كيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام مجموعات المواضيع

مفهوم مجموعات الموضوعات ليس جديدًا لمنشئي المحتوى والمتخصصين في التسويق. يؤدي الجمع بين أصول المحتوى ذات الصلة في مجموعات إلى تعزيز مشاركة المستخدم وإرضاء محركات البحث ، مما يوفر هياكل مواقع ويب عالية التنظيم.

ولكن بصفتك متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك الاستفادة من تقنية مجموعات الموضوعات عدة مرات.

في هذا المنشور ، ستجد نصائح عملية حول إنشاء مجموعات مواضيع لتحسين محركات البحث وتعلم كيفية قياس نتائجها لفهم ما ينجح وما لا يصلح بشكل أفضل.

ما هي مجموعة المواضيع؟

مجموعة الموضوعات هي مجموعة من الأصول ذات الصلة تعرض محتوى حول موضوع مركزي واحد وتوفر دعمًا سياقيًا لكل صفحة داخل المجموعة.

تحتوي كل مجموعة مواضيع على ثلاثة مكونات:

1. صفحة ركيزة تركز على كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع
2. صفحات المجموعة ، تغطي كل منها موضوعًا فرعيًا وتركز على كلمة رئيسية ذات حجم بحث صغير
3. روابط داخلية موضوعة بشكل استراتيجي بين صفحة ركيزة وجميع صفحات المجموعة

بينما قدم WordPress شيئًا مشابهًا لمجموعات الموضوعات منذ حوالي 17 عامًا ، انتقل HubSpot إلى المستوى التالي. منذ عام 2017 ، استمرت هذه التقنية في إحداث ضجيج في عالم مسوقي المحتوى ومتخصصي تحسين محركات البحث.

أكثر من ذلك ، تستمر في الترقية للحصول على نتائج أفضل وأكثر إيجابية.

بينما أوضحنا استراتيجية مجموعة الموضوعات الأساسية ، يصر المتخصصون اليوم على الأهمية الاستراتيجية لربط صفحات المجموعة ببعضها البعض أيضًا ، وليس فقط بصفحة ركيزة. هذا الرسم يصور المفهوم.

فيما يلي بعض الأمثلة الممتازة لمجموعات المواضيع لكي تفهم الفكرة بشكل أفضل:

• دليل تحسين محركات البحث لتسويق المحتوى من Moz
• مقال مقنع: الدليل النهائي بواسطة Bid4Papers
• الدليل النهائي لأفضل تطبيقات الإنتاجية من HubSpot

كيف تساعد مجموعات المواضيع تحسين محركات البحث

باختصار ، تعمل مجموعات الموضوعات على تعزيز تصنيفات البحث وحركة المرور والتحويل. إنها تعمل على تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية وتجربة المستخدم وتعزز سلطتك مع الجمهور.

والآن ، بمزيد من التفصيل:

أفضل تنظيم الكلمات الرئيسية وحركة المرور العضوية

تسمح مجموعات المواضيع لمُحسّنات محرّكات البحث باستهداف الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث المرتفع والمنخفض في وقت واحد ، مما يرضي نية بحث المستخدم على مستويات مختلفة من رحلة العميل. من خلال الفوز بأعلى مستوى في Google باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل لصفحات المجموعات بسبب المنافسة المنخفضة ، ستسحب أيضًا صفحة عمود الكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير بسبب الترابط الذكي بين الصفحات.

بالنسبة إلى Google ، يتعلق الأمر بعلاقة دلالية بين الصفحات لدفع المجموعة بأكملها إلى أعلى في الترتيب . من الناحية المثالية ، ستبدأ صفحة الركيزة في الترتيب الأعلى لكلمة رئيسية قصيرة وتنافسية وصفحات المجموعة الخاصة بك - لكلماتها الرئيسية طويلة الذيل.

مثال على ذلك:

باستخدام نموذج مجموعة الموضوعات لحملة الارتباط الداخلية الخاصة بهم ، فقد وصل برنامج Ninja Outreach إلى زيادة بنسبة 40 بالمائة في حركة المرور العضوية الخاصة بهم!

