هل لا تزال نسبة ظهور إعلانات Google مهمة في عام 2023؟ (+ ماذا تفعل حيال ذلك)

إذا سقطت شجرة في الغابة ولم يسمعها أحد ، فهل حدث ذلك بالفعل؟

والأهم من ذلك ، إذا كان من الممكن عرض إعلانك على جمهورك ولكن لم يتم عرضه ، ألا ترغب في معرفة ذلك؟

لحسن الحظ ، يمكنك معرفة عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك (أو لا تظهر) لجمهورك - بفضل مقياس يُعرف باسم نسبة ظهور الإعلان. على الرغم من أن إنشاء حملاتك في إعلانات Google يعد أمرًا مختلفًا ، إلا أنه من الأمور الأخرى معرفة أنها تظهر بالفعل بقدر ما يمكن أن تكون. هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه مجموعات البيانات مثل نسبة ظهور الإعلان ، ومعدل الظهور الأعلى ، ومعدل الظهور الأعلى المطلق ، والمزيد ، منقذًا للحياة.

ومع ذلك ، نظرًا لأن مرات الظهور لا تعني دائمًا النقرات أو التحويلات ، ما مدى أهمية نسبة ظهور الإعلان حقًا لسلامة حسابك بشكل عام؟ بالإضافة إلى ذلك ، ليس سرًا أن تكاليف إعلانات Google آخذة في الارتفاع عبر الصناعات. قم بدمج ذلك مع رؤى إضافية للحملة وقدرات التعلم الآلي المتاحة على نطاق أوسع للحسابات ، وقد تشعر أن المقاييس الأخرى تحظى بالأولوية عند تتبع تقدم الدفع لكل نقرة.

بصفتك معلنًا ، فإن آخر شيء تحتاجه هو إضاعة الوقت في الإبلاغ عن البيانات التي لا تؤثر بشكل مباشر على أرباح عملك. لذا ، تابع القراءة لمعرفة ما إذا كانت نسبة ظهور الإعلان تستحق وقتك (أم لا) في عام 2023.

جدول المحتويات

• ما هي نسبة ظهور إعلانات Google؟
• كيفية حساب نسبة الظهور
• أنواع نسبة الظهور
• ما هي حصة الانطباع الجيد؟
• هل لا تزال نسبة الظهور مهمة في عام 2023؟
• نصائح لتحسين نسبة الظهور

مراجعة سريعة لنسبة ظهور إعلانات Google

أولاً ، دعنا نتعرف على ما تعنيه نسبة ظهور الإعلان فعليًا من حيث أداء حسابك. يتم عرض نسبة الظهور كنسبة مئوية وهي مصممة للإجابة على هذا السؤال الأساسي: من بين جميع المرات التي يمكن أن يتم فيها عرض إعلانك ، كم مرة يتم عرضه بالفعل؟

مقاييس نسبة ظهور الإعلان متاحة فقط لحملات البحث القياسي ، والتسوق ، والشبكة الإعلانية.

نظرًا لأن مزاد إعلانات Google شديد التنافسية ، يكاد يكون من المستحيل عرض إعلانك في كل مرة يبحث فيها أحد الأشخاص عن كلمة رئيسية أو يتصفح أحد المواضع التي تقدم عروض أسعار عليها. توجد حصة ظهور لمساعدتك في فهم مقدار التحكم في حصة الإعلانات في السوق.

على الرغم من وجود أنواع مختلفة من مقاييس نسبة ظهور الإعلان التي سأتناولها قريبًا ، إلا أن هناك بعض المصطلحات الأساسية التي يجب معرفتها عند مناقشة نسبة ظهور الإعلان:

• الظهور: عند مشاهدة 50٪ على الأقل من إعلانك لمدة ثانية واحدة على الأقل.
• نسبة ظهور الإعلان: النسبة المئوية لمرات الظهور المحتملة التي تفوز بها حملتك الإعلانية في مزاد إعلانات Google.
• أعلى معدل ظهور: النسبة المئوية لمرات ظهور إعلانك أعلى النتائج العضوية (الحملات على شبكة البحث فقط).
• معدل الظهور المطلق لأعلى الصفحة: النسبة المئوية لعدد المرات التي يكون فيها إعلانك هو الإعلان الأول على الصفحة (الحملات على شبكة البحث فقط).
• نسبة ظهور الإعلان المفقودة في الميزانية: النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلانك بسبب الميزانية المنخفضة ، أو بعبارة أخرى ، نفدت ميزانيتك بسرعة كبيرة أو لم تكن مرتفعة بما يكفي للفوز بالمزاد.
• فقدت نسبة ظهور الإعلان في الترتيب: النسبة المئوية لمرات عدم عرض إعلانك بسبب الترتيب المنخفض للإعلان ، أو بعبارة أخرى ، لم تكن نقاط الجودة الخاصة بك عالية بما يكفي للفوز بالمزاد.

