يقترح IAB Tech Lab رؤية "رمز مستخدم" لما بعد ملف تعريف الارتباط للهوية المستندة إلى الويب
نشرت: 2019-09-07نظرًا لأن المتصفحات ومنظمي الخصوصية غير راضين بشكل متزايد عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية ، فقد قدم مختبر التكنولوجيا التابع لمكتب الإعلان التفاعلي (IAB) عرضًا تقديميًا هذا الأسبوع لمبادرة جديدة على مستوى الصناعة للتوصل إلى طريقة مختلفة ومتوافقة مع الخصوصية لتتبع الهوية على الويب.
في منشور مدونة وفي عرض تقديمي إلى W3C ، دعا Tech Lab المسوقين الرقميين إلى "إعادة التفكير في ملف تعريف الارتباط [و] تبني نموذج جديد لإعداد الخصوصية الواضح وعناصر تحكم المستهلك المرتبطة بمعرف موحد."
قال جوردان ميتشل ، نائب الرئيس الأول لمختبر IAB Tech Lab لـ ClickZ ، إن السبب هو أن "الهوية اليوم ليست مملوكة للمستهلك".
طريقة غير ملفات تعريف الارتباط
على الرغم من أن الدعوة إلى حمل السلاح تفتقر إلى بعض التفاصيل الأساسية ، إلا أنها تقدم عرضًا لطريقة جديدة غير مرتبطة بملفات تعريف الارتباط للهوية المتفق عليها مع العديد من الميزات الرئيسية:
- رمز مستخدم قياسي . تحت سيطرة المستهلكين ، يحتوي الرمز المميز على إعدادات خصوصية المستخدم وتفضيلاته ويتم بثه إلى جميع الأطراف المشاركة. قال ميتشل إن كيفية ومكان عمل هذا الرمز بالضبط يجب أن يتم العمل عليه مع صانعي المتصفح والأطراف الأخرى. لكن الفكرة الرئيسية هي أنه ، على عكس ملفات تعريف الارتباط ، لا يتم تحديثها دون موافقة المستخدم ، فهناك واحد فقط وليس العشرات أو المئات ، وهو يحمل تفضيلات الخصوصية.
- سيكون الرمز المميز متاحًا فقط للشركات التي يطلق عليها ميتشل " الجهات الفاعلة الجيدة " والتي أثبتت امتثالها لقواعد وتفضيلات الخصوصية.
- ستحيط " الحاوية الموحدة والخاضعة للرقابة لتسليم الإعلانات " الإعلانات التي تقدمها المواقع للمستخدمين ، كضمان لعدم حدوث رمز غير مرغوب فيه من جانب العميل أو تتبع المستخدم غير المعتمد.
- وسيتم وضع المعايير على أنها " مرافق عامة " يتم تحديدها ، وفقًا للوائح الحكومية ويتم إدارتها بشكل مشترك من قبل صانعي المتصفح ، جنبًا إلى جنب مع الوسائط الرقمية وصناعات التسويق.
قال ميتشل إنه في حين أن Tech Lab "لا يقترح تقنية معينة" ، فإنه يتصور أن أي نظام أو تقنية ستكون بسيطة ، ويمكن تنفيذها بسرعة إلى حد ما وتحتوي على تفضيلات الخصوصية.
الهوية عبر الأجهزة
فيما يتعلق بما إذا كان رمز المستخدم سيعمل كهوية عبر الأجهزة ، قال ميتشل إنه لا يعتقد أن صانعي المتصفح يدعمون الهوية عبر الأجهزة.
ومع ذلك ، في حين أن اشتراك المتصفحات في نظام الهوية القائم على الرموز أمر ضروري ، فمن الصعب تصور كيفية عمل الهوية العالمية بدون توحيد عبر الأجهزة ، نظرًا للتبديل المتكرر بين الأجهزة من قبل المستخدمين.
من الصعب أيضًا معرفة كيف لا يقوم مزودو البيانات على الفور بتعيين كل رمز مميز قائم على الجهاز مع بعضهم البعض ، بحيث يمكن إنشاء ملف تعريف فردي واحد من مطابقة تسجيل الدخول نفسه عبر الأجهزة أو طرق أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، قال ميتشل إن الرمز المميز يمكن أن يشارك معرف الجهاز أو تسجيل الدخول المشترك ، مما سيساعد أيضًا في التطابق عبر الأجهزة.
في حين أن الهدف من الرمز المميز هو استبدال ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث ، كما أضاف ، فإنه لا يُقصد به أن يكون بديلاً عن تسجيل الدخول. على الرغم من أنه ، بالطبع ، يمكن أن يخدم هذه الوظيفة بشكل جيد.
قد تكون هناك حاجة أيضًا إلى بعض التكامل مع سلسلة الموافقة الخاصة بـ IAB Tech Lab ، والتي يتم إصدارها أثناء طلب عرض أسعار المخزون. في الواقع ، من الممكن أن يحل الرمز المميز للمستخدم في النهاية محل سلسلة الموافقة ، والتي يتم تعليقها كجزء من إطار عمل الشفافية والموافقة الأخير من IAB.
يمكن مقارنته بصفحات AMP
أشار ميتشل إلى صفحات الجوّال AMP التي طورتها Google كنموذج للقيود التي يمكن تطبيقها عبر نظام الإعلانات الرقمية ، لا سيما مع حاوية الإعلان المقترحة. وقال إنه مثل AMP ، يمكن أن يضع قيودًا ، مثل تقييد استخدام جافا سكريبت ، أو حجم الملفات ، أو إصدار طلبات الطرف الثالث ، حيث تتصل شركات الإعلانات / البيانات بشركات إعلانات / بيانات أخرى.
أشار ميتشل إلى أن هذا النظام الجديد من المحتمل أن يحل محل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ولكن ليس المقصود منه التأثير على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول. لكنه وافق على أن مثل هذا الكون الإعلاني الرقمي الجديد يمكن أن يساعد ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول ، خاصة إذا كان يقلل من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث.
ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول هي مقتطفات التعليمات البرمجية التي تستخدمها المواقع لتتبع تفضيلات وسلوك زوارها وعملائها ، ومثل أي ملف تعريف ارتباط ، لا يمكن قراءتها إلا من خلال المجال الذي أودعها. ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية هي ملفات تودعها أطراف خارجية ، مثل عمليات تبادل الإعلانات ، ويمكن قراءتها من قبل هؤلاء البائعين على العديد من المواقع.
في وقت سابق من هذا العام ، لاحظ ميتشل ، أن مجموعة العمل DigiTrust في Tech Lab كانت تدرس مسارين آخرين للهوية غير ملفات تعريف الارتباط: نظام تسجيل دخول مشترك ، ونظام هوية جهاز لأجهزة الكمبيوتر ، على غرار IDFA ID للهاتف المحمول الذي يعمل بنظام IOS. تطبيقات.
قال إن مفهوم الرمز المميز للمستخدم الجديد يمكن أن يشمل مفهوم معرف الجهاز ، لكن عمليات تسجيل الدخول المشتركة هي مفهوم منفصل يمكن تطبيقه على مجموعات الناشرين. بالإضافة إلى ذلك ، أشار إلى أن مفهوم رمز المستخدم هذا يتم تصوره حاليًا للويب فقط ، وليس لتطبيقات الأجهزة المحمولة أو الأنظمة الأساسية الأحدث ، مثل أجهزة التلفزيون الذكية أو السيارات المتصلة.