النقاط البارزة من IAB ALM و AdExchanger Industry Preview 2023

لقد حضرت مؤخرًا IAB ALM & AdExchanger Industry Preview ، وهما حدثان مهمان للغاية يسمحان بتبادل مفتوح حول التحديات والفرص التي نراها في صناعة الإعلان الرقمي. برزت ثلاث نقاط رئيسية رئيسية: أهمية إيرادات الإعلانات في دعم دور الصحفيين ، ودمج تسويق الأداء مع أصالة العلامة التجارية ، وإطلاق نظام بيئي سياقي وسط تغييرات تنظيمية شديدة.

أهمية النظام البيئي التكنولوجي في تمويل الصحافة

كانت الصحافة وظيفة إعلام الجمهور بالعالم المتغير من حولنا والقضايا التي تؤثر على مجتمعنا لعدة قرون. أعظم قيمة للأخبار هي تمكين المطلعين وتزويد الأفراد في المجتمع بالمعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ أفضل القرارات الممكنة لأنفسهم والقرارات المتعلقة بحكوماتهم. الأخبار هي حجر الزاوية في أي ديمقراطية فاعلة.

لقد سلطت الصناعة الضوء على دور تمويل الصحافة الحرة كجزء أساسي من ديمقراطيتنا. هناك فهم عام أنه من أجل إرسال الصحفيين لتغطية الأحداث العالمية ، يجب أن يكون هناك مصدر دخل مستدام لتمويل هذا الامتياز الحاسم.

في المنافذ الإخبارية التقليدية مثل التلفزيون أو الصحف المطبوعة ، يكون الإعلان أمرًا شائعًا ؛ ومع ذلك ، فقد تطور نموذج عمل المؤسسات الإخبارية التقليدية بشكل كبير ، ويجب على الناشرين إيجاد التوازن بين الحفاظ على عائدات الإعلانات دون تنسيقات تدخلية لإتقان أعمال الأخبار عبر الإنترنت في عالم يتزايد فيه الطابع الرقمي. لذلك من الأهمية بمكان بالنسبة للمؤسسات الإخبارية أن تتعاون مع شركات التكنولوجيا المناسبة التي تساعدهم في العثور على نماذج إيرادات مستدامة ، وتمويل الصحافة المستقلة ، والحفاظ على تدفق المعلومات في مجتمع حر.

الزواج السعيد بين تسويق العلامة التجارية والأداء

في هذه الأوقات الاقتصادية المتطورة حيث تكون الشركات أكثر حذراً من أي وقت مضى بشأن ميزانياتها ، من الأهمية بمكان إظهار العائد على الإنفاق. تفكر العلامات التجارية حقًا في مقدار ما تنفقه وتولي مزيدًا من الاعتبار للتأثير على أعمالها ، ومدى إمكانية قياس هذا التأثير. هذا هو المكان الذي مكنت فيه الصناعة الرقمية العلامات التجارية من ربط النقاط أكثر من أي وقت مضى ومعرفة التأثير ، سواء كان تحويلًا أو وقتًا في الموقع أو تسجيلًا أو تفاعلًا ، إلخ.

عندما بدأ الإعلان لأول مرة ، كان الوعي بالعلامة التجارية هو المقياس الوحيد المستخدم ، مع عدم وجود طرق تقليدية من الوسائط مثل اللوحات الإعلانية أو التلفزيون لتتبع التحويلات - على سبيل المثال ، لم تكن هناك طريقة لتحديد ما إذا كانت عملية البيع قد حدثت لأن البعض شاهد إعلانك في إحدى المجلات. مكنت الثورة الرقمية الشركات من ربط الإعلانات بمقاييس أكثر صرامة وقابلة للقياس.