تجربة مستخدم وتحويل أفضل

عند ممارسة نهج مجموعة الموضوعات لمحتوى موقع الويب ، تبدأ في البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة وتنظيمها في مجموعات. أنت تدرك كيف تعمل الكلمات الرئيسية المحددة معًا وترتبط ببعضها البعض ، مما يؤدي إلى نقل الجمهور بشكل استراتيجي من صفحة إلى أخرى خلال رحلة العميل الخاصة بهم.

تسمح لك المجموعات بإنشاء محتوى حول موضوع يحل مشاكل المستخدم في مراحل مختلفة. إنها تحافظ على مشاركتهم وتحفيزهم للانتقال من صفحة إلى أخرى للحصول على مزيد من الإجابات. وأخيرًا ، عندما يكونون مستعدين للتحويل ، فإنهم يختارونك ، مما يؤثر على عائد الاستثمار لحملتك.

أكل أفضل

كما تعلم ، فإن Google ذكي بما يكفي لاستخراج المعاني من العناصر الموجودة على الصفحة مثل العناوين الفرعية والمقاطع والجمل. أكثر من ذلك ، فإنه يستمد نظرة ثاقبة من نصوص الروابط الخلفية على صفحتك.

يساعد في فهم السياق والتسلسل الهرمي للمحتوى على موقع الويب الخاص بك:

كلما كانت الصفحات الأكثر ارتباطًا وترابطًا والتي تغطي موضوعًا بالكامل ، زادت فرص أن ينظر إليك Google كمصدر موثوق وجدير بالثقة للحصول على مرتبة عالية في نتائج البحث. الأمر كله يتعلق بـ EAT الذي يظل أمرًا حيويًا في التصنيف العالمي.

ولكن انتظر هناك المزيد:

وفقًا لإعلان Google الأخير ، لا تفهم خوارزميتها فقط أهمية مقاطع معينة على الصفحة ، بل يمكنها أيضًا فهمكيفيةاستكشاف المستخدمين للمواضيع.

هذا يعني أنه يمكنه التنبؤ بترتيب تنقل المستخدم خلال الرحلة. لذلك يبدو أن أولئك القادرين على تنظيم محتواهم في مجموعات وربط الصفحات لتعكس هذه التغييرات سيفوزون بالتصنيفات.

كيفية إنشاء مجموعات مواضيع للحصول على نتائج إيجابية لتحسين محركات البحث

يمكننا تقريبًا سماعك تسأل:

"كل هذا جيد وجيد ، ولكن ماذا عن المزيد من الأشياء العملية؟كيف يمكنني إنشاء مجموعات مواضيع ترضي المستخدمين ومحركات البحث؟ "

هنا يذهب دليلك ، خطوة بخطوة:

1) اختيار موضوع لمجموعتك

أولاً ، حدد موضوعًا أساسيًا لمجموعتك. تأكد من أنها وثيقة الصلة بعملك وذات قيمة فائقة لجمهورك المستهدف. أيضًا ، يجب أن يكون واسعًا بما يكفي لإنشاء بضع صفحات عنقودية عليه.

كيف تختار موضوعًا لمجموعة المحتوى الخاصة بك في المستقبل؟ بعض القواعد هنا:

• لا تعتمد على التخمين: ارجع إلى شخصيات المشتري لديك بالإضافة إلى آلامهم واحتياجاتهم واستعلامات البحث التي يستخدمونها عند العثور على منافسيك.
• افهم هدف البحث وراء استفساراتهم: سيساعد ذلك في إنشاء محتوى ستعتبره Google الأكثر صلة بالترتيب العالي.
• استخدم الخرائط الذهنية أو جداول البيانات لطرح أفكار المحتوى وتنظيمها في مواضيع فرعية: ولكن تأكد من التحقق من إمكانات تحسين محركات البحث قبل التحسين النهائي.

2) تحديد الكلمات الرئيسية

بالنسبة لمجموعة الموضوعات ، ستحتاج إلى كلمة رئيسية أساسية لصفحة الركيزة (تلك التي تحتوي على حجم بحث مرتفع نسبيًا) والعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لصفحات المجموعة (تلك التي تحتوي على حجم بحث أقل ، أو كلمات رئيسية طويلة الذيل أو أسئلة ) .

