كيف يؤدي تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك إلى تصنيفات أفضل

تعد تجربة المستخدم (UX) أحد أهم محددات النجاح عبر الإنترنت اليوم. حقيقة أن تجربة المستخدم يمكن أن توفر لك عائد استثمار يصل إلى 9900 بالمائة دليل كاف على هذه الحقيقة.

تتحدث كل شركة عن تقديم تجربة مستخدم متميزة. لكن هل تجاوزت حقًا ما هو معتاد؟ حان الوقت لإلقاء نظرة فاحصة على تجربة المستخدم الخاصة بك مرة أخرى.

هل عملت على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك؟ إذا كانت إجابتك نعم ، فكر مرة أخرى. أظهر استطلاع تم إجراؤه على 10000000 موقع أن معظم مواقع الويب على الإنترنت لا يمكن الوصول إليها بالكامل. هذا أمر مقلق ، بالنظر إلى حقيقة أن واحدًا من كل أربعة أمريكيين يعاني من إعاقات .

مصدر

لطالما أعطت Google الأولوية لتجربة المستخدم. إذا كان لا يمكن الوصول إلى موقع الويب الخاص بك بواسطة 25 بالمائة من الزوار ، فلن تقوم Google بترتيب موقع الويب الخاص بك جيدًا.

في هذا المنشور ، دعنا نتعمق في إمكانية الوصول إلى موقع الويب ، وما الذي يدور حوله ، وكيف يمكن أن يؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

ما المقصود بإمكانية الوصول إلى موقع الويب؟

تشير إمكانية الوصول إلى موقع الويب ببساطة إلى السهولة التي يمكن للأشخاص ذوي الإعاقة من خلالها الوصول إلى موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك الوصول إلى كل جزء من موقع الويب الخاص بك والتعامل معه ، تمامًا مثل أي شخص آخر بدون إعاقة يمكنه القيام به.

ينبع هذا من قانون الأمريكيين ذوي الإعاقة (ADA) ، الذي تم التوقيع عليه في عام 1990. ويشدد القانون على توفير فرص متساوية لكل شخص ، بغض النظر عن إعاقته.

يمكن أن تشمل الإعاقات ضعف السمع أو الإعاقات البصرية أو الإعاقات الجسدية الأخرى. يمكن أن يشمل أيضًا الإعاقات العاطفية والعقلية. يتم أيضًا اعتبار كبار السن الذين يواجهون مثل هذه الإعاقات في هذه الفئة.

يحتاج الأشخاص ذوو الإعاقة أحيانًا إلى أدوات مساعدة معينة ، مثل برامج قراءة الشاشة ، للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. ستضمن تدابير الوصول إلى موقع الويب أن هذه الوسائل المساعدة يمكنها الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

كيف تؤثر إمكانية الوصول على مُحسنات محركات البحث لموقع الويب الخاص بك؟

من الواضح أن الوصول إلى موقع الويب له تأثير كبير على تصنيفات موقع الويب الخاص بك . في كثير من الأحيان ، تتوافق الخطوات المتضمنة في ضمان التوافق مع إمكانية الوصول مع استراتيجيات تحسين محركات البحث المعتادة.

دعنا نلقي نظرة على بعض الطرق التي تسير بها إمكانية الوصول إلى موقع الويب وتحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب .

1. يحسن إشارات UX

الآن ، أنت تعلم أن إمكانية الوصول إلى الويب تؤثر بوضوح على تجربة مستخدم موقع الويب الخاص بك. حوالي واحد من كل أربعة زوار على موقع الويب الخاص بك سيكون لديه تجربة سيئة إذا لم تنفذ تدابير الوصول المناسبة.

وتخيل ماذا؟ تعتبر إشارات UX واحدة من أهم عوامل الترتيب بواسطة خوارزميات Google. في الواقع ، سيؤدي تحديث تجربة الصفحة من Google ، المقرر إجراؤه في مايو 2021 ، إلى زيادة وزن إشارات UX هذه.

بعض أهم إشارات UX التي تراها Google هي:

• معدل الارتداد: يُقال إن المستخدم "ارتد" من موقع الويب الخاص بك عند الخروج من موقع الويب الخاص بك دون اتخاذ أي إجراء. إذا وجد المستخدمون صعوبة في الوصول إلى موقعك ، فسوف يرتدون على الفور ، وسيكون لموقع الويب الخاص بك معدل ارتداد أعلى.
• المكوث في الوقت: يشير هذا إلى الوقت الذي يقضيه المستخدم على صفحة الويب الخاصة بك قبل العودة إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). سيكون الوقت المكوث ، مرة أخرى ، في الجانب السفلي إذا كان موقعك به مشكلات تتعلق بإمكانية الوصول.
• الالتصاق بوجو: هذا مشابه لوقت المكوث ، ويشير إلى عندما يزور المستخدم عدة صفحات مدرجة في SERP ، ويبحث عن إجابة لاستعلامه. سينتقل المستخدمون إلى النتيجة التالية على بحث Google إذا واجهوا صعوبة في الوصول إلى موقع الويب الخاص بك.

