التفكير والإبداع والإنتاج: الدورة الكاملة لتسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى أداة قوية للغاية عند استخدامها بشكل صحيح. إنها فعالة للغاية وغالبًا ما تؤدي بشكل أفضل من حيث عائد الاستثمار مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى. وفي الوقت الحاضر ، يعد هذا أمرًا ضروريًا للأعمال لأننا جميعًا نستهلك المحتوى الرقمي بانتظام.

لا يمكن لأي شركة أن توجد بنجاح بدون استراتيجية قوية. بعد كل شيء ، يتعلق الأمر بتوفير قيمة للجمهور وبناء علاقات ثقة مع العملاء المحتملين والمنتظمين. لا يوجد نقاش حول كفاءة التسويق الرقمي. السؤال المهم الوحيد هو كيفية القيام بذلك بشكل جيد.

لحسن الحظ ، في عصر التكنولوجيا ، لا تعتمد أي حملة تسويقية على الحدس أو منظور واحد. اليوم ، كل شيء يعتمد على المقاييس والبيانات الموضوعية. وفقًا لدراسة معهد تسويق المحتوى ، 69٪ من المسوقين الأكثر نجاحًا لديهم إستراتيجية موثقة. ويستخدم 95٪ من المسوقين المذكورين المقاييس لتحليل أداء قطعهم.

لتنفيذ حملة فعالة ، من الضروري فهم دورة إنشاء المحتوى وتوزيعه.

دورة تسويق المحتوى

بشكل عام ، هناك العديد من متغيرات الدورة هناك. بعض المسوقين يسمون مرحلتين فقط ، والبعض الآخر يقدم أكثر من اثني عشر منهم. عادة ما يكون المنطق وراء ذلك هو نفسه ، لكن الشركات المختلفة تركز على المراحل التي تعتبر مهمة بشكل خاص بالنسبة لها. ومع ذلك ، تبدو الدورة العامة شيئًا من هذا القبيل.

1. البحث
2. التخطيط وتحديد الأهداف ؛
3. التفكير
4. إنشاء وتحسين ؛
5. نشر؛
6. توزيع / تضخيم
7. القياس والتقويم.

تغطي هذه المراحل السبع العمر الافتراضي الكامل لجزء من المحتوى. بعد المرحلة السابعة ، يكرر فريق التسويق الدورة. الآن ، دعونا نلقي نظرة فاحصة على كل مرحلة من هذه المراحل ومبادئها التوجيهية.

بحث

هذا هو أول شيء يجب القيام به قبل البدء في أي مرحلة أخرى. البحث مهم لاستراتيجية محتوى تسويقي ناجح. يحتاج فريقك إلى الحصول على نظرة عميقة حول عدة عوامل:

شخصية المشتري.

يجب أن تركز الإستراتيجية على الجمهور. أنت تكتب أو تصور لجمهور معين. هذا يعني أنك بحاجة إلى رؤية مميزة للمستهلكين ، بدءًا من التركيبة السكانية وحتى الأنماط السلوكية. يمكن للمرء استخدام أدوات برمجية مثل Google Analytics أو غيرها للحصول على بيانات موضوعية عن ذلك.

تكتيكات فعالة.

من المستحيل تنفيذها جميعًا ، ولهذا السبب يحتاج المرء إلى معرفة ما هو الأفضل. وأي من هذه التكتيكات يمكن استخدامها لعلامتك التجارية. وفقًا لأبحاث تسويق محتوى SEMrush ، فإن الأساليب الخمسة الأكثر فاعلية هي تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، وإعادة تخصيص المحتوى القديم وتحديثه ، والتركيز على المحتوى المرئي والفيديو ، والأدلة التعليمية والإرشادية ، وتحسين تجربة العملاء.

تكتيكات المنافسين.

ماذا يفعلون وكيف يعمل بشكل جيد. من المهم معرفة الخبرة التي يمكنك اكتسابها من منافسيك.

تخطيط

المرحلة التالية هي تخطيط التقويم التحريري والخطوات التالية. يتضمن التقويم التحريري الأهداف والتواريخ والموضوعات وأشكال المحتوى والترويج التالي. يمكنك أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية لكل مقال أو منشور.

يجب أن يكون لكل قطعة تنتجها غرضًا. يعد تحديد الهدف أمرًا ضروريًا حتى يكون للقطعة رسالة واضحة. كما أنه يحدد العوامل التي سيحلل المرء الأداء على أساسها. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف الأساسي هو زيادة الأجيال الرائدة ، فستظهر هذه البيانات جيدًا أن القطعة حققت ذلك. يمكن أن تكون الأهداف على النحو التالي.