لا تتردد في استخدام أي أداة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لهذا: Ahrefs أو Semrush أو Moz أو SE Ranking أو أي أداة أخرى تفضلها.

ستمنحك كلتا الأداتين الكثير من الكلمات الرئيسية التي يجب مراعاتها. قم بفرزها حسب حجم البحث وحركة المرور المحتملة وتعيين واحدة لكل صفحة مجموعة ستقوم بإنشائها.

وابذل قصارى جهدك لاختيار الموضوعات الفرعية وفقًا لمدى ملاءمتها لكبار المسئولين الاقتصاديين وأهداف التسويق الشاملة.

3) تحديد هيكل مجموعة الموضوع الخاص بك

حان الوقت الآن لوضع الخطوط العريضة لصفحات الركائز والمجموعة.

تأتي الصفحة الرئيسية أولاً: إنها نظرة عامة شاملة على موضوعك الأساسي ، تاركة مجالًا للموضوعات الفرعية والربط الخلفي لها للحصول على معلومات أكثر تحديدًا. يصر بعض الخبراء على أن هذه الصفحة يجب أن تكون طويلة (أكثر من 3000 كلمة) ، بينما يصممها آخرون كنظرة عامة قصيرة على الموضوعات الفرعية. بطريقة أو بأخرى ، حيث ستقوم بدمج الارتباطات الداخلية لجميع الموضوعات الفرعية للمجموعة الخاصة بك.

تأكد أيضًا من تحديد مخطط كل صفحة مجموعة لفريق المحتوى الخاص بك لفهم ما يجب تضمينه:

قم بتوفير قائمة الكلمات الرئيسية (الأساسية والثانوية) والعناوين والعناوين الفرعية وعدد الكلمات المستهدفة. بعض الإشارات إلى المنافسين ذوي الرتب العالية ستكون مفيدة أيضًا.

يمكنك استخدام نفس المبدأ عند العمل على إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك أو إنشاء محتوى متعمق 10x للقفز في قمة Google لكلمة رئيسية معينة.

4) إنتاج المحتوى

بمجرد انتهاء البحث عن الكلمات الرئيسية وتحديدها ، حان الوقت لإنتاج محتوى لكل صفحة من مجموعة الموضوعات الخاصة بك. سواء كنت تكتبه بنفسك أو لديك فريق محتوى لكتابته لك ، اهتم بجودة المحتوى:

تحتاج إلى إشراك الجمهور حتى يرغبون في مراجعة وقراءة جميع صفحات مجموعة الموضوعات الخاصة بك. من أجل هذا:

• اكتب بشكل طبيعي وتجنب حشو الكلمات الرئيسية.
• ركز على القيمة: كن واضحًا ومختصرًا ، أجب عن السؤال المذكور في العنوان وتذكر قابلية استخدام أصول المحتوى وقابليتها للقراءة.
• اتبع أفضل الممارسات لكتابة محتوى تحسين محركات البحث: استخدم فقرات قصيرة ، وأضف عناصر مرئية ، واعتبر أحدث الأبحاث والمراجع الأخرى.

بعض القواعد الأخرى هنا:

لا تكرر نفس المعلومات في عدة صفحات عنقودية ؛ يجب أن يجلب كل منها شيئًا فريدًا للقراء.

قم بصياغة موضوعات فرعية متعمقة ، يركز كل منها على كلمة أساسية معينة.

5) نشر وربط صفحات الكتلة

لذلك ، صفحة الركيزة وصفحات المجموعة جاهزة. الآن لديك بعض الخيارات حول كيفية نشره:

1. ضع صفحة عمود على مجال الجذر الخاص بك واجعل الكتل هو المجال الفرعي لها.
2. إذا كانت لديك مدونة على موقع الويب الخاص بك ، فيمكنك وضع صفحة عمود على المدونة وإضافة مواضيع فرعية كصفحات منفصلة.

أو يمكنك وضع صفحة عمود على مجال الجذر الخاص بك وإضافة مواضيع فرعية إلى مدونتك.

