إستراتيجية نمو لعبة الخمول: ما الذي تحتاج لمعرفته حول ترويج لعبة الخمول؟

على الورق ، تبدو الألعاب الخاملة سخيفة بعض الشيء. لماذا قد يرغب أي شخص في ممارسة لعبة لا تتضمن أي لعبة على الإطلاق؟ لكن الأرقام مختلفة - تتمتع الألعاب الخاملة بمعدل احتفاظ مرتفع للغاية ويستمر المستخدمون في العودة ، حتى لو كانوا يلعبون لبضعة أسابيع.

بالنسبة للمطورين ، تتمتع الألعاب الخاملة بإمكانية أن تكون مربحة حقًا. لديهم تصميم وميكانيكا بسيطة ، مما يعني أنها سريعة إلى حد ما وغير مكلفة في الإنشاء. في الواقع ، إذا كنت تعرف ما تفعله ، فلن يستغرق الأمر سوى بضعة أشهر لتطوير إحدى هذه الألعاب. هناك أيضًا مساحة كبيرة لتحقيق الدخل - يتوقع لاعبو الألعاب الخاملة الإعلانات ، والألعاب التي تكافئ أو تحفزها تميل إلى الأداء الجيد.

إذا حصلت على ألعاب الخمول بشكل صحيح ، فقد يكون عائد الاستثمار مرتفعًا جدًا. كيف يمكنك الاستفادة من إمكانات ألعاب الخمول لجذب حركة مرور عالية الجودة على نطاق واسع؟ أولاً ، دعنا نتعلم المزيد عن ألعاب الخمول.

لماذا تحظى ألعاب الخمول بشعبية؟

تعد ألعاب Idle مشروعًا تجاريًا ذكيًا لمطوري التطبيقات وبديل رائع للألعاب غير الرسمية للمستخدمين. فيما يلي أربعة أسباب تجعل الألعاب الخاملة شائعة.

سهولة الاستخدام : من السهل فهم الألعاب الخاملة وتحتوي على عناصر لعب مسببة للإدمان وممتعة منذ البداية. تبدأ هذه الألعاب عادةً بهدف بسيط ثم تقدم طرقًا لإدارة العملات داخل اللعبة والعناصر غير القابلة للفتح والترقيات.

تحفز الألعاب الخاملة المستخدمين على العودة: بشكل أساسي ، تمنح هذه الألعاب المستخدمين سببًا للعودة بعد كل جلسة. يعود المستخدمون ببساطة إلى التطبيق لاكتساب العملة داخل اللعبة ، وتزويدهم بشيء يتطلعون إليه في جلستهم التالية.

أهداف طويلة المدى للمستخدمين والمطورين: على عكس الألعاب المحمولة الأخرى التي تسبب الإدمان ، فإن الألعاب الخاملة لها فترات توقف طبيعية أثناء اللعب حيث يجب على المستخدمين الانتظار حتى تصبح إستراتيجيتهم سارية المفعول. هذا يسهل على المستخدمين تطوير عادات استخدام أكثر استدامة والبقاء لفترة أطول أثناء لعب الألعاب الخاملة.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

تعتبر الألعاب الخاملة فعالة من حيث التكلفة : هذه الألعاب المحمولة سريعة التطور ومربحة نسبيًا. ومع ذلك ، لا يزال يتعين تسويق أجهزة النقر الخاملة للجمهور المناسب والحصول على طريقة لعب جذابة يمكنها التنافس مع أفضل الألعاب الخاملة.

نظرة عامة على أسواق الألعاب الخاملة: الاتجاهات والفرص

تحتوي الألعاب الخاملة على عدد كبير من المستخدمين النشطين يوميًا ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه.


