تحسين أو إزالة المحتوى لتحسين محركات البحث: كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة

هل المحتوى منخفض الجودة يؤثر على "سمعة المعرفة" الخاصة بموقعك على الويب؟

يمكن ان تكون.

هل يمكن إلقاء اللوم على المحتوى الأقدم أو القديم؟

ربما.

لكن المحتوى منخفض الجودة لا يتم تعريفه على أنه "تاريخ نشره". لا يوجد شيء بهذه البساطة - هناك العديد من العوامل الأخرى المؤثرة. أكدت Google هذا الأمر مرارًا وتكرارًا بعد أن حذفت CNET آلاف الصفحات القديمة.

لا يعد تقليم المحتوى لتحسين محركات البحث بشكل مجمّع حلاً سحريًا يضمن تعزيز التصنيف لجميع الصفحات المتبقية.

لا ينبغي للمحتوى الأقدم على موقع الويب الخاص بك أن يضر بأداء تحسين محركات البحث لديك طالما أنه ذو نوعية جيدة. لا تنظر أبعد من صحيفة نيويورك تايمز.

تابع القراءة لمعرفة كيفية تقييم جودة المحتوى الخاص بك من منظور تحسين محركات البحث وكيفية تحديد ما إذا كان يجب عليك تحسين هذا المحتوى أو إزالته.

ما هو محتوى الجودة؟

يجيب المحتوى عالي الجودة بشكل شامل على الأسئلة أو يحل المشكلات أو يرضي بشكل آخر مجموعة الأشخاص التي قد يسميها أفيناش كوشيك "أكبر جمهور مؤهل يمكن معالجته" في نموذج See / Think / Do / Care الخاص به.

سمات أخرى للمحتوى عالي الجودة:

• دقيق (أي جدير بالثقة)
• سهل الاستهلاك
• تعليمي
• مسلية
• متعاون
• غنيا بالمعلومات
• الملهمة
• المحسن
• إبداعي
• قابلة للمشاركة
• مفيد

لن يتمتع كل جزء من المحتوى بكل هذه السمات. لكن المحتوى الرائع يجب أن يتضمن أكبر عدد ممكن من هذه السمات.

قدمت Google أيضًا رؤى حول ما تعتبره محتوى عالي الجودة في إنشاء محتوى مفيد وموثوق به ويضع الأشخاص في المقام الأول. فهو يقدم أسئلة محددة يجب أن تطرحها على نفسك عند التقييم الذاتي لجودة المحتوى الخاص بك:

• هل يقدم المحتوى معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟
• هل يقدم المحتوى وصفًا جوهريًا أو كاملاً أو شاملاً للموضوع؟
• هل يقدم المحتوى تحليلاً ثاقبًا أو معلومات مثيرة للاهتمام تتجاوز الوضوح؟
• إذا كان المحتوى يعتمد على مصادر أخرى ، فهل يتجنب ببساطة نسخ هذه المصادر أو إعادة كتابتها ، وبدلاً من ذلك يوفر قيمة إضافية وأصالة؟
• هل يقدم العنوان الرئيسي أو عنوان الصفحة ملخصًا وصفيًا ومفيدًا للمحتوى؟
• هل العنوان الرئيسي أو عنوان الصفحة يتجنب المبالغة أو الصدمة بطبيعته؟
• هل هذا هو نوع الصفحة التي تريد وضع إشارة مرجعية عليها، أو مشاركتها مع صديق، أو التوصية بها؟
• هل تتوقع رؤية هذا المحتوى أو الإشارة إليه بواسطة مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟
• هل يقدم المحتوى قيمة جوهرية عند مقارنته بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
• هل يحتوي المحتوى على أي مشاكل إملائية أو أسلوبية؟
• هل تم إنتاج المحتوى بشكل جيد ، أم يبدو قذرًا أو تم إنتاجه على عجل؟
• هل يتم إنتاج المحتوى بكميات كبيرة بواسطة عدد كبير من المبدعين أو الاستعانة بمصادر خارجية لهم ، أو ينتشر عبر شبكة كبيرة من المواقع ، بحيث لا تحظى الصفحات أو المواقع الفردية بنفس القدر من الاهتمام أو الاهتمام؟

أيضًا ، يجب أن تكون على دراية بـ EEAT وأن تكون قد قرأت ملف PDF الخاص بإرشادات تقييم جودة البحث من Google.

