم وتناول فنجان قهوة دافئ؟ إنه عن طريق ربطهم بمقدمةك وبقية جملك وفقراتك. يجب أن تكون جملتك الأولى لا تقاوم وتجعل القارئ يرغب في قراءة الجملة التالية والجملة التي تليها حتى يصلوا إلى النهاية. تذكر أن قرائك لديهم أشياء كثيرة بالفعل تناضل من أجل جذب انتباههم. لذلك إذا شعروا أن ما يقرؤونه ممل أو عديم القيمة ، فلن يمر وقت طويل قبل أن يقفزوا على متن السفينة ويفعلوا شيئًا آخر. فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في كتابة مقدمات ممتعة. تذكر أن الهدف من الجملة الأولى هو قراءة الجملة الثانية.

قم بتنسيق المحتوى الخاص بك بشكل صحيح

لا يستمتع معظم الناس بقراءة أجزاء كبيرة من النصوص. حتى أن البعض يجده مخيفًا إلى حد ما. من المفترض أن يرحب المحتوى الخاص بك بالقراء ولا يخيفهم. لذا عندما تكتب ، كن كريمًا باستخدام المساحات البيضاء. اكتب جمل قصيرة. إنها أسهل على العيون وأسرع في الانتقال منها. يجب أن تكون الفقرات التي تشكلها من هذه الجمل قصيرة أيضًا. حاول الاحتفاظ بها في حدود 3-4 جمل. علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤدي استخدام أنماط تنسيق مختلفة إلى تسهيل قراءة نسختك. استخدم النص الغامق والمائل للتأكيد على العبارات والكلمات. تعمل النقاط النقطية والقوائم المرقمة بشكل جيد في عملية التفصيل. لا تنس عنوانك الفرعي أيضًا. يتضمن التنسيق المناسب أيضًا استخدام الصور ذات الصلة لتقسيم النصوص وإضافة السياق وإثارة المشاعر لدى القراء. تعمل كل هذه العناصر معًا لإشراك القراء وإبقائهم ملتصقين بالمحتوى الخاص بك.

تحدث مع القارئ الخاص بك

يجب أن يقرأ المحتوى الخاص بك كمحادثة تتحدث فيها مع القارئ وليس معه . واحدة من أبسط الطرق لجعل القارئ يشعر أنك تتحدث معه هي باستخدام "أنت" في المحتوى الخاص بك. تعمل هذه الكلمة البسيطة على تحويل تركيز المحتوى الخاص بك بعيدًا عن نفسك أو شركتك أو منتجك وتضعه على القارئ الخاص بك. بهذه الطريقة ، سيشعر القارئ أنك تتحدث مباشرة عن مشاكله وآلامه. منذ أن بدأت القراءة ، ربما لاحظت كيف جعلنا هذه المقالة عنك بالكامل. افعل نفس الشيء لقرائك أيضًا. هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها جعل المحتوى الخاص بك يبدو وكأنه محادثة باستخدام صوت نشط. فبدلاً من "دفع الصبي السيارة" ، اكتب "دفع الصبي السيارة".

بيند القواعد النحوية

من المفترض أن يتم كسر القواعد أو ثنيها. ربما ليست كل القواعد ، ولكن على الأقل القواعد النحوية التي تعلمتها في فصل اللغة الإنجليزية للسيدة بارك. أنت تعرف؟ القواعد حول عدم بدء الجملة مطلقًا بـ "و" و "لكن" أو عدم إنهاء جملة بحرف جر. الحقيقة هي أن العديد من القراء لا يمانعون. ويفضلون أن تجعلك تلغي هذه القواعد بدلاً من قراءة مقال يُقرأ مثل ورقة مصطلح أو دكتوراه. أُطرُوحَة. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بانحناء القواعد النحوية ، فمن الأهمية بمكان أن تضع القارئ المثالي في الاعتبار. هل يزعجهم؟ هل هم في صناعة تؤكد على اللغة الإنجليزية "الصحيحة"؟ إذا كان الأمر كذلك ، فحاول توجيه قواعدك نحو معيار الصناعة.

تحقق من الحقائق الخاصة بك

هل سبق لك أن تلقيت بريدًا إلكترونيًا يحتوي على خطأ إملائي في اسمك؟ بدلاً من "Hi Anne" ، حصلت على "Hi Ann". ستفقد على الفور الدافع لقراءة بقية البريد الإلكتروني إذا كنت مثل معظم الناس. لدى القراء نفس رد الفعل عندما يلاحظون تفاصيل بسيطة - مثل الأسماء والتواريخ والأرقام - غير متسقة عبر المحتوى الخاص بك. لذا بدلاً من التسرع في نشر المحتوى الخاص بك ، خذ وقتك للتحقق من دقة جميع الحقائق الخاصة بك.

