أهمية تصميم الشعار للعلامات التجارية عبر الإنترنت. أنواع الشعارات ونصائحها
نشرت: 2021-10-05يتساءل العديد من مالكي الشركات عن أهمية الشعار للشركة. ما الغرض من شعار الشركة وكيفية تصميم شعار للأعمال التجارية عبر الإنترنت؟ سنحاول الإجابة على هذه الأسئلة ، مع بعض المعلومات حول العلامات التجارية وتصميم الشعار عبر الإنترنت في الأعلى.
هل تتذكر إعلان ADIDAS الرائع الذي انتشر على شبكة الإنترنت مؤخرًا؟
الفكرة الرئيسية للروليك (بصرف النظر عن الترويج لسلع ADIDAS ، بالطبع) ، هي أن الناس لديهم ألوان وأحجام مختلفة. لا أحد على وجه الأرض متشابه تمامًا - حتى العلامات التجارية. وما هي العلامة الرئيسية للهوية؟ بالضبط ، هو العلامة التجارية أو الشعار. لكن ما هي أهمية الشعار؟
لا تفوت مقالنا عن أفضل ممارسات UI / UX
الأصل لم ينته أبدا.
نظرًا لأن البشر هم في الغالب مخلوقات بصرية ، فإنهم يميلون إلى تذكر أشياء أكثر جاذبية بصريًا. باتباع هذا المنطق ، لا يمكن التقليل من أهمية الشعارات في التسويق: الشعار هو جزء استثنائي يجعل منتجك مميزًا. كلما كان التعرف عليه أكثر - كان من الممكن تسميته أكثر نجاحًا.
ما هي أهمية الشعار للعلامة التجارية؟ بقدر ما توجد موارد ، قد تختلف الآراء أيضًا.
تشرح إحدى أكبر البوابات لتوظيف مصمم مستقل ، 99 تصميمًا ، أهمية الشعارات في الأعمال التجارية: الشعارات هي رموز مكونة من نصوص وصور تساعدنا في تحديد العلامات التجارية التي نحبها. لكن يمكن أن يكونوا أكثر من ذلك بكثير! الشعار الجيد هو حجر الزاوية لعلامتك التجارية. يساعد العملاء على فهم ما تفعله ومن أنت وماذا تقدر.
يقدم قاموس الأعمال تعريفاً مختلفاً قليلاً لأهمية تصميم الشعار والعلامة التجارية عبر الإنترنت: تصميم رسومي مميز ومميز أو اسم منمق أو رمز فريد أو أي جهاز آخر لتحديد مؤسسة. يتم لصقها أو تضمينها أو طباعتها على جميع الإعلانات والمباني والاتصالات والأدب والمنتجات والقرطاسية والمركبات. يجب عدم الخلط بينه وبين العلامة التجارية التي تحدد منتجًا أو مجموعة منتجات. يمكن أيضًا أن يطلق عليه logotype ، لكن لا يهم كيف تسميه - ما يمثله أكثر أهمية.
انظر إلى العلامات التجارية الرقمية الأكثر نجاحًا - وعلاماتها التجارية
لا يمكنك خلطها مع أي شيء في العالم ، أليس كذلك؟ - لأنها رائعة حقًا.
هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها من أجل تصميم شعار للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وتساعد هذه الأفكار أيضًا على التمييز بين "الجيد والسيئ والقبيح". تدعي الممارسة أن الشعار اللائق هو:
بسيط
المنتج المرتبط
لا تنسى
على الرغم مما قد يقوله الكثيرون ، فإن عملية تصميم الشعار تمر بعدة مراحل.
مرحلة الإحاطة ، حيث تتم جميع المناقشات السابقة للمشروع. يجب على المصمم أن يضع في اعتباره أهداف العمل الذي يقوم بإنشاء شعار له ، حيث سيتم استخدام الشعار وما هو الجمهور المستهدف للشركة.
مرحلة البحث . في هذه المرحلة ، يعمل المصمم مع أبحاث العلامات التجارية ، وإنشاء موضوعات وألوان محتملة. النقطة العادلة هنا هي أيضًا النظر إلى المنافسين المحتملين ، وإجراء أبحاث السوق وتحليل أي نوع من التصميم لديهم بالفعل.
الرسم ، العصف الذهني ، التصور . مرة أخرى ، يحدث العصف الذهني عادة في هذه المرحلة ، بما في ذلك "البحث عن الكلمات الرئيسية" ؛ إنها عملية يقوم فيها المصممون بوضع عقولهم والتفكير في جميع الكلمات الممكنة في المنطقة ، في محاولة لتنفيذ أكثر الكلمات صلة في الشعار.