احفر بشكل أعمق: ما هو المحتوى عالي الجودة؟

حدد مقاييس المحتوى الرئيسية الخاصة بك

كل هذه الصفات جميلة من الناحية النظرية. ولكن كيف يمكنك تحويل مفهوم "جودة المحتوى" إلى شيء يمكنك قياسه؟

فيما يلي خمس طرق ممكنة لقياس "الجودة":

• مشاهدات الصفحة: يمكن أن تكون حركة المرور مؤشرًا رائعًا على النجاح - فكلما زادت القراءات ، كان ذلك أفضل.
• حركة المرور العضوية: لم تكن التصنيفات أبدًا بنفس أهمية الزيارات العضوية الفعلية (الأشخاص الموجودون على موقع الويب الخاص بي). لا يهمني ما إذا كنت أتقدم في الموضع 1 لمصطلح يؤدي إلى القليل من الزيارات ذات الصلة / القيمة إلى موقعي أو لا يؤدي إلى ذلك مطلقًا.
• الروابط: انظر إلى الروابط الداخلية والروابط إلى المحتوى الخاص بك من المواقع الخارجية. الجودة مهمة أكثر من الكمية (على سبيل المثال ، قد يكون ارتباط واحد من موقع ذي صلة وجودة أفضل من 100 رابط من 100 نطاق سيء / متوسط ​​المستوى). تقييم قيمة جميع الروابط الخاصة بك.
• التحويلات: ما الذي يهمك؟ الاشتراك في النشرة الإخبارية؟ الاشتراكات؟ مبيعات؟ ربح؟ يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جزءًا من رحلة المشتري ، وأن يساهم في أهداف العمل واستراتيجية تحسين محركات البحث.
• المشاركة: إذا كنت تقدر الوقت الطويل الذي تقضيه في الموقع ، فقد يكون ذلك أحد أشكال المشاركة التي يجب أن تؤخذ في الاعتبار في تقييمك. أو ربما يكون عمق التمرير. النقطة المهمة هنا هي أنك تبحث عن شيء يتجاوز مجرد "حركة المرور" - لأن حركة المرور وحدها لا معنى لها بدون أي شكل آخر من أشكال المشاركة.

قم بتخصيص مقاييسك لتناسب حالتك الفريدة.

البدء: عناصر المحتوى التي يجب فحصها

ما المحتوى الذي لديك؟ قم بتدقيق المحتوى لمعرفة ذلك.

ستساعدك هذه العملية في تقييم ما إذا كان المحتوى الخاص بك بحاجة إلى التحديث أو الإزالة.

قم بإنشاء جدول بيانات يحتوي على معلومات حول المحتوى الخاص بك للحصول على بعض الإرشادات التوجيهية. هذا ما وجدته مفيدًا جدًا بالنسبة لي (قد ترغب في تضمين المزيد أو عناصر أخرى):

• العنوان: هل هو دقيق؟ هل يمكن تحسينه بشكل أفضل؟ هل لديها فائدة واضحة للقارئ؟
• عنوان URL: هل هو صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين؟ هل يلزم تغييره (على سبيل المثال ، هل يحتوي عنوان URL لمقالة دائمة الخضرة على عام)؟
• المؤلف: هل كتبه خبير أو سلطة في الموضوع؟ هل لا يزال الشخص الذي كتبه يعمل مع / لصالح شركتك (أو هل لا تزال لديك علاقة)؟ هل يمكنك التواصل مع الكاتب لتحديثه؟
• تاريخ النشر: من المهم معرفة أنواع المحتويات التي يمكن / يجب تحديثها (أي ليس الأخبار).
• مشاهدات الصفحة (التاريخية مقابل الحديثة): ما أبحث عنه هنا هو المحتوى الأسوأ أداءً أو أي محتوى كان يحصل على عدد كبير من الزيارات ولكنه لم يعد كذلك.
• عدد الكلمات: قد يكون انخفاض عدد الكلمات مؤشرًا على مشكلات الجودة.
• الروابط: هل حصل المحتوى الخاص بك على روابط من مواقع أخرى؟ كم عدد الروابط الداخلية التي قمت بإنشائها للمحتوى؟
• تدفق الثقة وتدفق الاستشهادات: يمكن أن تشير هذه المقاييس الرائعة إلى جودة الارتباط والمساواة. الدرجات الأعلى هي أفضل.