تتمتع أفضل 25٪ من الألعاب غير الرسمية بغطاء كبير على كل أنواع الألعاب الأخرى تقريبًا ، ولكن إذا نظرنا إلى الأشرطة الموجودة في المنتصف والأسفل ، يمكننا أن نرى أن الألعاب الخاملة تتفوق على جميع الأنواع الأخرى. علاوة على ذلك ، يُظهر المستخدم النشط المتوسط ​​حوالي 5.3 جلسة في اليوم مقارنة بـ 4.6 للألعاب غير الرسمية.


وفوق كل ذلك ، يؤدي Idle إلى طول الجلسة أيضًا!

تعتبر ألعاب الخمول مناسبة تمامًا لتكون المعيار للألعاب الهجينة العرضية. طريقة اللعب الخاصة بهم بسيطة للغاية ، وعادة ما يتم النقر مرارا وتكرارا ، ثم النقر للترقية من وقت لآخر. تتميز رسوماتهم أيضًا بأنها منخفضة الدقة ويسهل الوصول إليها ، وقد تكون جزءًا من النجاح الهائل لـ Cookie Clicker - اللعبة التي جعلت هذا النوع شائعًا بسرعة في عام 2013. يميل اللاعبون العاطلون أيضًا إلى الحصول على طريقة لعب أعمق بشكل متزايد بالإضافة إلى طريقة اللعب الأولية البسيطة (بالإضافة إلى الجودة الإدمانية لـ "انقر مرة أخرى") لمواصلة لعب اللاعبين ......

كيف تربح نشاطك التجاري في لعبة الخمول في تسويق التطبيقات؟

كيف تحصل على بداية جيدة لنمو لعبة الخمول؟

بحث المنافس

يجب القيام بالكثير من العمل لإجراء تحليل شامل للسوق قبل إطلاق المنتج. استمر في صيانة المنتج بعد الإطلاق. تتغير العديد من العوامل بمرور الوقت ، مثل المنافسين المحليين واتجاهات السوق وخوارزميات متجر التطبيقات ، على سبيل المثال لا الحصر. إذا تخلفت عن الركب ، فستفقد التنزيلات القيمة. سيمنحك تحليل منافسيك نصائح وأفكارًا جديدة ومجالات لنمو المنتج.

لمعرفة المزيد حول أبحاث المنافسين ، يمكنك التحقق من " بحث المنافسين: كيفية تحسين مهارات Aso واستراتيجية التسويق من منافسيك " في مقالاتنا السابقة.

ASO

يُعد ترويج متاجر التطبيقات حاليًا إحدى قنوات الترويج الرئيسية للتطبيقات ، ولكنه أيضًا القناة التي تحتوي على أكبر عدد من تنزيلات المستخدمين. بما في ذلك بشكل أساسي متاجر الهواتف المحمولة الرئيسية ، ومخازن تطبيقات الطرف الثالث ، وما إلى ذلك للتغطية على نطاق واسع ، وكلما زاد حجم المنصة ، كان تأثير الترويج أفضل.

لمعرفة المزيد حول تحسين الكلمات الرئيسية ، يمكنك مراجعة " كيفية إجراء تحليل تحسين الكلمات الرئيسية التنافسي ASO " في مقالاتنا السابقة.

التسويق المدفوع

تعتبر العلاقة بين اكتساب المستخدم المدفوع واكتساب المستخدم العضوي أمرًا حيويًا لتعظيم نمو الأجهزة المحمولة. لا يهم إذا كنت تعمل من أجل لعبة هاتف محمول أو تطبيق ؛ هناك خيط مشترك واحد يتدفق عبر التطبيقات والألعاب المحمولة الأكثر نجاحًا ، أولئك الذين ينموون بشكل أسرع من الآخرين: إنهم يربطون بين عمليات التثبيت المدفوعة والعضوية ، ويستخدمونها لتحقيق نمو مركب.

لمعرفة المزيد حول التنزيلات المدفوعة ، يمكنك التحقق من " كيفية اكتساب مستخدمي App Market لتطبيقك بواسطة ASO & Ads ؟" من مقالاتنا السابقة.