عمل مسودة شعار . العملية الإبداعية مثل البحر - إنها تتغير باستمرار من الهدوء إلى المرض. عندما تهدأ كل العصف الذهني ، تظهر بعض المسودات كنتائج. في الوقت نفسه ، يختبر المصممون الطريقة التي يظهر بها الشعار على الشاشات المختلفة ، مما يضمن ظهوره بشكل بارز على شاشات الهاتف المحمول وسطح المكتب.
مرحلة التغذية الراجعة والتحسين . يؤدي الاختبار الدقيق إلى تقديم عدد قليل من المفاهيم الأكثر فاعلية للعميل ، للحصول على التعليقات القيمة وتنفيذ التغييرات اللازمة.
التسليم والخصائص . بعد كل مراحل تصميم الشعار ، الجزء الأكثر انتظارًا لكل منتج هو الوقت الذي تنتهي فيه جميع التحسينات ، ويكون المنتج جاهزًا للحصول على موافقة مالكه والمعجبين المستقبليين لعلامته التجارية.
عند تصميم شعار لشركة عبر الإنترنت ، يجب إيلاء اهتمام خاص لنوع الشعار الذي تركز عليه ؛ يجب أن ترتبط بنوع العمل والقيم. هناك عدة أنواع فعالة من الشعارات في التسويق عبر الإنترنت.
أنواع الشعارات.
الشعارات المصورة.
الشعارات المصورة ، التي تسمى أحيانًا العلامات التجارية ، هي في الأساس صورة رسومية أو أيقونة ملونة. ربما تراهم على أساس يومي ، لكنك لا تولي الكثير من الاهتمام لها - شعار Apple التاريخي ، والطائرة بدون طيار لنظام Android ، والطائر الأزرق لتطبيق Twitter للجوال كلها مدرجة في القائمة. الشيء الصعب في هذا النوع من الشعارات هو جعل أيقونة صغيرة يسهل التعرف عليها للمستهلكين المخلصين ، باستخدام كل سحر الأشكال والألوان لمساعدتك.
نوع آخر من الشعارات المصورة هو علامة مجردة ، نفس الشعار الأيقوني ، لكن الأيقونة لا يمكن التعرف عليها هذه المرة - إنها أكثر هندسية وتجريدية. تعد Nike و Pepsi و Carrefour أمثلة جيدة للشعارات المجردة ، التي لا تقدم أي معلومات عن منتجات الشركة أو خدماتها - ولكنها تتيح لك بدلاً من ذلك إنشاء شيء معقد لتمثيل علامتك التجارية.
نوع التميمة.
تذكر الكولونيل ساندرز من شعار كنتاكي؟ العقيد هو مثال رائع لشعار التميمة - وهو مبتسم ذو لحية مذهل يروق للعملاء ، ويقدم KFS كمنظمة ترحيبية في نفس الوقت. تعد الرموز وسيلة رائعة لإضفاء جو العلامة التجارية - فقط تذكر التمائم الرياضية المثيرة التي يمتلكها كل فريق أمريكي.
الحروف.
هناك علامات تجارية تتكون أسماؤها من كلمتين أو أكثر ، يصعب حفظها ، ناهيك عن نطقها. لذلك ، بالنسبة لشركات مثل Home Box Office و Hewlett-Packard و Cable News Network ، من الضروري استخدام الأحرف الأولى ، مما يضمن أنها تبدو جيدة في أنواع مختلفة من الإنتاج المطبوع.
نصوص.
تستخدم العلامات التجارية مثل Ebay و VISA و Disney مزيجًا من اسم الشركة المزعج والحروف الفعالة للحصول على جوهر علامتها التجارية. يعد أسلوب الطباعة هو أهم شيء في هذا النوع من الشعارات. على سبيل المثال ، تتمسك VISA بخط أثقل - مما يقنع العملاء بإجراء مدفوعات عبر خدمتهم.
الشعار المشترك.
أو العلامة المركبة ، التي تحتوي على صيغة بسيطة للغاية: علامة نصية / علامة الحروف + رمز خيالي. مع وجود علامة الحروف في الأعلى أو في الخارج أو حتى مدمجة مع صورة ، فهي اختيار ماركات مثل Lacoste و Lays و Airbnb.