بضع نقاط سريعة حول عدد الكلمات: قالت Google إن عدد الكلمات لا يهم بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وأعتقد أنه لا يوجد أفضل / عدد كلمات مثالي لتحسين محركات البحث. في هذه المرحلة ، أبحث عن أعراض ذات جودة منخفضة - قد يشير عدد الكلمات إلى المشكلات ، على الرغم من أنها لن تكون السبب دائمًا. كما هو الحال مع كل شيء ، تحتاج إلى مزيد من التحقيق.

يأتي بعد ذلك الجزء الصعب: مراجعة المحتوى الخاص بك وتحديد الإجراء الذي يجب اتخاذه. سيتطلب هذا الجزء مكالمات حكم بشري من الأشخاص الخبراء في الموضوع ومن يفهمون تحسين محركات البحث. وتذكر: تؤثر العديد من المتغيرات على نجاح المحتوى الخاص بك.

بالرجوع إلى المقاييس الرئيسية ، عادةً ما أقوم بتقييم ما إذا كان يجب تحسين المحتوى أو إزالته بناءً على ما إذا كان:

• SEO إيجابي: هؤلاء هم أحادي القرن / نجوم الروك - فهم يساعدونك في تحقيق الأهداف.
• SEO محايد: بعض المحتوى موجود فقط - لا يساعد ولا يؤذي. هذا النوع من المحتوى عديم الفائدة في الأساس.
• سلبيات تحسين محركات البحث (SEO): محتوى رقيق وقديم وغير مفيد – أي شيء يمكن أن يؤثر سلبًا على أدائك.

المحتوى لترك وحدها

قبل أن نناقش تحسين المحتوى أو إزالته، علينا أن نتحدث عن نوع خاص من المحتوى لا يحتاج إلى أي تغييرات.

هناك شكل نادر من المحتوى لا يحتاج إلى تغييرات (في الوقت الحالي) لأنه:

• مفيدة تمامًا - جميع المعلومات دقيقة وحديثة، أو لها قيمة تاريخية.
• يحصل باستمرار على حركة مرور وتفاعل جيدين.
• يجذب، وقد اجتذب، العديد من الروابط عالية الجودة.
• الرتب في المركز 1-3.
• يولد التحويلات.

إتركه وحده. (في الوقت الراهن.)

بمجرد حصولك على المركز الأول في نتائج البحث العضوية، إلى أين ستذهب؟ لا يصل.

ليست هناك حاجة إلى تغييرات كبيرة. فقط تأكد من إجراء الصيانة الروتينية عليه. ركز جهودك على كافة المحتويات الأخرى التي ليست في هذا الموقف.

لماذا يجب عليك تحسين المحتوى

في السنوات الأخيرة ، نصحت Google بعدم إزالة المحتوى واقترحت جعل المحتوى "الرقيق" "سميكًا" (أي أفضل) مع إضافة المزيد من المحتوى عالي الجودة. "... لا تقم بإزالة المحتوى الذي قد يجده شخص ما مفيدًا،" وفقًا لغاري إليس من Google.

وبالمثل، قال جون مولر من جوجل: "ربما يكون تحسينه هو أفضل شيء يمكن القيام به بشكل عام".

• "... إذا كان بإمكانك تحسين المحتوى الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو أفضل نهج ممكن لأن لديك شيئًا مفيدًا حقًا على موقع الويب الخاص بك ، فأنت تقدم شيئًا مفيدًا للويب بشكل عام."

كيفية تحسين المحتوى

إن تحسين المحتوى هو أكثر من مجرد إجراء بعض التغييرات الطفيفة وتحديث تاريخ النشر.