كيف تحسب نسبة الظهور؟

يتم حساب نسبة الظهور على أساس حجم البحث عن كلماتك الرئيسية PPC. يأخذ Google في الاعتبار جميع الأوقات التي عرضتها فيه ويقسمها على جميع الأوقات التي كان من الممكن أن تعرضها. لحسن الحظ ، تقوم المنصة بالعمل نيابةً عنا عندما يتعلق الأمر بحساب نسبة ظهور الإعلان.

كل ما عليك فعله هو التوجه إلى مستوى الحملة في حسابك وإضافة أعمدة نسبة ظهور الإعلان لمعرفة مكان نسبة ظهور الإعلان ومعدلات الظهور حاليًا.

أنواع نسبة الظهور

تعني نسبة ظهور الإعلان أشياء مختلفة تبعًا لنوع حملتك في إعلانات Google. دعنا نراجع بعض الملاحظات لكل نوع من أنواع الحملات التي تتوفر بها بيانات نسبة ظهور الإعلان.

بالنسبة إلى حملات Shopping ، من المهم معرفة أن مقاييس نسبة ظهور الإعلان التي تم الإبلاغ عنها لا تأخذ في الاعتبار سوى مواضع بحث Google وليس مواضع شبكة Google الإعلانية (GDN) أو مواضع Shopping الشريكة.

لا تتوفر سوى مقاييس "نسبة ظهور الإعلان على الشبكة الإعلانية" للحملات على الشبكة الإعلانية . هذا منطقي لأن الإعلانات الصورية لا تظهر على SERP. نسبة ظهور الإعلان على الشبكة الإعلانية هي نفس مفهوم نسبة ظهور نتائج البحث ، ولكن بالنسبة للمواضع عبر شبكة Google الإعلانية.

أخيرًا ، لأي شركة سياحة وسفر ، تتوفر أيضًا لحملات الفنادق مقاييس نسبة ظهور الإعلان. ومع ذلك ، يتم حسابها بشكل مختلف قليلاً عن أي قسم ينقسمه Google هنا.

لغرض هذا المنشور ، سأستمر في تقييم تأثير نسبة ظهور الإعلان على الحملات القياسية على شبكة البحث.

ما هي حصة الانطباع الجيد؟

لسوء الحظ ، هناك مشكلة شائعة تتمثل في الاعتقاد بأن هناك إجابة بالأبيض والأسود لأي شيء يتعلق ببرنامج إعلانات Google! بينما كنت أتمنى أن تكون هناك إجابة واضحة لما ينبغي أن يكون عليه معيار إعلانات Google القياسي لنسبة ظهور الإعلان ، فإن كل حساب فريد من نوعه. لذلك ، بناءً على منافسيك ، قد تجد أن نسبة ظهور الإعلان المنخفضة أو المرتفعة ممكنة لعملك.

للوهلة الأولى ، قد تفترض أن إظهار أكبر قدر ممكن لأكبر عدد ممكن من الأشخاص هو أفضل استراتيجية لمشاركة الانطباع. بدلاً من ذلك ، فكر في مشاركة انطباعك مثل مجموعة. سيحدد استهدافك حجم مجموعة نسبة ظهور الإعلان لديك أو صغرها. كلما كان هذا المسبح أكبر ، كلما تطلب الأمر المزيد من الجهد للسباحة في دورة كاملة. أنت لا تريد أن تسبح على طول الطريق إلى أسفل للعثور على هذا البحث الذي سيتحول من أجلك.

بعد قولي هذا ، من المحتمل أنك تريد الظهور أكثر من مرة. لقد وجدت عادةً أن نسبة الظهور 60-80٪ مثالية وواقعية لمعظم الشركات. بالنسبة لمعدل الظهور الأعلى المطلق ، أو كونه الإعلان الأول على الصفحة ، قد يكون تحقيق هذا المقياس أصعب قليلاً. ومع ذلك ، قد تجد شركة ذات حملة بحث جيدة أن معدل ظهورها الأعلى المطلق يبلغ حوالي 20٪.

هل لا تزال نسبة الظهور مهمة في عام 2023؟

مع وجود العديد من مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) التي لها الأولوية ، ما مدى أهمية نسبة ظهور الإعلان في هذه المرحلة؟

قد أبدو كسجل مكسور ، ولكن كما هو الحال مع كل شيء في PPC ، للأسف لا توجد إجابة واضحة بنعم أو لا على هذا السؤال. ستعتمد كيفية تقييمك لنسبة ظهور الإعلان على أهدافك التسويقية وأهدافك المحددة.