ومع ذلك ، فإن الوعي بالعلامة التجارية لن يختفي أبدًا. هناك ارتباط متزايد بين سرد القصص والأداء. أثناء إحدى الجلسات في AdExchanger Industry Preview ، فكر أحد أعضاء اللجنة في نقطة مهمة جدًا: "يربح البحث الفضل في النهاية ، ولكن كل ما حدث قبل البحث يؤدي إلى الشراء". نتوقع أن تركز العلامات التجارية على مقاييس مسار التحويل الكامل حيث ستجد توازنًا في رسائلها الإعلانية بين الأصالة وعائد الاستثمار ، وسيقدم شركاء التكنولوجيا حلولًا جديدة لتلبية هذه الاحتياجات المتزايدة. يتوقع الناس التعامل مع علامة تجارية بطريقة تبدو شخصية وذات صلة مع عدم الشعور بالتدخل في نفس الوقت.

تتبنى العلامات التجارية والناشرون سياسة الخصوصية

بينما يتوقع المستخدمون تجربة ذات صلة ، فقد الكثير من الناس الثقة في كيفية استخدام بياناتهم عبر الإنترنت. تتعلق الخصوصية ببناء علاقات ثقة مع جمهورهم ، وسيقدم العالم الجديد الذي لا يحتوي على ملفات تعريف الارتباط فرصة ليس فقط لتأسيس تلك العلاقة ولكن أيضًا ليكون بمثابة منصة لتبادل قيمة كبيرة.

خلال جلسة لوحة AdExchanger Industry Preview ، لاحظ أحد الناشرين ، "نحن بحاجة إلى التأكد من بقاء ما نعرفه عن مستخدمينا معنا".

يجب أن تكون العلامات التجارية والناشرون قادرين على مطابقة السياق الصحيح للموقف والتأكد من حصول الجماهير على تجربة إيجابية. أفضل طريقة للتفكير في هذا الأمر هي التركيز على المكافأة طويلة المدى عند تحديد وقت الاستفادة من البيانات - على سبيل المثال ، إذا كنت ستستفيد من بيانات شخص ما ، فتأكد من أنها ذات قيمة بالنسبة له أيضًا. في حين أن هناك ترددًا في الصناعة بشأن مستقبل خالٍ من ملفات تعريف الارتباط ، فإن الصناعة تسلط الضوء على كيف ستدخل حقبة جديدة حيث يأتي احترام المستخدمين أولاً.

هذا هو المكان الذي ظهر فيه الإعلان السياقي باعتباره الطريقة الأكثر قيمة للوصول إلى الجماهير. يستخدم المحتوى بيانات مجمعة مجهولة المصدر تسمح للعلامات التجارية والناشرين بعدم الاعتماد بعد الآن على طرق التتبع الأخرى التي لا تتبع قواعد الموافقة ، مما يعني أنها أكثر طريقة إثبات مستقبلية في مواجهة التنظيم الصناعي المتزايد. يوفر العمل مع الناشرين بيئة آمنة للخصوصية للمعلنين للشراء ، مبنية على أساس بيانات الطرف الأول المتفق عليها ودون الحاجة إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.

خاتمة

هناك شهية متزايدة لنقل ميزانيات الإعلانات إلى المواقع الإخبارية حيث يدرك المعلنون أكثر من أي وقت مضى أهمية الصحافة في تزويدنا بامتياز الوصول إلى الأخبار الوطنية والمحلية الهامة مجانًا. في حين أنه من المغري تركيز ميزانيات الإعلانات على مقاييس الأداء ، فمن الأهمية بمكان أن تجد العلامات التجارية توازنًا إعلانيًا يُظهر أيضًا مصداقيتها واستعدادها للتواصل مع الجماهير.

من المؤكد أن حدود البيانات الجديدة ستجلب تحديات لصناعتنا ، ولكنها ستمهد أيضًا الطريق لمزيد من شفافية المستخدم وطرق جديدة للوصول إلى الجماهير مثل المحتوى. سيؤدي استخدام نقاط وإشارات البيانات السياقية إلى زيادة التفاعل والمساعدة في الوصول إلى الجماهير المناسبة للمعلنين ، وبالنسبة للناشرين ، سيساعد ذلك في زيادة الجماهير وسط تضاؤل ​​مشاهدات الصفحة.

بشكل عام ، هناك شعور متزايد بسرد القصص ، ولإعطاء احترام أكبر للمستخدمين ، ولتشجيع نظام إخباري رقمي يغذي ديمقراطياتنا.