تحتاج إلى تقييم كل تفاصيل المحتوى الخاص بك – ومقارنتها بتصنيف المحتوى من منافسيك. يتضمن ذلك:

• التوافق مع الجمهور / البحث / نية المستخدم.
• دعوة للعمل.
• وضوح.
• بيانات.
• عمق.
• حقائق.
• التنسيق.
• القواعد النحوية والإملائية.
• الروابط / الاستشهادات.
• معلومات مفقودة.
• الوسائط المتعددة (فيديو، صور، صوت).
• مقروئية.
• بناء.
• عنوان.
• نبرة الصوت / أسلوب الكتابة .
• URL
• فائدة.
• قيمة.

تحديث

يتطلب التحديث عادة أقل قدر من استثمار الوقت. على الأكثر، يجب تغيير حوالي 20-25% من المحتوى.

يجب إعادة كتابة المحتوى الخاص بك في حالة تطبيق ما يلي:

• تنخفض حركة المرور (أو التصنيفات)، خاصة بالقرب من تحديث Google الأساسي.
• جذب عدد أقل/عدم وجود روابط.
• المشاركة آخذة في التناقص.
• إنها تحتل المرتبة الأولى بين 5-10 والارتقاء إلى مستوى أعلى أمر واقعي من خلال القيام بالعمل المطلوب.
• التحويلات آخذة في الانخفاض.

اعادة كتابة

هذا هو الشكل الأكثر تطرفًا لتحديث المحتوى، حيث يلزم كتابة ما يصل إلى 100% من المحتوى.

يجب إعادة كتابة المحتوى الخاص بك إذا:

• إنها تحصل على حركة مرور قليلة أو معدومة.
• ولم يعد يجذب روابط جديدة.
• المشاركة سيئة أو غير موجودة.
• إنه لا يحتل المرتبة العشرة الأولى.
• لم تعد مفهرسة.
• إنه لا يؤدي إلى أي تحويلات.

في بعض الأحيان، يكون لديك محتوى حول موضوع مفيد أو ذي صلة أو مفيد، ولكن تمت كتابته بشكل سيء. ولمعالجة ذلك، تأكد من:

• أعد تصور المحتوى – ابدأ من الصفر.
• التحديث والتحسين - يجب أن تكون جميع المعلومات دقيقة وذات صلة وحديثة.
• 301 يعيد توجيه الصفحة القديمة إلى عنوان URL الجديد (المحسن) للحفاظ على أي حقوق ملكية للارتباط.

يمكن لـ Google إعادة توجيه نظام ترتيب الصفحات الكامل من خلال عمليات إعادة التوجيه 301. ومع ذلك، تحصل على أكبر قيمة عندما تكون الصفحة الجديدة قريبة من التطابق بنسبة 1:1 مع موضوع الصفحة القديمة.

توحيد وإعادة توجيه

فيما يلي الأسباب التي قد تدفعك إلى التفكير في دمج المحتوى الخاص بك:

• لديك مقالات متعددة حول موضوع واحد.
• تحصل صفحة واحدة على قدر ضئيل من حركة المرور؛ والبعض الآخر يحصل على أقل أو لا شيء.
• لا تجذب أي من المقالات أي روابط جديدة أو تحصل على أي تفاعل.
• المقالة ليست في المراكز العشرة الأولى، أو...
  • الصفحة خاطئة في المرتبة.
  • تتنافس صفحتان على نفس SERP.

إن دمج المحتوى عند الحاجة يحصل على موافقة مولر. وقال عن الموضوع:

• "من المحتمل. أعتقد أن هذا شيء بشكل عام ... نرى ما إذا كنت تأخذ صفحتين أو ثلاث أو أربع صفحات أضعف ودمجتها في صفحة واحدة ، حتى داخل نفس الموقع أو خارجيًا ، فهذا شيء يمكننا القول إن هذه الصفحة أقوى.
• يمكننا أن نرى أن ... المزيد من أجزاء الموقع تشير إلى هذا الجزء الفردي من المحتوى ، لذا فمن المحتمل أن يكون أكثر صلة من تلك الأجزاء الصغيرة الفردية التي كانت لديك من قبل. "

هيريس كيفية القيام بذلك:

• قم بإنشاء جزء واحد رائع ومفيد من المحتوى.
• ابدأ من الصفر، والكتابة عن الموضوع من منظور اليوم، ولكن قم بإعادة استخدام/إعادة توظيف أي محتوى موجود ذي صلة.
• اجعلها أفضل من منافسيك.
• 301 إعادة التوجيه إلى عنوان URL جديد (محسّن).