ومع ذلك ، رأينا مؤخرًا في Google Marketing Live 2023 أن المشهد الإعلاني يتغير بسرعة مع التحديثات مثل تجربة البحث التوليدية الجديدة بالإضافة إلى الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي للعرض (على سبيل المثال لا الحصر). ستزداد المنافسة الإعلانية فقط مع امتلاك المزيد من المعلنين للأدوات اللازمة لإنشاء إعلانات عالية الجودة. وهذا يعني أنه بالنسبة للمعلنين الذين يستفيدون من حملات البحث أو التسوق أو الشبكة الإعلانية القياسية ، فإن نسبة ظهور الإعلان هي في الواقع أكثر أهمية من أي وقت مضى.

ومع ذلك ، مع وجود العديد من خيارات الحملات المختلفة من Performance Max إلى Video والمزيد ، فمن الأفضل أن يكون لديك نهج متعدد القنوات لإستراتيجية إعلانات Google - حتى إذا كانت بيانات نسبة ظهور الإعلان غير متاحة دائمًا لأنواع الحملات الأخرى هذه .

فوائد نسبة ظهور عالية ومعدل ظهور

عندما تصل إلى جميع الأهداف التي تعمل على تحقيقها مع إعلانات Google ، مثل معدل التحويل أو عائد الإنفاق الإعلاني ، فقد لا تهتم كثيرًا بنسبة ظهور الإعلان. ومع ذلك ، يمكن أن تحدث نسبة ظهور الإعلان فرقًا كبيرًا إذا بدأت في رؤية تقدمك ينحرف.

على سبيل المثال ، إذا كنت بحاجة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، فإن تحسين نسبة ظهور الإعلان يمكن أن يكون له تأثير مباشر. في الواقع ، يمكن للإعلانات التي تحقق أعلى معدل لظهور أعلى مطلق أن تحصل على نسبة نقر إلى ظهور تصل إلى 5٪ أعلى من الإعلانات التي تحتها. ليس ذلك فحسب ، بل يمكن أن تكون تكلفة التحويل أعلى بنسبة تصل إلى 60٪ للمعلنين الذين ينتهي بهم الأمر إلى مستوى أقل في SERP.

مصدر

بشكل عام ، تعني نسبة ظهور الإعلان المرتفعة أنك تعرض المزيد ، وهذه هي الخطوة الأولى لجعل شخص ما ينقر على إعلانك. تعني معدلات الظهور العلوية والمطلقة المرتفعة أنك تظهر أولاً (أو ثانيًا أو ثالثًا ، إلخ) ، مما قد يحدث فرقًا كبيرًا في مساحة إعلانية شديدة التنافس ، خاصة وأن هذا المشهد يستمر في التطور.

نصائح لتحسين نسبة ظهور الإعلان في إعلانات Google

إذا كنت تشعر بأن زيادة نسبة ظهور الإعلان تتوافق مع أهداف حسابك ، فجرّب نصائح نسبة ظهور الإعلان من إعلانات Google هذه:

1. حدد أهداف نسبة الظهور

سيتعين عليك قياس مقاييس نسبة ظهور الإعلان الحالية لتتبع تقدمك. إذا لم تكن متأكدًا من واقعية نسبة ظهور الإعلان ، فلن تعرف من أين تبدأ عندما يتعلق الأمر بتنفيذ إستراتيجية مشاركة الظهور الصحيحة.

أولاً ، قم بتدوين جميع مقاييس نسبة ظهور الإعلان الحالية عبر حسابك. بعد ذلك ، قم بتقييم ميزانيات حملتك لمعرفة ما إذا كان الوصول إلى نسبة ظهور أعلى ممكنًا أم لا.

أخيرًا ، بالنسبة إلى حملات البحث والتسوق القياسية ، قد يرغب المعلنون أيضًا في الاطلاع على تقرير مؤشرات مزاد الإعلانات عند تعيين أهداف نسبة ظهور الإعلان. نظرًا لأن Auction Insights يوضح كيفية ترتيبك مقابل المنافسين في SERP ، يمكن أن يساعد هذا التقرير في إلهام أهداف نسبة ظهور الإعلان الخاصة بك.

سيساعدك إلقاء نظرة على Auction Insights وميزانيتك ونسبة ظهور الإعلان الحالية ومعدلات الظهور في الحصول على فهم أفضل لما هو واقعي لنشاطك التجاري.