كيف تصنف لعبتك الخاملة بفعالية وتربح حركة المرور العضوية للعبتك في متجر التطبيقات؟

لا تتعلق عمليات التثبيت المجانية بإعلانات محددة موضوعة في قنوات معينة. يمكن أن تأتي عمليات التثبيت العضوية من الحديث الشفوي ، أو مشاهدة لعبتنا على هاتف صديقك ، أو البحث عن ألعاب Idle Tycoon في تطبيق iOS ومتجر Google Play. من الصعب تتبعها ، ولا يمكنك التأكد مما إذا كانت طفرة التثبيت الجديدة قادمة من ظهور لعبتك في برنامج تلفزيوني أو من البث الذي يتم تشغيلها.

تعتبر عمليات التثبيت العضوية مهمة للنمو ، لكن لا يمكننا التأثير عليها بشكل مباشر ، فماذا يمكننا أن نفعل؟ يتمثل أحد الأشياء في تسهيل العثور على ألعابنا في المتجر قدر الإمكان. البحث عن التطبيقات مباشرة هو الطريقة التي يعثر بها معظم الناس على التطبيقات.

يعد البحث أحد أكبر قنوات الاكتشاف لتطبيق أو لعبة جوال ، وهناك العديد من العوامل التي تؤثر على تصنيف التطبيق في متجر التطبيقات - اثنان من أكبر العوامل هما عنوان التطبيق والكلمات الرئيسية. تلعب العوامل الأخرى مثل الوصف والأصول المرئية دورًا أيضًا في ASO.

هل تعلم أن كلاً من Google Play و Apple App Store يستخدمان الكلمات الرئيسية في عنوان لعبتك كأحد عوامل الترتيب؟ لهذا السبب يجب عليك اختيار اسمك بعناية. يعد عنوان التطبيق أحد أهم المعايير عندما يتعلق الأمر بالترتيب.

لمعرفة المزيد حول تحسين اسم التطبيق ، يمكنك التحقق من " إستراتيجية إنشاء ASO: كيفية إنشاء اسم مثالي؟ " من مقالاتنا السابقة.

كيف تحافظ على تفاعل اللاعبين وتعود إلى لعبة الخمول الخاصة بك？

من الجيد دائمًا العودة

تحتوي العديد من الألعاب المحمولة على آليات لعب تشعر بالعقاب عند العودة إلى اللعبة بعد أيام قليلة.

في FarmVille: آفة المحاصيل. إذا لم تعد إلى اللعبة في الوقت المناسب ، فإن محاصيلك لا قيمة لها. في Clash of Clans: الموارد المسروقة. كلما ابتعدت عن اللعبة ، زادت احتمالية سرقة معظم مواردك القيمة. قد يتم تخفيض ترتيبك على لوحة الصدارة. عشيرتك مستاءة لأنك لم تتبرع بقوات كافية. كل هذه الآليات قوية في دفع أسباب العودة ، لكنها توفر أيضًا أسبابًا للاعبين للاستقالة.

ألعاب الخمول لا تواجه هذه المشكلة. في كل مرة يعود فيها اللاعب إلى إحدى الألعاب ، يترك الكثير من الأموال وراءه. يبدو دائمًا وكأنه مكافأة لهم لمغادرة اللعبة. إذا غادر اللاعب لمدة يوم أو أسبوع أو شهر ، فسيؤدي ذلك فقط إلى زيادة مقدار العملة في مخزونه. في معظم الاقتصادات ، سيكون هذا أمرًا مزعجًا. ليس في لعبة الخمول. نظرًا لأن منحنى النمو أسي ، فمن الجيد تمامًا أن تولد اللعبة دخلاً منخفضًا غير محدود.

يجب أن تسعى الألعاب المحمولة إلى خلق هذا الشعور. لا ينبغي أن تكون العودة إلى اللعبة عقوبة أبدًا.