ولكن مهما كان المخطط الذي ستختاره ، فإن العنصر الأكثر أهمية الذي يجب مراعاته هنا هو الربط بين جميع صفحات مجموعة الموضوعات الخاصة بك :

يجب أن ترتبط صفحة العمود بجميع صفحات المجموعة ، ويجب أن ترتبط كل صفحة من صفحات المجموعة بصفحة الركيزة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من ربط صفحات المجموعة ببعضها البعض.

سيساعد كل من Google والمستخدمين على التنقل في المحتوى الخاص بك وفهم السياق والتسلسل الهرمي لكل صفحة داخل مجموعة الموضوعات الخاصة بك.

كيفية قياس نتائج مجموعة الموضوع لكبار المسئولين الاقتصاديين

تكمن المشكلة في مجموعات الموضوعات لـ SEO في أنه ليس من السهل قياس نتائجها. تُظهر معظم أدوات القياس أداء صفحة واحدة بدلاً من أداء المجموعة بأكملها.

التحدي الآخر هنا هو أنه من المستحيل عزل تأثير مجموعات الموضوعات على مقاييس موقع الويب الخاص بك عن العوامل الأخرى التي تؤثر عليه. وبالتالي ، فإن تحديث بعض المحتوى القديم الخاص بك أو زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك يمكن أن يعزز حركة المرور أيضًا.

ومع ذلك ، مع تحليلات الويب المتقدمة المتاحة في سوق برمجيات تحسين محركات البحث (SEO) اليوم ، يبدو أنه يمكننا قياس كل شيء.

لكن أولاً ، عليك تحديد الأهداف وقياس التكتيكات:

إذا كان هدفك من الصفحة الأساسية ، على سبيل المثال ، هو ترتيب كلمة رئيسية ذات حجم كبير محتمل بدلاً من كلمة رئيسية كبيرة الحجم ، فمن المنطقي ألا تتوقع نموها بسرعة فائقة. في هذه الحالة ، تحتاج إلى التركيز على تحسين الكتلة ، وليس الترويج لها.

أيضًا ، حدد ما تريد قياسه: المجموعة بأكملها أو صفحة الركيزة الخاصة بها وحدها. تذكر أن النتائج هنا تعتمد على الترابط الذكي وجودة كل المحتوى المترابط على موقع الويب الخاص بك.

يعد Google Analytics أفضل أداة لقياس أداء مجموعات الموضوعات.

1. قم بإنشاء تجميع محتوى جديد ، بما في ذلك جميع عناوين URL وتوفير قاعدة لكل منها.
2. انتقل إلى محتوى الموقع> جميع الصفحات: الآن ، يمكنك تصفيتها حسب المجموعات ورؤية أدائها كمجموعة.
3. أضف أي مقاييس مرغوبة لمشاهدة التحليلات المقابلة.

تذكر أيضًا أن تقيس أداء الصفحة الرئيسية بشكل منفصل ، خاصةً إذا كانت في نطاق الجذر الخاص بك.

بمجرد معرفة المجموعات ذات الأداء الأفضل ، يمكنك توسيعها بمزيد من المحتوى. إنه يوفر الوقت في العصف الذهني وإنشاء مجموعات مواضيع جديدة. أنت الآن تعرف ما الذي يناسب موقعك على الويب ، فلماذا لا تركز على تحسينه لتحقيق المزيد من النجاح في تحسين محركات البحث؟

افكار اخيرة

تستحق مجموعات الموضوعات الاستثمار ، خاصةً إذا كان فريق تحسين محركات البحث لديك يقضي بالفعل وقتًا في إنشاء المحتوى . إنها أداة رائعة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب وزيادة التصنيفات وإظهار جمهورك المستهدف أنك تفهم احتياجاتهم ومستعد لمساعدتهم.

تصبح خوارزميات محرك البحث أكثر ذكاءً وتفهم بشكل أفضل العلاقات الدلالية بين أصول المحتوى على موقع الويب الخاص بك. من خلال تقديمها كمجموعات ، فإنك تجعل من السهل على برامج الزحف العثور على المحتوى الخاص بك ووضع علامة عليه باعتباره الأكثر ملاءمة لعرضه في أهم نتائج Google.

لذا ، هل أنت مستعد لمنح جهود تحسين محركات البحث لديك دفعة أخرى؟