5 نصائح بسيطة للفوز في SEO باستخدام Good UX

مر وقت ليس ببعيد عندما كان تحسين محرك البحث (SEO) يدور حول حشو موقع الويب الخاص بك بكلمات رئيسية مهمة. لم يعد الأمر كذلك ، وتلعب تجربة المستخدم (UX) الآن دورًا كبيرًا في إنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة.

في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كنت أكتب محتوى لمنشور عقاري عبر الإنترنت. لم أكن أعرف شيئًا عن مُحسّنات محرّكات البحث في ذلك الوقت ، وكانت استراتيجيتهم الوحيدة هي إضافة عشرات الكلمات الرئيسية إلى أسفل منشور مدونة وجعل لون الخط هو نفسه لون الخلفية. إذا كنت تعمل في صناعة إنشاء المحتوى في ذلك الوقت ، فمن المحتمل أن يبدو هذا مألوفًا. لقد قطعت مُحسّنات محرّكات البحث شوطًا طويلاً ، ولهذا من الضروري أن تكون تجربة المستخدم الجيدة جزءًا من استراتيجيتك.

ببساطة ، مُحسّنات محرّكات البحث لمحركات البحث ، UX للمستخدمين لديك ، وهناك الكثير من التداخل. تحتوي منصة التعلم عبر الإنترنت ، Springboard ، على رسم تخطيطي رائع يوضح كيفية عمل SEO و UX معًا.

تشمل بعض المناطق التي يتداخل فيها تحسين محركات البحث (SEO) وتجربة المستخدم (UX) ما يلي:

• التنقل في الموقع
• إنشاء المحتوى
  
• العلامة التجارية المتسقة
  
• التوافق مع الجوّال
  
• مرات التحميل

التنقل الجيد هو مفتاح تحسين محركات البحث

يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك سهل التنقل إذا كنت تريد أن يتمتع المستخدمون بتجربة رائعة. يمكن أن يؤدي التنقل المربك إلى معدلات ارتداد عالية.

وفقًا لـ Google ، "يتم حساب الارتداد على وجه التحديد كجلسة تؤدي إلى طلب واحد فقط إلى خادم Analytics ، مثل عندما يفتح المستخدم صفحة واحدة على موقعك ثم يخرج من دون تشغيل أي طلبات أخرى إلى خادم Analytics أثناء ذلك جلسة."

إذا كان لديك موقع ويب مكون من صفحة واحدة ، فقد لا يكون معدل الارتداد هو أكبر اهتماماتك ، ولكن إذا كان لديك صفحات متعددة ومعلومات قيمة لمستخدميك ، فأنت بحاجة إلى تصميم UX جيد لضمان حصولك على كل المحتوى الخاص بك.

اختبار الشجرة

تتمثل إحدى طرق قياس صحة التنقل في موقعك في إجراء دراسة اختبار الشجرة . بالنسبة لهذا الاختبار ، يمكنك إنشاء رسم تخطيطي متفرع للفئات والفئات الفرعية ، ثم إنشاء المهام التي تطلب من المستخدمين العثور على أشياء محددة. إذا وجدوا ما تريد منهم أن يجدوه ، فإن هندسة المعلومات الخاصة بك (IA) آمنة وسليمة. إذا واجهتهم مشكلة ، مثل أن الأمر يستغرق وقتًا طويلاً أو اضطروا للنقر مرات عديدة ، فأنت بحاجة إلى تغييرها.

يتيح لك اختبار الشجرة تحديد مناطق الالتباس ويعطيك نظرة ثاقبة حول كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك.

فرز البطاقات

على عكس اختبار الشجرة ، لا يوجد هيكل ثابت لتمرين فرز البطاقات . لفرز البطاقات ، يمكنك إنشاء البطاقات الخاصة بك بناءً على الفئات والفئات الفرعية على موقع الويب الخاص بك ثم اطلب من المشاركين تجميع البطاقات بطريقة تناسبهم. من خلال القيام بذلك ، يمكنك معرفة كيف يتصور المستخدمون أن محتوى موقع الويب الخاص بك يتم تصنيفه (أنواع البطاقات ليست دائمًا لـ IA ، يمكن أن تكون جزءًا من مخطط التقارب الخاص بك أيضًا).