لماذا يجب عليك إزالة المحتوى

المحتوى منخفض الجودة ضار للمستخدمين. وما هو سيء بالنسبة للمستخدمين هو سيء بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

بعد أن أطلقت Google Panda، علمنا من Google أن تقليم المحتوى يمكن أن يساعد في تصنيف المحتوى عالي الجودة الذي يركز على المحتوى الخاص بي):

"بالإضافة إلى ذلك، من المهم لمشرفي المواقع أن يعرفوا أن المحتوى المنخفض الجودة الموجود في جزء من الموقع يمكن أن يؤثر على تصنيف الموقع ككل . لهذا السبب ، إذا كنت تعتقد أنك قد تأثرت بهذا التغيير ، فيجب عليك تقييم كل المحتوى على موقعك وبذل قصارى جهدك لتحسين الجودة العامة للصفحات على نطاقك. يمكن أن تساعد إزالة الصفحات منخفضة الجودة أو نقلها إلى مجال مختلف في تصنيفك للمحتوى عالي الجودة ".

لاحظ أن التركيز هنا ينصب على المحتوى منخفض الجودة ، وليس المحتوى القديم . ومع ذلك ، يميل المحتوى القديم عادةً إلى أن يكون أقل جودة. تتعطل الأشياء (الروابط والصور) وتتغير المعلومات.

بينما تم دمج Panda منذ فترة طويلة في خوارزمية Google الأساسية ، فإن نظام المحتوى المفيد الأحدث من Google عبارة عن خوارزمية على مستوى الموقع ، مما يعني أنه "إذا حددت Google أن موقعك ينتج قدرًا كبيرًا نسبيًا من المحتوى غير المفيد ، والذي تمت كتابته بشكل أساسي للترتيب في البحث ، فسيكون موقعك بأكمله سوف تتأثر."

أخبرنا Google أن " إزالة المحتوى غير المفيد يمكن أن يساعد في ترتيب المحتوى الآخر الخاص بك ."

نفس النصيحة، خوارزميات مختلفة. فقط استبدل "منخفضة الجودة" بكلمة "غير مفيد".

دعونا نجعل الأمر بسيطا. فقط اسأل نفسك سؤالاً:

• هل أنا محرج من محتوى هذه الصفحة؟

فيما يلي أربع طرق يمكنك اتباعها للإجابة على هذا السؤال بشأن المحتوى الخاص بك:

• هل المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك المستهدف؟ في السعي لتحقيق الإيرادات والنمو ، احرص على عدم إغفال جمهورك الأساسي لصالح نشر محتوى عن أي شيء وكل شيء. كن صادقًا مع هويتك وجمهورك.
• هل المحتوى الخاص بك يساعد في تحقيق الهدف؟ سيعود هذا إلى مقاييسك الرئيسية (على سبيل المثال ، المحتوى الذي يساعدك على الترتيب ، وجذب الروابط ، وزيادة التحويلات).
• هل المحتوى الخاص بك محسّن (للكلمات الرئيسية ونية المستخدم)؟ سيمنحك تحليل SERPs من Google رؤى مهمة حول الكلمات الرئيسية المحددة التي تستهدفها ، مثل المحتوى الذي يتم ترتيبه وما يريده الباحثون أو يحتاجون إليه من المحتوى الخاص بك.
• هل المحتوى الخاص بك غير ناجح؟ راجع كيف حددت Google وهذه المقالة الجودة (بالإضافة إلى حكمك غير المتحيز ). هل يتوافق مع معايير الجودة الخاصة بك؟ دع البيانات ترشدك - انظر إلى مقاييسك الرئيسية (على سبيل المثال ، حركة المرور ، والمشاركة ، والروابط ، والتحويلات ، والمشاركات).