الجلسات تبقي اللاعبين بعيدًا عن

نظرًا لأن اللعب الخامل يدفع اللاعبين إلى الاستثمار في مولدات الإيرادات التلقائية (مثل الجدات في Cookie Clicker) بدلاً من مولدات الإيرادات اليدوية (النقر يدويًا على ملفات تعريف الارتباط) ، سيصل اللاعبون حتمًا إلى نقطة في اللعبة حيث يتعين عليهم الانتظار فقط. يمكن للاعبين شراء ترقيات صغيرة بسرعة إلى حد ما ، لكنهم يعرفون كيفية تحقيق القفزة الكبيرة التالية بحكمة شراء ترقيات أكثر تكلفة. نتيجة لذلك ، يتركون اللعبة وهم يشعرون بالذكاء بشأن قرارهم.

هذه هي النقطة المحددة التي يختار فيها اللاعبون أنفسهم عدم المشاركة في اللعبة. بالطبع ، دفعت اللعبة اللاعبين إلى المغادرة. يجب أن تعمل الألعاب المحمولة من أجل هذا. اخلق موقفًا يشعر فيه اللاعب بالذكاء عند مغادرته اللعبة. يمكن للألعاب الخاملة القيام بذلك بدون مؤقتات ، وبدون مواعدة اجتماعية أو أي أنظمة إضافية أخرى ، كما تمت مناقشته في "التزام اللاعب".

يسهل على اللاعبين الانتقال من اللعبة الأساسية إلى اللعبة الوصفية
التجربة الأولية للاعبين الجدد بسيطة للغاية. في Clicker Heroes: ينقر اللاعبون بشكل محموم على وحوش العدو. في اجعلها تمطر: يرتد اللاعب أكوامًا من المال في الهواء. التجربة الأولى هي إدمان وممتعة على الفور. كيف تتحسن الأمور واضحة - انقر أو اسحب بشكل أسرع. يتقن اللاعب الميكانيكي بسرعة ويشعر أنه طبيعي. ومع ذلك ، فإن الاهتمام بهذا الميكانيكي يتلاشى بسرعة. بعد الجلسات القليلة الأولى ، سرعان ما يتعب اللاعبون من التجميع يدويًا.

هذا عندما توفر اللعبة الطعم والتبديل. أنت تأتي للنقرة البسيطة ، ولكن ما تحصل عليه هو لعبة حول إدارة الموارد والترقيات. ينتقل اللاعبون من النقر إلى إدارة الترقيات التي يرغبون في شرائها بعد ذلك. يعني هذا التبديل الذكي أن اللاعبين الذين قد يكونون مرهقين بسبب ميكانيكا بسيطة يفكرون الآن في القرارات طويلة المدى في اللعبة. ما هي الترقيات الأكثر قيمة؟ كيف يمكنني تحسين النمو الخاص بي؟

أفضل الممارسات لتحقيق الدخل من الألعاب الخاملة

1. استخدام أشرطة الفيديو المكافأة

تسمح مقاطع الفيديو الإضافية للمستخدمين بالحصول على دفعة داخل اللعبة بعد مشاهدة إعلان مدته 30 ثانية ، والذي يمكن أن يكون مصدر دخل مهم لمطوري الألعاب الخاملة. بالنسبة للمستخدمين ، تعد مقاطع الفيديو الإضافية أداة موفرة للوقت: فهي تخصص 30 ثانية من وقتها ، ولكنها توفر المزيد من الوقت لمتابعة أهداف اللعب - تراكم الأموال السهلة.

هذا التأثير المباشر على المتغيرات الأساسية للتشغيل الخامل هو الذي يسمح لمقاطع الفيديو المكافئة بتوليد استخدام مرتفع للغاية - يفتح المستخدم العادي 9.7 إعلانات فيديو بمكافأة في جلسة واحدة. لا يؤدي هذا إلى زيادة أرباح الإعلانات فحسب ، بل يوجد في معظم الحالات ارتباط إيجابي بين المبلغ الذي يدفعه المستخدم في IAP (ARPPU) واستخدام مقاطع فيديو المكافآت. بعبارة أخرى ، من المرجح أن ينفق المستخدمون الذين يشاهدون المزيد من إعلانات الفيديو الإضافية (ذات الاستخدام العالي) قبل عملية الشراء الأولى المزيد من الأموال على الشراء داخل التطبيق. يعد هذا عاملاً مهمًا لسبب ارتفاع متوسط ​​العائد لكل مستخدم يومي نشط (ARPDAU) للألعاب الخاملة 9 مرات عن الألعاب غير الرسمية للغاية.