حتى إذا كنت تحتل مرتبة في المراكز الثلاثة الأولى على SERPs ، فستكتشف Google إشارات UX السيئة. سيؤدي هذا في النهاية إلى انخفاض ترتيبك.

2. يضمن بنية أفضل للموقع وقابلية القراءة

غالبًا ما يستخدم المستخدمون المسنون أو الأشخاص ذوو الإعاقات الإدراكية التقنيات المساعدة مثل قارئات الشاشة. لكي يفهم المستخدمون سياق صفحة الويب باستخدام برامج قراءة الشاشة ، من المهم جدًا أن يتبع موقع الويب بنية مناسبة.

على سبيل المثال ، يعد وجود عناوين وصفية أمرًا مهمًا جدًا لقارئي الشاشة. هذا لأن العنوان هو أول شيء يحلل قراء الشاشة لمساعدة الأشخاص على فهم سياق محتوى الصفحة. وكما تعلم ، فإن تحسين علامة العنوان هو SEO 101.

وبالمثل ، فإن الهيكل الهرمي الجيد للصفحة - الرؤوس الدقيقة والرموز النقطية والقوائم المرقمة وما إلى ذلك - مهم أيضًا للمستخدمين ذوي الإعاقات المعرفية الذين يستخدمون الأجهزة المساعدة. تعتبر بنية الصفحة المناسبة عاملاً آخر يساعد في تحسين محركات البحث على الصفحة.

علاوة على ذلك ، تشمل إمكانية الوصول أيضًا تحسين قابلية قراءة محتوى موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك جمل وفقرات أقصر وتجنب المصطلحات غير الضرورية واستخدام نغمة المحادثة. تعمل هذه العوامل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لأنها تساعد في المقتطف المميز وتحسين البحث الصوتي.

3. يتضمن تحسين النص البديل للصورة

لا يفهم المستخدمون الذين يعانون من إعاقات بصرية سياق الصورة إلا من خلال النص البديل الذي تقدمه للصور على موقعك. هذا يعني أن النص البديل الذي لا معنى له لن يعمل لصالح إرشادات إمكانية الوصول.

لإمكانية الوصول ، يعد تحسين النص البديل للصورة أمرًا ضروريًا. بدون إضافة نصوص بديلة وصفية تصف الصورة ، لن يلتزم موقع الويب الخاص بك بإرشادات الامتثال ADA .

تلعب النصوص البديلة للصور أيضًا دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث. يتضمن التحسين على الصفحة إضافة كلمات رئيسية مستهدفة إلى نصوصك البديلة بحيث يتم تصنيف صورك على Google. قد تساعد النصوص البديلة في تصنيف صورك على المقتطفات المميزة المرغوبة.

من خلال إضافة نصوص بديلة للصور الوصفية لإمكانية الوصول إلى الويب ، ستقوم تلقائيًا بإضافة كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث إليها - طريقة أخرى لإصلاح إمكانية الوصول تساعد في تحسين رؤية محرك البحث.

4. يتضمن نسخ الفيديو

تعمل نسخ الفيديو ، مرة أخرى ، بنفس طريقة تحسين النص البديل للصورة. نصوص الفيديو ليست سوى أوصاف نصية لمقاطع الفيديو الخاصة بك. تساعد إضافة النصوص إلى جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك قراء الشاشة على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل.

تعد نصوص الفيديو مفيدة لتحسين محركات البحث لأن محركات البحث تستخدم أيضًا الكلمات الرئيسية الموجودة في نصوص الفيديو لترتيب محتوى موقع الويب الخاص بك.

5. ينطوي على استخدام اللغة الطبيعية

الهدف الرئيسي من إمكانية الوصول إلى الويب هو مساعدة كل مستخدم لديك على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك. جزء مهم من هذا هو استخدام اللغة الطبيعية. اللغة الطبيعية هي المحتوى الذي يمكننا جميعًا فهمه وفهمه بسهولة دون استخدام أي كلمات غير ضرورية.

نفس الشيء يساعد في تحسين محركات البحث أيضًا. لا تدعم Google ممارسات مثل حشو الكلمات الرئيسية وإدراج الروابط غير الضرورية التي لا تظهر بشكل طبيعي في المحتوى. ومن ثم ، فإن استخدام اللغة الطبيعية يساعد تلقائيًا في تحسين محركات البحث أيضًا.