ماذا يمكن أن يؤثر سلبًا عليك؟ أخبرنا Google عبر إرشادات مقيم جودة البحث:

• EEAT غير كاف.
• جودة المحتوى الرئيسي منخفضة.
• كمية المحتوى الرئيسي غير مرضية.
• العنوان مبالغ فيه أو صادم (ويعرف أيضًا باسم clickbait).
• الإعلانات أو المحتوى الداعم يصرف الانتباه عن المحتوى الرئيسي.
• المعلومات حول موقع الويب أو منشئ المحتوى غير مرضية.
• يتمتع موقع الويب أو منشئ المحتوى بسمعة سلبية إلى حد ما.

أنواع المحتوى التي يجب النظر في إعدامها:

• محتوى رقيق. غالبًا ما يكون هذا المصطلح غامضًا. لقد حددت سابقًا المحتوى "الهزيل" على أنه محتوى:
  • مكتوبة بشكل سيء . أي شيء مليء بالمسائل الإملائية والنحوية. أو قد تشعر أنها غير مكتملة بشكل عام أو غير مرضية تمامًا لأنها لا تفي بوعدها أو تجيب على سؤالك.
  • خارج الموضوع . يمكنك نشر محتوى حول أي موضوع تريده ، ولكن يجب عليك تركيز مواردك على أكثر الموضوعات والمواضيع الفرعية صلة بالموضوع وأي موضوعات مجاورة لها معنى لعلامتك التجارية أو عملك.
  • مشترك.
  • مسروقة/مسروقة.
• لا أهمية تاريخية. إذا نشرت محتوى عن حدث أو شخص أو فكرة أو شيء آخر لم يعد مهمًا - خاصةً إذا فشل في الحصول على أي تأثير طويل المدى. هذه دعوة للحكم إلى حد كبير. أنت تعرف جمهورك أفضل.
• عدد مشاهدات الصفحة منخفض جدًا في العام الماضي. يجب أولاً النظر إلى أي شيء لا يحتوي على مشاهدات للصفحة. من هناك ، إنها دعوة للحكم - عليك تحديد مستوى حركة المرور الذي يجعل الصفحة جديرة بالاحتفاظ بها.

الخلاصة: هل سيفتقد أي شخص المحتوى إذا اختفى؟ إذا كانت إجابتك لا ، فقد حان الوقت لإزالتها. قد يكون هذا المخطط الانسيابي مفيدًا:

كيفية إزالة المحتوى

إذا تعذر تحديث المحتوى بأي من الطرق المذكورة أعلاه ، فقد حان الوقت لتقرير ما إذا كنت تريد إزالته - إما حظره من محركات البحث أو حذفه من موقعك.

منعه

في الحالات التي تريد فيها الاحتفاظ بالمحتوى على موقعك ، دون إظهاره في نتائج البحث ، فمن المحتمل أن يكون حظر عنوان URL هو أفضل رهان لك. يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة العلامة الوصفية noindex.

أحد البدائل الأخرى هو طلب كلمة مرور لعرض المحتوى.

احذفه

قم بإزالته من موقعك.

قال مولر في 2018 Webmaster Hangout:

"من وجهة نظرنا ، على المدى المتوسط ​​/ المدى الطويل ، فإن 404 هو نفسه 410 بالنسبة لنا. لذلك في كلتا الحالتين ، نقوم بإسقاط عناوين URL هذه من فهرسنا.

نقوم بشكل عام بتقليل الزحف قليلاً إلى عناوين URL هذه حتى لا نقضي وقتًا طويلاً في الزحف إلى أشياء نعلم أنها غير موجودة.

الاختلاف الدقيق هنا هو أن 410 سوف تسقط في بعض الأحيان أسرع قليلاً من 404. ولكن عادة ، نحن نتحدث في حدود بضعة أيام أو نحو ذلك.

لذلك إذا كنت تقوم بإزالة المحتوى بشكل طبيعي ، فلا بأس من استخدام أي منهما. إذا كنت قد أزلت هذا المحتوى بالفعل منذ فترة طويلة ، فحينئذٍ لم تتم فهرسته بالفعل ، لذا لا يهمنا إذا كنت تستخدم 404 أو 410. "

استمر في "بناء سمعتك المعرفية"

يعد تحسين المحتوى وإزالته وتوحيده من عوامل تحسين محركات البحث الجيدة.

إنه عمل شاق - وهو ليس سريعًا. إذا تم ذلك بشكل صحيح ، فهو يستحق ذلك تمامًا على المدى الطويل.