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية ؛
• توليد الخيوط
• الارتباط؛
• مبيعات؛
• المحافظة على العملاء؛
• جذب جمهور جديد ، إلخ.

بمجرد أن يكون لديك خطة لما ، ومتى ، ولماذا تقوم بإنشائها ، فقد حان الوقت للانتقال إلى المرحلة التالية.

التفكير

في هذه المرحلة ، كل شيء يتعلق بجلب الأفكار للمحتوى. من الجيد دائمًا أن يكون الفريق بأكمله معًا لتبادل الأفكار حول ما يجب إنشاؤه. يجب أن يعتمد على البحث السابق والأهداف المحددة. اعملوا معًا لفهم الشكل الأفضل لعلامتك التجارية ، والموضوعات التي تهم الجمهور ، وكيفية جعلها جذابة.

الشكل الرئيسي لتسويق المحتوى هو التدوين. لكن المنافسة عالية جدًا - فقط مستخدمو WordPress ينتجون 70 مليون منشور جديد شهريًا. لهذا السبب من الضروري العثور على جمهور أو موضوع مناسب لم تتم تغطيته على نطاق واسع. على سبيل المثال ، حاول البحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل أو إلقاء نظرة على عمليات البحث ذات الصلة بالموضوع الرئيسي الذي تريد معالجته.

خلق

هذا واضح ومباشر - حان الوقت الآن لإحياء الأفكار. في هذه المرحلة ، تحتاج أيضًا إلى تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث. يعني تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، والتحقق من التفرد والتنسيق بشكل صحيح.

حاول تنويع المحتوى نفسه ، على سبيل المثال ، تضمين الرسوم البيانية أو الصور أو مقاطع الفيديو.

نشر

الخطوة التالية هي نشر المحتوى. يجب أن يتضمن التقويم التحريري الخاص بك التواريخ والوقت والوسائط التي سيتم نشر المحتوى فيها. اختر الوقت بناءً على جدول شخصية المشتري.

التوزيع / التضخيم

هذه مرحلة مهمة للغاية. بغض النظر عن مدى جودة المحتوى ، يجب الترويج له. إحصائيًا ، لا تحصل أكثر من 90٪ من الصفحات على زيارات عضوية من Google. هذا يعني أنه بعد النشر ، يجب أن تكون لديك عملية توزيع واضحة ، مثل:

• المشاركة عبر صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالعلامة التجارية ؛
• ترويج مدفوع على وسائل التواصل الاجتماعي ؛
• إخطار الجمهور عبر رسائل البريد الإلكتروني ؛
• مشاركة الروابط في مجتمعات الإنترنت ذات الصلة ، مثل Reddit أو Facebook ؛
• التعاون مع المبدعين الآخرين.

القياس والتقويم

المرحلة الأخيرة هي تحليل أداء القطعة. هناك العديد من حلول برامج التسويق التي تساعد في معرفة معدلات المشاركة ومعدلات الارتداد والتحويلات وما إلى ذلك. اجمع كل البيانات المتعلقة بالزيارات والمشاركات والإجراءات. على سبيل المثال ، إذا كان لديك CTA في مقالتك ، فجمع البيانات حول عدد الأشخاص الذين تبعوها بالفعل.

تحليل البيانات التي تم جمعها واستنتاج المزيد من التحسين. ما هي القضايا الرئيسية؟ ما الذي يمكن عمله بشكل أفضل في المرة القادمة؟ ما الذي نجح على أكمل وجه؟ استخدم هذا التقييم للحملة القادمة.

باختصار

يتطلب إنشاء محتوى فعال وعالي الجودة الكثير من التخطيط والبحث. وهي فائدة عظيمة - أن يكون لديك بيانات موضوعية حول ما يعمل بشكل أفضل. يساعد على تحسين القطعة من أجل تحسين محركات البحث والترويج لها بحكمة. لكن أهم عامل يجب تذكره هو أنك تكتب للناس وليس للآلات. إعطاء القراء قيمة عاطفية ومعلوماتية.

عن المؤلف

تعمل Jenine Wing على https://essaypro.com/term-paper.html ككاتبة ومتخصصة في التسويق. لديها سنوات من الخبرة في تسويق المحتوى وتعتقد أنها واحدة من أكثر الاستراتيجيات فعالية لنجاح الأعمال. إنها مهتمة أيضًا بالتكنولوجيا الحديثة والطرق التي يمكن أن تغير بها البيانات الضخمة التسويق للأفضل.