6. الشعار.
أحد الأشياء الرائعة حول شعار الشعار هو مقدار المعلومات حول عملك الذي يمكنك وضعه فيه: تاريخ التأسيس ومكان وجوده والعنوان وغير ذلك الكثير. [Inspirationfeed] يميل المصممون إلى الاعتقاد بأنه اتجاه المنظمات العامة الأمريكية ، ومع ذلك ، فإن ستاربكس وبورش وهارلي ديفيدسون يتضحون أن الشائعات خاطئة.
تلميحات العلامة التجارية.
يعد إنشاء شعار مخصص للعلامة التجارية عملية موجهة بالكامل نحو النتائج ، حيث يُقصد من الشعارات أن تكون "وجه" الشركة ؛ بمساعدة الخطوط والألوان والصور ينقلون القيم الأساسية للعلامة التجارية للعملاء ، مما يجعلها تتشابك معها. ومع ذلك ، فإن النتيجة لا تقل أهمية عن العملية الإبداعية. كل مصمم لديه تدفق التصميم الخاص به للاختيار ، والأسلوب الخاص الذي يجب اتباعه ، وفريق Mind Studios ليس استثناءً أيضًا. فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها بمجرد البدء في إنشاء شعار وعمل العلامة التجارية المصاحب بالكامل.
يسجل من داخل منطقة المرمى.
الموضة موجودة في كل مكان ، وحتى فيما يتعلق بالشعارات ، هناك اتجاهات معينة يجب اتباعها. هناك موارد ممتازة مثل Logopond (Dribbble للشعارات) و Logobaker (لكومنولث الدول المستقلة في الغالب). ستساعدك مراقبة الاتجاهات عن كثب على اتخاذ قرار بشأن النوع والطريقة التي تريد أن تحمل علامة نشاطك التجاري بها.
إليك أيضًا تلميحًا آخر - عرض Behance الرائع لاتجاهات الشعار الذي يحتوي على نظرة عامة رائعة على اتجاهات العلامة التجارية المعاصرة.
ضع في اعتبارك المنافسين.
أثناء مرحلة تحليل الأعمال ، راقب شعارات المنافسين - النوع والخطوط والألوان التي لديهم. تقترح الممارسة أن تستخدم العلامات التجارية المفقودة في العلامات التجارية لخصومك - لتبرز من بين حشودهم. ننصحك أيضًا أن تكون حريصًا في التحديد - لا يزيد عن 3 ألوان في الشعار (من أجل تجنب الهريس المتنوع).
قم بإنشاء ملء استبيان العلامة التجارية.
الإنترنت هو نعمة لأبحاث التسويق. في السنوات الأخيرة ، ظهرت العديد من نماذج البحث عن الشعارات والعلامات التجارية التي يمكن العثور عليها عبر الإنترنت ، للحصول على فهم أفضل لأهداف الشركة. استخدم هذا النموذج أو استطلاعات الرأي المماثلة لفهم أساليب العلامة التجارية الفعالة الخاصة بك على الإنترنت بشكل أفضل.
هل تفكر في تغيير فريق في منتصف المشروع؟ ثم هذه المقالة لك
العلامة التجارية على الحظ.
فيما يلي مثال على عمل العلامة التجارية الذي قمنا به لأحد عملائنا - Rentorr ، منصة جنوب إفريقيا لإدارة تأجير العقارات .
معظم الشعارات المدرجة في هذا المقال هي علامات العلامات التجارية العملاقة ، لذا فإن شعبيتها تحظى بنسبة كبيرة من الحظ أيضًا. ربما انتشر العمل التجاري الذي تم إنشاء هذه الشعارات من أجله ، أو أن الترويج أدى وظيفته - بطريقة أو بأخرى ، غالبًا ما تكون الشعارات المنتشرة في كل مكان نتيجة لعلامة تجارية واستراتيجية تسويق مدروسة جيدًا بعد كل شيء. إذن ماذا لو كان شعارك المستقبلي سيرتفع بين عشية وضحاها؟ لا داعي للقلق ، فقط تأكد من أن تصميم علامتك التجارية ساحر حقًا ، باتباع الأنواع والممارسات التي ذكرناها أعلاه.
أو اتصل بنا لنبذل قصارى جهدنا لك ولعلامتك التجارية!
بقلم فلاد تيزون وجوليا جولوفكو وإلينا بيسارابوفا
مرحبًا بكم في رؤية تصاميم Mind Studios على Behance و Dribble