كيفية تحسين الوصول إلى موقع الويب الخاص بك

الآن بعد أن فهمت كيف يمكن أن يكون لإمكانية الوصول إلى موقع الويب تأثير عميق على تصنيفات Google الخاصة بك ، فلنلقِ نظرة على كيفية العمل على تحسينه.

1. الحصول على وضوح بشأن إرشادات الوصول إلى موقع الويب

قبل محاولة إصلاح مشكلات الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، من المهم للغاية فهمها. السبب الرئيسي الذي يجعل معظمنا لا يشدد على إمكانية الوصول إلى الويب بشكل كافٍ هو أننا جاهلين بذلك.

باستخدام موارد مثل إرشادات الوصول إلى محتوى الويب (WCAG) ، ابدأ في تثقيف نفسك وفريقك. افهم ما يعنيه حقًا جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للوصول تمامًا.

2. تدقيق الوضع الحالي لإمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك

الخطوة التالية هي تدقيق موقع الويب الخاص بك بحثًا عن مشكلات إمكانية الوصول. حتى إذا كنت قد عملت على إمكانية الوصول من قبل ، فيجب عليك إجراء جولة تدقيق واحدة مرة أخرى ، فقط للتأكد من أنك لم تفوت أي شيء.

يمكنك الحصول على مساعدة أداة التحقق من العلامات الخاصة بـ W3C للحصول على فكرة جيدة عن بنية الترميز الخاصة بموقعك. يمكنك أيضًا إجراء تدقيق يدوي من خلال تشغيل صفحات عشوائية من موقعك وتقييم عناصر صفحة الويب.

3. استثمر في حل قوي للوصول إلى الويب

على الرغم من أن إمكانية الوصول مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بـ SEO ، إلا أنها ليست شيئًا يجب أن يعمل عليه خبراء تحسين محركات البحث. تتضمن إمكانية الوصول إلى موقع الويب الكثير من الجوانب المتخصصة التي من الأفضل تركها لمحترفي إمكانية الوصول.

شيء آخر يجب ملاحظته هو أن إمكانية الوصول إلى الويب ليست شيئًا يتم تنفيذه مرة واحدة - إنها عملية مستمرة. بينما تستمر في إضافة صفحات جديدة إلى موقع الويب الخاص بك أو تحديث المحتوى الحالي الخاص بك ، لا يمكنك التأكد من أن موقع الويب الخاص بك سيكون دائمًا متاحًا بالكامل.

يمكن أن يكون إصلاح إمكانية الوصول يدويًا مهمة شاقة ، وهناك دائمًا احتمال ظهور أخطاء يدوية في العملية. لا تريد دعاوى ADA باهظة الثمن في طريقك ، لذلك من الأفضل البحث عن حل الوصول الآلي إلى الويب المدعوم بالذكاء الاصطناعي.

ستعمل أداة الوصول إلى موقع الويب AI مثل هذه على فحص موقع الويب الخاص بك تلقائيًا بحثًا عن مشكلات إمكانية الوصول وإصلاحها ، مما يعني أنه لا داعي للقلق بشأن إمكانية الوصول مرة أخرى.

4. تشجيع بيئة الشمولية

أخيرًا ، حاول تشجيع بيئة الشمولية في شركتك. لا ينبغي أن يكون الوصول إلى موقع الويب خيارًا ؛ يجب أن تكون ضرورة. تقع على عاتقك مسؤولية أخلاقية لجعل موقع الويب الخاص بك في متناول الجميع ، بغض النظر عن إعاقاتهم.

فقط عندما تشجع الشمولية والتعاطف ، ستبدأ في دمج إمكانية الوصول في عمليات عملك اليومية. إذا تم تشجيع إمكانية الوصول مباشرة من مرحلة تصميم موقع الويب ، فسيتم التخلص من نصف المشكلات تلقائيًا.

ابدأ في تنفيذ إمكانية الوصول إلى الويب للحصول على تصنيفات أفضل

الآن ، لديك فكرة جيدة عن سبب كون إمكانية الوصول إلى موقع الويب أمرًا لا يمكنك تجاهله. تعد رؤية محرك البحث أمرًا حيويًا لنجاح أي نشاط تجاري طويل الأمد ، كما أن إمكانية الوصول إلى موقع الويب لها تأثير كبير في تحديد تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

لا تضيع المزيد من الوقت: ابدأ العمل على إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك اليوم. سيكون استثمارًا صغيرًا نسبيًا مقابل الفوائد التي يمكنك تحقيقها على المدى الطويل.