يعد كل من اختبار الشجرة وتمارين فرز البطاقات طرقًا رائعة لإبراز IA الخاص بك والتأكد من أن المستخدمين يمكنهم التنقل بسهولة في موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى المزيد من النقرات ، ومزيد من الوقت على صفحاتك وتحسين محركات البحث.

إنشاء محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

محتوى صفحات موقع الويب الخاص بك هو كيف تحدد محركات البحث ما إذا كان موقع الويب الخاص بك مناسبًا للمستخدمين المحتملين. لكن الأمر لا يتعلق فقط بالمحتوى - إنه يتعلق أيضًا بكيفية تقديم المحتوى الخاص بك.

القوائم والنقاط

سهولة الهضم هي مفتاح محركات البحث وتجربة المستخدم. يجب أن يكون لدى المستخدمين خيار تصفح الصفحة أو الغوص في التفاصيل الجوهرية.

على سبيل المثال ، هناك فرصة جيدة للأشخاص الذين فتحوا منشور المدونة هذا ، ورأوا النقاط النقطية أعلاه حول كيفية تداخل UX و SEO وشعروا أنهم وجدوا ما يحتاجون إليه. ثم هناك أشخاص وصلوا إلى هذه النقطة لأنهم أرادوا فهم كل نقطة بالتفصيل.

استخدم العناوين المناسبة

تخبر وظيفة العناوين محركات البحث بما هو موجود على الصفحة. يوجد عادةً عنوان 1 (H1) ، ثم العناوين الفرعية هي العنوان 2 (H2) وإذا كان هناك محتوى مدرجًا ضمن H2 ، فيجب أن يكون العنوان 3 (H3).

على سبيل المثال ، يعتبر "إنشاء محتوى ملائم لتحسين محركات البحث" H2 في منشور المدونة هذا ، و "استخدام العناوين المناسبة" هو H3.

من المهم ملاحظة أن سماكة الخط أو حجمه لا يحددان العناوين . نعم ، قد تتغير هذه الأشياء عند تعيين العنوان ، ولكن عليك بالفعل جعل النص "عنوانًا" في نظام إدارة المحتوى الخاص بك حتى تتمكن محركات البحث من التعرف عليها.

تعتبر العناوين مهمة للغاية لإخبار محركات البحث بما تحتويه صفحتك ، كما أنها تساعد المستخدمين على التنقل بسهولة في الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كنت على علم بالفعل باختبار الشجرة وأنواع البطاقات ، فربما تخطيت هذا القسم لمعرفة المزيد حول العناوين.

كيف ترتبط العلامة التجارية بـ SEO؟

بصفتي مدير مشروع في استوديو للعلامات التجارية ، فأنا أؤكد باستمرار على أهمية اتساق العلامة التجارية. يجب أن تكون الطريقة التي تقدم بها عملك متسقة في جميع المجالات من أجل إنشاء هوية جديرة بالثقة وبناء المصداقية. إذا كانت علامتك التجارية غير متسقة عبر موقع الويب الخاص بك ، فهي انعكاس لعملياتك الداخلية وربما تدل على عدم التركيز.

لا تتعلق العلامة التجارية فقط بكيفية ظهور عملك - إنها تتعلق أيضًا بكيفية ظهورك. إن نبرة علامتك التجارية وصوتها هما أساس تواصلك مع المستخدمين ، حتى تتمكن من معرفة سبب انطباق ذلك على موقع الويب الخاص بك.

لن يقضي مستخدموك الكثير من الوقت على موقع الويب الخاص بك إذا كانت اللغة التي تستخدمها أو نغمة رسائلك مربكة. عندما تكون عناصر العلامة التجارية هذه متسقة وتمثل قيمك الأساسية ، فحينئذٍ سيستمر المستخدمون لسماع ما تريد قوله.