2. لا تنس إعلانات الحائط الترويجي

تعد جدران العرض إحدى الوحدات الإعلانية الأسرع نموًا في النظام البيئي لألعاب الجوال وهي مثالية للألعاب الخاملة. تعد إدارة الوقت عنصرًا أساسيًا في الألعاب الخاملة - يتعلق الأمر بتسلق منحنى الإنتاج بسرعة وكفاءة - ويستفيد offerwall من هذا الدافع لأنه يناشد المستخدمين الذين يفضلون قضاء الوقت بدلاً من المال للتقدم في اللعبة.

نظرًا للطلب القوي من المعلنين لاكتساب مستخدمين ذوي جودة عالية بشكل فعال من حيث التكلفة من خلال نموذج عرض أسعار التكلفة لكل حدث (CPE) الذي يسمح لهم بالدفع للمطورين فقط بعد إكمال المستخدمين لحدث من اختيار المعلن ، يمثل offerwall مصدرًا مهمًا من العائدات المتزايدة للمطورين. وفقًا لـ IronSource ، فإن متوسط ​​التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لجدران العرض في الولايات المتحدة في عام 2020 يصل إلى 530 دولارًا.

3. تكرار اختبار A / B والقبعات

في حين أن الألعاب الخاملة لديها الكثير من زيادة حركة مرور الفيديو والاستخدام العالي ، فقد لا يختار بعض المستخدمين المشاركة. بالنسبة لهؤلاء المستخدمين ، ضع في اعتبارك وضع إعلانات أطلقها النظام ، مثل الإدخالات أو اللافتات. يمكن أن يساعدك هذا في تحقيق الربح من جميع المستخدمين ، وليس فقط أولئك الذين يشاركون بشكل كافٍ للاشتراك في الإعلانات أو إنفاق الأموال. يُعد التكرار والسقف جزءًا أساسيًا من إستراتيجية الإعلان التي يبدأها النظام - وهي الفترة الزمنية بين كل إعلان والعدد الإجمالي للإعلانات المعروضة في كل جلسة ، على التوالي.

4. الشراء داخل التطبيق: ادفع أو انتظر

في الألعاب الخاملة ، فإن سرعة التقدم هي ما يرغب المستخدمون في دفع ثمنه ، لذا ركز عرضك على العملة داخل اللعبة التي يمكن للمستخدمين الاستفادة منها لتسريع التقدم - سواء كانت ملفات تعريف الارتباط أو السبائك الذهبية.

يتمثل مفتاح إستراتيجية الشراء داخل التطبيق الناجحة في تجنب تفكيك الشراء داخل التطبيق من الإعلانات - للتأكد من أن المحتوى الذي يتلقاه المستخدمون عبر الشراء داخل التطبيق قيم بما يكفي لضمان إنفاق الأموال بدلاً من مشاهدة فيديو إضافي.

على سبيل المثال ، قد يقدم فيديو المكافأة دفعة صغيرة أو مكافأة لمورد واحد ، مثل "3x Cash Booster" ، ولكن يمكن للشراء داخل التطبيق عالي القيمة أن يقدم العديد من الموارد القيمة في حزمة أو حزمة واحدة. قد يتم تأجيل بعض المستخدمين بسبب السعر المرتفع مقدمًا ، لذا لتجنب ذلك وزيادة الإيرادات ، ضع في اعتبارك تقديم حزم كجزء من "العضوية" الأسبوعية المنتظمة.