2. الموقع والموقع والموقع

كيف تجعل من السهل تحقيق نسبة ظهور أعلى؟ أنت تجعل مجموعة حصة انطباعك أصغر! يجعل الموقع الأصغر نسبة ظهور أعلى أكثر جدوى نظرًا لأنه سيكون لديك عدد أقل من المستخدمين المؤهلين للعرض بناءً على موقعهم الفعلي. يمكن أن تكون هذه طريقة رائعة لنشاط تجاري محلي للتضييق على أعضاء الجمهور القريب مع احتمالية أعلى للتحويل.

3. قم بتنقية قائمة كلماتك الرئيسية

هناك طريقة أخرى لتشديد الاستهداف بحيث يمكنك زيادة نسبة ظهور الإعلان وهي تحسين كلماتك الرئيسية لتقتصر على المصطلحات الأساسية عالية النية فقط. يعتبر القصد من البحث أمرًا بالغ الأهمية عندما تقوم بالتحسين لمقياس معين مثل نسبة ظهور الإعلان لأنك سترغب فقط في عرض إعلانك في الأوقات الأكثر أهمية.

عندما تركز على الكلمات الرئيسية بغرض المعاملات بدلاً من المعلومات ، فإنك تقوم بتضييق مرات الظهور المؤهلة إلى المستخدمين الذين هم أكثر في رحلة المشتري.

4. تنويع أنواع حملتك

لا ينبغي أن تكون نصيحة نسبة ظهور الإعلان من إعلانات Google هذه مفاجأة بالنظر إلى زيادة شعبية أنواع الحملات بما يتجاوز حملات البحث أو الشبكة الإعلانية القياسية. عندما تفكر في نسبة ظهور الإعلان ، سترغب في إلقاء نظرة شاملة على حسابك. حاول دمج مجموعة متنوعة من أنواع الحملات لملء الفجوات التي لا تستطيع معدلات مشاركة الظهور لديك.

الاستفادة من العديد من الإستراتيجيات المختلفة ، مثل الفيديو وإعلانات الخدمات المحلية والمزيد ، سيساعد في زيادة الأداء العام لنشاطك التجاري على إعلانات Google. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن أنواع الحملات المختلفة المتعددة أنك تزيد من إمكانية ظهورك إلى أقصى حد عبر جميع نقاط الاتصال في رحلة عميلك.

5. رفع نسخة إعلانك

بينما ترغب في تجربة بعض أنواع الحملات المختلفة لزيادة نسبة ظهور الإعلان إلى أقصى حد بشكل عام ، يجب عليك أيضًا التركيز على جودة الإعلان على الكمية. سيظهر إعلان قوي في مكان أعلى في SERP - مما يؤدي إلى زيادة معدلات الظهور العلوية والمطلقة بالإضافة إلى نسبة ظهور الإعلان الإجمالية. (ناهيك عن أنه يمكن أن يساعد في زيادة معدلات التحويل أيضًا!)

أولاً ، انظر إلى نسخة إعلانك لمعرفة ما إذا كنت تفي بالأساسيات مثل تضمين الكلمات الرئيسية والكلمات القوية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والمزيد. بالإضافة إلى ذلك ، قد ترغب في الاستفادة من المزيد من أصول الإعلانات (المعروفة سابقًا باسم إضافات الإعلانات) ، مثل الصور والمقتطفات المنظمة وما إلى ذلك ، لمساعدة إعلانك في الحصول على المزيد من عقارات SERP.

يتضمن هذا المثال للإعلان عالي الجودة نسخة قوية غنية بالكلمات الرئيسية. كما أنها تستخدم أصول الإعلانات مثل الصور وروابط أقسام الموقع.

قم بتنمية نسبة الظهور لديك ، قم بتنمية أعمالك

بينما تعتمد أهمية نسبة ظهور الإعلان في عام 2023 وما بعده على حسابك المحدد ، استخدم هذه المقالة كتذكير للتحقق من المقاييس التي قد لا تتبعها بانتظام.

تعد نسبة ظهور الإعلان أحد المقاييس العديدة التي يمكن تجاهلها غالبًا لصالح "مقاييس المال" مثل التكلفة لكل عميل محتمل أو معدل التحويل. ومع ذلك ، يمكن أن يكون لنسبة ظهور الإعلان "تأثير كرة الثلج" على حسابك إذا لم يتم التعامل معه بشكل صحيح. لذا ، استخدم نصائحنا هنا للمساعدة في زيادة نسبة ظهورك ، وفي النهاية تنمية أعمالك!

فيما يلي هذه النصائح لتحسين نسبة ظهور الإعلان:

1. حدد أهداف نسبة الظهور
2. تضييق استهداف موقعك
3. حسِّن قائمة كلماتك الرئيسية
4. تنويع أنواع حملاتك
5. رفع نسخة إعلانك