استخدم كلمات القوة

لتوضيح أهمية الكلمات القوية ، دعنا نقارن هاتين الجملتين. ج: 5 طرق لبناء الانضباط الذاتي ب: 5 طرق مجربة لبناء انضباط ذاتي لا يتزعزع. أي من هذه الجمل تحزم لكمة أقوى؟ بالتأكيد الثاني. تعمل الكلمات القوية لأنها تثير مشاعر مختلفة - الخوف والبهجة والتسلية - في القارئ وتجعله أكثر ارتباطًا بما يقرأه. من ناحية أخرى ، تستحضر الكلمات الضعيفة القليل من المشاعر أو لا تستحضر المشاعر لدى القراء. أثناء الكتابة ، استبدل الكلمات المملة بكلمات أكثر قوة. إحدى الطرق الفعالة لالتقاط الكلمات الضعيفة في كتابتك هي البحث عن الكلمات التي تقرنها بـ "جدًا". بدلًا من استخدام "جدًا" ، استبدلها بصفات أقوى. على سبيل المثال،

• سيء جدًا يصبح فظيعًا / فقيرًا.
• سعيد جدا يصبح معجبا / مبتهجا.
• صغير جدًا يصبح دقيقًا / صغيرًا.

يُظهر هذا الرسم 201 كلمة عاطفية أو قوية يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك. تساعدك هذه الكلمات على إشراك القارئ على مستوى أعمق.

حذف الكلمات التي لا داعي لها / تقصير العبارات الطويلة

تحتاج إلى محاربة الميل لإظهار مهاراتك في الكتابة أو مفرداتك أثناء الكتابة - خاصةً عندما لا تخدم القارئ. لا تستخدم كلمة أو عبارة طويلة عندما تكون كلمة قصيرة مناسبة تمامًا لمكانها. هذا يعني ملاحظة عدد المرات التي تستخدم فيها الظروف والصفات في جملك. بالتأكيد ، هذه الكلمات الوصفية لها مكانها ، لكن في بعض الأحيان يكون من الأفضل استخدام كلمات أكثر دقة. العبارات المطولة تشبه مطبات السرعة التي تبطئ القراء وتجعل من الصعب عليهم متابعة المحتوى الخاص بك. يمكنك إزالة هذه النتوءات عن طريق تقصير أي عبارات طويلة في كتابتك. فيما يلي بعض الأمثلة على العبارات الطويلة وبدائلها المختصرة. يستبدل:

اجعل الفقرة الختامية الخاصة بك لا تنسى

عندما يصل القراء إلى نهاية مقالتك ، يجب عليهم تلبية فقرة تحفزهم على العمل. لا يجب أن تلخص الفقرة الختامية كل ما قلته. ولا ينبغي أن تكون فكرة متأخرة. إذن كيف تكتب استنتاجات ممتازة؟ فيما يلي بعض النصائح التي يمكنك استخدامها.

بعد الانتهاء من الكتابة

تفو. لقد انتهيت أخيرًا من إكمال مسودتك الأولى. لكنها ليست جاهزة بعد ليقرأها الناس. ما زلت بحاجة إلى قضاء بعض الوقت في تلميع ما كتبته وجعله جيدًا قدر الإمكان. إليك ما يجب فعله لتحسين مسودتك الأولى.

تحرير المحتوى الخاص بك

يساعدك التحرير في التخلص من أي كلمات أو عبارات أو جمل أو فقرات غير ضرورية لا تخدم الغرض من المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الخاص بك يتعلق بكيفية كتابة محتوى أفضل ، فيجب عليك إزالة كل شيء لا يخبر القارئ بكيفية كتابة محتوى أفضل. يتضمن التحرير أيضًا فحص علامات الترقيم والبحث عن الأخطاء الإملائية والتدقيق اللغوي. يمكن أن تتسلل الأخطاء الإملائية بسهولة إلى المحتوى الخاص بك بإشعارك. لذا خذ وقتك لتجاوز القطعة عدة مرات. أو يمكنك استخدام أداة مثل Grammarly للتحقق. من أفضل الممارسات السماح للمحتوى الخاص بك بالجلوس لفترة ، على سبيل المثال يومًا أو يومين ، قبل العودة إليه بأعين تحرير جديدة. بهذه الطريقة ، ستتمكن من اكتشاف المزيد من الأخطاء. من المفيد أيضًا أن يكون لديك شريك تحرير أو تدقيق لغوي للتحقق من عملك بمجرد إكمال المسودة الأولى.

مراجعة وتحديث المحتوى بمرور الوقت

مع مرور الوقت ، يمكنك أن تتوقع أن يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا حيث تظهر الإحصائيات والبيانات والتطورات والتكنولوجيا الجديدة في مجال عملك. على هذا النحو ، من الأهمية بمكان قضاء بعض الوقت ، حتى بعد النشر ، لمراجعة المحتوى الخاص بك وتحديثه. بهذه الطريقة ، يظل المحتوى الخاص بك حديثًا ، ويستمر في الأداء بمرور الوقت ، وسيستمر القراء في العثور عليه ذا قيمة.

ابدأ في كتابة محتوى أفضل لموقع الويب

إن كتابة المحتوى الذي يرغب الناس في قراءته ليس بالأمر السهل - لكنه يستحق الجهد المبذول. يمكن أن تساعدك النصائح الـ 15 التي شاركناها في تقوية عضلاتك الكتابية وتضعك جيدًا في طريقك لإنشاء محتوى أفضل لموقع الويب. من خلال الممارسة الكافية ، يمكنك إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار بمرور الوقت. وبينما تكتب هذه القطع عالية الجودة ، سوف يثق القراء أكثر بك وسوف ينظرون إليك كسلطة في مجال عملك.