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، فإن تجربة المستخدم تلعب دورها في المراحل المبكرة وتتم ممارستها طوال رحلة علامتك التجارية (التي لا تنتهي أبدًا). تتمثل إحدى الطرق الأكثر فاعلية لضمان تأثير علامتك التجارية بشكل هادف على المستخدمين في تطوير شخصيات المستخدم ، والتي يتم إجراؤها باستخدام بحث UX (ما لم تكن قد بدأت بشخصية أولية ، ولكن هذه مشاركة مدونة أخرى كاملة) .

يعطي أفضل مُحسّنات محرّكات البحث الأولوية للتصميمات الملائمة للجوّال

وفقًا لـ StatCounter ، فإن ما يقرب من 60 بالمائة من حركة مرور الويب العالمية تتم على الهاتف المحمول. لهذا السبب تعطي محركات البحث الأولوية للمواقع المتوافقة مع الجوّال.

من أفضل الطرق لتحديد ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الأجهزة المحمولة هو إجراء اختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة. باستخدام أداة اختبار قابلية استخدام الهاتف المحمول UXtweak ، يمكنك اختبار تطبيق أو موقع ويب موجود أو استخدام نموذج أولي. هذه طريقة سهلة لمعرفة كيفية تفاعل المستخدمين مع صفحات الجوال الخاصة بك ؛ قم بتدوين ملاحظاتك ، وتوليف بياناتك ، وإبلاغ تغييرات التصميم ، ثم استمر في الاختبار. عندما تقوم بتحسين مدى توافقك مع الهاتف المحمول من خلال إجراء اختبار قابلية الاستخدام ، يمكنك إنشاء تصميم أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث من شأنه تعزيز حركة المرور والرؤية الخاصة بك.

تحسين أوقات التحميل لتحسين محركات البحث

يمكنك أخذ كل ما سبق في الاعتبار ، ولكن إذا كان لديك أوقات تحميل بطيئة على موقع الويب أو التطبيق الخاص بك ، فسوف تفقد المستخدمين وربما تخسر المال. وفقًا لـ Portent ، "الموقع الذي يتم تحميله في ثانية واحدة له معدل تحويل أعلى بثلاث مرات من الموقع الذي يتم تحميله في 5 ثوانٍ". تأكد من تقليل حجم ملف صورك دون المساس بالجودة ، على سبيل المثال ، باستخدام ضاغط الصور .

عندما يتم تحميل موقعك بشكل أسرع ، يمكن للأشخاص عرض المزيد من الصفحات والحصول على المحتوى الذي يحتاجون إليه بشكل أسرع وإتمام المعاملات في اللحظة التي يشعرون فيها برغبة في الشراء.

مرة أخرى ، يكون اختبار قابلية الاستخدام مفيدًا لقياس مدى تأثير سرعات التحميل على المستخدمين. عند إعداد المهام الخاصة بك لاختبار قابلية الاستخدام ، قم بتضمين الأنشطة التي تتضمن الانتقال إلى صفحات مختلفة. أثناء الاختبارات ، يمكنك جمع البيانات الكمية ، مثل المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة وأيضًا ما إذا كان وقت التحميل هذا يؤثر على تجربة المستخدم أم لا.

كيف يعمل SEO و UX معًا

بصفتك مصمم UX أو باحثًا ، قد لا تكون مُحسّنات محرّكات البحث في قمة اهتماماتك ، ولكن نأمل أن توضح النقاط القليلة المذكورة أعلاه كيفية عملهم جنبًا إلى جنب.

يمكن أن تساوي تجربة المستخدم الجيدة تحسين محركات البحث الجيدة ، وهذا هو السبب في أنه من الضروري للفرق متعددة التخصصات العمل معًا لإبلاغ قرارات الأعمال والتصميم. إذا اكتشفت أثناء اختبار قابلية الاستخدام أن أوقات التحميل البطيئة تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم ، فأخبر مطوريك. إذا كان من الصعب استيعاب المعلومات الموجودة على صفحات الويب الخاصة بك ، فأخبر منشئي المحتوى.

تعمل SEO و UX معًا فقط إذا كنت تعمل أنت وفريقك معًا.